需要优化的网站有哪些？如何判断网站是否需要优化

常见需要优化的网站类型

咱们平时上网逛的网站五花八门,但有些网站天生就带着“优化基因”，不优化简直对不起自己，首当其冲的就是电商网站，这类网站商品多、图片多，要是加载速度慢得像蜗牛爬，用户等不及直接就划走了，谁还会买东西？我之前帮一个开淘宝店的朋友看过她的网站，首页放了十几个高清轮播图，每张图都快2MB，打开页面要等8秒，手机端甚至会卡住，她说最近生意差了不少，后来一查后台，跳出率高达70%，这不明摆着需要优化嘛。

然后是企业官网，很多公司觉得官网就是个“摆设”，随便建个页面放上去就不管了，但你想想，客户想了解你的公司，先搜官网，结果进去一看，新闻还是2018年的，联系方式都找不到，导航栏乱七八糟，人家怎么信任你？我见过一家做机械配件的公司官网，首页全是密密麻麻的文字，连个产品分类都没有，客户想找个型号得翻半天，这种网站不优化，简直是把生意往外推。

还有个人博客或自媒体网站，这类网站靠内容吸引读者，但如果文章排版乱得像草稿纸，关键词埋得比海底捞针还深，搜索引擎根本抓不到，写得再好也没人看，我有个写美食的博主朋友，文章质量特别高，但网站标题都是“今天吃了啥”这种，搜“北京特色小吃推荐”根本找不到她，后来帮她把标题改成“北京5家藏在胡同里的特色小吃，本地人都爱去”，流量一下涨了3倍，你说气人不气人？

政府或公共服务类网站也得优化，之前我帮社区查社保缴费记录，那个网站界面老旧，按钮小得像蚂蚁，点好几次都没反应，还老弹出“系统繁忙”，老年人用起来更是头大，这种网站关系到大家的日常生活，优化好了才能真正方便老百姓。

如何判断网站是否需要优化

想知道自家网站要不要优化,其实不用找专家，自己就能简单判断，第一个信号是加载速度，你用手机和电脑分别打开网站，心里默数“1、2、3”，如果3秒内没加载完，那肯定要优化，我自己试过一个旅游网站，点进去等了10秒，首页图片还在转圈圈，气得我直接关了，现在谁有耐心等那么久啊？

第二个信号是关键词排名，打开百度，搜你网站的核心业务词，上海婚纱摄影”，如果翻了5页都找不到你的网站，那基本等于“隐形”了，我邻居开了家花店，网站叫“小花坊”，她以为别人会搜“小花坊”找她，结果大家都搜“北京朝阳区花店”，她的网站排名在20页之后，等于白建了。

第三个信号是用户停留时间和跳出率，去网站后台看数据，要是用户平均停留时间不到1分钟，跳出率超过60%，说明内容没吸引力，或者页面太乱，我之前帮一个教育机构看网站，他们课程介绍页面全是文字，没有图片和视频，用户进去扫一眼就走，后来加了学员上课的短视频，停留时间直接提到了3分钟，跳出率也降了一半。

还有一个简单方法：用手机打开网站，看看字体是不是太小看不清，按钮会不会点错，图片会不会变形，现在大家都用手机上网，要是手机端体验差，就像穿了双不合脚的鞋，谁愿意多待？我见过一个装修公司网站，手机端菜单直接叠在一起，点“联系我们”结果跳到了“案例展示”，这种错误不优化，客户早跑光了。

不同行业网站优化重点差异

不同行业的网站,优化起来就像给不同的人搭配衣服，得看“身材”来，电商网站的重点肯定是商品展示和转化，图片要清晰但不能太大，最好加个“放大镜”功能，让用户能看清细节，我之前帮一个卖首饰的电商网站优化，把产品主图从1500px压缩到800px，加载速度快了40%，同时加了“360度旋转”展示，下单率直接涨了15%。

企业官网则要突出品牌形象和信任度，首页放公司简介、荣誉资质、客户案例，别搞得花里胡哨，我帮一家科技公司改官网时，把首页的动态特效全删了，换成了简单的产品优势介绍和客户评价，结果咨询电话多了20%，老板说之前客户总觉得他们是“小作坊”，现在一看官网就觉得“靠谱”。

自媒体网站的核心是内容和SEO要包含用户常搜的关键词，比如写健身文章，标题用“新手怎么在家练马甲线？3个动作简单有效”，比“我的健身日记”搜索量高10倍，我那个美食博主朋友，之前文章标题都很随意，后来教她在标题里加“做法”“教程”“推荐”这些词，阅读量直接翻了两倍，现在她写标题比写内容还认真。

本地服务类网站,比如家政、维修，优化重点是本地关键词和地图定位，我邻居的花店后来听我的，在网站标题里加了“北京朝阳区花店”“国贸附近鲜花配送”，现在搜这些词她的网站能排到首页，每天都有附近的人打电话订花，她说以前每月只能接10单，现在能接30单，笑得合不拢嘴。

网站优化常见误区

很多人做网站优化,就像盲人摸象，以为摸到一个点就搞定了，结果反而越改越糟，最常见的误区是只盯着关键词排名，不管用户体验，我见过有人为了让“减肥”这个词排名靠前，在文章里硬塞了20个“减肥”，读起来跟绕口令似的，用户一看就烦，排名上去了也留不住人，纯属白忙活。

第二个误区是图片越大越清晰越好，有个朋友开服装店，觉得产品图一定要高清，每张图都用单反拍，不压缩就上传，结果网站打开慢得像龟速，后来我教他用压缩工具把图片从5MB压到500KB，清晰度基本没差，加载速度快了80%，客户终于愿意等页面打开了。

还有人觉得优化是一锤子买卖，做完就不管了，网站就像花园，得定期浇水施肥，你半年不更新内容，搜索引擎会觉得你“死了”，排名肯定掉，我帮一个餐饮连锁店做优化，他们官网一年没更新，后来每周发一篇新品介绍，排名慢慢从第10页爬到了第3页，老板说现在线上咨询量多了不少。

最搞笑的是过度依赖插件和工具，看到别人用什么插件就跟着装，结果插件装了十几个，网站越来越卡，我有个客户的网站，光是SEO插件就装了3个，还有各种统计工具，打开后台都要等3分钟，后来帮他删了没用的插件，只留了一个核心的，网站速度立马快了不少，插件不是越多越好，够用就行。

网站优化后的效果评估

优化完网站不能拍屁股走人,得看看效果到底怎么样，不然钱花了等于打水漂，最直接的指标是网站流量，去百度统计或Google Analytics看，优化后流量有没有涨，比如之前每天100人访问，现在变成300人，那就是有效果，我帮那个电商朋友优化后，第一个月流量从200涨到了500，她高兴得请我喝奶茶。

然后是转化量，比如电商网站的下单量、企业官网的咨询电话、自媒体网站的关注数，我邻居的花店，优化前每月线上订单5单，优化后涨到20单，她说现在每天都能接到两三个电话，都是从网站来的，这就是实打实的效果。

还有用户行为数据，比如停留时间、跳出率、访问深度，优化前用户平均停留1分钟，跳出率70%，优化后停留3分钟，跳出率40%，说明用户愿意在网站上多待，内容对他们有吸引力，我那个教育机构客户，优化后学员咨询表单提交量涨了30%，就是因为用户停留时间长了，看得仔细了，才愿意留联系方式。

最后别忘了关键词排名，之前搜核心词排20页，现在排首页前10，那说明优化方向对了，我那个美食博主朋友，现在搜“北京小吃推荐”“胡同美食攻略”，她的文章都能排到前5，每天新增粉丝几十个，她说现在写文章更有动力了，毕竟付出有回报。