百度sem 竞价怎么操作？新手应该从哪开始学

百度sem竞价是什么

刚开始接触网络推广时,我总听人说百度sem竞价，当时还以为是啥高大上的技术，后来自己查资料才明白，百度sem竞价其实就是通过百度推广平台，把自己的产品或服务信息展示在搜索结果靠前的位置，按点击收费的一种推广方式，你出价越高，广告排名可能越靠前，但也不是单纯出价高就行，还得看账户质量度这些，质量度就像老师给作业打分，内容好、匹配度高，分数就高，就算出价不是最高，排名也可能不错。

百度sem竞价账户搭建步骤

第一次搭建百度sem竞价账户时,我完全摸不着头脑，对着后台界面发呆了半小时，后来跟着教程一步步来，才慢慢理清了思路，先注册百度推广账户，这个不难，按提示填信息就行，然后是设置推广计划，得想好推广的产品或服务属于什么类别，比如我当时推的是公司的在线课程，就建了个“在线课程推广计划”，接着是推广单元，把类似的关键词放一个单元里，在线课程报名”“网课学习平台”这些，归到“课程报名单元”，最后是添加关键词和创意，这两步最关键，后面会详细说，那会儿我把“Python课程”“Java课程”这些关键词随便堆在一个单元，结果创意写出来乱七八糟，质量度特别低，后来重新分组才好起来。

百度sem竞价关键词选择技巧

选关键词就像给衣服挑尺码,太大了没人穿，太小了穿不上，得先想清楚目标用户会搜什么，比如卖考研资料的，用户可能搜“考研资料哪里买”“2025考研复习资料推荐”，可以用百度推广的关键词规划师，输入核心词就能出来一堆相关词，还能看搜索量和竞争度，热度太高的词竞争大，出价贵，新手可以先从长尾关键词入手，2025考研英语一资料电子版”，这种词虽然搜的人少，但精准度高，转化可能更好，我刚开始贪多，选了好多大词，结果预算一天就花完了，一个咨询都没有，后来换成长尾词，才慢慢有了转化。

百度sem竞价出价方法

出价这块我吃过亏,刚开始觉得出价越高排名越前就越好，结果一天烧了五百块，点击不少但没一个咨询，后来才知道，出价不是瞎出的，得看关键词的价值，课程报名”这种词，用户 intent 强，可能转化好，可以适当出高价；而“课程介绍”这种词，用户可能只是随便看看，出价就可以低一些，还可以用百度推广的智能出价功能，目标转化成本”，设置一个心理价位，系统会帮你调整出价，我现在用这个功能，省了不少事，上次设置目标转化成本50元，系统自动调整出价，一周下来平均转化成本48元，比我自己手动调还准。

百度sem竞价创意撰写要点

创意写得好不好,直接影响用户点不点击，我刚开始写的创意特别死板，“专业在线课程，欢迎咨询”，根本没人看，后来学乖了，加入用户关心的点，零基础学Python，30天入门，学不会退款”，用数字和承诺抓住眼球，还得记得把关键词放进创意里，比如关键词是“Python在线课程”，创意里就写“Python在线课程，每天1小时，小白也能学会”，这样质量度会更高，排名也可能更靠前，有一次我把“包就业”加进创意，点击率一下子涨了20%，原来用户最关心的就是能不能找到工作。

百度sem竞价效果优化方法

账户跑起来后,不能扔着不管，得天天看数据，我每天早上第一件事就是打开百度推广后台，看点击率、转化率、投入产出比这些，上周发现“Java课程”这个关键词点击率特别低，点开创意一看，原来写的是“Java课程培训”，太普通了，改成“Java零基础到就业，包教包会，推荐工作”，第二天点击率就涨了15%，还有落地页也很重要，之前用户点进来看到的是公司首页，乱七八糟的，后来专门做了个课程详情页，放了课程大纲、学员评价、报名按钮，转化率一下子提升了不少，现在我每周都会优化一次创意和落地页，数据越来越好。

百度sem竞价新手常见错误

刚开始做百度sem竞价时,我踩过不少坑，最傻的一次，把“免费课程”当成关键词，结果点进来的全是想白嫖的，一分钱转化都没有，还花了好几百，还有一次，设置地域的时候没注意，把全国都开了，结果偏远地区的点击特别多，这些用户根本不是我们的目标客户，白白浪费了预算，现在我学会了精准定位，只开目标城市，关键词也严格筛选，预算花得比以前少，效果反而更好了，别频繁改账户，之前我一天改好几次出价和创意，系统都跟不上，质量度忽高忽低，后来固定每周改一次，数据才稳定下来。