360弹屏广告是什么？投放时有哪些注意事项

360弹屏广告是什么

360弹屏广告是360公司推出的一种弹窗形式的网络广告,它会在用户使用360相关产品时突然出现在屏幕上，这种广告就像个爱凑热闹的小家伙，总在你不经意间跳出来打个招呼，我之前帮一家教育机构做推广时，第一次接触360弹屏广告，当时还以为是电脑中了病毒，研究半天才发现是正规的广告形式。

它的展现形式多样,有的是全屏弹窗，像一块突然落下的幕布遮住整个屏幕；有的是右下角小窗口，像个安静待在角落的小告示牌；还有的会在页面中间弹出，像舞台中央突然登场的演员，不同的展现形式适合不同的推广需求，全屏弹窗适合需要强曝光的活动，小窗口则适合温和地传递信息。

360弹屏广告投放流程

投放360弹屏广告第一步得先在360推广平台注册账号,这个过程和注册社交账号差不多，填些基本信息就行，注册完成后登录后台，你会看到一个像仪表盘一样的界面，上面有各种数据和功能按钮。

接着要创建广告计划,这里得选对推广目标，是想让更多人知道品牌，还是想让人点击链接，或者是引导下载APP，我上次帮朋友的餐饮品牌投放时，选的是“品牌曝光”，因为他们刚开分店，需要让周围的人知道。

然后设置定向条件,就像给广告找精准的观众，可以按地区选，比如只投给北京朝阳区的用户；按人群特征选，比如年龄在25 - 35岁的年轻人；还能按用户兴趣选，喜欢美食、旅游的用户更容易看到你的广告，设置好这些，广告就不会像无头苍蝇一样乱蹿。

创意制作也很关键,广告图片和文案得吸引人，图片要清晰亮眼，文案要简单直接，让人一眼就知道你想说啥，我见过一个弹屏广告，图片模糊不清，文案写了一大段，用户还没看完就关掉了，这样可不行。

最后设置预算和出价,预算就是你打算花多少钱，出价是你愿意为每次展示或点击支付的费用，设置完成后提交审核，360的工作人员会检查广告内容是否合规，审核通过后广告就会开始投放了。

360弹屏广告收费标准

360弹屏广告的收费模式主要有按展示收费（CPM）和按点击收费（CPC）两种，按展示收费就是广告每被1000个人看到，你需要支付一定的费用，这个费用会根据投放时段、定向条件等因素变化，目前官方暂无明确的定价。

按点击收费是用户点击广告后你才需要付费,不同行业的点击价格不一样，竞争激烈的行业点击一次可能要几块钱，竞争小的行业几毛钱就能搞定，我之前投的教育类广告，平均点击成本在3元左右，还算能接受。

除了这两种基本模式,还有些特殊的合作形式可能会有包时段、包位置等收费方式，具体得和360的销售人员谈，不过不管哪种收费方式，都要在后台做好预算控制，别一不小心花超了。

360弹屏广告优缺点

360弹屏广告的优点很明显,曝光量比较大，360旗下产品用户多，广告能被很多人看到，而且定向精准，能把广告投给真正可能感兴趣的人，就像射箭能瞄准靶心一样，我帮那家教育机构投放时，通过定向“中小学家长”，咨询电话比之前多了不少。

但它也有缺点,用户可能会觉得烦，有时候正看网页看得入迷，突然弹出个广告，谁都会有点不爽，之前有个用户跟我吐槽，说一天看到好几次360弹屏广告，最后直接把弹窗拦截功能打开了，所以投放时得控制好频率，别让用户产生反感。

另外广告素材要是没做好,很容易被用户忽略，现在大家对弹窗广告的容忍度越来越低，要是广告没新意，用户眼睛都不会多停留一秒，钱就白花了。

360弹屏广告如何优化效果

优化弹屏广告效果,首先要选对投放时段，不同行业的用户活跃时间不一样，餐饮品牌可以在饭点前投放，教育机构可以在晚上家长下班后投放，我之前帮餐饮品牌试过在中午11点和下午5点投放，订单量比其他时段高了20%。

定向条件也要根据数据调整,投放一段时间后看看后台数据，哪些地区的用户点击多、转化好，就多给这些地区加预算；哪些人群不怎么互动，就把他们从定向里去掉，数据就像导航仪，能帮你找到正确的投放方向。

还要注意广告频率,同一个用户别频繁展示，可以在后台设置“同一用户24小时内最多展示3次”，这样既能保证曝光，又不会让用户觉得烦，我之前没设置频率，导致一个用户一天看到8次广告，后来投诉到平台，广告还被暂停了几天。

360弹屏广告和其他广告区别

和百度信息流广告比,360弹屏广告更直接，它会主动弹窗，而信息流广告是混在内容里让用户被动看到，就像弹屏广告是上门推销的销售员，信息流广告是超市货架上的商品，各有各的特点。

和抖音短视频广告比,360弹屏广告形式更简单，大多是图片加文字，而抖音广告是视频形式，更生动有趣，但弹屏广告对设备要求低，不管手机还是电脑都能看，抖音广告在一些老旧手机上可能会卡顿。

和微信朋友圈广告比,360弹屏广告覆盖的用户群体不同，朋友圈广告主要在微信用户中传播，360弹屏广告则在360产品用户中展示，要是你的目标用户常用360浏览器，那弹屏广告就是个不错的选择。