网站怎么搜索优化？核心步骤和实用技巧有哪些

网站搜索优化到底是什么

可能有人会觉得“网站搜索优化”听起来特玄乎，像是程序员才懂的黑科技，其实说白了，就是让你的网站在别人用搜索引擎（比如百度、搜狗）搜东西时，能更容易被找到，就像开了家小店，你得把招牌擦亮点、商品摆整齐，路过的人才会多看两眼，网站也一样，优化就是让搜索引擎“喜欢”你的网站，给你更好的排名。

我见过不少朋友做网站,内容做得挺用心，就是没人看，一查发现搜相关关键词，他的网站排在几十页之后，谁会翻那么远啊？这时候就需要搜索优化来“推”一把，让更多潜在用户能刷到你的网站。简单说，网站搜索优化就是通过调整网站结构、内容等，提升在搜索引擎结果中的排名，带来更多免费流量。

做好网站搜索优化的核心步骤

去年帮朋友小李优化他的摄影工作室网站,一开始他的网站在百度搜“北京摄影工作室”，排在第50名开外，基本等于隐形，我们一起按步骤折腾了三个月，现在稳定在首页前5，咨询电话都多了不少，这个过程其实不复杂，主要分四步走。

第一步是关键词调研，你得知道用户会搜什么词找你，小李一开始以为大家会搜“高端摄影工作室”，结果我们用工具一查，“北京婚纱照摄影”“室内写真拍摄”这些词搜索量才高，所以先列一堆可能的词，再用工具看搜索量、竞争度，挑出几个“性价比高”的词重点优化。

第二步是内容优化，关键词确定后，就得围绕它们写内容，小李的网站之前只有干巴巴的服务介绍，我们后来每周写一篇“北京婚纱照风格推荐”“室内写真姿势大全”这种实用文章，里面自然地放进选好的关键词，内容得对用户有用，别光堆砌关键词，不然搜索引擎会觉得你在“作弊”。

第三步是网站结构调整，网站就像超市，东西乱堆没人愿意逛，我们把小李的网站重新分类：婚纱照、写真、儿童摄影各占一个板块，每个页面都加上清晰的导航，还优化了加载速度——之前打开要5秒，现在1秒不到，搜索引擎喜欢“清爽”的网站，结构清楚、打开快，排名自然会往上走。

第四步是外部链接建设，这就像别人给你“背书”，别的网站链接到你的网站，搜索引擎会觉得你“靠谱”，我们帮小李找了几个本地生活类博客，发了几篇摄影技巧文章，文末链接到他的网站，刚开始可能难，但慢慢积累，效果会越来越明显。

影响网站搜索优化的关键因素

不是说把步骤做完就万事大吉了,还有些“隐形”因素会悄悄影响优化效果，第一个是内容更新频率，搜索引擎喜欢“活”的网站，如果你半年不更新一次，它会觉得你这个网站“没人管了”，排名就容易掉，小李现在保持每周更新一篇文章，网站活跃度高了，排名也稳了不少。

第二个是移动端适配，现在大家基本用手机上网，要是你的网站在手机上显示乱七八糟，字小得看不清，用户一秒就划走了，搜索引擎会记录用户的停留时间，停留短说明体验差，排名肯定受影响，我们帮小李把网站改成响应式设计，手机、电脑打开都舒服，用户停留时间从之前的1分钟提到了3分钟。

第三个是关键词密度，关键词不是越多越好，比如一篇500字的文章，关键词出现5-8次就够了，硬塞十几二十次，读起来像机器人说话，用户不爱看，搜索引擎也会判你“过度优化”，之前见过一个网站，标题里塞了5个关键词，结果直接被降权，得不偿失。

第四个是网站安全性，现在搜索引擎越来越重视安全，要是你的网站没装SSL证书（就是网址前是http而不是https），会被标记“不安全”，用户不敢点，排名也会受影响，小李的网站一开始是http，后来免费申请了SSL证书，改成https后，排名明显又往前挪了两位。

常用的网站搜索优化工具推荐

做优化不能瞎摸索,得靠工具帮忙，我常用的有这么几个，各有各的本事，新手也能快速上手，第一个是百度统计，完全免费，能看网站的访问量、用户从哪来、看了哪些页面，小李刚开始不知道用户喜欢看什么内容，用百度统计一看，发现“室内写真案例”页面停留时间最长，后来就重点更新这类内容，效果立竿见影。

第二个是5118关键词工具，查关键词搜索量、竞争度特别方便，之前帮小李挑关键词，用它一查“北京婚纱照”搜索量有5000多，竞争度中等，而“北京高端婚纱照”搜索量才1000，竞争度高，果断选前者，投入产出比更高。

第三个是Google Search Console（谷歌搜索控制台），虽然主要针对谷歌，但里面的“网站索引”“移动适配检测”功能超实用，国内网站也能用，能帮你发现网站有没有死链接、页面有没有被搜索引擎收录，小李的网站之前有几个页面没被收录，用它提交后，一周就收录了。

对比同类工具,比如爱站和站长工具，百度统计胜在和百度搜索引擎数据同步更及时，5118比其他关键词工具多了“关键词挖掘”功能，能帮你找到更多相关的长尾关键词，对新手特别友好，这些工具基本都是免费或基础功能免费，不用花冤枉钱。

网站搜索优化的常见误区

很多人做优化容易踩坑,我见过最离谱的一个案例：有个卖土特产的网站，老板觉得“关键词越多越好”，在每个页面底部都堆了100多个关键词，什么“土特产 干货 零食 小吃 便宜 好吃 包邮”全塞进去，结果被搜索引擎判定为“作弊”，网站直接从搜索结果里消失了，哭都来不及。

另一个误区是只看排名不看转化，有人觉得排名第一就万事大吉，结果流量上去了，咨询量没增加，之前有个朋友的网站，排名做到了“广州旅游攻略”第一，但他的网站是卖户外装备的，用户搜攻略进来发现不是自己要的，自然不会买，优化得围绕“能带来转化的关键词”，广州户外装备哪里买”，而不是盲目追热门词。

还有人觉得优化是一劳永逸的，小李刚开始排名上去后，就懒得更新内容了，结果一个月后排名掉回了第二页，搜索引擎的算法一直在变，竞争对手也在优化，你停着不动，别人就会超过你，就像跑步，你不跑，别人就会跑到你前面。

最后一个误区是忽视用户体验，有些网站为了放广告，满屏弹窗，关都关不掉，用户好不容易点进来，一秒就被劝退，搜索引擎会根据用户的“跳出率”（刚进来就离开）判断网站质量，跳出率高，排名肯定好不了，优化不是为了讨好搜索引擎，而是为了让用户喜欢，用户喜欢了，搜索引擎自然会给好排名。

不同类型网站的搜索优化侧重

不同的网站,优化的重点也不一样，不能一刀切，比如电商网站，用户搜的多是“产品名称+功能”，像“无线蓝牙耳机 续航久”“连衣裙 夏季 显瘦”，所以重点要优化产品页标题和详情页，把用户可能搜的关键词自然放进去，同时多展示用户评价，搜索引擎喜欢有真实内容的页面。

企业官网就不一样，用户更多是搜公司名称或行业词，北京XX科技公司”“软件开发公司 北京”，这时候要优化公司介绍、服务内容页面，还要多做品牌相关的内容，比如公司新闻、案例展示，让用户搜品牌词时能快速找到你。

博客或资讯类网站，核心是内容质量和更新频率，用户来这是为了获取信息，所以要写“干货”，新手学摄影常见10个错误”“如何在家种好多肉植物”，内容越实用、越详细，越容易被分享和收藏，搜索引擎也会觉得你有“权威性”，排名自然高。

我之前帮一个朋友的美食博客做优化,他一开始什么都写，今天蛋糕明天炒菜，后来我们聚焦“家常快手菜”，每周更新3篇简单易做的菜谱，半年后“30分钟搞定晚餐”“新手学做菜”这类词都排到了首页，流量翻了十倍，所以找准自己网站的定位，针对性优化，效果才会好。

网站搜索优化的价格和服务选择

很多人问做网站搜索优化要花多少钱,这个真没统一答案，如果自己学自己做，基本不用花钱，像前面说的百度统计、5118基础功能都是免费的，就是花点时间，要是找第三方公司做，价格就差远了，小公司可能几千块钱做基础优化，大公司几万甚至几十万的都有。

目前官方暂无明确的定价,不同服务商会根据网站规模、优化难度、目标关键词竞争度来报价，比如一个刚上线的小博客，优化几个长尾关键词，可能几千块就能搞定；要是一个电商网站，想把“手机”这种热门词做到首页，没几十万估计下不来。

选服务的时候一定要擦亮眼睛,别被“保证首页排名”“7天见效”这种话忽悠，搜索引擎算法随时在变，没人能100%保证排名，那些拍着胸脯保证的，要么是骗子，要么是用了“黑帽手段”（作弊方法），短期可能有效，一旦被发现，网站会被严惩，得不偿失。

我建议刚开始可以自己先尝试基础优化,比如更新内容、调整结构，要是做了半年没效果，再考虑找靠谱的公司，找公司时要看他们的案例，问问之前服务过的客户效果怎么样，合同里写清楚服务内容和预期效果，别稀里糊涂就交钱。