必应seo推广的定义
**必应seo推广是基于必应搜索引擎的自然排名优化手段**，简单说就是通过优化网站内容、结构和外部链接等方式，让网站在用户用必应搜索相关关键词时，能自然出现在搜索结果的靠前位置，和其他搜索引擎的seo一样，必应seo不需要直接给必应交钱，而是靠“讨好”必应的搜索算法来获得好排名，必应作为微软旗下的搜索引擎，在海外市场比如欧美地区有不少用户，尤其是使用Edge浏览器的用户，默认搜索就是必应，所以如果你的业务想触达这些用户，必应seo就很有必要。
必应的搜索算法和百度、谷歌比有自己的小脾气，它更看重网站内容的原创性和可读性，标题里出现关键词的话权重会比较高，而且对图片的alt标签（就是给图片起的“文字说明”）也很在意，我之前帮表哥的跨境电商小店做推广，他卖的是手工编织的围巾，目标客户是美国的年轻女性，一开始他的网站在必应上搜“handmade wool scarf”根本找不到，后来我们把网站首页标题改成“Handmade Wool Scarf - Soft & Warm Winter Accessories”，在产品描述里多写了几条用户可能会搜的问题，how to wash handmade wool scarf”，还把所有产品图片都加上了alt标签，三个月后再搜，居然排到了首页第5位，每天能多来十几个自然访客。
必应ADS推广的定义
**必应ADS推广是必应提供的付费广告服务**，说白了就是花钱让自己的广告在必应搜索结果页、合作网站（比如MSN、Outlook邮箱）上展示，用户搜特定关键词时，你的广告会出现在搜索结果最前面或者侧边栏，点击一次广告你就要付一次钱，这种模式叫“按点击付费”（CPC），和seo的“慢慢来”不同，ADS推广只要账户充值、广告设置好，几个小时内就能让广告上线，见效特别快。
必应ADS的后台和百度推广、谷歌Ads有点像，能设置投放地区、时间段、目标人群年龄性别，还能选关键词出价，我表哥的小店后来觉得seo来的流量不够，就试了下必应ADS，我们选了“handmade scarf gift”“winter wool accessories”这些关键词，出价设置的是每次点击0.8美元，每天预算50美元，第一天广告就有了20多个点击，有3个人下单了，算下来每个订单的广告成本大概20美元，比他之前在谷歌上投广告便宜多了——谷歌同类关键词出价要1.2美元一次呢。
必应seo推广和ADS推广的区别
必应seo和ADS推广虽然都是帮网站获取流量,但简直是两个“性格”完全不同的推广方式，先说说**花钱方式**：seo是“免费的午餐”，不用给必应直接交钱，成本主要花在请人优化网站、写内容上；ADS是“氪金玩家”，每一次点击都要从口袋里掏钱，停了广告流量可能就没了。
再看**见效速度**：seo像是“种一棵树”，得慢慢施肥浇水，少则三五个月，多则一年半载才能看到排名变化；ADS则是“叫外卖”，点单付款后马上就能送到——广告设置好，几小时内就能在搜索结果里看到，适合想快速冲销量或者推新品的商家，我表哥当时为了赶圣诞节前的销售旺季，就是先用ADS快速拉流量，同时慢慢做seo，等旺季过后，seo的自然流量也起来了，广告预算就能慢慢降下来。
还有**长期效果**：seo一旦做上去，只要网站不出大问题（比如被黑客攻击、内容质量下降），排名能稳定很久，流量会持续不断；ADS就像租房子，一旦不续租（停掉广告），房子（流量）就不是你的了，不过ADS的好处是**可控性强**，想什么时候开、投多少钱、针对哪些人，都能随时调整，seo就比较“被动”，算法一变可能排名就掉了，得重新优化。
必应seo推广的操作步骤
做必应seo推广不用搞得太复杂,跟着步骤来就行，第一步是**关键词研究**，得知道目标用户会在必应上搜什么词，必应自己就有“必应关键词规划工具”，输入核心词比如“handmade scarf”，就能看到相关关键词的搜索量、竞争度，我当时帮表哥查的时候，发现“crochet wool scarf”（钩针羊毛围巾）搜索量虽然不如“handmade scarf”高，但竞争度低，而且转化率好像更高，就把这个词当成了重点。
第二步是**网站内容优化**，标题里一定要有核心关键词，比如产品页标题写成“Crochet Wool Scarf - Handmade Winter Scarf for Women”，内容要多写用户关心的点，比如材质（100%羊毛）、尺寸（长180cm宽70cm）、怎么保养（手洗水温不超过30度），甚至可以加一段小故事，这条围巾是由云南的织女阿姨手工钩织，每针每线都带着温暖”，必应喜欢有“人情味”的内容。
第三步是**技术优化**，网站打开速度要快，必应不喜欢慢悠悠的网站，我用“必应网站管理员工具”检测，发现表哥的网站图片太大，就用压缩工具把图片从2MB压缩到200KB，打开速度从5秒降到了2秒，还要确保网站是“移动友好”的，现在用手机搜必应的人越来越多，手机上看着不舒服的网站会被降权。
第四步是**外链建设**，简单说就是让其他网站链接到你的网站，必应觉得“别人都推荐你，你肯定不错”，可以找同类的博客、论坛发文章，带上网站链接；也可以和供应商、合作伙伴交换友情链接，我表哥当时找了几个美国的手工制品博客，给他们寄了样品，对方写了篇评测文章，带上了他的网站链接，没过多久，网站的必应排名就又往前挪了两名。
必应ADS推广的投放流程
必应ADS投放比seo简单直接,主要分五步走，第一步是**开户**，去必应广告官网注册账户，绑定信用卡，填一些基本信息比如公司名称、行业，审核通过后就能充值了，最低充值金额好像是100美元，不同地区可能不一样。
第二步是**创建广告系列**，选广告目标，获取网站访问量”“促进销售”“提升品牌认知”，表哥当时选的是“促进销售”，然后设置投放地区，他主要想做美国市场，就把投放地区设为美国，还能细化到州，比如加州、纽约州这些人口多的地方，投放时间也能设置，比如只在当地时间晚上7点到11点投，因为那个时间段是美国人网购的高峰期。
第三步是**设置广告组和关键词**，一个广告系列下可以建多个广告组，每个广告组对应不同的产品或关键词，表哥建了两个广告组，一个是“羊毛围巾”，关键词是“handmade wool scarf”“winter scarf gift”；另一个是“棉麻围巾”，关键词是“linen cotton scarf”“summer scarf”，每个关键词可以设置出价，handmade wool scarf”竞争激烈，出价0.9美元，“linen cotton scarf”竞争低，出价0.5美元。
第四步是**写广告创意**，广告标题要吸引人，50% Off Handmade Wool Scarf - Free Shipping to US”，描述里写清楚产品卖点，100% Pure Wool, Soft & Warm, Handmade by Artisans”，必应ADS还能加“附加链接”，查看全部围巾”“关于我们的故事”，增加用户点击的可能性。
第五步是**上线后优化**，广告跑起来后每天都要看看数据，比如点击率（CTR）、转化率（CVR）、单次点击成本（CPC），如果某个关键词点击率很低，可能是广告创意不行，就得改标题；如果转化率低，可能是 landing page（用户点击广告后跳转到的页面）没优化好，比如没写清楚购买流程，或者没放“立即购买”按钮，表哥一开始有个关键词“scarf for women”点击率才1%，后来把广告标题改成“Trendy Scarf for Women 2024 - Unique Designs”，点击率马上提到了3%。
必应推广的实际应用案例
除了表哥的小店,我还帮过一个做跨境婚纱的朋友做必应推广，效果也挺有意思，她的婚纱店主要卖原创设计的轻婚纱，目标客户是美国的年轻新娘，一开始她只做谷歌推广，每个订单的获客成本要80美元，后来我建议她试试必应seo+ADS组合。
seo方面,我们重点优化了“affordable unique wedding dress”（平价独特婚纱）这个关键词，在网站博客里写了“如何选择适合海滩婚礼的轻婚纱”“2024年最流行的婚纱设计元素”等文章，还在Pinterest（必应的合作平台）上发了很多婚纱实拍图，图片alt标签都加上了关键词，三个月后，“affordable unique wedding dress”在必应排到了首页第3位，每天带来15-20个自然访客，其中有2-3个会咨询。
ADS方面,我们针对“wedding dress under $500”“unique wedding dress design”这些关键词投放，出价控制在1.2美元左右，每天预算80美元，因为必应上搜索婚纱的用户目标更明确（很多是已经确定要结婚，正在比价的），所以转化率比谷歌高不少，谷歌转化率大概2%，必应能到4%，跑了两个月，平均每个订单的获客成本降到了55美元，比之前省了快30%，现在她的必应自然流量占总流量的40%，ADS占30%，生意比以前好做多了。
必应推广与同类工具的对比优势
必应推广和其他推广工具比,有几个“独门优势”，先和**谷歌推广**比，必应的**广告成本更低**，同样的关键词，在必应的CPC（单次点击成本）通常比谷歌低30%-50%，像前面说的婚纱案例，谷歌CPC要1.8美元，必应只要1.2美元，而且必应的用户群体和谷歌有差异，必应用户年龄稍大一些（35-55岁），消费能力更强，适合卖高客单价产品，比如家具、珠宝。
再和**百度推广**比，必应的**海外覆盖优势**太明显了，百度主要在国内，必应在全球200多个国家和地区都有用户，尤其在欧美市场，必应的市场份额能占到20%左右（谷歌占60%-70%），如果你做外贸、跨境电商，想做海外市场，必应是绕不开的，总不能让美国用户用百度搜东西吧？
还有**微软生态整合**是必应独有的，必应是微软自家的搜索引擎，和Edge浏览器、Outlook邮箱、Xbox游戏机这些微软产品深度绑定，比如用户用Edge浏览器搜东西，必应搜索结果会优先展示；Outlook邮箱的广告位，必应ADS也能投，我之前帮一个卖Xbox游戏配件的商家投必应ADS，广告不仅出现在搜索结果，还出现在Xbox的游戏商城里，精准触达玩家，转化率比单纯的搜索广告高2倍。
必应的**操作后台更简单**，对新手友好，谷歌Ads后台功能太复杂，各种数据指标看得人眼花缭乱，必应ADS后台界面清晰，设置步骤少，新手花一两个小时就能学会基本操作，而且必应还有“智能出价”功能，系统会根据用户的搜索习惯、设备、地区自动调整出价，不用自己天天盯着改，省了不少事。
常见问题解答
必应seo推广和百度seo有啥不一样啊？
必应和百度是不同的搜索引擎，用户和算法都不一样，必应国外用户多，尤其欧美地区，英语搜索厉害；百度主要在国内，中文搜索强，算法上，必应更看重内容原创和图片alt标签，标题里有关键词排名会更好；百度可能更在意关键词密度和网站权威性，比如你做外贸网站卖衣服，用必应seo能触达国外客户；要是做国内的小吃店，百度seo更合适，还有必应对新网站更友好，只要内容质量好，排名起来得比百度快一点。
必应ADS推广怎么收费啊？贵不贵？
必应ADS是按点击收费的，就是有人点了你的广告你才花钱，不点击不花钱，具体费用看关键词，热门词比如“iPhone”可能一次点击要几美元，冷门词几毛钱也行，目前官方暂无明确的定价，不同行业、地区差异很大，不过必应比谷歌便宜，同样的词在必应点击一次可能只要谷歌的一半钱，你可以自己设置每天预算，比如一天最多花100块，花完了广告就停了，不会超支，刚开始可以少充点钱试试水，觉得效果好再多加预算。
必应seo做多久才能看到效果啊？等得好着急
必应seo见效比百度快，但也得看情况，如果你的网站是新的，内容少，可能要3-6个月才能看到排名变化；要是网站有点基础，内容质量高，可能2-3个月就有效果，我之前帮一个卖宠物用品的网站做必应seo，他们网站本来就有一些内容，我们优化了关键词和图片，两个月后“organic cat food”这个词就排到了首页，关键是要坚持，每周更新1-2篇原创文章，慢慢积累，急不来的，就像养植物，得天天浇水施肥才能长大呀。
个人能做必应ADS推广吗？还是必须公司才行？
个人也能做必应ADS推广！不用非要是公司，只要你有网站、有要卖的东西就行，注册账户的时候填个人信息，绑定信用卡（Visa、MasterCard都可以），通过审核就能开始投广告了，不过个人投的话要注意，广告内容不能违法，比如不能卖假货、盗版东西，我朋友是个手工皮具博主，自己在家做钱包卖，就是用个人身份在必应投ADS，每个月花200美元，能多卖5-6个钱包，挺划算的。
必应推广适合什么行业啊？我开奶茶店的能用吗？
必应推广更适合做外贸、跨境电商、软件服务这些面向海外用户的行业，因为必应海外用户多，不过国内行业也能用，比如你开奶茶店，要是想吸引在当地的外国人（比如留学生、外教），可以在必应投ADS，关键词用“local milk tea shop”“best bubble tea near me”，投放地区设为你店铺周围3公里，说不定有外国客人来尝鲜，但要是主要做国内顾客，那还是百度、抖音推广更合适，必应国内用户太少啦，就像在小城市开一家奢侈品店，虽然东西好，但没多少人知道呀。