必应ADS信息流投放怎么操作？投放时有哪些实用技巧

必应ADS信息流投放能带来什么效果

做广告投放,大家最关心的肯定是效果，必应ADS信息流投放作为海外营销的重要工具，效果可不止“让更多人看到”这么简单，它能帮你把广告精准送到真正需要的人面前，就像快递员把包裹送到收件人手里，不绕路不耽误，之前帮一家做户外露营装备的企业做投放，他们的产品主打欧美中高端市场，通过必应信息流投放后，半个月内精准触达了3万多名有露营爱好的用户，网站咨询量直接翻倍，对中小商家来说，这种精准触达能避免广告费浪费，让每一分钱都花在刀刃上。

除了精准触达,品牌曝光也是实打实的，必应在全球有庞大的用户群体，尤其是北美、欧洲等地区，很多用户习惯用必应搜索和浏览信息，把广告放进信息流里，就像在人来人往的商场走廊挂海报，路过的人总能瞟到几眼，有个做小众首饰的朋友，之前品牌在海外没什么名气，投放三个月必应信息流后，社交媒体上相关话题讨论量涨了40%，不少用户主动搜品牌名进店，这就是曝光带来的“破圈”效果。

必应ADS信息流投放的服务内容有哪些

必应ADS信息流投放的服务内容就像一个“广告管家”，从前期准备到后期优化都包了，首先是账户搭建，帮你注册并完善必应ADS账户信息，设置投放目标（比如涨粉、卖货、引流量），就像开店前先装修门面，把基础打好，接着是广告素材制作指导，信息流广告主要靠图片和文案吸引人，平台会提供素材尺寸、风格建议，比如横版图片适合放在资讯页，竖版适合手机端浏览，文案要简洁带点“钩子”，让人忍不住点进去。

定向设置也是核心服务之一,你可以选投放地区、年龄、性别、兴趣标签，甚至用户最近搜过什么关键词，之前帮一家做宠物食品的企业设置定向，选了“宠物主人”“关注宠物健康”的标签，还限定了北美地区，结果广告展示给的几乎都是养宠人群，点击率比没定向时高了2倍，投放过程中，平台还会实时监控数据，比如展示量、点击量、花费多少，每天生成报告，让你随时知道广告跑得怎么样。

优化调整服务,如果发现某个地区点击多但没转化，会帮你减少那个地区的预算；如果某张素材点击率低，会建议换一张更吸引人的图，就像开车时随时调整方向盘，保证广告一直朝着“效果好”的方向开。

必应ADS信息流投放的具体操作步骤

操作必应ADS信息流投放其实不难,跟着步骤走，新手也能上手，先打开必应ADS官网，用微软账号登录，没有的话注册一个，几分钟就能搞定，登录后点“创建广告系列”，选“信息流广告”类型，这一步就像点外卖时选“正餐”还是“小吃”，选对类型才能匹配到对应的展示位置。

接下来设置投放目标,比如你想让用户点进网站，就选“流量”；想让用户买东西，就选“转化”，目标选对了，平台才知道怎么帮你优化，然后填预算，每天花多少钱、总共花多少钱，自己定，最低每天几十块也能投，灵活得很，我上次帮一个刚创业的朋友设置，他预算有限，就设了每天50美元，跑下来效果也不错，没浪费钱。

然后是定向设置,地区选你想覆盖的国家或城市，比如做跨境就选美国、英国；兴趣标签从列表里挑，旅游”“美食”“科技”，选3-5个最相关的就行，别贪多，不然定向太泛反而不精准，接着上传素材，图片要清晰，尺寸按平台要求来（比如1200x628像素横版图），文案写两行，第一行抓眼球，第二行说清好处，夏天必备！这款防晒霜防水防汗”。

最后设置链接,把用户点击广告后跳转到的网页地址填进去，检查一遍所有信息，确认无误就点“提交”，等平台审核，审核通常几个小时就通过，通过后广告就会在必应的信息流里展示了，整个过程就像搭积木，一步一步拼起来，简单又直观。

必应ADS信息流投放的优化技巧有哪些

投放广告不是“一投了之”，优化才是出效果的关键，第一个技巧是精准调整定向，投放一周后看数据，哪些地区点击多、转化好，就给这些地区加预算；哪些兴趣标签没人点，就删掉换成新的，之前帮一家卖滑雪装备的企业投放，一开始选了“冬季运动”“旅游”两个标签，后来发现“冬季运动”的转化率是“旅游”的3倍，就把“旅游”标签去掉，预算全给“冬季运动”，ROI直接涨了20%。

第二个技巧是优化广告素材，信息流里广告那么多，用户划得快，素材不吸引人就会被忽略，图片要高清，最好带点场景感，比如卖运动鞋的，放一张有人穿着跑步的图，比单纯放鞋子好看，文案别太官方，用点口语化的表达，穿上它跑步，脚感像踩在云朵上”，比“优质材质，舒适透气”更打动人，我试过给同一个广告换三张不同的图，点击率最高的那张比最低的高出一倍多，素材的重要性不言而喻。

第三个技巧是测试不同版本,同一个广告，做2-3个版本的素材和文案，同时投放，看哪个效果好就重点推，就像做菜试口味，多试几种调料，才知道哪种最受欢迎，比如一个教育机构的广告，我写了“学英语3个月流利对话”和“每天15分钟，轻松搞定英语”两个文案，后者点击率更高，因为用户觉得“15分钟”更容易做到，没压力。

信息流投放就像钓鱼,选对池塘（定向）和鱼饵（素材），鱼才会上钩，只要掌握这些小技巧，就能让广告效果越来越好。

必应ADS信息流投放效果如何评估

投了广告,怎么知道效果好不好？必应ADS后台有个“数据报告”板块，里面全是评估效果的“晴雨表”，先看展示量，就是广告被多少人看到了，展示量低可能是预算太少，或者定向太窄，这时候可以适当放宽定向或加预算，比如一个新品牌，刚开始展示量只有几百，加了预算后涨到几千，曝光就上去了。

点击率（CTR）也很重要，就是点广告的人占看到广告的人的比例，点击率高说明素材和定向受欢迎，一般信息流广告点击率在1%-3%算正常，如果低于0.5%，就得换素材或调定向了，之前有个客户点击率只有0.3%，我帮他把文案从“专业服务”改成“免费咨询，不满意不收费”，点击率立马涨到1.8%。

转化量和转化率是核心,转化就是用户做了你想让他做的事，比如填表、下单、打电话，转化量越多，说明广告带来的实际效果越好，转化率=转化量÷点击量，比如100个人点击广告，10个人下单，转化率就是10%，不同行业转化率不一样，电商一般在2%-5%，服务类可能低一点，但只要比之前高，就是进步。

还有个关键指标是ROI（投资回报率），就是赚的钱除以花的广告费，比如花了1000元广告费，带来5000元销售额，ROI就是5，这就是赚钱的；如果只带来800元销售额，ROI小于1，就得赶紧优化了，我帮企业评估效果时，都会重点看ROI，毕竟投广告最终还是为了赚钱。

必应ADS信息流投放适合哪些企业

不是所有企业都适合投必应ADS信息流,选对平台才能事半功倍，跨境电商企业肯定要试试，必应在欧美市场用户多，尤其是美国、英国、加拿大，这些地方的用户消费能力强，对跨境商品接受度高，之前帮一家卖3C配件的跨境电商投放，目标市场是美国，投放后月销量涨了25%，客单价也比国内平台高不少。

教育培训机构也很合适,尤其是做留学、语言培训的，必应上有很多计划出国的学生和职场人，他们经常搜留学攻略、语言考试信息，信息流广告能精准触达这些人群，有个雅思培训机构投放后，咨询课程的精准客户多了40%，签单率也提高了。

还有小众品牌和新兴品牌,这类品牌没什么名气，急需打开市场，必应信息流投放成本相对低，竞争没那么激烈，适合小预算试错，之前有个做手工香薰的小众品牌，预算不多，投了两个月必应信息流，不仅卖了几百单，还积累了一批社媒粉丝，算是低成本“出圈”了。

如果你的目标市场主要在国内,可能百度、抖音信息流更合适；但如果想做海外市场，必应ADS信息流投放绝对是个值得尝试的选择。

必应ADS信息流投放和同类工具对比有哪些优势

现在做信息流投放的平台不少,必应ADS和谷歌ADS、Facebook Ads比，优势很明显，先说和谷歌ADS比，谷歌强项在搜索广告，信息流广告是后来才做的，而必应信息流起步早，经验更丰富，展示位置也更自然，不会让用户觉得“硬广感”太重，谷歌信息流竞争激烈，关键词出价高，必应信息流竞争相对小，同样的预算能获得更多展示，性价比更高。

和Facebook Ads比，Facebook用户更偏向社交娱乐，必应用户则是在搜索、浏览资讯时看到广告，目的性更强，转化意向也更高，比如一个用户在必应搜“户外帐篷推荐”，看到帐篷广告可能直接就买了；但在Facebook刷动态时看到帐篷广告，可能只是“哦，挺好看”，不一定会买，之前帮一家企业同时投Facebook和必应，必应的转化率比Facebook高出1.5倍。

必应还有个独特优势,就是和微软生态深度绑定，广告能投放到必应搜索结果页、MSN资讯、Outlook邮箱等微软系产品里，覆盖面广，比如Outlook邮箱用户打开邮件时，侧边栏就能看到信息流广告，触达场景更多元，对想做海外市场的企业来说，这些优势能让广告效果更上一层楼。