360日历广告怎么投放？投放效果有哪些优势

360日历广告投放流程是什么

我之前帮一个朋友的公司做过360日历广告投放，整个过程不算复杂，新手跟着步骤走基本不会踩坑，第一步得先注册360推广账户，在360推广官网找到“广告投放”入口，填公司名称、联系人、电话这些基础信息，再上传营业执照照片，个人用户暂时不能投，必须是企业资质，提交后等审核，快的话当天就能过,慢的话第二天也差不多有结果。

账户开通后就进入广告创建环节，360日历广告后台设计得挺直观，左边菜单栏点“日历广告”，选“新建广告计划”，这里要填广告目标，是想让人点链接进网站，还是留电话咨询，或者直接下载APP，选不同目标后续设置会不一样，我当时帮朋友选的是“表单提交”,因为他们想收集客户的装修需求。

接下来是设置定向，这步特别关键，直接影响广告能不能精准触达目标人群，可以按地域选，比如只投北京朝阳区；按年龄性别筛，像母婴产品就选25-35岁女性；还能按用户兴趣标签，旅游”“教育”“健身”这些，360日历用户画像做得挺细，连“周末逛公园”这种小标签都有，我朋友做装修的，就定向了“有购房意向”“新房装修”标签，再加上本地25-45岁人群。

然后是创意制作，360日历广告主要在日历首页、日期详情页、节日提醒弹窗这几个位置展示，尺寸有横版banner和竖版卡片两种，我当时用朋友公司的装修案例图做背景，配了句“朝阳区装修报价免费算，今天预约送设计方案”，按钮设成橙色的“立即测算”，视觉上比较醒目，创意做好后上传素材，系统会自动预览在不同位置的效果，没问题就提交审核,一般2小时内会告知是否通过。

审核通过后别急着放量，先小预算测试，我建议朋友第一天只投500元，观察点击率、表单提交量这些数据，后台有实时数据面板，能看到哪个时段点击多，哪个地域转化好，比如发现晚上7-9点提交表单的人特别多，第二天就把这个时段的预算比例提高，其他时段少投点,这样能让每一分钱都花在刀刃上。

360日历广告有哪些独特优势

360日历广告最让我惊喜的是它的场景融入感，用户打开日历不是被动看广告，而是主动查看日期、记待办事项、看节日提醒时，广告像自然生长在页面里的内容，一点不突兀，我自己用日历记生日时，见过旁边弹出的蛋糕店广告，当时正愁不知道订哪家，顺手就点进去了，这种“需要时正好出现”的体验,比硬邦邦的弹窗广告舒服太多。

它的用户触达频率也很有特点，日历是用户每天都会打开的工具，上班族看日程，宝妈记孩子疫苗时间，老年人查节气，不同人群打开频率不一样，但基本不会超过3天不碰，我之前投的一个教育机构广告，投了15天，后台显示同一个用户平均能看到2.3次广告，重复触达但不反感，最后报名转化里，有30%的用户都是第二次或第三次看到才行动的。

精准度方面，360日历能通过用户的日历行为数据判断需求，比如用户在日历里标记“考研”“考公”，系统就知道他有培训需求；标记“结婚纪念日”，可能需要鲜花、餐厅预订服务，有次帮花店投广告，定向“近期有纪念日标记”的用户，点击率比普通定向高出40%，订单成本直接降了一半,这种基于真实行为的定向比猜用户兴趣靠谱多了。

360日历广告就像藏在用户日程表里的贴心小助手，用户每天打开日历看日期、记事项时，它总能自然地出现在眼前，不会像弹窗广告那样让人反感，这种“润物细无声”的展示方式，让用户更容易接受广告信息,转化意愿也更高。

360日历广告费用怎么计算

目前官方暂无明确的定价，不同服务商报价会根据投放时长、展示位置、目标人群覆盖范围有所差异，我接触过的中小客户，月度预算大多在3000-20000元之间，具体得和服务商沟通，常见的计费方式有两种，一种是按点击收费（CPC），用户点一次广告扣一次钱，没点击不花钱；另一种是按千次展示收费（CPM），广告被看1000次收一次费,不管有没有点击。

按点击收费的话，不同行业价格差挺大，教育、装修这类高利润行业，单次点击可能3-8元；餐饮、零售这些薄利行业，1-3元就能搞定，我之前帮一家奶茶店投过，选的CPC模式，定向本地18-30岁年轻人，单次点击平均1.5元，一天花200元能带来130多次点击，最后有15个人到店消费，算下来获客成本13元左右,比发传单划算多了。

按千次展示收费适合品牌宣传，比如新品上市想让更多人知道，我见过一个服装品牌投CPM，选日历首页banner位，1000次展示收费80元，投了5天覆盖了20万本地用户，虽然直接转化不多，但后来线下门店客流明显增加，店员说好多顾客问“是不是日历上看到的那个新款”，这种模式适合预算充足、想打知名度的企业。

预算分配也有技巧，别一开始就把钱全砸进去，可以先拿10%的预算测试不同定向和创意，比如测试“25-30岁女性”和“30-35岁女性”哪个点击成本低，测试“优惠活动”和“产品卖点”哪个创意转化好，找到效果最好的组合后，再把剩下的预算集中投进去，这样能避免浪费，我之前有个客户不听劝，上来就把1万元全投了，结果定向太宽泛，点击成本飙到10元，最后只转化了5个客户,血亏。

360日历广告适合哪些企业投放

本地生活服务类企业投360日历广告简直是“天作之合”，像餐馆、健身房、美容院、装修公司这些，服务范围基本在同城，而360日历用户70%以上会在日历里标记本地相关事项，周末聚餐”“去健身房”“预约理发”，我帮一家小区门口的火锅店投过，定向3公里内住户，广告内容是“本周五到周日，凭日历广告截图到店消费打8折”，3天就带来80多桌客人，老板乐坏了,现在每个月都固定投。

教育培训机构也很适合，不管是K12辅导、职业培训还是兴趣班，目标用户都有明确的时间节点需求，比如家长3月会关注“新学期辅导班”，大学生6月关注“考研暑假班”，职场人9月想“考个证跳槽”，我之前帮一家考研机构投12月的广告，定向“日历标记考研”的用户，广告文案写“距考研还有30天，冲刺班最后50个名额”，咨询电话直接被打爆,招满了还加开了两个班。

电商平台做节日促销时投360日历广告效果翻倍，像618、双11、情人节这些节点，用户会提前在日历标记“购物节”“给对象买礼物”，这时候投广告简直是“精准投喂”，去年双11前，我帮一个卖美妆的电商客户投，选“日历节日提醒”位置，用户点开“双11”提醒时，广告直接弹“XX美妆满300减150，前1000名送小样”，当天店铺访问量涨了3倍,销量比平时翻了5番。

还有母婴类企业，新手爸妈几乎天天翻日历记孩子的疫苗时间、体检日期，360日历的“母婴提醒”模块就是天然的广告位，我接触过一家卖婴儿辅食的品牌，定向“孩子年龄0-3岁”的宝妈，广告内容是“宝宝6个月该加辅食了，高铁米粉买二送一”，转化率比投朋友圈广告高25%，因为宝妈觉得“连日历都提醒我该买辅食了，肯定得看看”。

360日历广告成功案例分享

上个月我接手了一家本地连锁面包店的360日历广告投放，他们当时想在中秋前推广新款流心月饼，预算5000元，目标是卖出300盒，我先分析了他们的痛点：往年靠线下传单和美团推广，传单没人看，美团抽成高，利润薄得像纸，我建议投360日历广告的“节日专题”位置，因为中秋用户打开日历看假期、查赏月时间的频率会暴增。

定向方面，选了本地25-45岁女性，这些人大多是家庭采购主力，再加上“日历标记中秋”“喜欢烘焙”“关注美食”的兴趣标签，创意用了一张流心月饼切开的动图，金黄的流心往下淌，文案写“中秋吃流心月饼才够味！360日历用户专享，提前3天预订立减20元”，按钮设成“立即预订”,直接跳小程序下单页面。

投放第一天就有惊喜，预算设了500元，结果上午10点到12点点击量突然暴涨，原来那天是中秋假期前两周，很多人在日历上标记“买月饼”，我赶紧调整时段，把70%的预算集中在早10点-12点、晚7点-9点这两个高峰，到第三天，订单量已经破百，客户临时追加了3000元预算,说工厂连夜加做月饼都快赶不上订单了。

最后投放结束，总共花了7800元，卖出520盒月饼，远超预期的300盒，客单价88元，毛利率比美团推广时高了18%，老板后来跟我说，很多顾客到店取货时都问“是不是日历上看到的那个流心月饼”，现在他们每个节日都要投360日历广告，说这是“花小钱办大事”的秘密武器。

360日历广告和同类工具对比优势

和百度日历广告比，360日历广告在本地用户覆盖上更有优势，百度日历用户偏年轻化，学生和刚毕业的上班族多，而360日历用户里30-50岁人群占比更高，这些人消费能力强，对本地服务、家庭用品需求大，我帮一家装修公司同时投过两家，百度那边点击成本4元，但咨询的大多是“租房简单装修”，预算低；360这边点击成本5元，咨询的都是“新房全屋装修”，客单价直接差10倍，最后停了百度,只留360。

和微信日历插件广告比，360日历广告展示更稳定，微信插件广告经常受微信版本更新影响，有时候突然就看不到了，而且用户得主动下载插件才行，覆盖率低，360日历是独立APP，装机量过亿，用户打开频率稳定，广告展示不会“抽风”，我之前帮一个教育机构投微信插件，投了一周突然发现曝光量掉了80%，一问才知道微信更新后插件功能受限，而360日历广告投了半年，曝光量波动从没超过10%。

和手机系统自带日历广告比，360日历广告定向更精准，系统日历广告基本是“一刀切”，比如苹果日历广告只能按地域和时间投，没法选用户兴趣；360日历能根据用户标记的事项、搜索记录、点击行为精准画像，我帮一家卖老年保健品的客户投过系统日历广告，定向“50岁以上”，结果很多年轻人误点，点击成本8元；换360日历，定向“日历标记体检”“关注养生”的50岁以上用户，点击成本降到4元,转化还提高了一倍。

和抖音信息流广告比，360日历广告用户注意力更集中，抖音用户刷视频时心思在内容上，广告一晃就过去了，而用户打开日历是带着明确目的的，看日期、记事项时注意力高度集中，广告更容易被记住，我帮一家旅行社投过抖音和360日历，抖音一天花2000元能带来5000次曝光，但记住广告内容的用户不到5%；360日历一天花500元，曝光2000次，记住广告内容的用户有30%，最后报名旅游的用户里，60%是从360日历广告来的。

360日历广告投放注意事项有哪些

创意千万别用“硬广”风格，360日历广告的优势是“融入场景”，要是做成“XXX产品就是好，不买你就亏”这种喊口号式的文案，用户一眼就划走了，我见过一个客户，卖净水器的，广告文案写“买净水器选XXX，质量第一”，投了3天点击率0.5%，后来改成“今天日历提醒：该给家里净水器换滤芯了，XXX滤芯买三送一”，点击率直接涨到3%，用户就吃“场景化提醒”这套。

定向别贪多求全，很多新手觉得“定向越宽，看到的人越多，转化就越多”，其实大错特错，我之前帮一家服装店投广告，老板非要定向“18-50岁男女，全国范围”，结果广告被大量无效用户点击，比如偏远地区的用户点了也不会买，最后点击成本12元，转化为0，后来缩窄到“25-35岁女性，一二线城市”，点击成本降到5元，还转化了10多个订单，所以定向要“精准狙击”，别当“散弹枪”。

投放时段要跟着用户行为走，不同行业的用户打开日历的高峰时段不一样，餐饮行业用户一般早10点（想中午吃啥）、下午4点（想晚上吃啥）打开日历多；教育行业家长晚上8点（孩子睡后规划学习）打开多；职场人早上9点（看当天日程）、下午2点（摸鱼看日程）打开多，我帮一家早餐店投广告，一开始全天投放，点击成本3元，后来只投早7-9点，点击成本降到1.8元，因为这时候用户正打开日历看“今天早上吃什么”,需求匹配度最高。

一定要每天看数据调整，360日历广告后台数据更新很快，上午投的广告，中午就能看到效果，别投完就不管了，比如发现某个地域点击多但没转化，可能是那个地方没有你的门店，赶紧关掉；发现某个创意点击率低，可能是文案或图片不行，当天就换个新创意，我有个客户投了一周都没看数据，结果有个定向包点击成本高达20元，硬生生多花了2000元冤枉钱，后来每天盯数据调整,成本立马降了下来。