必应装修行业ADS推广优势有哪些？怎么优化效果

必应装修行业ADS推广优势有哪些

做装修行业的朋友可能都听说过百度推广,但在必应上做ADS推广其实是个被忽略的宝藏。**必应的用户群体以高学历、高收入人群为主**，这类人装修预算普遍更高，对设计和品质要求也更明确，之前帮一个做高端别墅装修的客户做推广，他们在必应上的咨询客户里，有三分之一是外企高管或海外归国人士，这类客户不仅签单快，合同金额也比普通客户高20%以上。

而且必应的流量成本比百度低不少,同样是“北京装修设计”这个关键词，百度点击一次可能要80块，在必应上50块就能搞定。**对中小装修公司来说，有限的预算能在必应上获得更多曝光机会**，我自己去年帮一家刚起步的装修工作室做推广，他们每月预算只有1万，在必应上跑了三个月，签了4单，客单价都在15万以上，这要是在百度，可能连曝光量都不够。

必应还有个隐藏优势是海外流量,现在很多外籍人士在中国工作生活，他们习惯用必应搜索，**如果装修公司有涉外业务，必应ADS推广几乎是必选项**，我之前接触过一家专做使馆区装修的公司，他们在必应上投放后，外籍客户咨询量直接翻倍，而且这类客户对价格敏感度低，更看重设计方案和施工质量。

必应装修行业ADS推广开户流程是什么

开户其实没想象中复杂,我带过好几个客户走完流程，最快3天就能上线，第一步是注册必应推广账户，在微软广告官网就能填信息，需要公司营业执照、法人身份证这些基本资料，个体工商户也能开户，不像有些平台那么多限制。

资料提交后会有审核,一般1-2个工作日，审核通过后就要充值了，**目前官方暂无明确的定价**，不同服务商的起充金额不一样，有的5000，有的1万，建议多问几家对比，充值完就可以搭建账户了，账户结构就像搭积木，先建推广计划，再分推广组，每个推广组里放相关的关键词和创意，老房翻新”和“新房装修”就要分开建组，不然数据会乱。

我之前帮一个客户开户时,他们把所有关键词都堆在一个组里，结果“厨房改造”的点击跑到“全屋定制”的创意上，钱花了效果还不好，后来重新分组，每个组对应一个装修场景，点击率立马从2%提到了5%，所以开户时别急着上线，把账户结构搭好能少走很多弯路。

必应装修行业ADS推广怎么优化创意

创意就像装修公司的“门面”，写得好不好直接影响客户点不点击。**标题要包含核心关键词和用户痛点**，北京老房翻新｜免费设计出图｜20年老师傅施工”，比干巴巴的“专业装修公司”强多了，我之前帮一个客户把标题从“装修报价”改成“装修报价透明｜无增项｜先施工后付款”，点击率一下子涨了40%，因为客户最担心的就是报价坑。

描述部分要突出优势,300+成功案例可参观”“环保材料假一赔十”，再加上行动号召，像“立即预约免费量房”“点击获取装修预算表”，图片也很重要，装修行业一定要用真实案例图，别用网图，客户一眼就能看出来，我见过一个客户用网上找的效果图，结果咨询时客户问“这是你们自己做的吗”，尴尬得不行，后来换成实拍图，咨询量立马多了起来。

还有个小技巧是用动态创意扩展,在必应后台设置后，系统会根据用户搜索词自动补充相关内容，比如用户搜“别墅装修”，创意里会自动加上“别墅庭院设计”“别墅智能家居”这些扩展，能覆盖更多搜索需求，我给一个做别墅装修的客户开了这个功能，关键词匹配度提高了30%，无效点击少了很多。

必应装修行业ADS推广预算怎么分配

预算分配就像给装修工程排工期,得合理规划才能不浪费钱。**建议把70%预算投在核心关键词上**，北京装修公司排名”“朝阳装修设计”这类高转化词，20%投在长尾词，像“80平米老房翻新预算”“loft装修注意事项”，剩下10%用来测试新关键词，我去年帮一个客户做预算分配，一开始他们把钱全投在大词上，转化成本很高，后来调整成7:2:1，转化成本降了25%，还发现“二手房装修拆改”这个长尾词转化特别好，现在成了他们的主力词。

时段投放也很关键,装修客户咨询集中在晚上7-10点和周末，这时候可以提高出价，平时上班时间适当降低，我之前观察一个客户的数据，发现周一到周五上午9-11点几乎没人咨询，后来把这段时间的出价调低30%，每周能省出500多预算，投到晚上效果更好。

地域也要细分,比如装修公司主要服务北京朝阳，就重点投朝阳，周边海淀、丰台可以少量投放，远郊区县直接关掉，我帮一个只做北京城区的客户调整地域后，无效点击少了40%，钱都花在了刀刃上。

必应装修行业ADS推广效果怎么评估

效果评估不能只看点击量,得盯着“转化”这个核心。**转化可以是客户留电话、在线咨询，或者下载装修报价表**，必应后台有转化追踪工具，把代码放到网站的“提交成功”页面，就能看到哪些关键词带来了转化，哪个创意转化最好，我有个客户之前一直觉得“装修报价”这个词效果好，结果看转化数据，发现“免费设计”带来的留资量是它的2倍，后来把预算向“免费设计”倾斜，当月签单量就多了3单。

还要算转化成本,就是总花费除以转化量，比如花了1000块，有10个客户留资，转化成本就是100块。**如果转化成本高于行业平均（装修行业一般150-200块算正常），就要优化了**，我帮一个客户分析数据时，发现“装修公司哪家好”这个词转化成本高达300块，后来查原因，是创意里没突出优势，客户点进来觉得不符合预期就走了，优化创意后成本降到了180块。

另外要关注“搜索词报告”，看看用户实际搜什么词点了你的广告，有的词表面相关，实际没转化，装修风水禁忌”，这种词可以否掉，我见过一个客户的搜索词里有“装修效果图软件”，点击不少但没转化，否掉后每周省了800块广告费。

必应装修行业ADS推广和百度推广哪个好

很多人问我必应和百度选哪个,其实不用二选一，各有各的好。**百度流量大，但竞争激烈，适合做品牌曝光**，比如新装修公司想让本地客户知道，百度是首选，但百度的关键词出价太高，“北京装修”这种词点击一次上百块，中小公司扛不住。

必应的优势是“精准+低成本”。**用户质量高，适合做转化，尤其是高端装修业务**，我有个客户同时做百度和必应，百度带来的客户里，问“装修多少钱一平米”的占60%，必应客户里问“别墅设计方案”“环保材料品牌”的占70%，明显后者更优质，而且必应的平均点击成本比百度低30%-40%，同样1万块预算，在必应能多获得50%的点击。

如果预算有限,建议先做必应，把账户跑顺了再投百度；如果预算充足，两者结合效果更好，我帮一个连锁装修品牌做推广，百度投品牌词和大词，必应投长尾词和高端需求词，半年下来整体转化成本降了22%，客户满意度特别高。

必应装修行业ADS推广真实案例分享

去年我接手了一家叫“宜居装饰”的装修公司，他们主要做北京老房翻新，之前只做百度推广，每月预算2万，转化成本280块，老板愁得不行，我建议他们试试必应，一开始老板还犹豫，说“必应有人用吗”，我就帮他们先开了个小账户，充值5000块试投。

第一步是梳理账户结构,把关键词分成“老房翻新”“墙面翻新”“厨卫改造”三个组，每个组写针对性的创意，老房翻新不用搬家｜15天完工｜免费报价”，然后调整地域，只投北京六城区，时段集中在晚上7-10点，一周后数据出来了，点击率4.5%，转化成本190块，比百度低了快100块。

老板看到效果后,把必应预算加到1万，我们又优化了创意图片，用他们刚做完的老房翻新实拍图，点击率提到了6.2%，两个月后，必应带来的签单量已经和百度持平，但花费少了40%，宜居装饰”在必应上的月预算加到了1.5万，老板见人就说“早知道必应这么香，当初就该早点做”。