必应ADS推广模式有哪些？不同模式适合什么场景

必应ADS搜索广告推广模式

必应ADS搜索广告推广模式是最基础也最常用的一种，简单说就是当用户在必应搜索框输入关键词时，你的广告会出现在搜索结果页面的显眼位置，这种模式的核心是“用户主动找你”，就像你在商场里顾客明确问“哪里有卖运动鞋”，你正好在旁边摆摊，成交概率自然高。它的特点是精准度高，因为用户的搜索行为直接反映了需求，比如有人搜“性价比高的笔记本电脑”，说明他真的想买，这时候你的广告如果能匹配上,转化的可能性就很大。

设置这种广告的步骤其实不复杂，我之前帮一个朋友的小型数码店做推广，他主要卖二手手机和配件，第一步是注册必应ADS账户，填好基本信息和付款方式，然后就是选关键词，我们当时琢磨了半天，除了“二手手机”“手机配件”这种大词，还加了“学生党二手手机”“便宜安卓备用机”这种长尾词，想着能覆盖到更精准的人群，接着写广告文案，开头用“95新二手手机，原装无拆修”吸引眼球，中间说“支持验机，7天无理由退换”，最后加个链接引导到店铺页面，出价方面，我们没敢一开始就出太高，先设置了一个中等出价，跑了几天看数据，再慢慢调整那些点击高、转化好的关键词出价。

这种模式特别适合那些用户有明确搜索习惯的行业，比如教育机构（用户会搜“英语培训”）、维修服务（用户搜“空调维修”）、电子产品（用户搜“无线耳机推荐”），不过要是你的产品比较小众，或者用户平时不怎么搜,那可能就得搭配其他模式一起用了。

必应ADS购物广告推广模式

必应ADS购物广告推广模式简直是电商商家的“心头好”，它不像文字广告只有文字，而是直接把产品图片、价格、评分这些信息展示出来，用户一眼就能看到“这东西长啥样、多少钱”，就像你逛超市，货架上摆着实物，比光看商品名称要直观多了。这种模式的优势是能让用户在决策前就对产品有视觉认知，大大降低了点击后的跳出率。

我去年帮一个卖小众设计师服饰的朋友试过这种广告，她的店铺有很多原创设计的裙子，但知道的人不多，设置购物广告时，第一步是准备产品Feed文件，里面得有每个裙子的ID、名称、图片链接、价格、库存状态这些信息，必应对这个文件格式要求还挺严，我们当时反复改了好几次才通过审核，然后在账户里创建购物广告系列，选择投放国家和语言，把Feed文件上传上去，系统会根据用户搜索关键词，自动匹配对应的产品展示，她那个“碎花雪纺连衣裙”的广告，因为图片拍得好看，价格也适中，第一个月就带来了不少订单,比单纯的文字广告转化效率高多了。

这种模式最适合电商平台、品牌旗舰店或者有实体产品的商家，尤其是服装、家居、美妆这些靠视觉吸引用户的行业，不过要注意，产品图片一定要高清美观，价格也要有竞争力,不然在一堆购物广告里可能就被淹没了。

必应ADS展示广告推广模式

必应ADS展示广告推广模式就像线下的海报广告，不过它是在必应合作的网站、APP上展示，形式可以是图片、图文或者动态横幅，这些合作网站涵盖了新闻、娱乐、购物等各种类型，能帮你触达那些没主动搜索但可能对产品感兴趣的用户。它的核心作用是品牌曝光和潜在用户挖掘，比如你卖母婴用品，展示广告可以出现在育儿论坛、亲子类APP上,让那些年轻父母在浏览内容时注意到你的品牌。

设置展示广告的时候，定向功能很重要，你可以选择按兴趣定向（育儿”“时尚”）、按 demographics 定向（年龄、性别、地区），甚至可以选择具体的合作网站，我之前帮一家做儿童安全座椅的公司投过，他们想提升品牌知名度，我们就选了妈妈社群类的网站和育儿博客，广告图用了“宝宝安全出行”的温馨场景，配上“通过国家3C认证”的文案，虽然直接转化不多，但品牌搜索量在一个月内涨了40%,很多用户后来主动搜他们的品牌名去官网买了。

这种模式适合那些需要提升品牌认知度的企业，或者新产品上市想让更多人知道的情况，不过它的转化周期可能比较长，不像搜索广告那么立竿见影,需要有耐心长期投放。

必应ADS视频广告推广模式

必应ADS视频广告推广模式是用视频形式展示广告，主要投放在必应的视频平台（比如MSN Video）或者合作的视频网站上，时长从几秒到几分钟不等，现在大家都喜欢刷视频，这种模式能通过画面和声音更生动地讲品牌故事，比文字和图片更有感染力。它特别适合做品牌形象宣传或者产品功能演示，比如你卖一款智能手表，可以用视频展示它的运动监测、心率检测等功能，用户看得直观,更容易被打动。

我之前接触过一个做智能家居的客户，他们推出了一款新的智能灯泡，支持语音控制和颜色调节，我们帮他们拍了一条30秒的视频广告，开头是一个人下班回家，对着手机说“开灯”，灯泡慢慢亮起暖黄色光，然后切换到聚会场景，灯泡变成彩色，配文“一盏灯，点亮生活的N种可能”，投放在科技类视频网站的前贴片位置，用户看视频前必须先看广告（当然可以选择5秒后跳过），但数据显示，完整看完广告的用户占比还挺高,而且官网的产品咨询量明显增加了。

这种模式适合有一定预算、想通过视觉冲击打动用户的品牌，尤其是那些产品功能比较复杂、需要动态展示的，比如电子产品、汽车、旅游服务等，不过视频制作成本比图文高，得确保视频内容有吸引力,不然用户可能看几秒就划走了。

必应ADS应用安装广告推广模式

必应ADS应用安装广告推广模式是专门为APP推广设计的，目标就是让用户点击广告后直接下载安装APP，广告形式通常是简洁的图文，上面有“立即下载”“获取应用”之类的按钮，用户一点就能跳转到应用商店。它的优势是转化路径短，用户从看到广告到下载只需要几步，大大减少了流失,对于需要提升APP下载量的开发者来说非常实用。

我有个同学开发了一款健身打卡APP，上线后下载量一直上不去，我们帮他设置了必应的应用安装广告，定向选择了“健身”“运动”兴趣的用户，以及20-40岁的年龄段，广告文案写的是“30天健身打卡挑战，赢取运动装备”，图片用了用户健身前后的对比图，看起来很有激励性，出价方面，我们选择了按安装付费（CPI），就是用户下载并安装后才扣费，这样能控制成本，跑了两周，APP下载量涨了200%，新增用户里有不少真的在坚持打卡,留存率也还不错。

这种模式最适合移动应用开发者，不管是工具类APP（如天气、计算器）、游戏APP还是生活服务类APP（如外卖、打车）都能用，不过要注意，APP本身的体验得好，不然用户下载了又卸载,那广告钱就白花了。

必应ADS再营销广告推广模式

必应ADS再营销广告推广模式就像一个“回头客捕手”，它会针对那些访问过你的网站、APP但没下单的用户，或者加了购物车没付款的用户，在他们浏览其他必应合作页面时再次展示你的广告。这种模式的逻辑是“唤醒潜在客户”，因为这些用户已经对你的产品有过了解，再次触达能提高转化概率，就像你去商店看了一件衣服没买，回家后在手机上刷到它的折扣广告,可能就忍不住下单了。

设置再营销广告需要先在网站上安装必应的跟踪代码，这样才能记录用户的访问行为，我之前帮一家卖化妆品的网店做过，他们发现很多用户会把口红加进购物车，但最后没结账，我们就设置了再营销广告，针对这些用户展示“购物车商品8折”的优惠，广告图用了他们热门色号的口红试色，结果发现，这些被再营销触达的用户，最终下单率比普通用户高出35%,很多人看到折扣就回来把购物车清空了。

这种模式几乎适合所有有线上业务的企业，尤其是电商、旅游、教育等容易出现“中途放弃”情况的行业，不过要注意广告内容要有吸引力，比如给点小优惠、提醒未完成的操作,单纯重复展示之前的广告效果可能一般。

必应ADS不同推广模式适用场景分析

了解了必应ADS的各种推广模式后，怎么选才最适合自己呢？其实就像吃饭点菜，不同的菜适合不同的口味和场合，推广模式也一样，得看你的目标和需求。如果你的目标是精准获客，想让有明确需求的用户找到你，那搜索广告肯定是首选，比如法律咨询、家电维修这类用户会主动搜索的服务，这时候你只要把关键词选准，广告文案写清楚优势,就能事半功倍。

要是你是电商卖家，想直接展示产品吸引用户下单，购物广告就是“最佳拍档”，它把产品图片、价格、评分都摆出来，用户一看就知道合不合适，尤其适合服装、家居、数码产品这些视觉化强的商品，我认识一个卖手工饰品的小姐姐，之前一直用文字广告，效果平平，后来换成购物广告，把饰品的细节图放上去，销量一下子就上来了，她说很多用户都是因为“图片好看”才点进来的。

如果你的品牌还没什么知名度，想让更多人知道，展示广告和视频广告可以搭配使用，展示广告像“广撒网”，在各种网站上刷存在感；视频广告则像“讲故事”，用生动的内容让用户记住你的品牌，比如新成立的奶茶品牌，可以用展示广告在美食网站曝光，再用视频广告拍制作过程和店铺环境,吸引年轻人关注。

至于应用安装广告，那就专门给APP开发者准备的，目标明确——就是拉新用户下载，而再营销广告则像“查漏补缺”，把那些差点就成交的用户“拉回来”，特别适合促销活动期间用，618”“双11”的时候，针对加购未付款用户发优惠券,能显著提升转化率。

实际操作中很少只用一种模式，更多是“组合拳”，比如一家卖户外装备的店铺，可以用搜索广告抓“冲锋衣推荐”“登山鞋哪个牌子好”的精准用户，用购物广告展示具体产品，再用再营销广告提醒那些看过但没买的用户“库存不多了”，这样多管齐下,效果往往更好。