谷歌关键词优化的方式有哪些？核心步骤和实用技巧

谷歌关键词优化的核心步骤

谷歌关键词优化不是拍脑袋就能做好的事，得按步骤来，一步踩稳了再走下一步，我之前帮一家卖手工饰品的外贸网站做优化，刚开始他们老板说“就用‘handmade jewelry’这个词，简单好记”，结果投了两个月，流量倒是来了不少，但咨询的人没几个，转化低得可怜，后来我带着他们重新理了理步骤,才慢慢把情况扭过来。

第一步是明确优化目标，你得知道自己想通过关键词达到什么目的，是想让更多人知道你的品牌，还是直接卖货？像那家饰品店，一开始目标模糊，以为流量多就是好，后来我们明确目标是“吸引想买小众设计银饰的女性用户”,方向一下子就清晰了。

第二步是挖掘合适的关键词，目标清楚了，就该找用户会搜的词，不能只盯着大词，那些“大词”就像热门景点，人多但竞争也激烈，小网站挤不进去，得找那种“用户搜了就想买”的词，handmade silver earrings for women with unique design”，这种词虽然搜的人不如大词多，但精准度高,转化概率也大。

第三步是分析关键词竞争度，找到一堆词后，得看看哪些能做，打开谷歌搜索框，输入关键词，看看首页都是些什么网站——如果前几页全是亚马逊、Etsy这种大平台，那新手就别碰了，硬碰硬肯定没戏，要找那种首页有一些和你网站规模差不多的小站,这种词才有机会冲上去。

第四步是优化页面内容，关键词选好了，就得让谷歌知道你的页面和这些词有关，标题里要放核心关键词，Handmade Silver Earrings for Women - Unique Design Handcrafted Jewelry”，开头段落也要自然融入关键词，别硬塞，不然谷歌会觉得你在“作弊”，图片也要加“alt文本”，unique handmade silver earrings for women”，谷歌能读懂图片内容,也能给你加分。

第五步是持续监控和调整，优化不是一劳永逸的，得定期看数据，用谷歌搜索控制台看看哪些词带来了流量，哪些词排名掉了，我帮那家饰品店做的时候，每周都会看数据，发现“handmade silver earrings”排名一直在第15名左右，上不去，后来调整了页面描述，加了用户评价截图,一个月后就爬到了第8名。

谷歌关键词优化的关键词挖掘方法

找关键词就像挖宝藏，得有工具和方法，不然瞎找就是浪费时间，我自己常用的有几个办法，亲测有效,新手也能上手。

用谷歌关键词规划师（Google Keyword Planner），这是谷歌官方的工具，免费又好用，打开后输入一个核心词，handmade jewelry”，它会给你一堆相关词，还会显示“平均月搜索量”“竞争度”这些数据，我上次帮朋友的烘焙博客挖词，输入“homemade cake recipes”，一下子出来了“easy homemade cake recipes without oven”“homemade chocolate cake recipe simple”这种长尾词，搜的人虽然不多，但竞争小,很适合小博客起步。

看谷歌搜索框的“自动联想”和“相关搜索”，在谷歌搜索框输入关键词，下面会弹出一串联想词，这些都是用户常搜的，比如搜“handmade soap”，联想可能会有“handmade soap recipe for sensitive skin”“handmade soap near me”，翻到搜索结果页最下面，还有“相关搜索”，那里的词也很有参考价值，这些词都是谷歌根据用户真实搜索行为推荐的,比瞎猜靠谱多了。

分析竞争对手的关键词，找几个和你网站类型相似、排名不错的对手，看看他们页面里用了什么词，可以用免费工具“UberSuggest”，输入对手网址，就能看到他们的排名关键词，我之前分析一家卖宠物用品的网站，发现他们首页标题里藏了“organic dog treats for sensitive stomach”，这种词我之前都没想到，后来推荐给客户,效果很好。

关键词就像钓鱼的饵，选对了饵才能钓上目标用户这条“大鱼”，别贪多，一次选5-10个核心词重点优化,比盯着几十个词乱做要好得多。

谷歌关键词优化的竞争度分析要点

选关键词不能只看搜索量，竞争度才是决定你能不能做上去的关键，就像上学时选座位，前排虽然看得清楚，但抢的人多，小个子硬挤可能还被挤出来，不如选个中间点、竞争小的位置,反而能看得更舒服。

看“搜索结果数量”，在谷歌搜索框输入关键词，结果页右上角会显示“约有XXX条结果”，数字越大，说明做这个词的网站越多，竞争越激烈，比如搜“shoes”，结果可能有几十亿条，这种词新手别碰；搜“handmade leather shoes for men size 46”，结果可能只有几百万条,竞争就小很多。

看“首页网站权威度”，打开搜索结果首页，看看前10名都是什么网站，如果有维基百科、亚马逊、行业大媒体，那说明这个词竞争很激烈，他们的“权重”太高，小网站很难超过，如果首页有一些博客、小企业官网，甚至还有“没有找到合适结果”的提示，那这种词就值得尝试，我之前帮一个卖手工蜡烛的客户分析“soy wax candles for meditation”，首页有3个是小博客，2个是Etsy店铺,这种情况就可以冲一冲。

看“关键词难度（KD值）”，很多工具会给出关键词难度评分，比如Ahrefs的KD值，0-100分，分数越高竞争越大，新手选KD值20以下的词比较稳妥，等网站有了一定权重，再挑战更高难度的词，我自己的博客刚开始时，专挑KD值10以下的长尾词，虽然流量少，但几乎每个词都能排进首页，慢慢积累起来,网站权重就上去了。

谷歌关键词优化的页面优化策略

选好关键词后，就得在页面上“做文章”了，页面就像你的“名片”，得让谷歌和用户都看得懂、喜欢看，排名才能上去，我见过不少网站，关键词选得不错，但页面乱糟糟的，谷歌根本不感冒,排名自然好不了。

标题标签（Title Tag）要“抓眼球”是谷歌判断页面内容的重要依据，必须包含核心关键词，最好放在开头，比如优化“handmade wooden cutting boards”，标题可以写成“Handmade Wooden Cutting Boards - 100% Solid Oak, Food Safe Finish”，既包含关键词，又突出了产品卖点（实木、食品安全涂层）,用户搜的时候一眼就能看到自己关心的点。

元描述（Meta Description）要“勾用户”，元描述是搜索结果里标题下面的那段文字，虽然不直接影响排名，但能影响用户点击，要写得像“广告语”，告诉用户点进来能得到什么，Handmade wooden cutting boards handcrafted in our workshop. Each board is unique, durable, and perfect for home chefs. Free shipping on orders over $50.”，既提到了关键词，又有“免费 shipping”这种吸引点,用户点击欲望会更高。

内容要“有料”，谷歌喜欢原创、有用的内容，别复制别人的文章，也别凑字数，写和关键词相关的内容，比如优化“how to care for handmade wooden cutting boards”，就可以写一篇教程，分步骤讲清洁方法、保养技巧、避免开裂的注意事项，再配点自己拍的图片，我之前帮客户写过一篇“10 Tips to Keep Your Handmade Cutting Board Looking New”，里面加了自己保养板子的实拍图，结果不仅排名上去了，还被几个美食博客转载了,带来了不少流量。

图片优化不能忘，很多人忽略图片，其实图片也是谷歌排名的加分项，给图片起个包含关键词的文件名，handmade-wooden-cutting-board-oak.jpg”，再加上“alt文本”，描述图片内容，Handmade oak cutting board with food safe finish”，这样谷歌能“看懂”图片，也能让图片在谷歌图片搜索里获得排名,带来额外流量。

谷歌关键词优化的效果监控方法

优化做完了不是结束，得盯着数据看，不然不知道哪里做得好，哪里需要改，就像养花，光浇水施肥不行，还得看看叶子黄没黄、有没有虫子,及时调整才行。

用谷歌搜索控制台（Google Search Console）看排名和流量，这是免费又好用的工具，绑定网站后，能看到哪些关键词带来了流量，每个关键词的排名变化，页面被谷歌抓取的情况，我每天都会花10分钟看这个工具，比如发现某个关键词排名从第5掉到了第15，就去看看页面是不是有问题——是不是最近改了内容？还是被别的网站超过了？之前我有个页面排名突然下降，一查才发现是图片alt文本不小心删了,加上去之后一周就恢复了排名。

用谷歌 Analytics（GA）看用户行为，GA能告诉你用户从哪些关键词来，在页面上停留多久，有没有点击按钮、填写表单，如果某个关键词带来的流量很多，但用户停留时间只有10秒就走了，说明页面内容和用户预期不符，得改改内容；如果用户停留很久，但没转化，可能是页面没有明确的“行动引导”，立即购买”按钮不够显眼，我帮那家饰品店做优化时，发现“handmade silver necklace”这个词流量大、停留时间长，但转化低，后来在页面加了“限时折扣”的弹窗，转化一下子提升了30%。

定期做关键词排名检查，可以手动在谷歌搜索关键词，记录排名变化，也可以用工具比如“Rank Tracker”自动监控，建议每周查一次核心关键词排名，每月做一次全面复盘，看看哪些词进步了，哪些词退步了，总结经验，我有个表格，专门记录每个关键词的排名、流量、转化数据，三个月一看，就能发现哪些方法有效,哪些是在做无用功。

谷歌关键词优化的常见误区

做谷歌关键词优化，新手很容易踩坑，我自己刚开始也犯过不少错，走了很多弯路，把这些误区列出来,希望大家能少走点冤枉路。

只盯着“大词”不放，很多人觉得“词越大越好”，非“手机”“衣服”这种词不做，但这些词竞争太激烈，小网站根本拼不过大公司，我刚开始做博客时，非要做“travel tips”这个大词，写了10篇文章，半年了排名还在第50名以外，后来换了“budget travel tips for solo female travelers”这种长尾词，3个月就排到了首页,小而精的词比大而泛的词更靠谱。

关键词“堆砌”，觉得关键词放得越多越好，标题里塞三四个，段落里每隔几句就硬加一个，谷歌早就能识别这种“作弊”行为，不仅不会给你好排名，还可能惩罚你的网站，之前见过一个网站，标题是“Best Coffee Coffee Shop Coffee Beans Coffee Maker”，看着就别扭，用户体验差，谷歌也不喜欢，关键词要自然融入内容，就像平时说话一样,别刻意堆砌。

，觉得优化完一个页面就万事大吉了，放那儿不管了，谷歌喜欢“新鲜”的内容，尤其是信息类的页面，比如教程、攻略，时间久了内容可能过时，排名就会掉，我自己的博客每个季度都会更新一下旧文章，2023年旅行攻略”到2024年就改成“2024年最新旅行攻略”，加一些新的景点、政策，谷歌爬虫来的时候看到内容更新了，就会重新评估页面价值,排名也更容易稳定。

忽略移动端体验，现在很多人用手机搜东西，如果你的网站在手机上打开慢、排版乱，用户直接就走了，谷歌也早就把“移动端友好”作为排名因素之一，优化的时候一定要用谷歌的“移动设备友好性测试”工具看看，确保页面在手机上能正常显示，加载速度快，我之前帮一个客户优化时，发现他的网站手机端图片太大，加载要5秒，后来压缩了图片，加载时间降到2秒，移动端流量一下子涨了25%。

谷歌关键词优化与同类工具对比

做谷歌关键词优化，少不了用工具，但工具那么多，哪个好用？我用过不少，给大家对比一下,方便选适合自己的。

谷歌关键词规划师（Google Keyword Planner）vs Ahrefs，谷歌关键词规划师胜在“官方”和“免费”，数据直接来自谷歌，最贴近实际搜索情况，适合新手挖词、看搜索量，但它的功能比较基础，没有关键词难度分析、竞争对手排名跟踪这些高级功能，Ahrefs功能很全，能看关键词难度、对手的排名词、网站外链情况，但付费贵，基础版就要99美元/月，对小网站来说有点肉疼，如果是新手或预算有限，谷歌关键词规划师足够用；如果是专业优化人员，需要深入分析,Ahrefs更合适。

谷歌关键词规划师 vs SEMrush，SEMrush和Ahrefs类似，功能强大，关键词库也很全，尤其在欧美市场的数据比较准，但它的优势是“多平台支持”，除了谷歌，还能分析 Bing、亚马逊的关键词，适合做全平台优化的人，不过它的价格和Ahrefs差不多，也是付费工具，谷歌关键词规划师虽然只针对谷歌，但免费且数据精准，对只做谷歌优化的中小网站来说,性价比更高。

免费工具 vs 付费工具，除了上面说的，还有一些免费工具，比如UberSuggest、AnswerThePublic，UberSuggest能看关键词难度、排名，免费版够用；AnswerThePublic能生成关键词相关的问题，帮你找内容灵感，这些免费工具虽然功能不如付费的全，但胜在不要钱，新手可以先用免费工具练手，等网站有了收益，再考虑付费工具，我自己现在做小网站，还是以谷歌关键词规划师+UberSuggest为主，够用,还省钱。