怎么查看网站优化？关键指标和工具使用方法

网站优化基础指标有哪些

查看网站优化效果，首先得知道哪些指标能“说话”，就像考试看分数，网站优化也有几个核心“成绩单”。**收录量**是基础中的基础，指的是搜索引擎收录你网站页面的数量，数量越多，被用户搜索到的机会就越大，之前帮朋友小王看他的烘焙工作室网站，打开百度搜索资源平台一看，收录量才50，而他明明发了200多篇文章，这就说明很多内容没被搜索引擎“看见”。

**关键词排名**也很关键，用户搜“北京手工蛋糕”，你的网站排在第3页还是第30页，流量差得可不是一星半点，小王的网站里，“手工定制蛋糕”这个核心词一直徘徊在50名以外，难怪没什么咨询，还有**页面加载速度**，现在用户没耐心等，超过3秒没打开，大概率就划走了，用PageSpeed Insights一测，他的首页加载要4.2秒，图片太大、代码没压缩都是“罪魁祸首”。

**跳出率**和**转化率**是衡量用户体验的“晴雨表”，跳出率高，说明用户进来一看就走了，可能是内容不相关或页面乱糟糟；转化率低，就是用户看了半天没下单、没留电话，小王的跳出率高达72%，转化率只有0.8%，这俩数据一摆,优化方向就明确了。

查看网站优化的工具怎么选

工欲善其事，必先利其器，查看网站优化没工具可不行，选对工具能少走很多弯路。**百度搜索资源平台**是咱国内站长的“标配”，能看收录量、抓取异常、索引量，还能提交sitemap，我每天打开电脑第一件事就是登这个平台，看看昨天的收录有没有涨，有没有页面被搜索引擎“拉黑”。

查关键词排名用**5118**或**爱站工具**就挺方便，输入域名能看到核心词的排名变化，还能分析竞争对手的关键词布局，上次帮小王查“北京生日蛋糕定制”，发现他排83名，而对手排第12名，点进去一看，人家标题里直接放了“北京+生日蛋糕+定制+当日达”，关键词布局比小王的“美味蛋糕”精准多了。

测页面加载速度推荐**PageSpeed Insights**和**GTmetrix**，不仅能给速度打分，还会告诉你哪里拖了后腿，小王的网站就是用GTmetrix查出有5张没压缩的高清图片，压缩后加载速度从4.2秒降到2.1秒，跳出率立马降了15%，还有**Google Search Console**（适合做外贸的朋友），功能和百度资源平台类似,能看国际版的收录和关键词数据。

如何通过数据判断网站优化效果

光看单个数据没用，得会“对比分析”，就像看自己长高没，得跟上个月、上季度比，我帮小王整理数据时，做了个表格：3月收录量50，4月优化后到120；3月核心词排名83，4月升到25；3月跳出率72%，4月45%；3月转化率0.8%，4月3.2%，这组数据摆出来,优化有没有效果一目了然。

还要看“趋势变化”，如果收录量忽高忽低，可能是内容质量不稳定；关键词排名突然掉了几十名，得检查是不是改了标题、删了页面，或者被竞争对手反超了，小王有次把“手工蛋糕”改成“定制蛋糕”，结果排名掉了30名，后来改回去慢慢又涨上来了，这就是典型的“乱动标题惹的祸”。

用户行为数据也不能忽略，通过**百度统计**或**Google Analytics**看用户从哪个页面进来，在哪个页面停留最久，哪个页面跳出率最高，小王的网站里，“蛋糕款式”页面停留时间平均5分钟，而“关于我们”页面只有10秒，说明大家更关心产品，“关于我们”可以精简内容,多放客户评价和工作室环境图。

网站优化常见问题怎么排查

发现数据不对劲，就得“顺藤摸瓜”找问题，收录量突然下降，先看**robots.txt**文件有没有写错，是不是不小心屏蔽了重要页面，小王之前让朋友帮忙改代码，结果对方把“Disallow: /”写成了“Disallow: /index.html”，导致首页都没被收录,改回来第二天收录就开始恢复。

死链接是“隐形杀手”，用户点进去404页面，体验差还影响排名，用**Xenu Link Sleuth**或“站长工具”的死链接检测功能，能批量找出网站里的坏链接，小王的网站有23个死链接，都是之前删了旧文章但没做301跳转导致的，一一处理后,搜索引擎抓取频率明显提高了。

质量不行也会拖后腿，有些网站看着文章多，但都是复制粘贴或拼凑的“水文”，搜索引擎可不喜欢，我帮小王检查内容时，发现他有10篇文章是直接抄的烘焙论坛的帖子，建议他重写，加入自己的制作步骤和客户反馈，结果一个月后这些文章都被收录了,还带来了不少长尾词流量。

不同行业网站优化查看重点有何不同

不是所有网站都用一套标准查优化，行业不同，重点也不一样。**电商网站**要看**转化率**和**客单价**，比如用户从“商品列表页”到“购物车”再到“支付页”的转化漏斗，哪个环节掉粉多就优化哪里，我帮一家卖衣服的电商看数据，发现“尺码选择”页面跳出率特别高，后来建议他们加个“尺码推荐工具”，转化率立马涨了8%。

网站**（比如博客、资讯站）重点看**停留时间**和**阅读量**，用户进来只看10秒就走，说明标题党或内容没干货；阅读量高但分享少，可能是内容深度不够，我关注的一个科技博客，每篇文章末尾都放“延伸阅读”和“留言互动话题”，用户停留时间比同类网站多2分钟,收录和排名自然更好。

**企业官网**则要盯**咨询量**和**电话接通率**，很多官网看着漂亮，但联系方式藏得深，用户想咨询找不到入口，之前帮一家装修公司看官网，发现“在线咨询”按钮在页面最底部，移到顶部显眼位置后,咨询量一周内翻了倍。

新手查看网站优化的步骤分享

新手别一上来就堆工具，按步骤来才能不乱，第一步，先看**基础指标**：打开百度搜索资源平台，记收录量、索引量；用5118查核心关键词排名；用PageSpeed Insights测加载速度，把这些数据记在表格里，每周对比一次,变化趋势就出来了。

第二步，用工具查**潜在问题**：死链接、robots.txt错误、图片ALT标签缺失这些“小毛病”，用站长工具或Xenu Link Sleuth扫一遍就能发现，我刚开始学的时候，就是每周花2小时做“体检”，把问题列成清单，一个个解决,慢慢就摸出门道了。

第三步，分析**用户行为**：在百度统计里看“热门页面”“退出页面”“用户来源”，知道用户喜欢什么、讨厌什么，比如发现用户从“小红书”来的流量最多，就多在小红书发引流笔记；发现“产品价格页”退出率高，就优化价格展示方式，加个“限时优惠”标签试试。

第四步，**针对性调整**：收录少就多发原创内容，排名低就优化标题和关键词布局，加载慢就压缩图片、清理代码，小王就是按这个步骤，3个月把网站从“没人看”做到了“月咨询20+”，现在他见人就说“查优化跟着步骤走，比瞎折腾强多了”。