必应ADS搜索推广是什么
第一次听说必应ADS时,我还以为是某种新型游戏装备，后来帮一家做跨境电商的朋友查资料才知道，这其实是微软家的搜索引擎广告服务，简单说，就是用户在必应搜索东西时，你的广告会出现在搜索结果里，有人点击了才花钱，它就像个懂外语的导购员，专门帮你在海外市场吆喝生意，我那朋友当时不想只靠国内的推广渠道，听说必应在欧美用户里挺受欢迎，抱着试试的心态开了账户，没想到三个月后真接到了英国客户的订单。
和咱们常用的百度推广比,必应ADS的“主场”主要在海外，全球有超10亿台设备默认用必应搜索，尤其是北美和欧洲地区，很多上班族、学生都习惯用必应查资料、购物，如果你家的产品想卖到这些地方，必应ADS可能就是那个帮你敲开市场大门的小榔头。
必应ADS搜索推广适合哪些企业
不是所有企业都适合在必应ADS上投钱,我见过最离谱的案例是一家卖本地早餐的小店，老板听说能投广告就想开必应账户，结果广告展示到了非洲，纯属白花钱，真正适合的，得是那些有“出海”需求的企业，比如做外贸的工厂，产品要卖给国外经销商；跨境电商卖家，亚马逊店铺想多引点流量；还有软件公司，开发的APP想让更多海外用户下载。
去年帮一个卖国产无人机的团队做推广,他们的无人机性价比很高，但在国内被大疆压得喘不过气，后来转做海外市场，在必应上投“入门级航拍无人机”“新手无人机推荐”这类关键词，针对美国、澳大利亚的摄影爱好者，第一个月就接到20多单，客单价还比国内高30%，所以说，只要你的客户在海外，必应ADS就能帮你搭个线。
必应ADS搜索推广账户搭建步骤
账户搭建听起来复杂,其实就像搭乐高，一步一步拼起来就行，我上个月刚帮邻居家的大学生创业团队弄过，他们连注册都差点放弃，后来发现真没那么难，第一步是去必应广告官网注册，用企业邮箱申请，填公司名称、地址这些基本信息，审核挺快，一般当天就能过。
注册完就该设置预算了,千万别学我那个急性子客户，上来就把日预算设5000块，结果关键词选得太泛，半天就花光了，新手建议日预算先设200-500块，试试水，然后选地域，比如你想做美国市场，就勾选“美国”，还能细化到某个州，接着是添加关键词，这步最关键，得像剥洋葱一样，从核心词剥到长尾词，比如卖“无线耳机”，核心词是“wireless earbuds”，长尾词可以是“budget wireless earbuds for students”，后者竞争小还精准。
最后写广告创意,别搞得太官方，用户不爱看，我帮那个大学生团队写的时候，把“优质无线耳机”改成“2024新款无线耳机，续航30小时，学生党直降80元”，点击率一下子就上去了，创意里最好带上优惠、卖点，让用户一眼就知道你家东西好在哪儿。
必应ADS搜索推广出价策略
出价这块,新手最容易犯“有钱任性”的毛病，我见过有人为了抢排名，把“跨境电商培训”的出价抬到20块一次点击，结果一天花了3000块，只来了5个咨询，必应ADS的出价就像菜市场买菜，得看菜好不好、别人要不要，热门关键词竞争激烈，出价自然高；冷门长尾词就便宜，有时候几毛钱就能搞定。
目前必应ADS搜索推广暂无明确的官方定价,具体费用全看你怎么设置，我一般建议新手先用“自动出价”，让系统帮你调整，跑一周看看数据，比如你设日预算300块，系统会根据关键词热度，在1-10块之间浮动出价，尽量让你花完预算还能拿到最多点击，等数据稳定了，再把高转化的关键词调成手动出价，稍微提高点价格抢好位置；低转化的就降价，或者干脆暂停。
关键词在搜索结果里排队,好的出价能让它们站在前排，被更多人看到，但也别盲目追第一，有时候排第二、第三，点击成本低一半，效果反而更好，我之前帮一家做户外用品的客户调整出价，把“登山鞋”从排名第一降到第三，单次点击成本从8块降到4块，订单量没少，每月还省了2000多预算。
必应ADS搜索推广与百度推广的区别
很多人问我,必应ADS和百度推广哪个好，这就像问米饭和面条哪个好吃，得看你想吃什么，百度推广的用户主要在国内，覆盖广、竞争也激烈，尤其是医疗、教育这些行业，关键词出价高得吓人，必应ADS则像个专攻海外市场的“ niche player”，用户虽然没百度多，但海外精准流量是它的撒手锏。
后台操作也不一样,百度推广的后台功能多到像迷宫，新手进去容易晕头转向；必应ADS的后台就清爽多了，像个整理好的抽屉，需要的功能都摆在明面上，我帮客户同时操作两个账户时，明显感觉必应后台反应更快，报表也更直观，看数据不用猜来猜去。
还有用户群体差异,百度用户啥年龄段都有，从学生到老人；必应用户里，上班族、高学历人群比例更高，消费能力也强，我之前推一款高端咖啡机，在必应上针对“home barista equipment”（家庭咖啡师设备）投广告，来的客户客单价普遍比百度推广高50%，复购率也更高，所以说，想做国内市场选百度，想出海就选必应，各有各的地盘。
必应ADS搜索推广效果优化方法
优化效果就像给花浇水,得定期看、及时调整，我有个客户开了账户就不管了，结果广告跑了一个月，钱花了不少，订单屈指可数，其实优化没那么难，每周花半小时看看数据就行，先看“搜索词报告”，里面会显示用户到底搜了什么词点了你的广告，比如你卖“儿童书包”，结果很多人搜“宠物书包”点进来，这些词就得设成否定关键词，不让广告再展示。
创意也得经常换着花样来,别指望一条创意用半年，用户会看腻的，我帮一家卖护肤品的客户优化时，把“天然成分护肤品”改成“敏感肌可用！天然成分护肤品，买一送小样”，点击率涨了20%，还可以试试不同的号召性用语，立即购买”换成“了解优惠”，有时候换个说法效果就天差地别。
落地页也不能忽视,我见过最搞笑的落地页，广告说“24小时发货”，点进去一看，页面上写着“7天内发货”，用户不跑才怪，落地页的内容要和广告创意对应，卖点、优惠都得写清楚，加载速度也得快，不然用户等不及就走了，我一般会用必应的“页面体验得分”工具检查，低于80分的就赶紧优化，别让好广告栽在落地页上。
必应ADS搜索推广常见问题解答
常见问题解答
必应ADS搜索推广开户需要准备什么资料？
开户真的超简单，一点都不复杂！你只要准备好公司的营业执照照片，得是清晰的那种，还有法人身份证的正反面照片，再填一份开户申请表就行，要是你是个人想开户，那就准备身份证和银行卡照片，我表哥之前开的时候，把资料拍好上传，不到一个小时就审核通过了，全程都在网上操作，不用跑线下，比办手机卡还方便，新手完全不用担心搞不定。
必应ADS搜索推广点击一次大概多少钱？
这个真的没准儿，得看你选的关键词热不热门，就像你在学校门口买零食，辣条卖得火就贵点，冷门的小零食就便宜，比如你卖“考研英语资料”，热门词可能一次点击要8块钱，要是选“2024考研英语一真题解析”这种长尾词，可能2块钱都不到，我邻居阿姨开了个网店卖手工毛衣，她投的关键词都很偏，像“妈妈织的羊毛围巾”，平均一次点击才6毛钱，一天花15块钱就能来三四个咨询，超划算的。
必应ADS和谷歌ADS哪个效果更好？
这得看你的客户在哪儿呀！谷歌ADS就像学校里的人气王，用户超级多，但想让它帮你带客户，就得跟很多人抢，花钱也多，必应ADS虽然用户没那么多，但在欧美国家特别受欢迎，尤其是用微软电脑、手机的人，默认就用必应搜索，我表姐做外贸卖婚纱，之前投谷歌ADS，一次点击要15块，后来转投必应，同样的关键词，点击成本才7块，美国客户的订单还多了40%，所以选哪个得看你的客户主要在哪个地方。
必应ADS搜索推广怎么设置否定关键词？
否定关键词就是告诉系统“这个词别让我的广告出现”，超有用的！比如你卖“正品运动鞋”，有人搜“二手正品运动鞋”，你肯定不想让广告出来，就把“二手”设成否定关键词，设置方法也简单，在账户后台找到“关键词”板块，点“否定关键词列表”，输入你想排除的词，保存就完事了，我上次帮同学设置，把“免费”“盗版”“破解版”这些词都加进去，广告一下子就精准多了，再也不会有不想买的人点进来浪费钱。
新手做必应ADS容易犯哪些错？
新手最容易踩的坑就是乱设预算！有的人一上来就把日预算设2000块，结果关键词没选好，半天就花光了，订单却没几个，还有就是广告创意写得太普通，买手机找我们”，不如“XX手机直降300元，今日下单送耳机”吸引人，我刚开始做的时候，还忘了设置地域，结果广告跑到非洲去了，我卖的是国内的羽绒服，根本没人买，后来把地域改成东北、华北，效果才好起来，千万别选太泛的关键词，像“手机”这种词，竞争大还不精准，不如选“学生党千元手机”这种具体的词。