必应ADS推广是什么
很多人可能只听过百度推广,对必应ADS推广比较陌生，其实必应ADS推广是微软旗下的搜索引擎广告服务，就像百度推广在百度搜索里展示广告一样，必应ADS推广会在必应搜索结果页、MSN等微软旗下平台展示你的广告，我第一次接触它是因为帮一家做跨境电商的朋友做推广，他们的目标客户主要在欧美，而必应在欧美地区的搜索份额可不低，这才发现它的价值。
必应ADS推广的开户流程
想做必应ADS推广,第一步得开户，目前国内开户主要有两种方式，一种是直接通过微软必应官方开户，另一种是找授权的代理商开户，我当时选的是代理商开户，因为代理商能提供一些额外的账户搭建指导，开户需要准备营业执照、法人身份证、行业资质这些基本材料，提交后一般1-3个工作日就能审核通过，审核通过后充值广告费，账户就能正常使用了，目前必应ADS推广开户费用官方暂无明确的定价，不同服务商可能会有不同的开户套餐，一般包含基础服务费和预存广告费两部分。
必应ADS推广的账户搭建步骤
开户成功后,就得搭建账户结构了，这一步就像盖房子，地基得打牢，我习惯先分计划，比如按产品类别分，一个计划对应一类产品；然后在计划下建单元，按关键词词性分，比如核心词单元、长尾词单元，每个单元里添加关键词，记得选匹配模式，广泛匹配能触达更多用户，但精准匹配转化可能更好，接着上传创意，标题和描述要突出产品卖点，2024新款运动鞋 透气轻便 限时8折”，这样用户一眼就能看到优惠，我之前帮一家卖家居用品的客户搭账户时，把“沙发”“床垫”“桌椅”分成三个计划，每个计划下再按“价格”“品牌”“材质”细分单元，后期优化起来特别方便。
必应ADS推广的出价策略设置
出价是推广的核心,直接影响广告能不能展示，必应ADS推广有好几种出价方式，手动出价适合预算不多的新手，自己控制每次点击的价格；自动出价适合没太多时间管账户的人，系统会根据目标帮你调整，我之前给一家小公司做推广时，预算有限，就用手动出价，每天观察排名，把出价控制在能接受的范围内，如果是追求转化量，也可以试试目标转化出价，系统会智能调整出价帮你拿到更多转化，设置出价时要注意，别一味追求高排名，有时候排名第二第三，点击成本更低，转化反而更好。
必应ADS推广的创意撰写方法
创意写得好不好,决定了用户会不会点你的广告，我总结了个小窍门：开头用数字或疑问吸引注意，中间说清产品优势，结尾加行动号召，3步搞定海外客户开发？用这款软件 30天获客200+ 立即试用”，创意就像推广的脸面，得让用户一眼记住你的产品，同时还要注意别用违禁词，最”“第一”这些，不然审核会被拒，我之前帮一家做软件的客户写创意，一开始用“最专业的外贸软件”被拒了，后来改成“外贸人都在用的客户开发软件 3000+企业选择”，审核一次就过了，点击率还提升了不少。
必应ADS推广的数据优化技巧
推广不是开了户就完事,得盯着数据优化，后台的搜索词报告很重要，能看到用户是搜什么词点进来的，我每周都会下载报告，把那些不相关的词设为否定关键词，比如卖女装的，搜索“男装”的词就可以否定掉，还有点击率低的创意要及时换，转化差的关键词可以降低出价或暂停，数据就像导航仪，跟着它调整方向，才能少走弯路，上个月帮一家做电子产品的客户优化时，发现“手机支架 批发”这个词点击多但没转化，就把出价从2.5元降到1元，节省的预算投给了“手机支架 可折叠”这个转化好的词，整个账户的ROI提升了20%。
必应ADS推广与百度推广的差异
很多人会问必应ADS推广和百度推广有啥不一样,从用户群体看，必应海外用户多，适合做外贸或跨境生意的企业；百度主要是国内用户，广告展示样式上，必应的搜索结果广告能加图片和扩展链接，看起来更丰富；百度的样式也多，但竞争更激烈，出价方面，必应的单次点击价格一般比百度低，同样的预算能获得更多点击，我之前帮一家做跨境电商的客户对比过，同样花5000元，在必应能拿到比百度多30%的点击量，另外必应的投放后台支持多语言设置，能直接用英文、日文等编写创意，对做海外推广的企业来说很方便。
必应ADS推广的常见问题解答
做推广时难免会遇到问题,有人问预算少能不能做必应ADS推广，其实几百块也能开户，关键是选对关键词和出价策略，还有人担心账户被拒，只要材料齐全、创意合规，一般都能过，如果审核没通过，后台会提示原因，改了再提交就行，遇到技术问题也可以找代理商客服，他们通常会提供一对一指导，我身边有个朋友刚开始做必应推广，预算只有2000元，选了几个长尾关键词，出价1元左右，第一个月就接到了3个外贸订单，效果还不错。
常见问题解答
必应ADS推广适合什么类型的企业？
必应ADS推广特别适合做外贸、跨境电商或者想开发海外市场的企业，因为必应在欧美地区的搜索用户很多，像美国、英国这些地方，很多人习惯用必应搜东西，要是你的产品主要卖给国外客户，用必应推广效果会比只做国内推广好很多，而且竞争没那么大，花同样的钱能让更多外国人看到你的广告，我邻居家开的外贸公司，之前只做国内推广，后来用了必应ADS推广，海外订单量半年就翻了一倍。
必应ADS推广怎么设置每日预算？
设置每日预算很简单，在账户后台的“推广计划”里就能找到，你可以给每个计划设单独的预算，也可以设整个账户的总预算，刚开始做的话，建议每天预算别太高，比如先设200块试试水，看看点击和转化怎么样，要是效果好再慢慢加，这样就算没达到预期，也不会花太多冤枉钱，我同学开的小网店，刚开始做必应推广就每天设150元预算，跑了一周看数据还行，才加到300元，现在每月都能通过必应接到几个大单。
必应ADS推广的点击费用高吗？
必应ADS推广的点击费用一般比百度低，具体多少要看行业，竞争小的行业可能一次点击一块多，竞争大的比如教育、医疗可能三四块，我之前帮一家卖小饰品的客户做，点击费用平均才1.2元，比他们之前做百度推广便宜了快一半，不过点击费用也和关键词质量度有关，质量度高的话，出价低也能有好排名，所以创意和落地页做好很重要，我那个客户就是因为创意写得好，质量度到了8分（满分10分），出价1元也能排在前三位。
必应ADS推广账户被拒怎么办？
账户被拒别慌，先看后台的拒绝原因提示，常见的原因有材料不全，比如营业执照没盖章，或者创意里有违禁词，你按提示改了再提交就行，一般第二次审核会快很多，我之前帮一家公司开户时，因为创意里用了“最佳”被拒，删掉违禁词重新提交，第二天就通过了，要是不知道怎么改，也可以问代理商的客服，他们会帮你看问题出在哪，有个朋友第一次开户被拒了三次，后来找代理商客服指导，改了材料格式和创意，第四次就过了。
必应ADS推广可以只推国外地区吗？
当然可以，必应ADS推广能精准定位地区，在设置推广地域时，你可以选具体的国家或城市，比如只推美国、加拿大，或者欧洲的几个主要国家，我之前给一家做户外用品的客户设置的就是只推北美地区，因为他们的产品在那边卖得最好，这样能把广告费花在刀刃上，不会浪费在没需求的地区，转化效果也会更好，那个客户刚开始没设置地域，全球都推，花了不少钱却没几个转化，后来只推北美，预算没变，转化量直接翻了三倍。