搜索引擎的网站优化怎么做？有哪些关键步骤

搜索引擎的网站优化基础概念

搜索引擎的网站优化简单说就是让网站在百度、谷歌这些搜索引擎里更容易被找到，排名更靠前，用户在搜索框输入关键词时，你的网站能出现在前面几页，甚至首页，自然流量就会变多，这就像开奶茶店，位置好的店路过的人多，生意更容易好；网站优化就是给网站“选个好位置”，让搜索引擎这个“流量导航员”更愿意推荐它。

它不是一次性的工作,而是需要长期维护的过程，就像养花，不是浇一次水就完事，得定期施肥、修剪，才能一直长得茂盛，网站也一样，需要不断调整内容、优化技术，才能在搜索引擎的“排名比赛”里保持优势。

搜索引擎的网站优化关键步骤

从开始到有效果,大概要走这几步：先搞清楚网站是给谁看的，目标用户会搜什么词，比如卖儿童绘本的网站，家长可能会搜“3-6岁宝宝绘本推荐”“幼儿园绘本故事书”，这些词就是优化的重点。这一步叫关键词分析，是整个优化的地基，地基打不好，后面盖再多楼也不稳。

接着是看网站本身有没有“毛病”，打开速度慢不慢？手机上能不能正常看？链接有没有点不开的？这些技术问题就像路障，会让搜索引擎“不想进来”，之前我见过一个网站，电脑上看着还行，手机打开图片全错位，文字挤成一团，这种情况搜索引擎肯定不喜欢，因为现在用手机搜东西的人比电脑多，它会优先推荐移动端体验好的网站。

然后就是改内容和技术细节,标题里要包含核心关键词，3-6岁宝宝绘本推荐 - XX绘本馆”；内容要有用，不能随便抄别人的，得写出自己的东西，比如分享绘本怎么选、怎么读的干货，技术上，把加载慢的图片压缩一下，把死链接删掉，让网站像刚洗过的车一样干净清爽。

搜索引擎的网站优化内容优化技巧

是网站的“灵魂”，搜索引擎喜欢有灵魂的网站，怎么让内容有灵魂？首先得原创，不能复制粘贴别人的文章，你想啊，老师批改作业时，看到两篇一模一样的作文，肯定觉得后交的那个是抄的，给低分；搜索引擎也一样，会觉得抄袭的内容没价值，不给好排名。

关键词要自然地融在内容里，别硬堆，比如写“儿童绘本推荐”的文章，开头可以说“给3-6岁宝宝选绘本，很多家长不知道从哪下手，今天就分享5本适合这个年龄段的经典绘本”，这里“3-6岁宝宝选绘本”就是自然融入的关键词，如果写成“儿童绘本推荐 儿童绘本价格 儿童绘本品牌 儿童绘本购买”，就像说话结巴，看着别扭，搜索引擎也会认为是“作弊”。

还要定期更新，一个月才发一篇文章的网站，就像很久没人打理的店铺，灰尘都厚了，谁还愿意进去？每周发1-2篇有用的内容，比如绘本读后感、育儿小知识，让网站“活”起来，搜索引擎才会常来“串门”。

搜索引擎的网站优化技术优化要点

技术优化就像给网站“体检”，把小毛病治好，让它跑得更快、更稳，第一个要查的是加载速度，打开一个网页超过3秒，一半的人可能就走了，搜索引擎也会觉得这个网站“不友好”，怎么提速？图片别用太大的，手机拍的照片直接上传，一张可能就几兆，压缩成几百KB照样清楚；代码里别留没用的东西，就像整理房间，把没用的垃圾扔掉，空间大了，活动才方便。

移动端适配特别重要，现在大家用手机搜东西比电脑多，网站在手机上得能正常显示，字不能太小，按钮不能点不准，可以用“响应式设计”，让网站像变形金刚一样，在电脑、平板、手机上自动调整布局，不管用什么设备看都舒服。

还有链接结构要清晰,网站就像一栋楼，链接是楼梯和走廊，得让人知道怎么从一楼到二楼，从书房到客厅，首页链接到分类页，分类页链接到内容页，每个页面都有“返回首页”“返回上一级”的按钮，搜索引擎爬取的时候才不会迷路，用户也不会逛着逛着不知道在哪。

搜索引擎的网站优化外链建设方法

外链就是别的网站链接到你的网站,相当于别人给你“投票”，说你的网站有用，投票的人越厉害，你的网站在搜索引擎眼里就越靠谱，比如行业里有名的博客链接到你，比一个没人知道的小网站链接你，效果好10倍。

怎么找这些“投票”？可以写优质的文章投稿到行业平台，比如做儿童绘本的网站，写一篇“儿童阅读习惯培养指南”投稿到育儿类公众号，文末加上自己网站的链接，读者觉得文章有用，可能就会点过去，也可以和同行交换链接，你链接他的网站，他也链接你的，不过得找内容相关的，卖绘本的和卖玩具的换链接可以，和卖五金的换就没意义了。

别买外链！有些商家说花几百块能买1000个外链，这种大多是“垃圾链接”，就像找一群小学生给你投票，看着人多，其实没用，被搜索引擎发现了还会降排名，老老实实做优质内容，让别人主动链接你，才是长久之计。

搜索引擎的网站优化工具推荐

做优化离不开工具,就像做饭离不开锅铲，好用的工具能省不少事，百度统计是必用的，免费，能看网站每天有多少人访问，从哪来的，看了哪些页面，比如发现“3岁宝宝绘本”这个关键词来的人多，但跳出率高，可能就是这个页面内容不够好，得回去改改。

关键词规划师也不错,百度和谷歌都有，能查某个关键词每天有多少人搜，竞争大不大，想做“儿童绘本”这个词，先在里面查一下，看看是“儿童绘本推荐”搜的人多，还是“宝宝绘本故事”搜的人多，选搜得多、竞争小的词，优化起来更容易。

Ahrefs是专业工具,功能强，能看自己网站的外链情况，也能看竞争对手的网站优化了哪些关键词，不过它是付费的，官方暂无明确的统一定价，不同套餐价格不同，基础版大概每月几百元，企业版可能几千元，具体要去官网看最新报价，和百度统计比，它更适合深度分析，百度统计侧重数据监控，Ahrefs侧重竞争研究，各有各的用处。

搜索引擎的网站优化效果评估指标

优化有没有效果,不能凭感觉，得看数据，第一个指标是关键词排名，核心关键词有没有从第50名爬到第10名，甚至首页，儿童绘本推荐”从第30名到第8名，说明优化起作用了。

自然流量也很重要,每天有多少人是通过搜索引擎找到网站的，这个数字有没有涨，之前每天50人，优化三个月后到200人，就是进步，不过流量不是越多越好，得看质量，进来的人是不是目标用户，比如卖儿童绘本的，进来的都是宝妈，比进来一堆中学生有用。

转化率是最终目标,流量来了，有没有人买东西、留电话、下载资料，100个人进来，有5个人买了绘本，转化率就是5%，如果流量涨了，但转化率降了，可能是内容和用户需求不匹配，得调整内容方向，让进来的人真的想“下单”。

我的网站优化案例分享

我之前帮一个朋友的小型电商网站做优化,卖手工编织的饰品，比如手链、耳环，刚开始网站在百度搜索“手工饰品”时排在第50名开外，每天自然流量就20多个，基本没人买东西，朋友急得不行，说再这样网站就要关了。

我先做了关键词分析,发现“手工饰品”这个词竞争太大，大网站都排在前面，小网站很难挤进去，于是换了思路，找长尾关键词，手工编织手链 小众设计”“复古耳环 手工原创”，这些词搜的人虽然少，但竞争小，更容易排上去，然后调整了首页标题，从“XX手工饰品店”改成“手工编织手链 小众设计 复古耳环原创品牌 - XX饰品”，把两个长尾关键词加了进去。

方面，之前网站只有产品图片和价格，没什么文字内容，我让朋友写了几篇文章，手工编织手链怎么保养？3个小技巧延长饰品寿命”“不同脸型怎么选耳环？手工耳环搭配指南”，每篇文章里自然融入2-3个长尾关键词，技术上，发现网站加载速度要8秒，就把所有图片从JPG换成WebP格式，压缩后图片大小小了一半，又启用了浏览器缓存，让用户第二次打开网站时加载更快。

外链方面,我帮朋友联系了几个手工DIY类的博客，把那几篇保养和搭配的文章投稿过去，文末加上网站链接，大概两个月后，“手工编织手链 小众设计”这个词排到了百度首页第8名，“复古耳环 原创品牌”排到了第12名，每天自然流量涨到了200多，每月通过自然流量来的订单有30多单，比之前翻了好几倍，朋友后来跟我说，现在网站不用天天烧钱做广告，光靠自然流量就能盈利了。