必应ADS推广账户注册前要准备什么
想搭必应ADS推广账户，注册前的准备工作得做足，不然流程卡半路可就麻烦了，先说说基础材料，个人用户和企业用户不一样，要是个人注册，身份证正反面照片得拍清晰，手机要能收验证码，邮箱最好用常用的，后面找回密码、收通知都靠它，企业用户就复杂点，营业执照照片得有，法人身份证也不能少，有些行业还得提供行业资质，比如教育机构要办学许可证，医疗相关得有医疗机构执业许可证，这些材料提前扫描存好,别等注册到一半手忙脚乱找文件。
除了材料，目标受众也得提前想明白，必应用户群体和别的平台不太一样，北美、欧洲用户多，年龄层稍微偏大点，购买力也比较强，要是你家产品主要卖给国内年轻人，可能得掂量下值不值得投；但要是做外贸，卖电子产品、家居用品，那必应就挺合适，我之前帮一家卖户外露营装备的公司搭账户，他们一开始没定位受众，广告投出去后数据稀烂，后来发现目标客户主要在加拿大,调整后咨询量立马上来了。
必应ADS推广账户注册流程详解
材料准备好就能开始注册了，流程其实不复杂，跟着步骤走就行，先打开必应广告官网，右上角有个“注册”按钮，点进去选“必应ADS账户”，接着填基本信息，邮箱、密码、手机号，手机号收个验证码，邮箱点下验证链接，这步别跳过，不然账户激活不了，然后选账户类型，个人还是企业，选企业的话后面要上传营业执照,选个人就填身份证信息。
信息填完提交审核，一般1-3个工作日出结果，审核通过后会收到邮件，点邮件里的链接设置支付方式，必应支持信用卡和银行转账，国内用户用信用卡方便点，绑卡时卡号、有效期、安全码别填错，不然扣款失败广告跑不起来，我去年帮朋友注册时，他信用卡有效期填反了，折腾半天才发现,白白耽误两天投放时间。
必应ADS推广账户结构怎么搭建合理
账户结构搭得好不好，直接影响广告效果，就像盖房子，地基不稳，楼再漂亮也容易塌，必应ADS账户分三层：账户、广告系列、广告组，账户是顶层，下面可以建多个广告系列，每个广告系列对应不同推广目标，比如有的推新品，有的清库存，分开管理数据更清晰，广告系列下面再建广告组，每个广告组放一类关键词和广告素材，比如卖鞋子的，男鞋、女鞋、儿童鞋各建一个广告组。
我之前帮一家外贸公司搭账户，他们一开始把所有产品都堆在一个广告组，关键词乱成一锅粥，高价词和低价词抢预算，转化成本高得吓人，后来按产品分类建广告组，给每个广告组设独立预算，转化成本直接降了40%，所以结构搭建记住一个原则：同类产品、同类关键词放一起,别图省事瞎堆。
必应ADS推广账户广告系列设置要点
广告系列设置是账户搭建的核心，每个选项都得仔细填，先选推广目标，必应给了好几种：网站流量、转化、品牌认知、应用安装，根据自己需求选，要是卖货的选“转化”，想让更多人知道品牌选“品牌认知”，我通常建议新手先从“网站流量”开始，数据积累快，后面再转“转化”。
接着设预算，日预算和总预算选一个，新手建议设日预算，比如每天200块，花完自动停，避免一下子烧太多钱，投放时间也很关键，别全天24小时投，看看目标客户什么时候活跃，比如你卖办公软件，就投工作日9点到18点，晚上投了也没人看，浪费钱，地域设置别贪大求全，北美市场就选美国、加拿大，欧洲市场选英法德，要是卖国内产品，就选国内主要城市,精准投放效果才好。
出价策略有手动和自动两种，新手先选自动出价，系统会根据数据调整，等跑一段时间有了数据，再切手动出价，我之前帮一个做跨境电商的客户，一开始手动出价瞎调，关键词出到20块一次点击，一周烧了3000块没转化，后来用自动出价，单次点击降到8块,还出了好几单。
必应ADS推广账户素材准备技巧
广告素材就像人的脸，长得好看才有人愿意多看两眼，必应ADS主要有搜索广告和展示广告，搜索广告素材简单，标题、描述、URL就行；展示广告要准备图片，尺寸还挺多，300x250、728x90这些常用尺寸得备齐，不管哪种广告，素材都得突出卖点，别写空话，比如卖保温杯，别说“质量好”，要说“36小时保温，冬天喝热水不用等”。
别太长，必应搜索广告标题限制30个字符，多一个字都显示不出来，我见过有人标题写“这款扫地机器人真的很好用大家快来买”，结果后面“大家快来买”直接被截断，看起来像没说完的话，描述部分多加点行动号召，立即购买享8折”“点击领取优惠券”,比干巴巴的介绍吸引人多了。必应ADS推广账户搭建后优化方法
账户搭好不是万事大吉，后期优化才是出效果的关键，每天都得看数据，重点看点击量、点击率、转化量、转化成本，点击率低说明素材不行，换标题换图片；转化成本高可能是关键词太泛，把“鞋子”换成“男士运动鞋44码”这种精准词试试。
我帮一家服装店优化账户时，发现“连衣裙”这个词点击率高但转化差，后来分析搜索词报告，发现很多人搜“儿童连衣裙”，但他们卖的是成人款，把“儿童”相关词设为否定关键词，转化一下子就上来了，否定关键词是个好东西，能帮你过滤无效流量,别舍不得用。
必应ADS推广账户常见错误怎么避免
新手搭账户容易踩坑，我总结了几个常见错误，避开这些能少走不少弯路，第一个是时区设置不对，必应默认时区是美国太平洋时间，国内用户得改成北京时间，不然广告投放时间和目标客户活跃时段对不上，我之前就吃过这亏，设成太平洋时间，客户白天看广告时我这边广告还没开始跑,白白错过流量高峰。
第二个是忽略着陆页体验，广告吹得天花乱坠，点进去页面加载慢、内容和广告不符，用户直接关掉，必应会给着陆页打分，分数低广告排名就靠后，出价再高也没用，所以着陆页得保证加载速度快，手机端适配好，产品信息和广告说的一致，第三个是不看审核反馈，广告被拒登别干等着，去“消息中心”看拒登原因，素材违规改素材，资质不全补资质，改完重新提交,快的话几小时就能过审。
必应ADS推广账户与谷歌对比优势
很多人问必应ADS和谷歌ADS哪个好，其实各有优势，必应的优势主要在成本和用户群体，在必应投广告，单次点击成本通常比谷歌低30%-50%，对于预算不多的中小企业很友好，用户群体方面，必应在北美、欧洲市场份额高，尤其是45岁以上的中老年用户多，购买力强，要是做这些地区的生意,必应效果可能比谷歌还好。
另外必应和微软生态深度绑定，广告能投到必应搜索、Edge浏览器、MSN首页等多个平台，覆盖面广，我帮一家做北美市场的家具店投广告，必应和谷歌都试了，必应的ROI比谷歌高20%，就是因为他们的客户大多是50岁以上的中老年人，在必应上更活跃，所以选平台别盲目跟风,得看自己的目标客户在哪。
常见问题解答
必应ADS推广账户需要付费才能用吗
必应ADS账户注册本身是免费的，不用花一分钱就能开通，但广告投放的时候得充值，就像玩游戏买皮肤，账号免费玩，想买好看的皮肤就得充钱，最低充值金额每个地区不一样，国内用户一般几百块就能起步，比有些平台动不动就要几千块门槛低多啦，充值后钱会存在账户里，广告按点击或展示扣费，用多少扣多少，剩下的钱可以继续用,不会过期。
必应ADS推广账户审核要多久才能通过
一般情况下1-3个工作日就能审核完，快的话当天提交当天过，慢的话可能要等三天，审核速度主要看材料齐不齐，信息填得对不对，要是你提交的营业执照模糊，或者身份证号填错了，审核员会打回来让你补材料，这样就会耽误时间，所以提交前一定仔细检查，照片拍清晰，信息别填错，这样能加快审核速度，审核通过后会收到邮件通知，没通过也会告诉你原因,照着改就行。
必应ADS广告没曝光是什么原因
广告没曝光可能是这几个原因，第一个是预算太低，比如日预算设10块钱，关键词出价又低，系统觉得投不出去就不给曝光，第二个是关键词太冷门，搜的人少，自然没曝光，换点热门词试试，第三个是广告没通过审核，去“广告系列”页面看看广告状态，要是显示“待审核”或“拒登”，就解决审核问题，还有可能是投放时间没到，比如设了只在工作日投放，周末自然没曝光，一个个排查,很快就能找到原因。
必应ADS账户能注销重新注册吗
可以注销，但注销前得把账户里的钱退出来，不然钱就没啦，注销流程有点麻烦，得联系必应客服，发邮件说明要注销账户，客服会让你提供账户信息核实身份，核实完了才能注销，注销后想用必应ADS得重新注册，之前的数据也会清空，所以除非账户出了大问题，比如被永久封禁，不然不建议注销，要是只是想换个账户名或者调整信息，直接在账户设置里改就行,不用注销。
必应ADS适合哪些行业投放广告
必应ADS比较适合外贸、跨境电商、教育、金融这些行业，外贸和跨境电商主要做欧美市场，必应在欧美用户多，投广告能精准触达客户，教育行业尤其是留学、语言培训，目标用户可能经常用必应搜索国外学校信息，投放效果不错，金融行业比如外汇、保险，在必应上投广告成本比谷歌低，ROI更高，当然不是说其他行业不能投，只是这些行业更匹配必应的用户群体,新手可以优先试试这些方向。