网站优化从哪些方面入手
说到网站优化,很多人第一反应可能觉得就是改改关键词、发发文章，但其实它是个系统活儿，得从好几个方面一起使劲，我之前帮一个开小型服装网店的朋友做优化，刚开始他总说“我这网站内容挺多的啊，怎么没人来？”后来我一查，发现问题可不少：首页加载要等5秒，手机打开排版全乱了，文章标题全是“新款连衣裙”这种笼统的词，这就像开实体店，门口堆着杂物（加载慢）、门太窄（手机适配差）、招牌字看不清（标题不精准），顾客自然不爱进。
技术优化是网站的“地基”，就像盖房子得先打好地基，网站的技术基础要是不牢，后面内容做得再好也白搭，比如服务器响应速度，要是访客点进来转半天圈，90%的人可能直接关掉了，还有代码精简，有些网站代码里全是没用的“废话”，就像写作文凑字数，浏览器解读起来费劲，加载速度肯定慢，我那个朋友的网站就是因为图片没压缩，一张首页轮播图就3MB，后来我帮他把图片压缩到200KB以内，加载速度立马从5秒降到1.5秒。
内容优化是网站的“招牌菜”，光有好地基还不够，得有让人愿意留下来的“内容”，这里的内容不只是文章，还包括产品描述、图片、视频，比如卖连衣裙的，不能只写“新款连衣裙，好看不贵”，得写清楚面料（棉还是雪纺）、版型（A字还是收腰）、适合场景（通勤还是约会），再配上细节图，我朋友之前的产品页就一句话，后来我帮他补充了这些信息，咨询量直接多了一倍。
用户体验优化是网站的“服务态度”，你想想，去一家店，服务员爱答不理，东西摆得乱七八糟，你还会再去吗？网站也一样，导航栏是不是清晰？想找“尺码表”能不能一眼看到？按钮点起来顺不顺手？我朋友的网站之前把“加入购物车”按钮藏在页面最下面，顾客得划半天才能找到，后来挪到产品图旁边，转化率马上提了15%。
网站优化的具体步骤有哪些
知道了从哪些方面入手,接下来就得按步骤来，像拼乐高一样，一步一步把网站“搭”得更好，我帮朋友做优化时，就按这几个步骤来，最后效果还真不错。
第一步：做“体检”——找出网站问题，就像生病先看医生，优化前得知道网站哪里“不舒服”，可以用工具查加载速度（比如GTmetrix），看看有没有404错误（死链接），关键词排名怎么样，手机端显示正不正常，我当时用百度统计看朋友的网站，发现70%的访客是用手机打开的，但手机端跳出率高达80%，这就说明手机体验肯定有问题。
第二步：定“目标”——明确优化方向，不能瞎优化，得知道想达到什么效果，是想让更多人搜到网站（提升排名）？还是让访客停留更久（降低跳出率）？或是让更多人买东西（提高转化率）？朋友的目标很明确：3个月内让“小个子连衣裙”这个关键词排到百度前10，同时把手机端跳出率降到50%以下。
第三步：改“硬件”——优化技术基础，这一步就像给电脑换零件，让它跑得更快，先解决加载速度问题：压缩图片（用 TinyPNG 这种工具）、清理冗余代码（找程序员删掉没用的插件）、用CDN加速（让不同地区的访客都能快速打开），朋友的网站之前用的是普通虚拟主机，后来换成云服务器，响应速度快了不少。
第四步：填“内容”——打造优质信息，技术搞好了，就该往里面填“干货”了，标题要包含核心关键词，小个子连衣裙推荐：5款显高显瘦的夏季穿搭”，而不是干巴巴的“连衣裙”，内容要有用，比如写“小个子怎么选连衣裙”，可以讲长度到膝盖上3厘米显腿长，A字版型遮胯，这些具体的 tips 比空话有用多了，我还帮朋友开了个博客，每周写一篇穿搭技巧，既丰富了内容，又能吸引搜“穿搭技巧”的访客。
第五步：调“体验”——让访客用着舒服，手机端一定要优先优化，现在大部分人都用手机上网，按钮要够大，文字要清晰，别让访客捏着手机放大了才能看，导航栏别搞太复杂，首页-连衣裙-小个子款-夏季新品”，层级别超过3层，不然访客容易迷路，朋友的网站之前导航有5级，后来精简成3级，访客找到商品的时间缩短了一半。
第六步：看“数据”——调整优化策略，优化不是一劳永逸的，得定期看数据，看看哪里做得好，哪里还得改，比如用百度统计看哪些页面访客停留久，哪些页面跳出率高，高跳出率的页面可能内容不行或者体验差，就得针对性改，朋友的“小个子连衣裙”页面一开始跳出率60%，后来发现是图片太少，加了3张穿搭场景图后，跳出率降到了40%。
网站优化常用工具推荐
做网站优化,光靠手摸眼看可不行，得有趁手的工具帮忙，就像做饭得有锅碗瓢盆一样，这些工具能帮你找到问题、分析数据、监控效果，比自己瞎琢磨效率高多了，我帮朋友优化时，就靠这些工具“偷懒”，省了不少事儿。
查速度的工具：GTmetrix，这个工具能给网站加载速度打分，还会告诉你哪里拖慢了速度，图片未压缩”“JavaScript 加载顺序不对”，甚至会给出具体的优化建议，我第一次用它查朋友的网站，得分只有50分（满分100），跟着建议改完后，直接飙到85分，加载速度快了一大截。
看数据的工具：百度统计，这就像给网站装了个“监控摄像头”，能看到访客从哪里来（是百度搜索还是朋友圈分享）、看了哪些页面、停留多久、有没有买东西，朋友刚开始不知道访客喜欢看什么，后来用百度统计发现“小个子穿搭技巧”那篇博客阅读量最高，就重点写这类内容，流量很快就涨了。
关键词工具：5118，想知道大家都在搜什么关键词？用这个工具输入核心词（连衣裙”），它会列出一堆相关关键词，还告诉你搜索量、竞争度，我帮朋友查“小个子连衣裙”时，发现“小个子显高连衣裙”“150小个子连衣裙推荐”这些词搜索量高但竞争小，就让他在标题和内容里重点加这些词，没过多久就有排名了。
SEO检查工具：爱站网，它能查网站的百度权重、关键词排名、外链数量，还能对比竞争对手的网站，朋友一直好奇为什么同行的网站排名比他高，用爱站网一查，发现人家有50个外链，而他只有3个，后来就针对性去一些服装论坛发了些优质帖子带链接，外链慢慢就多了。
图片优化工具：TinyPNG，网站图片太大是加载慢的“元凶”之一，这个工具能把图片压缩到原来的30%，但画质几乎不变，朋友网站的首页轮播图，原来一张3MB，用它压缩后只有800KB，加载速度立马快了不少，而且图片看起来还是很清晰。
手机适配工具：Google Mobile-Friendly Test，现在手机访客越来越多，网站在手机上显示正不正常很重要，这个工具输入网址，就能告诉你手机端有没有问题，文字太小”“按钮太近”，朋友的网站之前手机端按钮挤在一起，用这个工具查出来后，调整了按钮间距，手机端跳出率立马降了20%。
网站优化效果如何评估
优化了半天,到底有没有效果？总不能凭感觉说“好像变好了”吧？得有实实在在的数据来说话，就像考试后看分数，分数高说明学得好，数据好看说明优化做得对，我帮朋友优化时，就是盯着几个关键数据，一步步看着网站“进步”的。
流量：看访客多不多，最直接的指标就是网站的访问量（PV）和访客数（UV），优化前朋友的网站每天只有20个访客，优化3个月后，每天能有100多个，翻了5倍，这说明越来越多人能找到他的网站了，优化的“引流”效果达到了。
排名：看关键词排第几，我们的目标是让“小个子连衣裙”排到百度前10，刚开始这个词在百度第50名开外，根本搜不到，优化2个月后，排到了第20名，3个月后真的冲到了第8名，现在搜这个词，首页就能看到他的网站。
停留时间：看访客留多久，访客来了就走，说明内容没意思；停留久，说明内容有用，优化前朋友网站的平均停留时间只有1分钟，后来增加了穿搭技巧、面料知识这些实用内容，停留时间慢慢涨到了3分钟，访客看得越久，买东西的可能性就越大。
跳出率：看访客走得多快，跳出率是指访客只看了一个页面就走的比例，跳出率越低越好，朋友的网站刚开始跳出率75%，说明大部分人进来就跑了，后来优化了加载速度和手机体验，跳出率降到了45%，说明访客愿意继续逛了。
转化率：看有没有真的“赚钱”，优化的最终目的还是帮网站赚钱，所以转化率（访客中买东西的比例）很重要，朋友原来100个访客里只有1个人买东西，转化率1%；优化后，100个访客里有3个人买，转化率3%，虽然看起来不多，但销售额直接翻了3倍。
外链数量：看网站“人缘”好不好，外链就像别人给你的网站“投票”，外链越多，说明越多人认可你的网站，百度也会觉得你的网站更靠谱，朋友刚开始外链只有3个，后来通过发优质内容、和其他服装博主换链接，外链涨到了30个，网站权重也跟着提升了。
网站优化的常见误区
做网站优化时,很多人容易踩坑，明明花了时间精力，效果却不好，甚至越优化越差，就像做饭放错了调料，再好的食材也做不出好菜，我帮朋友优化时，也遇到过一些误区，后来踩过坑才知道怎么避开。
关键词堆得越多越好，有些人觉得标题、内容里塞越多关键词，排名就越好，结果写出来的东西根本没法读，比如标题写成“连衣裙连衣裙小个子连衣裙夏季连衣裙”，看着就像乱码，百度会认为你在“作弊”，反而会降权，我朋友一开始就犯过这个错，后来改成“小个子夏季连衣裙推荐：5款显高显瘦穿搭”，关键词自然融入，读起来也顺畅，排名反而上去了。
只做电脑端，不管手机端，现在用手机上网的人比电脑多，要是手机端体验差，访客肯定留不住，之前有个老板找我，说他网站电脑端做得特别好看，但手机端字小得看不见，按钮点不了，结果手机端跳出率90%，我帮他把手机端重新设计了一下，按钮放大、文字调清晰，手机端流量立马涨了40%。
内容随便抄，不自己写，有些人为了省事儿，直接复制别人网站的内容，觉得“反正都是讲连衣裙，抄一篇也没事”，但百度最讨厌重复内容，抄来的内容不仅不会被收录，还可能让网站降权，我朋友刚开始也想抄，被我拦住了，后来他自己写真实的穿搭心得，虽然花时间，但每篇都被百度收录了，流量也慢慢起来了。
只关注排名，不管转化率，有人觉得“排名第一就万事大吉”，结果排名上去了，访客来了却不买东西，比如一个卖高端连衣裙的网站，排名第一但页面全是廉价感的图片，访客一看就觉得“质量不行”，自然不会下单，我帮朋友优化时，不仅看排名，还盯着转化率，调整了产品图片和描述，让访客觉得“这裙子值这个价”，转化率才提上来。
优化一次就不管了，网站优化不是“一锤子买卖”，就像养花得经常浇水施肥，网站也得定期更新内容、调整策略，有个客户优化完3个月就不管了，结果半年后排名掉光了，我提醒朋友每周至少更新一篇博客，每月检查一次数据，现在他的网站排名一直很稳定。
网站优化与同类工具对比优势
现在做网络推广的方法不少,比如付费广告（百度竞价）、社交媒体推广（发朋友圈、抖音），还有我们说的网站优化，它们各有各的用处，但网站优化有它独特的优势，就像不同的交通工具，自行车适合短途，汽车适合长途，得看自己的需求，我帮朋友分析过这些方法，最后他还是选了网站优化为主，其他为辅。
和百度竞价比：成本更低，效果更持久，百度竞价是“花钱买排名”，钱一停，排名就没了，而且点击一次就要几块钱，对小商家来说成本太高，朋友之前试过竞价，一天花200块，带来10个访客，停了钱就没流量了，网站优化虽然前期花时间，但做好后排名能稳定很久，而且不用按点击付费，现在他每天100多个访客，几乎零成本。
和社交媒体推广比：流量更精准，转化更高，发朋友圈、抖音能带来流量，但很多是“泛流量”，比如发个搞笑视频火了，来了1000个访客，可能只有10个是想买连衣裙的，网站优化带来的访客，是主动搜“小个子连衣裙”“连衣裙穿搭”的，本身就有购买需求，转化起来更容易，朋友的抖音视频偶尔也能火，但转化率只有0.5%，而网站来的访客转化率有3%，差了6倍。
营销比：更系统，兼顾技术和内容营销就是写文章、发视频，只关注内容质量，容易忽略技术问题，比如一个博客写得再好，网站加载慢、手机端打不开，访客还是会走，网站优化既管内容（写什么、怎么写），又管技术（加载速度、代码优化）、用户体验（导航、按钮），是“全方位调理”，效果更全面，朋友之前只写博客不管技术，流量一直上不去，后来加上技术优化，流量才开始涨。
和第三方平台开店比：自主权更高，品牌感更强，在淘宝、拼多多开店，规则都得听平台的，想改个页面设计都不行，而且客户都属于平台，哪天平台不给流量了，生意就没法做，自己的网站自己说了算，想怎么设计就怎么设计，客户信息也在自己手里，还能打造自己的品牌，朋友之前只在淘宝开店，后来做了独立网站，现在老客户都直接在他网站下单，不用给平台交佣金了。
企业为什么要做网站优化
可能有人会说：“我有淘宝店、抖音号，为什么还要做网站优化？”其实网站就像企业的“线上名片”，不管你在其他平台多活跃，有个自己的网站，客户才会觉得你“靠谱”，而且网站优化能帮企业解决很多实际问题，我接触过不少老板，做完优化后都说“早知道这么有用，早点做就好了”。
让更多人找到你，扩大客户范围，现在大家遇到问题第一反应就是“百度一下”，如果客户搜你的产品时，你的网站能排在前面，就能多一个机会，比如一家卖定制家具的企业，没做优化前，客户搜“北京定制衣柜”根本找不到它，做了优化后，排名到了首页，现在30%的客户都是通过网站来的。
降低获客成本，提高利润，现在获客成本