百度sem竞价教程怎么学？新手入门有哪些步骤

百度sem竞价教程适合谁学

想搞明白百度sem竞价,先得知道这教程到底适合啥人，像刚毕业想找工作的学生，学了能多门技能；中小企业老板自己想管账户，不用再求人；还有做电商的小伙伴，想通过竞价多搞点订单，我之前带过一个开奶茶店的姐姐，她听人说竞价能拉客源，自己报了个教程学，三个月后门店咨询量翻了一倍，现在天天跟我嘚瑟说省了请运营的钱。

不光是这些人,连一些传统行业的销售，比如卖建材的、做装修的，学了教程后自己调账户，线索成本比之前找代运营低了快一半，其实只要你想通过百度让更多人看到你的东西，这教程就值得花时间琢磨。

百度sem竞价教程核心内容有哪些

一套靠谱的百度sem竞价教程,得把核心内容讲透，首先是账户结构搭建，这就像盖房子打地基，地基不稳后面咋装修都白搭，然后是关键词选择，关键词就像鱼饵，选对了鱼才会上钩，选错了投再多钱也没人理，还有创意撰写、出价策略、数据分析，这几块少一个都玩不转。

我看过有些教程光讲理论,啥“账户层级结构”“匹配模式原理”，听得人晕乎乎，好教程得有实操，比如教你怎么在后台新建计划，怎么用工具查关键词热度，甚至会给你个模拟账户练手，我当初学的时候，就是跟着教程一步步在沙盒账户里搭结构，错了就改，改着改着就摸出门道了。

百度sem竞价账户搭建步骤

账户搭建是入门第一步,别觉得复杂，跟着步骤走其实不难，先登录百度推广后台，点“新建账户”，起个好记的名字，XX产品-2024Q3推广”，然后建计划，计划要按产品或业务分，像卖手机的可以建“智能手机计划”“老年机计划”，别把所有东西堆一个计划里，乱得像菜市场。

计划下面建单元,单元按关键词词性分，价格词单元”放“XX手机多少钱”“XX手机价格”，“疑问词单元”放“XX手机怎么样”“XX手机好不好用”，我第一次搭账户时，图省事把所有关键词扔一个单元，结果数据乱糟糟，优化的时候根本不知道问题出在哪，后来拆成小单元，每个单元对应一类词，数据立马清爽多了。

单元建好就加关键词,用百度指数或关键词规划师查热度，优先选有搜索量但竞争度中等的词，新手别一上来就抢“手机”这种大词，贵得吓人还没效果，加完词写创意，每个单元至少写两条创意，方便测试哪个效果好，最后设置出价和匹配方式，出价先设行业均价的80%，匹配方式新手用短语匹配，别用广泛，容易跑偏。

百度sem竞价创意撰写技巧

创意写得好不好,直接关系到别人点不点你的广告，好多人写创意爱用“专业服务，品质保障”这种空话，谁看啊？用户刷百度是来找解决办法的，你得告诉他“你有啥”“能给他啥好处”“为啥选你”，比如你是做英语培训的，别写“专业英语培训，名师授课”，试试“30天口语开口说！外教1对1，试听免费→”，带数字、有行动号召、突出利益点，这样才吸引人。

创意结构要清晰,标题里最好包含关键词，比如用户搜“英语培训多少钱”，标题就写“英语培训多少钱？2024最新报价表免费领”，描述部分分两行，第一行说核心优势，第二行加行动号召，像“外教1对1/小班课可选|零基础也能学”“点击获取附近校区地址→”，我之前帮一个朋友改创意，把“优质课程”改成“学不会免费重学”，点击率一下涨了15%，用户就吃“有保障”这套。

还有别忘加通配符,用“{关键词}”把单元里的核心词括起来，系统会自动替换成用户搜的词，比如单元里有关键词“英语培训价格”“英语培训班多少钱”，创意标题写“{关键词}？2024报价表免费领”，用户搜啥词，标题就显示啥词，看着更相关，点击率自然高，不过通配符别瞎用，确保替换后语句通顺，别搞出“英语培训多少钱？2024报价表免费领多少钱”这种笑话。

百度sem竞价出价策略

出价这块新手最容易踩坑,要么不敢出价没展现，要么瞎出价烧钱快，其实出价不是越高越好，得根据你的目标来，如果想快速有数据，初期可以出行业均价的1.2倍，拿到展现后观察点击率和转化率，数据好再慢慢提价抢好位置，数据差就降价或换词。

不同关键词出价不一样,核心词（英语培训”）可以适当高一点，因为意向强；长尾词（朝阳区英语培训哪家好”）出价低一些，虽然搜索量少，但精准，转化成本可能更低，我之前操作一个教育账户，核心词出价80块一个点击，转化成本200多，后来重点投长尾词，出价20块，转化成本降到80，效果反而更好。

出价还得看时段和地域,比如你是做本地装修的，就别在半夜出价，早上9点到晚上8点出价高一点，其他时段调低，地域也是，只投你能服务的城市，别全国撒网，浪费钱，目前官方暂无明确的定价，因为出价受关键词竞争度、账户质量度、时段地域等影响，每个账户情况不一样，得自己慢慢试。

百度sem竞价数据分析方法

竞价不是投了钱就完事儿,得天天看数据，不然钱怎么花的都不知道，后台有个“数据报告”，重点看这几个指标：点击率（CTR）、转化率（CVR）、平均点击价格（CPC）、转化成本（CPA），点击率低说明创意或排名有问题，转化率低可能是落地页不行，平均点击价格高要看是不是关键词竞争太激烈，转化成本高就得从前面几个指标里找原因。

我上次帮朋友看账户,他点击率有5%，不算低，但转化率才1%，转化成本300多，我让他看落地页，打开一看加载要5秒，手机端排版乱七八糟，用户等不及就跑了，后来他把落地页换成自适应版本，加载速度提到2秒，转化率立马涨到3%，转化成本降到100，所以数据不是孤立的，得串起来看，点击率高转化低，问题可能在落地页；转化高但点击价格高，可能是关键词选得太热门。

每天花10分钟看数据就行,不用盯一整天，建个表格记录核心指标，每周对比一次，看看哪些计划、单元、关键词效果好，重点投；效果差的就暂停或优化，比如某个关键词连续一周没转化，就直接删了，别让它占着预算，数据分析就像给账户体检，早发现问题早解决，别等钱烧完了才后悔。

百度sem竞价常见问题解决

刚开始学竞价,遇到问题很正常，别慌，账户没展现？先看是不是账户没充值或审核没通过，这俩没问题就查关键词，是不是词太冷门没搜索量，或者出价太低排名太靠后，我之前有个账户三天没展现，急得不行，后来发现是关键词匹配方式设成“精确匹配”，用户搜“英语培训哪家好”，我词是“英语培训好的机构”，差一个字都匹配不上，改成短语匹配就有展现了。

点击率低？先看排名，排名太靠后（比如第5名以后）点击率肯定低，适当提价；排名没问题就改创意，把平淡的句子换成有吸引力的，加数字、优惠、行动号召，还有一种情况是账户质量度低，质量度跟创意相关性、落地页体验有关，多写几条相关的创意，优化落地页，质量度上去了，排名和点击率自然会好。

转化成本太高？先看是不是关键词选错了，比如投“英语培训”这种大词，点击多但转化少，换成“朝阳区英语培训”“成人英语培训”这种精准词；再看落地页，是不是没突出卖点，没引导用户留线索，加个“立即咨询领优惠”的按钮，放个用户案例，转化会好很多，要是这些都没问题，就检查时段地域，是不是在没人咨询的时段投了太多钱。

百度sem竞价工具推荐

学竞价少不了工具帮忙,省事儿又高效，官方工具首推百度推广助手，免费的，能批量操作账户，比如批量改出价、加关键词、导数据，比在网页版后台一个个弄方便多了，我每天用它导数据，改创意，效率至少提一倍，还有关键词规划师，在推广后台就能进，查关键词搜索量、竞争度、建议出价，选关键词全靠它，新手必备。

第三方工具里,5118和爱站不错，5118能看关键词的长尾词拓展、竞争对手的账户情况，比如对手投了哪些词、出价多少，新手不知道怎么选词的时候，抄对手的作业也行（别全抄，结合自己情况改），爱站主要看网站排名和关键词排名，能监控你的广告在百度的排名变化，方便及时调整出价。

跟同类工具比,百度推广助手胜在官方适配，操作账户最稳，不会出bug；5118的优势是数据分析和对手监控，比官方工具更深入；爱站则在排名监控上更细致，新手可以先把官方工具用熟，再慢慢试第三方工具，我现在是百度推广助手+5118一起用，前者管账户操作，后者管关键词和对手分析，搭配着来效果挺好。