优化网站网站优化怎么做？核心步骤和效果判断方法

网站优化具体包含哪些工作

网站优化不是简单改改文字或图片,它是个系统活儿，得从好几个方面下手，首先是内容优化，就像给网站“喂”有营养的东西，得让用户来了能找到有用的信息，比如我之前帮一个卖手工艺品的朋友看网站，她的网站首页全是产品图片，连个产品介绍都没有，用户看半天不知道这玩意儿是啥材料做的、怎么用，自然不会买，后来我让她给每个产品加上材质、尺寸、制作故事，还写了几篇“手工艺品保养小技巧”的文章，用户停留时间一下子就长了。

然后是代码优化，这就像给网站“瘦身”，有些网站代码写得乱七八糟，多余的空格、重复的脚本堆在一起，就像你书包里塞了一堆没用的废纸，背着沉还找不到东西，我之前见过一个企业官网，打开要6秒多，查了才发现CSS文件有5个，其实合并成1个就行，图片也都是原始大小，压缩后打开速度直接降到2秒，还有用户体验优化，比如按钮位置好不好点、导航清不清晰，就像逛商场，要是指示牌乱指，你肯定不想逛第二次。

网站优化的核心操作步骤

做网站优化得按步骤来,瞎改反而会越改越乱，第一步是分析现状，就像医生看病先做检查，我一般会用工具看看网站打开速度、用户从哪来、在哪个页面走的，再看看关键词排名怎么样，之前帮一个餐饮老板优化网站，用工具发现70%的用户都是从手机来的，但他网站在手机上显示特别乱，按钮小得点不着，这就是问题所在。

第二步是定优化目标，不能啥都想改，比如有的网站主要问题是没人来，那就重点做关键词排名；有的是来了留不住，那就优化内容和体验，我朋友的花店网站，一开始想把所有功能都优化一遍，结果一个月过去了啥都没弄好，后来我们商量先搞定“附近花店配送”这个关键词，把相关页面内容改了，再把配送流程写清楚，半个月后这个词就排到了首页。

第三步是执行优化，这一步得细致，内容优化要注意标题里带关键词，段落别太长，多分段；代码优化就压缩图片、合并文件、删多余代码；用户体验就调调按钮大小、导航位置，确保手机上看着舒服，最后一步是效果追踪，改完不是结束，得看数据有没有变好，比如访问量有没有涨、用户停留时间有没有变长，不行就再调整。

网站优化常见的误区有哪些

很多人做网站优化会踩坑,我见过最离谱的是一个老板，觉得“关键词堆得越多越好”，在文章里把“北京装修”重复了20多次，结果网站直接被搜索引擎降权，半个月都搜不到，这就是关键词堆砌误区，就像做菜放盐，放多了反而难吃，关键词自然地出现在标题和段落里就行，别硬塞。

还有只看排名不看转化，有的网站关键词排到第一了，但订单没涨，之前有个做培训的网站，老板盯着“考研培训”这个词的排名，花了两个月排到首页，结果咨询量没多几个，后来才发现，网站上没留联系方式，用户想报名都找不到地方，这不白忙活吗？优化的最终目的是让用户行动，不是光好看。

另外就是忽视移动端优化，现在用手机上网的人比电脑多，要是手机上看网站像看蚂蚁，谁还有耐心看？我邻居开的小超市网站，电脑上看着挺正常，手机上字小得要放大三倍，图片还错位，我用手机打开都想直接关掉，后来帮他把移动端页面重新排版，按钮放大，文字调清晰，现在手机访问量涨了40%。

网站优化的实用工具推荐

做网站优化不用自己瞎琢磨,有很多工具能帮上忙，查网站速度用Google PageSpeed Insights，输入网址就能看到加载速度多少，哪里有问题，比如图片没压缩、CSS没缓存，它都会指出来，我每次优化前必看这个，要是觉得英文界面麻烦，国内的站长工具也挺好，功能差不多，还能看关键词排名和外链情况。

改图片用压缩图这个网站，把图片拖进去就能压缩，清晰度基本不变，文件大小能小一半，我帮朋友优化网站时，光图片压缩就把加载速度从5秒降到3秒，写文章不知道关键词怎么放？用5118关键词工具，输入行业词就能看到大家常搜什么，比如做蛋糕的，能查到“生日蛋糕定制”“动物奶油蛋糕”这些词，写文章的时候带上，更容易被搜到。

查用户行为用百度统计，能看到用户从哪个页面进来，在哪个页面离开，停留了多久，我之前帮一个卖宠物用品的网站看数据，发现用户都在“宠物零食”页面走了，点进去一看，原来价格标错了，比别家贵一倍，改完价格后那个页面的跳出率直接降了20%，这些工具大部分免费，少数付费功能价格不一，目前官方暂无明确的统一定价，按需选择就行。

不同类型网站的优化重点

不同网站的优化重点不一样,不能一刀切。电商网站得重点优化产品页，比如产品图片要清晰，多角度展示，详情写清楚材质、尺寸、售后，还要加用户评价，就像你买东西会看评价一样，别人的好评能帮你下决心，我之前帮一个卖衣服的电商网站改产品页，加了“买家秀”板块，还写了“身高160穿S码会不会短”这种常见问题，转化率直接涨了15%。

企业官网要突出公司优势和联系方式，别搞得花里胡哨，很多企业官网首页放一堆动画，加载半天，用户没耐心等，我见过一个做机械的企业官网，首页全是机器转动的视频，打开要8秒，后来换成静态图片加文字介绍，突出“10年行业经验”“上门安装”这些优势，咨询电话直接放顶部，现在电话咨询量比之前多了一倍。

博客网站，得写用户关心的东西，更新要规律，我关注的一个美食博客，每周三、周六更新菜谱，内容详细到放多少克盐，还配步骤图，现在粉丝都几十万了，要是三天打鱼两天晒网，或者写些没人看的内容，肯定做不起来，另外博客要注意排版，段落别太长，多分段，加小标题，看着舒服才愿意读。

网站优化后的效果提升案例

说个我自己的经历吧,去年帮我表哥的小旅行社做网站优化，他的网站之前特别简陋，就一个首页，放了几张风景图和电话，关键词排名基本搜不到，一个月咨询量才两三个，我先分析了数据，发现用户主要搜“北京周边游攻略”“周末短途旅行推荐”这些词，而他网站里根本没有这些内容。

第一步,我帮他写了10篇周边游攻略，北京到古北水镇一日游路线”“怀柔爬山哪里好”，每篇都带上相关关键词，标题写成“北京周边游推荐：古北水镇怎么玩？附交通住宿攻略”，然后优化代码，把首页的大图压缩，合并了CSS文件，网站打开速度从4.5秒降到1.8秒，还把电话和在线咨询按钮固定在页面底部，用户不管翻到哪都能看到。

改完一个月后,“北京周边游攻略”这个词排到了百度首页第5位，网站访问量从每天20多个涨到100多个，咨询量也从每月两三个变成二十多个，其中有5个咨询最后成了单，赚的钱比优化花的成本多了好几倍，现在表哥逢人就说网站优化真有用，让我帮他再优化别的词呢。

网站优化需要避免的错误操作

有些操作看着像优化,其实是在“坑”网站，比如随便改网站结构，有的人为了好看，把导航菜单换来换去，今天放左边明天放右边，用户找不到东西，搜索引擎也会 confuse，我之前见过一个网站，三个月换了三次导航结构，结果老用户都走光了，新用户进来也懵，排名直接掉没了，改结构可以，但要提前规划好，改了之后用301跳转把旧页面导到新页面，别让用户和搜索引擎迷路。

还有买外链，觉得外链越多排名越好，就去买那种几百块钱几千条的垃圾外链，这就像你想认识有钱人，结果加了一堆骗子微信，不仅没用，还可能被警察盯上，搜索引擎现在对垃圾外链查得严，被发现了会降权，之前有个网站就是买了外链，排名从首页掉到100名以外，半年都没恢复，想要外链，不如写篇好文章，让别人主动转载，这种“自然外链”才有用。

另外别，有的网站今天标题写“北京装修公司”，明天改成“北京靠谱装修公司”，后天又换“北京装修哪家好”，搜索引擎会觉得你不稳定，不给好排名，标题确定后，除非发现大问题，否则别老改，要改也小范围调整，比如加个“2024最新”这种时效性词。

网站优化与SEO的关系解析

很多人搞不清网站优化和SEO的关系,其实SEO是网站优化的一部分，SEO主要是让网站在搜索引擎上排得更靠前，而网站优化范围更广，除了SEO，还包括用户体验、内容质量、代码性能这些，就像做蛋糕，SEO是让蛋糕看起来好看（被搜索引擎喜欢），网站优化是从原料（内容）、制作过程（代码）到包装（用户体验）都做好，让蛋糕又好看又好吃。

SEO离不开网站优化,要是网站内容烂、打开慢，就算SEO技术再好，排名也上不去，我之前帮一个客户做SEO，关键词选得挺好，外链也做了，但网站加载要7秒，用户进去就走，跳出率90%，排名怎么都上不去，后来先做网站优化，把速度提到2秒，内容改得更有用，再做SEO，一个月就排到了首页，反过来，只做网站优化不做SEO，就像蛋糕做得再好，藏在柜子里没人知道，也卖不出去。

所以两者得结合着来,先把网站基础打好（优化内容、代码、体验），再通过SEO让更多人看到，这样才能真正发挥作用，就像开实体店，先把店装修好、商品摆整齐（网站优化），再发传单、做宣传（SEO），生意才能好起来。