必应ADS推广是什么
说到必应ADS推广，可能有些朋友还比较陌生，其实它就是微软旗下必应搜索引擎推出的广告服务，简单说就是企业可以花钱在必应的搜索结果页、合作网站或者应用上展示自己的广告，吸引用户点击访问，我第一次接触的时候，还以为只是个普通的广告投放工具，后来才发现它在海外市场特别有存在感，尤其是欧美地区，很多用户习惯用必应搜索，所以企业想做海外推广，这玩意儿还真不能忽略。必应ADS推广的核心就是通过付费的方式，让企业的产品或服务精准触达目标用户，有点像在人流量大的路口给自家店铺挂招牌，路过的人多了,进店的概率自然就高了。
必应ADS推广主要推广方式
必应ADS推广的方式还挺多样的，不同的方式适合不同的推广需求，最常见的是搜索广告，就是用户在必应搜索某个关键词时，广告会出现在搜索结果的顶部或侧面，比如用户搜“户外运动鞋”，卖运动鞋的商家广告就可能弹出来，这种方式比较直接，用户有明确需求时才会看到，还有展示广告，这个就像我们平时刷网页时看到的 banner 图、弹窗广告，必应会把广告投放到它合作的网站上，比如一些新闻网站、博客，覆盖面挺广的，适合品牌曝光，另外还有购物广告，这个对电商商家特别友好，广告里会直接显示产品图片、价格、店铺名，用户一眼就能看到关键信息，点击进去就能买，省去不少步骤，哦对了，还有视频广告，在必应的视频平台或者合作的视频网站上播放，动态效果更强,不过成本可能会高一点。
必应ADS推广核心优势
为啥要选必应ADS推广呢？它的优势还真不少，首先是用户覆盖广，必应在全球很多国家都有大量用户，尤其是北美、欧洲这些地区，用户消费能力强，转化潜力大，我之前帮一个做跨境电商的朋友分析过，他的目标市场主要在美国，用必应投放后，来自美国的流量明显比其他渠道多，其次是成本相对较低，和谷歌广告比起来，必应的关键词出价通常没那么高，竞争没那么激烈，同样的预算能获得更多的点击，再者是精准定位，可以根据用户的地理位置、年龄、性别、兴趣爱好等来设置投放条件，比如你卖母婴用品，就可以只投给25-35岁的妈妈群体，避免广告浪费，还有就是和微软生态联动，必应和微软的其他产品比如 Outlook、Edge 浏览器等有合作，广告可以在这些平台上展示,触达更多场景。
必应ADS推广投放步骤
投放必应ADS推广其实不难，我之前帮一个开小网店的朋友实操过，步骤大概是这样的，第一步，注册账户，去必应广告官网注册一个账户，填好企业信息、联系方式这些，验证一下邮箱和手机号，第二步，设置广告系列，确定推广目标，是想增加网站流量、提高销量还是提升品牌知名度，然后取个广告系列名称，设置投放时间、地区和预算，比如我朋友当时选的是“美国、加拿大地区，每天预算300元，投放时间选的是当地的白天”，第三步，选择广告组，一个广告系列里可以分多个广告组，每个广告组针对不同的产品或关键词，比如卖衣服的可以分“连衣裙”“牛仔裤”两个广告组，第四步，设置关键词，这一步很关键，要选用户可能搜索的词，夏季连衣裙 显瘦”“高腰牛仔裤 女”，可以用必应的关键词规划工具找一些热门又精准的词，第五步，制作广告创意，写广告标题和描述，要吸引人点击，夏季新款连衣裙 限时8折 全国包邮”，再配上产品图片，第六步，设置出价和投放，选择出价方式，是按点击付费还是按千次展示付费，然后提交审核，审核通过后广告就开始跑了，最后就是优化调整，每天看看数据，哪些关键词点击多没转化，就调低出价，哪些广告创意效果好,就多投一点。
必应ADS推广费用情况
很多人关心必应ADS推广要花多少钱，这个还真没有固定答案。目前官方暂无明确的定价，费用主要取决于你选择的关键词、出价、广告质量得分和竞争程度，不同行业、不同地区的价格差异挺大的，比如教育行业的关键词，像“在线英语培训”，单次点击可能要几块钱；而一些小众行业的长尾关键词，可能几毛钱就能点击一次，我朋友投服装类广告时，平均单次点击成本大概在2-5元，每天预算300元的话，能获得60-150次点击，广告质量得分也会影响费用，质量得分高（比如广告和关键词相关性强、用户体验好），出价相同时排名更高，或者排名相同出价更低，所以不是花钱越多效果越好，关键是要优化广告质量,提高性价比。
必应ADS推广与谷歌推广对比
经常有人问必应ADS推广和谷歌推广哪个好，其实它们各有优势，得看企业需求，谷歌推广的用户基数大，全球市场份额高，几乎覆盖所有国家和地区，但竞争也激烈，热门关键词出价高，新手操作起来可能觉得后台复杂，必应推广呢，虽然用户量比谷歌少，但在欧美市场的用户粘性强，尤其是35岁以上的高收入人群，而且广告成本相对低，后台操作更简洁，对新手友好，比如我之前接触的一家做高端家具的企业，他们目标客户是欧美中产阶级，在必应投放后，ROI（投入产出比）比谷歌还高，因为必应用户的消费意愿更强，必应的广告审核速度比谷歌快，有时候上午提交下午就能通过，谷歌可能要等一天，不过如果企业想做全球覆盖，尤其是新兴市场，谷歌还是更合适；如果主要做欧美市场，预算有限,必应是个不错的选择。
必应ADS推广实际案例
说个我亲身经历的案例吧，去年我帮一个卖户外露营装备的客户做推广，他们主要卖帐篷、睡袋、登山杖这些，目标市场是美国和加拿大，一开始他们只做谷歌推广，效果还行，但成本有点高，单次点击要8-10美元，后来我建议他们试试必应ADS推广，毕竟北美用户用必应的也不少，我们先做了搜索广告和购物广告，关键词选的是“camping tent for family”“lightweight sleeping bag”这类精准词，投放地区限定在美国西部和加拿大温哥华周边，预算每天200美元，第一个月下来，必应的点击量有500多，平均单次点击成本4.5美元，比谷歌低了一半多，而且转化率达到了3%，有15个订单，客单价平均200美元，算下来投入1万美元，产出3万美元，ROI 1:3，客户特别满意，后来我们又优化了广告创意，把“free shipping”“3-year warranty”这些卖点突出，第二个月转化率提到了4.5%，ROI到了1:4.2，这个案例让我觉得，选对推广渠道真的很重要，有时候换个平台,效果可能会惊喜。
常见问题解答
必应ADS推广适合哪些行业啊？
必应ADS推广其实挺百搭的，好多行业都能投，像跨境电商卖衣服、鞋子、户外用品的，还有教育机构想招国外学生的，软件公司推广APP的，甚至是旅游公司做境外游的，都很适合，因为必应在欧美那边用户多，这些行业如果目标客户在欧美，投这个效果肯定不差，我邻居家哥哥做跨境卖宠物用品，投了必应之后，美国的订单明显多了,他说比之前只做国内平台强多了。
必应ADS推广怎么开户啊，麻烦不？
开户不算麻烦，有两种方法，一种是自己去必应广告官网注册，跟着提示填公司名字、地址、营业执照这些，还要绑定银行卡，最后验证邮箱和手机就行，另一种是找代理商开户，他们会帮你弄资料，还能指导你怎么设置广告，新手的话找代理商可能更省心，不过要注意选正规的，别被骗了，我上次帮我叔开户，自己弄的，花了半小时就搞定了,还挺简单的。
必应ADS推广效果到底好不好，会不会白花钱？
效果得看你怎么投啦，如果你目标市场在欧美，产品又符合那边用户的需求，效果肯定好，我同学她妈妈开了家卖手工毛衣的店，主要卖美国，投必应三个月，订单翻了一倍，她说比投国内平台划算多了，但要是你产品主要卖东南亚，那必应可能就不行，因为那边用必应的人少，所以投放前得先想好自己的客户在哪儿，别盲目投,不然可能真的会白花钱。
必应ADS推广和百度推广哪个更值得投啊？
这俩真不一样，看你想做国内还是国外市场，百度推广在国内用户多，要是你客户主要在国内，比如卖零食、日用品的，投百度肯定更合适，必应是国外用户多，尤其是欧美，像做跨境电商、留学中介的，投必应效果更好，我表哥做留学申请的，主要帮学生申请美国大学，投必应之后咨询量多了30%，他说比投百度有用，因为目标客户都在国外，预算够的话其实可以都试试,看哪个效果好再加大投入。
必应ADS推广有客服帮忙解决问题吗？
有的！必应广告有专门的客服，注册账户后在后台就能找到在线客服，有啥问题直接问，比如广告为啥没展示、出价怎么调，他们都会回，要是找了代理商，代理商也有客服，会更耐心，还会帮你分析数据，教你优化广告，我上次投广告时，关键词设置错了，客服小姐姐一步步教我改，特别有耐心，半小时就弄好了,完全不用担心没人管。