必应ADS推广方案费用怎么算有哪些影响因素

必应ADS推广方案费用构成

必应ADS推广方案的费用构成就像拼积木，不同模块组合起来才是完整的费用全貌，首先是开户基础费用，有些服务商可能会收取一定的开户手续费，不过现在很多平台为了吸引客户，开户费会有减免甚至完全免费，具体得看合作的服务商政策，其次是广告消耗费用，这部分是大头，也就是你实际投放广告产生的花费，比如用户点击广告、看到广告展示都会产生费用，最后还有服务费用，如果找了第三方代理公司帮忙做推广方案，他们可能会按服务内容收取服务费，比如账户搭建、创意优化、数据分析等，这部分费用每个公司定价不一样,得具体谈。

我之前帮朋友的小公司做必应ADS推广时，就遇到过开户费的问题，当时问了三家服务商，第一家说开户要收2000元，第二家开户免费但要求预存5000元广告费，第三家开户免费且预存门槛低，最后选了第三家，省了笔开户钱，所以大家选服务商时，可以多对比几家,别让开户费成为额外负担。

必应ADS推广方案费用计算方式

必应ADS推广方案的费用计算方式主要有几种，最常见的是按点击付费（CPC），意思就是用户点击了你的广告，你才需要付钱，没点击就不用，比如你设置的关键词出价是2元，有100个人点击了广告，那这部分费用就是2×100=200元，还有按展示付费（CPM），就是广告每展示1000次收一次钱，不管有没有人点击，比如CPM定价50元，广告展示了2000次，费用就是50×2=100元，另外还有按转化付费（CPA），不过这种模式在必应ADS里比较少见,一般需要和平台或代理协商。

我之前帮一家卖宠物用品的客户做推广，他们刚开始预算不多，我就推荐用CPC模式，因为他们的目标是让有需求的人点击进入店铺，这样每一分钱都花在有潜在购买意向的用户身上，比CPM更精准，后来数据显示，他们的CPC平均在1.5元左右，每天预算控制在300元，一个月下来广告消耗大概9000元,效果还挺不错。

影响必应ADS推广方案费用的因素

影响必应ADS推广方案费用的因素有好几个，第一个是关键词竞争度，就像热门玩具一样，大家都想要的关键词，竞争就激烈，出价自然高，跨境电商”这个词，做的人多，你想出现在前面，可能要出价5元一次点击；而“小众跨境饰品批发”这种长尾词，竞争小，出价1元可能就能排到前面，第二个是广告质量得分，必应会给广告打分，包括创意相关性、落地页体验等，得分高的广告，即使出价低一点，也可能排在前面，点击成本也会更低，第三个是投放地区和时间，你投一线城市和三四线城市，费用肯定不一样，一线城市用户多竞争大，费用高；投在用户活跃的时间段，比如晚上8-10点，点击量多,费用也会相应增加。

之前有个客户是做外贸服装的，一开始选了“女装”这种大词，出价4元还排不到前5，每天光点击费就花掉好几百，转化却很少，后来我帮他们换成“欧美风复古女装连衣裙”这种长尾词，出价2元就能排到前3，点击成本降了一半，转化反而提高了,所以选对关键词真的很重要。

必应ADS推广方案不同收费模式

必应ADS推广方案的收费模式除了前面说的CPC和CPM，还有一些其他模式，比如按销售付费（CPS），就是用户通过广告购买了产品，你按销售额的一定比例给平台付费，这种模式对商家来说风险小，毕竟有销售才花钱，但对平台来说要求高，所以用得不多，还有固定包月费，有些代理公司会推出包月服务，帮你打理账户、优化广告，不管广告消耗多少，每月收固定的服务费，这种模式适合不想自己操心账户的企业，但要注意看清服务内容,避免花冤枉钱。

我邻居开了家小外贸公司，之前找代理做包月服务，每月3000元服务费，广告消耗另算，后来发现代理根本没怎么优化账户，广告效果很差，最后换成按效果付费的模式，虽然服务费稍微高一点，但广告消耗降了，总体成本反而低了，所以选收费模式时，一定要结合自己的实际情况,别盲目跟风。

必应ADS推广方案费用与同类工具对比

和同类推广工具比，必应ADS的费用有自己的优势，先和百度SEM比，百度在国内流量大，但竞争也激烈，热门关键词点击费很高，教育培训”可能要8-10元一次点击；必应虽然国内用户少，但在海外市场，尤其是欧美地区，用户质量高，而且点击成本相对低，同样的“教育培训”相关词，在必应可能3-5元就能搞定，再和谷歌ADS比，谷歌全球流量最大，但竞争也更激烈，很多行业的关键词出价被抬得很高；必应作为微软旗下的平台，和Windows、Office等产品有联动，能触达一些谷歌覆盖不到的用户，而且在必应投放，还能同步到雅虎搜索，相当于花一份钱在两个平台展示,性价比挺高。

我之前帮一家做跨境电子产品的客户，同时在谷歌和必应投了广告，谷歌的CPC平均6美元，必应只要3美元，而且必应的转化成本比谷歌低15%，客户后来把更多预算放在必应，效果反而更好，所以如果目标市场是海外,必应ADS是个性价比不错的选择。

必应ADS推广方案费用优化技巧

想降低必应ADS推广方案的费用，有几个小技巧可以试试，首先是优化关键词，多找长尾关键词，避开大词竞争，比如把“手机壳”换成“苹果15Pro防摔硅胶手机壳”，不仅出价低，而且用户更精准，其次是提高广告质量得分，写广告创意时，把关键词自然融入进去，落地页内容和广告创意保持一致，加载速度也要快，这样质量得分上去了，点击成本自然就降了，最后是调整投放时段和地区，通过数据分析，找出用户点击和转化高峰期，只在这些时段投放，非高峰时段暂停，地区也只投有转化的地区,避免浪费预算。

我有个客户做母婴用品的，一开始全天24小时投放，后来看数据发现凌晨1-6点几乎没人点击，就算点击了也很少转化，我就帮他们把这段时间的投放暂停了，每天预算直接省了20%，所以大家一定要多分析数据,别让预算白白浪费。

企业选择必应ADS推广方案费用注意事项

企业选必应ADS推广方案时，关于费用有几点要注意，第一，明确自己的预算，根据公司规模和推广目标，定一个每月能接受的广告花费上限，别盲目投钱，避免超出承受范围，第二，看清合同条款，和代理公司合作时，要明确服务费包含哪些内容，有没有隐性收费，比如账户诊断额外收费、创意设计另加钱等，都要写在合同里，第三，定期看数据报告，不管是自己操作还是代理操作，都要每周或每月看广告消耗、点击成本、转化情况，发现问题及时调整,别等钱花完了才发现效果不好。

之前有个客户没看清合同，代理公司说“全包服务”，结果投了一个月，发现账户搭建要单独收费，创意优化也要加钱，白白多花了几千元，所以大家签合同前一定要问清楚，把所有费用相关的内容都确认好,别吃哑巴亏。