怎么优化网站首页？优化时有哪些关键步骤

网站首页优化从哪里开始

优化网站首页不是拍脑袋就能做的事，得先搞清楚现在的首页到底哪里不行，就像医生看病得先做检查，优化首页也得先“诊断”，我之前帮朋友小A优化他的烘焙工作室网站时，第一步就是打开他的首页，用百度搜索资源平台的“站点诊断”功能扫了一遍，又用GTmetrix测了加载速度，结果问题还真不少：首页标题和内页标题重复，好多产品图片没加alt标签，加载速度慢到5秒以上，首屏内容堆得乱七八糟,访客进来根本不知道重点是啥。

所以优化的第一步一定是“诊断现有问题”，具体可以分三步：先用SEO工具（比如爱站、5118）查首页的关键词排名、收录情况、是否有死链接；再用测速工具（GTmetrix、PageSpeed Insights）看加载速度，重点看图片大小、服务器响应时间这些指标；最后站在访客角度，假装自己是第一次来的用户，看看3秒内能不能找到核心业务、联系方式，会不会被弹窗或者复杂的导航搞晕，小A的网站当时就是没做这一步，瞎改了半天标题，结果问题根本不在标题,白忙活了一周。

网站首页标题怎么优化

就像店铺的招牌，路人看一眼就知道你是卖啥的，要是招牌含糊不清，别人根本不会进店，小A的烘焙工作室原来的标题是“小A烘焙-蛋糕-面包-饼干-甜品定制”，关键词堆得像杂货铺，百度抓不住重点，访客也记不住，后来我帮他改成“小A烘焙工作室-南京定制生日蛋糕|手工面包甜品”,效果就完全不一样了。

有三个核心原则：第一，必须包含1-2个核心关键词，比如小A的“定制生日蛋糕”“手工面包”，这是用户会搜索的词；第二，长度控制在30字以内，太长了百度显示不全，访客也没耐心看；第三，别堆砌关键词，要像正常说话一样自然，专业定制生日蛋糕面包甜品工作室”就比“蛋糕定制面包定制甜品定制”好多了，我还见过有人标题写“全网最好的XXX”，这种夸大的词不仅百度不喜欢，访客看了也觉得假,反而会反感。

后，记得在百度搜索资源平台提交“URL提交”，让百度尽快抓取新标题，小A的网站改完标题后，大概10天左右，“南京生日蛋糕定制”这个词就从第50名爬到了第20名,访客慢慢多了起来。

网站首页内容布局优化技巧

布局就像超市货架，把最想卖的东西放在显眼位置，顾客才会买，我帮小A调整布局时，先画了个简单的“热力图”——访客打开首页，第一眼会看左上角（logo和导航），然后扫向右上方（搜索框、联系方式），再往下是首屏中间（核心业务图或活动），最后才是下面的详细内容，所以重点内容必须放在“黄金三角区”：左上角logo要清晰，导航栏别超过7个分类（小A原来有12个导航，访客点半天找不到想要的）；右上角放电话或“立即咨询”按钮，颜色用对比色（比如红色），一眼就能看到；首屏中间放高清的产品图或优惠活动，小A之前放了一堆文字介绍，访客划两下就走了，换成新品蛋糕的实拍图后,停留时间从20秒涨到了1分半。

内容布局还要注意“层次感”，重要的内容放大字号、加粗，次要的内容缩小字号、用浅色系，比如小A的首页，核心业务“生日蛋糕定制”用24号加粗字体，下面配一句“3小时新鲜送达”的小字；而品牌故事这种次要内容，就用14号普通字体，放在页面底部，别堆太多内容，首屏最多放3个板块（导航+核心图+简介），再多就显得乱，小A之前首屏塞了5个板块，访客进来像进了迷宫，调整后清爽多了，咨询量直接涨了30%。

网站首页加载速度优化方法

加载速度就是网站的“跑步速度”，跑得慢了，访客早跑光了，小A的网站之前加载要5秒多，我用GTmetrix一测，发现问题出在图片上：他上传的蛋糕图片都是手机拍的原图，一张就有5MB，10张图就50MB，访客手机流量都不够用，后来我教他用TinyPNG压缩图片，把5MB的图压缩到200KB左右，画质几乎没变化,加载速度一下子降到了2秒。

优化加载速度有三个实用技巧：一是压缩图片，除了TinyPNG，微信的“图片压缩”功能也很好用，操作简单，压缩率高；二是减少HTTP请求，把多个CSS、JS文件合并成一个，小A的网站原来有8个JS文件，合并后变成2个，请求次数少了，加载自然快；三是开启浏览器缓存，让访客第二次打开网站时，直接从本地读取数据，不用重新下载，我还帮小A换了个好点的服务器，之前他用的是最便宜的虚拟主机，服务器响应时间要1秒多，换成云服务器后，响应时间降到了0.3秒，现在他的网站加载速度稳定在2秒以内，访客跳出率从60%降到了35%。

网站首页移动端适配优化

现在90%的人用手机上网，要是首页在手机上看不了，等于丢掉了90%的访客，小A的网站之前在手机上特别别扭：文字小得像蚂蚁，按钮挤在一起点不准，图片显示不全，有次他妈妈用手机看网站，愣是没找到“在线下单”按钮，还是打电话问的他，后来我帮他改成了“响应式设计”，手机、平板、电脑打开都能自动适应屏幕大小。

移动端适配要注意三个细节：字体大小至少14号，按钮间距别小于8px，不然手指容易点错；图片用“自适应宽度”，别固定尺寸，不然在小屏幕上会被截断；少用flash动画，手机基本不支持，换成HTML5动画更流畅，我还帮小A把移动端的导航改成了“汉堡菜单”（就是屏幕右上角那个三条杠的按钮），原来横排的12个导航在手机上占满一屏，改成汉堡菜单后，屏幕清爽多了，现在他网站的移动端访客占比从40%涨到了70%,下单量也跟着涨了不少。

网站首页用户体验优化要点

用户体验就像去餐厅吃饭，环境好、服务好，才会常来，网站也是一样，访客用着舒服，才会留下来咨询或下单，小A的网站之前有个特别烦人的弹窗，一打开首页就弹“加微信领优惠券”，关了隔10秒又弹，我自己都被弹得想关掉网页，后来我让他把弹窗改成“离开页面时才弹”，就是访客想关闭网页时再提示，既不打扰浏览,又能留住可能流失的访客。

优化用户体验可以从这几点入手：导航要“傻瓜式”，蛋糕定制”下面直接分“生日蛋糕”“婚礼蛋糕”“儿童蛋糕”，别让访客猜；按钮要明确，“立即咨询”“查看案例”这种，别用“了解更多”这种模糊的词；少用广告弹窗，尤其是自动播放的视频或音频，特别容易引起反感，小A还在首页加了“客户评价”板块，放了几个真实客户的好评和照片，访客看到别人都说好，信任感一下子就上来了，现在他网站的访客平均停留时间从1分钟涨到了3分钟，咨询转化率也提高了25%。

网站首页SEO优化常见误区

优化首页很容易踩坑，我见过不少人明明很努力，结果越优化效果越差，小A刚开始优化时就犯过一个错：为了让“南京蛋糕”这个词排名靠前，在首页反复堆“南京蛋糕南京蛋糕南京蛋糕”，结果百度认为他作弊，直接降权了，关键词排名从第30名掉到了100名以外，后来我让他删掉重复关键词，改成自然的描述，在南京想订新鲜蛋糕？小A烘焙用动物奶油，3小时送到家”,过了一个月排名才慢慢恢复。

常见的误区有三个：一是关键词堆砌，以为重复关键词就能排名高，其实百度早就不吃这一套了，反而会认为内容质量低；二是只注重排名忽略体验，有些人整天盯着关键词排名，却不管访客进来后会不会走，结果排名上去了，转化率还是很低；三是不更新内容，首页常年不换，百度会觉得网站“不活跃”，慢慢就不收录了，小A后来每周更新一次首页的“新品推荐”板块，百度爬虫来得更勤了,收录量比之前多了一倍。