网站优化需要做哪些？具体步骤和关键要点

规划

做网站优化前,内容规划就像给旅行画路线图，得先知道去哪儿、怎么去，我之前帮朋友的烘焙工作室做网站优化时，第一步就是帮他们梳理内容规划，他们之前的网站首页全是产品图片，没有明确的主题分类，用户进来根本不知道该看啥，后来我们一起做了关键词研究，发现“家庭烘焙教程”“新手烘焙工具推荐”这些词搜索量很高，于是把网站内容分成了教程、工具、产品三个板块，每个板块围绕核心关键词展开，用户进来后一眼就能找到自己需要的内容。内容规划的关键是明确目标用户和核心需求，通过关键词挖掘找到用户常搜的问题，再把这些问题变成网站的内容主题，比如目标用户是烘焙新手，那就多做入门教程；如果是专业烘焙师，可能更关注高端工具测评，内容规划不是一次性的，得定期更新，比如季节变化时调整应季内容，像中秋前推月饼烘焙教程，圣诞前推姜饼制作指南，这样才能让网站一直有新鲜感。

网站优化需要做哪些技术调整

技术调整就像给自行车上润滑油,看着不起眼，却能让网站跑起来更顺畅，我之前接手过一个企业官网，打开速度慢得能让人睡着，3秒才加载出来，用户早就跑光了，后来检查发现，他们用的图片都是几MB的高清图，代码里还有很多没用的插件，我们把图片压缩到几百KB，删掉冗余插件，又开启了浏览器缓存，加载速度直接降到1.2秒，之后访客停留时间从原来的1分钟涨到了3分钟。技术调整主要包括代码优化、图片压缩、服务器配置和网站结构调整，代码要简洁，少用嵌套，像有些网站代码里全是重复的CSS样式，合并后能减少加载时间；图片用WebP格式，既能保证清晰度又能减小体积，比JPG格式小30%左右；服务器选稳定的，别图便宜用那种经常宕机的，之前有个客户贪便宜用了小服务商，一周崩三次，用户都跑光了；网站结构最好是扁平化，首页到内页最多点击3次就能到达，方便用户也方便搜索引擎抓取，就像图书馆的书分类清晰，找起来才快。

网站优化需要做哪些用户体验提升

用户体验就像去餐厅吃饭,不光菜要好吃，服务员态度、环境舒服也很重要，我一个做服装电商的朋友，网站产品详情页做得乱七八糟，尺码表藏在最下面，评价区排版混乱，用户买件衣服得翻半天，后来我们重新设计了详情页，把尺码表放在“加入购物车”按钮旁边，评价区按“显瘦”“面料舒服”等标签分类，用户找信息方便多了，转化率一下子涨了20%。用户体验提升要从导航、页面布局、交互设计三个方面入手，导航要清晰，别搞太多下拉菜单，用户找不到北，比如主导航就放首页、产品、关于我们、联系我们这几个核心栏目；页面布局突出重点，比如电商网站把“优惠活动”“热卖商品”放显眼位置，用大图和鲜艳的颜色吸引注意力；交互设计要贴心，比如表单输入时给出实时提示，输入手机号自动校验格式，按钮点击有反馈，别让用户猜下一步该干嘛，就像自动门感应到你就开，不用你使劲推。

网站优化需要做哪些内容创作

创作就像给花园浇水，得持续不断才能长出好花，我之前帮一个宠物用品店做优化，他们网站内容半年没更新，全是老掉牙的产品介绍，后来我们定了每周发两篇原创文章，狗狗换季掉毛怎么办”“猫咪不爱喝水的5个解决办法”，每篇文章里自然融入产品链接，三个月后，这些文章带来了不少搜索流量，有用户看完“猫咪喝水”的文章，直接买了他们的宠物饮水机。内容创作要坚持原创和价值输出，别抄袭别人的东西，也别光发广告，可以做教程类内容，教用户怎么用产品，宠物指甲剪正确使用方法”；也可以做行业干货，2024年宠物用品选购指南”；还可以做用户故事，分享老客户的使用体验，用了这个猫砂盆，我家猫咪再也不乱拉了”，内容要写得像聊天，别用太专业的词，比如不说“犬类脱毛症”，就说“狗狗掉毛厉害怎么办”，让用户看得懂、愿意看。

网站优化需要做哪些数据分析

数据分析就像给病人量体温,能看出网站哪里“不舒服”，我帮一个教育机构做优化时，发现他们网站流量不少，但报名转化率特别低，查了数据才知道，60%的用户是通过“免费试听”关键词进来的，但网站首页根本没放试听入口，用户找半天找不到就走了，后来我们把试听按钮放在首页最显眼的地方，转化率立马提升了15%。数据分析主要看流量来源、用户行为和转化路径，流量来源能知道用户从哪里来，是搜索引擎、社交媒体还是朋友圈分享，比如发现小红书来的流量多，就可以多在小红书发内容引流；用户行为能看出用户在哪个页面停留久、哪个页面跳出率高，跳出率高的页面可能是内容不行或者加载太慢，得赶紧改；转化路径能追踪用户从进入网站到完成目标（比如报名、下单）的过程，找出哪里卡壳了，比如很多用户在填表单时放弃，可能是表单字段太多，得精简一下，常用的工具像百度统计、Google Analytics，操作不难，跟着教程学半小时就能上手，每天花10分钟看看数据，就能及时发现问题。

网站优化需要做哪些外链建设

外链建设就像朋友帮忙介绍对象,好的外链能让更多人知道你的网站，我之前帮一个本地花店做优化，他们网站没啥人知道，后来我们联系了本地生活号、花艺博客，给他们写了“母亲节花艺搭配指南”“新手插花常见问题”，文章里带上花店网站链接，这些平台本身有很多粉丝，文章发出去后，花店网站流量涨了不少，还接到了几个企业订单。外链建设要找和自己网站主题相关的平台，别乱发垃圾链接，比如做美食网站，就找美食博客、餐饮论坛；做教育网站，就找教育类公众号、行业门户网站，可以写客座文章，给对方提供有价值的内容，对方才愿意帮你放链接，就像你给朋友送了份好礼，朋友才会帮你介绍人；也可以和同行互换友情链接，但要注意对方网站的质量，别和有不良记录的网站换，就像交朋友要看人品，外链也得看“站品”。

网站优化需要做哪些移动端适配

移动端适配就像给手机穿合身的衣服,现在大家都用手机上网，网站在手机上看着别扭可不行，我见过一个装修公司的网站，在电脑上看着挺正常，手机上字小得像蚂蚁，按钮点半天没反应，用户根本没法看，后来他们做了响应式设计，手机上自动调整布局，字变大了，按钮也清晰了，移动端流量占比从30%涨到了60%。移动端适配要做到页面自适应、加载速度快、操作方便，响应式设计能让网站在手机、平板、电脑上都显示正常，就像变形金刚能适应不同场景；图片和代码要压缩，保证手机加载不卡顿，现在5G虽然快，但也别让用户等太久；按钮要够大，方便手指点击，别搞那种小得像芝麻的按钮，用户点半天点不准，尤其是老年人用起来会很费劲，移动端别放太多弹窗，用户正看内容呢，突然弹个广告出来，谁都会烦。