谷歌SEO 网页该怎么优化？有哪些实用技巧

谷歌SEO 网页优化的核心步骤

做谷歌SEO 网页优化，就像给自家小店装修门面，得一步步来才能让更多人找到，我之前帮一个开独立站卖手工饰品的朋友做优化，刚开始她的网页在谷歌上搜关键词“handmade jewelry”根本找不到影，后来我们按步骤调整，三个月后终于排到了首页前10，这个过程里，核心步骤其实不复杂，今天就掰开揉碎了说给你听。

第一步是给网页“体检”，得先知道网页现在啥样，有没有加载慢、死链接、移动端适配差这些问题，我当时用谷歌自家的PageSpeed Insights测朋友的网页，发现加载速度才50分，图片太大、代码冗余是主要原因，这就像小店门口堆了杂物，顾客想进来都费劲，谷歌自然不爱推荐。

第二步是选对“路标”——关键词，关键词就是用户搜索时敲的词，handmade silver necklace”比“jewelry”更具体，竞争小还精准，我帮朋友用Keyword Planner查数据，发现“unique handmade jewelry gifts”这个词搜索量中等，竞争度低，就定成了核心关键词，要是选错关键词，就像在沙漠里指路，越努力越跑偏。

第三步是给网页“填肉”——优化内容，谷歌喜欢有价值的内容，不是随便抄几段文字就行，朋友之前的产品页就一句话“好看的项链”，我让她改成“这款手工银项链用925纯银打造，每颗吊坠都由设计师手工雕刻，适合送给闺蜜当生日礼物，戴三年都不会掉色”，内容具体了，用户停留时间从10秒涨到了2分钟，谷歌也觉得这页有用，排名慢慢就上去了。

第四步是“修内功”——技术优化，比如网页标题要包含关键词，像“Unique Handmade Jewelry Gifts | Handcrafted Silver Necklaces”；meta描述要写清楚网页是干嘛的，吸引用户点击；图片加alt标签，告诉谷歌这张图是“handmade silver necklace with star pendant”，这些细节做好了，谷歌爬虫才能看懂你的网页，给你好排名。

第五步是“打广告”——外链建设，别的网站链接到你的网页，就像邻居说你家店好，谷歌会觉得你靠谱，我帮朋友联系了几个手工饰品博客，让她们写测评时带上她的网站链接，三个月后外链从0涨到了30个，排名也跟着蹭蹭涨，不过别买外链，谷歌很反感这个，被发现就完了。

谷歌SEO 网页关键词如何选择

选关键词就像给网页挑“身份证”，得让用户一眼就能找到你，我之前踩过坑，帮一个卖宠物用品的客户选关键词，上来就用“pet products”，结果竞争太大，优化半年都没动静，后来换了思路，才明白关键词不是越大越好，得讲究方法。

先从“用户视角”想问题，你得知道用户会怎么搜，比如卖猫砂，用户可能搜“best cat litter for odor control”“dust free cat litter”“biodegradable cat litter”，而不是只盯着“cat litter”，我当时让客户做了个小调查，问老顾客“你是怎么搜到我们的”，收集到20多个真实搜索词，这比自己瞎猜靠谱多了。

用工具“挖数据”，谷歌Keyword Planner是免费的好工具，输入核心词能看到搜索量、竞争度、建议出价，cat litter”搜索量高但竞争度“高”，而“best cat litter for senior cats”搜索量中等，竞争度“中”，这种词就是“潜力股”，还有UberSuggest、Ahrefs这些第三方工具，能看到竞争对手在用什么关键词，跟着学准没错。

区分“长短尾关键词”，短尾词比如“cat litter”，搜索量大但转化低，就像撒大网捕鱼，啥都能捞着但精准度差，长尾词比如“best clumping cat litter for multi cat household”，搜索量小但转化高，就像用鱼竿钓特定的鱼，一钓一个准，我建议网页标题用1-2个核心短尾词，内容里多埋长尾词，既保证流量又提高转化。

别忘了“本地化关键词”，如果你的业务有地域限制，比如在洛杉矶卖宠物用品，加上“Los Angeles”“near me”效果更好，之前有个客户在纽约开宠物医院，我帮他把关键词改成“veterinarian in Manhattan NYC”，本地搜索量一下涨了40%，到店客户也多了，谷歌很重视本地化搜索，这部分千万别忽略。

谷歌SEO 网页内容创作技巧

内容要“解决问题”，用户搜东西是为了解决问题，你的内容就得帮他解决，比如写“如何给猫选猫砂”，别光说“我们的猫砂好”，要写“猫砂分膨润土、水晶、豆腐砂，膨润土结团好但粉尘大，水晶砂除臭强但贵，豆腐砂可降解适合家里有小孩的”，再推荐自家产品，用户才会觉得你专业，我帮那个宠物用品客户改内容后，页面转化率从2%涨到了5%，就是因为内容帮用户做了决策。

多用“口语化表达”，谷歌喜欢“像人说话”的内容，太书面化没人看，比如写“我们的产品具有优良的品质”，不如说“我们的猫砂用了3层除尘工艺，倒出来基本没灰，我家猫用了半年，猫砂盆旁边再也不用天天擦灰了”，带点个人体验，用户觉得真实，谷歌也觉得这是“有价值的原创内容”。

结构要“清晰易读”，没人喜欢看一大段文字，就像吃没切开的西瓜，费劲，内容要分小标题、用项目符号，重要的地方加粗，比如写“猫砂选购指南”，分成“看结团性”“看粉尘量”“看除臭力”“看安全性”几个部分，每部分用“•”列要点，用户一眼就能找到自己想看的，谷歌爬虫也喜欢结构清晰的页面，方便它抓取信息。

定期“更新内容”，谷歌喜欢“活”的网页，老不更新的页面会被认为“过时了”，我建议每周更新一篇博客，2024年最新猫砂排行榜”“新手养猫必备猫砂选购避坑指南”，既能加新关键词，又能让谷歌觉得你的网页一直在提供新信息，那个手工饰品的朋友，坚持每月写2篇博客，半年后网页收录量从50涨到了200，流量翻了3倍。

谷歌SEO 网页技术优化要点

技术优化就像给网页“修内功”，表面看不出来，但影响大着呢，我之前帮一个客户优化网页，内容和关键词都没问题，就是排名上不去，后来一查，网站用的是HTTP协议，谷歌早说过HTTPS更安全，会给排名加分，改完HTTPS后，两周排名就往前挪了5位，技术优化细节多，今天挑几个关键的说说。

网页加载速度要“快”，用户没耐心等，谷歌也没耐心，PageSpeed Insights得分低于70分，就得优化，图片要压缩，用WebP格式比JPG小30%；CSS和JS文件要合并压缩，减少服务器请求；用CDN加速，让不同地区的用户都能快速加载，我帮朋友的饰品网站优化图片后，加载速度从50分提到了85分，用户停留时间也长了。

移动端要“友好”，现在60%以上的搜索来自手机，谷歌早就“移动优先索引”了，用Mobile-Friendly Test工具测一下，看看按钮够不够大、文字会不会太小、有没有横向滚动条，我见过一个网页，在手机上文字小得像蚂蚁，用户根本看不清，这种页面谷歌直接降权，把移动端做好，排名自然不会差。

URL要“简单好记”，URL就像网页的“门牌号”，太长太乱不行，www.example.com/handmade-jewelry/silver-necklaces/star-pendant”就比“www.example.com/p=123?id=456”好多了，既包含关键词，用户也能看懂，URL里别用特殊符号，用“-”分隔单词，谷歌更喜欢这种清晰的结构。

做好“XML网站地图”，网站地图就像给谷歌爬虫画了张地图，告诉它哪些页面重要、多久更新一次，用XML Sitemap Generator生成网站地图，然后提交到谷歌Search Console，爬虫就能更快收录你的网页，我帮客户提交网站地图后，新页面的收录时间从7天缩短到了2天，效果很明显。

处理“死链接”和“404页面”，死链接就像路上的坑，用户掉进去就跑了，谷歌也会觉得你网站维护差，用Screaming Frog工具爬一遍网站，找出死链接，要么修复要么做301重定向，404页面别光秃秃的，加点“返回首页”“搜索其他内容”的按钮，引导用户继续浏览，还能减少跳出率。

谷歌SEO 网页常用工具推荐

做谷歌SEO 网页优化，没工具就像打仗没武器，效率低还容易出错，我这些年试了不少工具，有的免费有的付费，今天推荐几个亲测好用的，从关键词研究到排名监测，一套组合拳帮你搞定。

谷歌Search Console（免费），这是谷歌官方工具，必须用！能看网页收录情况、关键词排名、点击率、外链数据，还会提示网站错误，我每天都会看一眼，比如发现某个页面突然没收录了，赶紧去查是不是内容重复了；看到某个关键词排名掉了，就去优化那个页面的内容，免费又好用，新手必装。

Google Analytics（免费），想看用户怎么来的、在网页上干啥、有没有转化，就用它，能看到用户来自哪个国家、用什么设备、看了哪些页面、停留多久，我帮朋友分析数据时，发现从社交媒体来的用户跳出率特别高，后来调整了社交媒体引流的落地页，把产品图放大、加了“立即购买”按钮，跳出率从80%降到了50%。

Ahrefs（付费），关键词研究和竞争对手分析的神器，输入一个关键词，能看到搜索量、竞争度、CPC，还能看竞争对手的外链、排名关键词，我之前想抢“handmade leather bag”这个词，用Ahrefs查了排在第一的网站，发现它外链有200多个，都是来自皮具博客，我就针对性地联系了那些博客，半年后我们的外链也到了150个，排名慢慢追上了，价格的话，基础版99美元/月，对中小企业来说有点贵，但效果值，目前官方暂无明确的定价，不同套餐价格不同，具体得去官网看。

UberSuggest（免费+付费），如果预算有限，UberSuggest是Ahrefs的平替，免费版能看关键词搜索量、竞争度、相关词推荐，付费版功能更多，我刚开始学SEO时就用它，帮客户选关键词足够了，免费版每天能查10个关键词，对新手很友好。

Screaming Frog（免费+付费），网站审计工具，能爬取网站所有页面，找出死链接、重复标题、缺失alt标签等问题，免费版能爬500个URL，小网站够用了，我每次给新客户做优化，第一步就是用它爬一遍网站，把技术问题都列出来，一个个解决。

谷歌SEO 网页与百度SEO的区别

很多人觉得谷歌SEO和百度SEO差不多,都是优化网页排名，其实差远了，就像中餐和西餐，都是做饭，但调料、火候、口味完全不同，我之前帮一个客户同时做谷歌和百度优化，踩了不少坑，后来才摸清楚两者的区别，今天跟你好好说说。

内容侧重不同，谷歌更看重内容质量和原创性，哪怕你是个小网站，只要内容有价值，就能排上去，我朋友的手工饰品站，内容都是自己拍的图、写的制作过程，谷歌很快就给了好排名，但百度更“认权威”，大网站、老域名有优势，新网站内容再好，可能也要养半年才有排名，之前帮一个新公司做百度SEO，内容原创度90%，但前三个月基本没流量，后来加了几个高权重外链，才慢慢有起色。

关键词策略不同，谷歌用户喜欢用长尾词、疑问句搜索，how to fix a leaky faucet”“best laptop for students under $500”，而百度用户更习惯短词、口语化搜索，水龙头漏水怎么办”“学生笔记本电脑推荐”，我帮客户做百度关键词时，会多收集口语化的词，哪个牌子的猫砂好用”比“猫砂品牌推荐”搜索量高30%。

外链权重不同，谷歌对外链的质量要求高，来自相关领域高权威网站的链接才有用，垃圾外链反而会被惩罚，百度对外链数量更敏感，早期甚至有“外链为王”的说法，不过现在也在向质量靠拢，但相比谷歌，对数量的容忍度更高，我帮客户做百度SEO时，会适量发一些论坛、博客外链，而谷歌SEO则只找相关行业的权威网站合作。

算法更新不同，谷歌算法更新频繁，比如Core Update每年几次，每次都会影响排名，但更新前会预告，规则相对透明，百度算法更新更“神秘”，经常突然调整，比如之前的“清风算法”“细雨算法”，很多网站莫名其妙就被降权了，做百度SEO得更小心，别碰灰帽手段，比如堆砌关键词、隐藏文字，谷歌可能睁一只眼闭一只眼，百度直接就惩罚你。

谷歌SEO 网页优化案例分享

光说理论太空泛,给你讲个我自己做过的案例，看看谷歌SEO 网页优化到底能带来什么效果，去年帮一个卖户外露营装备的客户做优化，他的网站是WordPress搭的，产品不错但没流量，月访问量才200多，基本没订单，我们用了3个月，月访问量涨到2000+，订单翻了5倍，过程挺曲折但结果很值。

刚开始分析网站,发现问题一大堆：加载速度60分，移动端适配差，产品页内容就两行字，关键词用的是“camping gear”这种大词，外链只有5个，我跟客户说，得一步一步来，先把基础打好。

第一步优化技术问题,压缩图片，把所有JPG换成WebP格式，图片体积小了一半；合并CSS/JS文件，用WP Rocket插件缓存加速，加载速度提到了90分，移动端用AMP模板，按钮放大、文字调大，Mobile-Friendly Test直接满分，这一步花了2周，虽然没直接涨流量，但为后面打了基础。

第二步选关键词,之前客户用“camping gear”，竞争度太高，我们换成了“best budget camping tent for 2 people”“lightweight sleeping bag for backpacking”这种长尾词，用Ahrefs查了这些词的搜索量和竞争度，发现每个月有200-500次搜索，竞争度“中”，很适合新手网站，在产品标题、描述、博客里都埋了这些词。

第三步写内容,产品页之前太简单，我让客户拍了产品细节图，比如帐篷的防水涂层、睡袋的拉链质量，文字写清楚“这款帐篷防水指数3000mm，下中雨没问题，收纳后只有1kg，女生也能轻松背”，还每周写一篇博客，2024年新手露营必备装备清单”“如何选择适合自己的睡袋温标”，每篇都加产品链接。

第四步做外链,联系了10个露营博客，免费寄产品让他们写测评，有8个博客同意了，给了链接，还在Reddit的camping板块回答问题，比如有人问“预算300美元能买哪些露营装备”，我推荐了客户的产品，加了网站链接（注意别硬广，否则会被删），3个月后外链从5个涨到了40个。

第三个月结束时,客户的网站月访问量从200涨到2200，其中70%来自谷歌搜索，