专业网站优化服务商的核心能力
选专业网站优化服务商,先得看它有没有真本事，核心能力就像盖房子的地基，地基不稳，后面再花哨也白搭，我接触过不少服务商，有的吹得天花乱坠，实际团队就两三个人，连基本的代码优化都做不明白，真正靠谱的，技术团队得有懂前端、后端、SEO、用户体验的专人，就像医院的科室分工明确，各管一摊又能协同合作。
好的优化服务商像老中医,既能号准网站的“脉”，又能开出对症的“方子”，不会头痛医头脚痛医脚，案例经验也很重要，不是随便拿几个网站链接就行，得看案例的行业匹配度，比如做电商网站优化的，和做工业设备网站优化的，策略完全不同，我之前见过一家服务商，把给服装电商做的关键词堆砌方案，直接套用到一家做精密仪器的企业网站上，结果关键词是上去了，但来的都是买衣服的流量，转化低得可怜。
如何判断专业网站优化服务商的真实水平
别光听服务商说,得自己动手查，最直接的是查他们自己公司的网站优化情况，如果一家号称专业网站优化的公司，自己官网在搜索引擎上都搜不到，或者关键词排名在几十页开外，那你还指望它能帮你优化好？我去年筛选时，就淘汰了三家自己官网排名在50名以后的服务商，道理很简单，自己都做不好，怎么帮别人。
沟通时多问细节,比如问“你们做网站结构优化时，会怎么处理重复内容？”靠谱的会说“用canonical标签指定规范页，或者通过301重定向合并权重”，不靠谱的可能只会说“我们有专业技术处理”，这种模糊回答十有八九是不懂，我还遇到过一家，我问“移动端适配优化你们怎么做？”对方居然说“移动端不用优化，反正手机能打开就行”，这种连基本的移动端体验都不重视的，直接pass。
要求看合同细节,正规的专业网站优化服务合同，会明确写优化目标、服务内容、收费标准、效果不达标怎么办，我朋友之前签过一家，合同里只写了“保证关键词排名提升”，没写具体关键词、排名位置和时间，结果到期后服务商说“你看，‘XX公司官网’这个关键词从100名提到了50名，算提升了”，这种文字游戏防不胜防。
不同企业适合的专业网站优化方案
中小企业预算有限,别追求大而全，可以先从核心业务关键词优化做起，比如一家本地的装修公司，重点优化“XX区装修公司哪家好”“XX区家装设计价格”这类长尾词，流量精准，转化也高，我之前帮一个开小美容院的朋友选服务商，就建议她只做本地关键词优化，预算控制在每月3000左右，现在每个月通过网站来的咨询电话比以前多了一倍。
大企业可以考虑整站优化,比如集团公司，可能需要优化品牌词、产品词、行业词等多个维度，还要兼顾新闻源、社交媒体的联动，我接触过一家做家电的上市公司，他们找的专业网站优化服务商，除了常规的关键词排名，还帮他们做了百科词条优化、行业论坛口碑建设，甚至把产品说明书做成了结构化数据，在搜索结果里直接显示参数，用户体验特别好。
电商企业重点抓转化率优化,光有流量没用，得让流量变成订单，专业网站优化服务商要能分析用户行为路径，比如用户从哪个关键词进来，在哪个页面跳出，是不是支付流程太复杂，我认识一个开淘宝店的老板，找了家服务商做网站优化，流量翻了三倍，但转化率反而降了，后来发现是服务商为了冲排名，用了大量低价引流词，来的用户根本不是目标客户，白白浪费了流量成本。
专业网站优化常见的服务陷阱
低价引流是最常见的坑,有些服务商打着“999元做全年网站优化”的旗号，你以为捡到便宜，签了合同才发现，这999元只包含5个没人搜的长尾词，想做核心词？加钱！想做内容优化？加钱！我邻居就上过当，一开始交了999，后面陆续加了8000多，效果还不如自己随便发几篇文章。
承诺“保证排名第一”的要警惕，搜索引擎算法是不断变化的，谁敢打包票永远第一？就算短期靠黑帽手段（比如关键词堆砌、隐藏文字）冲上去了，用不了多久就会被搜索引擎惩罚，网站降权甚至被K，我见过一家企业，被服务商忽悠“保证3个月百度首页第一”，结果第4个月网站就被百度拉黑，之前投入的推广费全打水漂，重新建站养权重又花了半年。
只做“表面功夫”不解决根本问题，有些服务商只盯着关键词排名，不管网站内容质量和用户体验，比如把网站标题堆一堆关键词， meta标签写得密密麻麻，但网站打开速度慢得像蜗牛，内容全是复制粘贴的，用户点进来一看就关掉，这种优化，就算排名上去了，跳出率90%以上，有什么用？
性价比高的专业网站优化服务商特点
收费透明,没有隐形消费，报价单里会清楚列出每个服务项目的价格，比如关键词优化按词收费（每个词多少钱/月），内容优化按篇收费（每篇原创文章多少钱），网站改版按页面收费（每个页面多少钱），我现在合作的服务商，报价单详细到“修改一处TDK标题50元”，虽然看起来麻烦，但至少不会后期乱加钱。
按效果付费或者阶梯付费,比如约定“核心关键词进入首页前10名才开始收全款，前20名只收50%”，这种模式对企业更有保障，我朋友公司找的就是这种，前3个月关键词没进首页，只付了30%定金，服务商为了拿到尾款，优化反而更卖力，第4个月就把3个核心词都做到了首页。
有完善的售后和数据反馈,每周或每月给你发优化报告，告诉你做了哪些工作（比如发了几篇文章、改了哪些页面），数据变化怎么样（流量涨了多少、关键词排名动了多少），我之前淘汰过一家不提供报告的服务商，问他们“这个月做了什么？”就说“在优化”，具体做了啥、效果如何全凭他们说，这种不透明的合作很难长久。
专业网站优化效果的衡量标准
别只盯着关键词排名,排名只是一方面，更重要的是流量质量，比如一个关键词“网站优化公司”，排名第3，每天来100个流量，其中80个是同行来考察的，转化只有2个；另一个关键词“中小企业网站优化方案”，排名第5，每天来50个流量，40个是有需求的企业主，转化10个，你说哪个效果好？显然是后者，所以看流量时要看“有效流量”，也就是真正对你产品或服务感兴趣的用户。
转化率是核心指标,流量来了，能不能留住、能不能转化，才是关键，比如用户打开网站，3秒内没加载出来就走了（打开速度）；想找联系方式，翻了3页都没找到（导航设计）；看了产品介绍，还是不知道和别家有啥区别（内容价值），专业网站优化服务商要能优化这些环节，我合作的服务商，就帮我把网站转化率从2%提到了5%，同样的流量，订单多了一倍多。
长期效果比短期效果更重要,有些优化可能短期内排名提升快，但不持久；有些则是稳步提升，长期稳定，比如通过正规内容营销和外链建设做的优化，可能6个月才看到明显效果，但排名能稳定1-2年；而通过黑帽手段做的，3个月就到首页，但6个月后可能就被K，我建议选那种注重“白帽优化”的服务商，虽然慢一点，但踏实，不怕算法更新。
常见问题解答
专业网站优化一般要多少钱？
专业网站优化的价格啊，不同服务商差挺多的，小公司可能几千块就能做基础的，比如帮改改标题标签、发几篇文章，大公司可能上万，但官方暂无明确的定价，得看具体服务内容，像只优化5个没人搜的长尾词，可能每月2000-5000；要是做整站优化，包括结构调整、内容创作、外链建设，每月8000-20000都有可能，我邻居家小公司做的基础优化，每月3000，说是能接受，反正比自己招人划算。
网站优化和SEO有什么区别？
差不多但又不太一样，SEO一般指搜索引擎优化，就是让网站在百度、谷歌这些地方排名高；网站优化范围更广，除了SEO，还包括网站打开速度、手机适配、内容质量、用户体验这些，比如你网站SEO做得好，排名第一，但打开要10秒，用户点进来就关掉，这就需要网站优化来解决加载速度问题，简单说，SEO是网站优化的一部分，就像数学是理科的一部分，各有侧重但又分不开。
怎么知道网站优化服务商有没有骗我？
别光听他们说，自己动手查数据就行，你可以用百度统计看网站每天来多少流量，这些流量是从哪个关键词来的，在百度上搜这些关键词，看排名是不是真的在上升，还可以看转化，比如咨询电话多了没、留言多了没，我朋友之前找的服务商，说优化了3个月，结果百度统计显示流量和以前一样，关键词排名也没动，后来才发现对方根本没干活，就是骗了钱就想跑，还好合同写了没效果退款，才把钱追回来。
企业自己做网站优化还是找服务商好？
看你公司情况呗，要是公司有懂代码、会写文章、知道怎么分析数据的人，自己做也行，能省点钱；要是啥都没有，还是找服务商吧，人家毕竟是专业的，我之前公司试过自己招人做，招了个刚毕业的大学生，学了半年才把关键词做到第20名，还不如找服务商3个月就搞定，不过找服务商要擦亮眼睛，别找那种只会吹牛逼、拿不出案例的，不然钱花了还没效果，更坑。
网站优化多久能看到效果？
没有固定时间，快的话1-3个月，慢的半年到一年，新网站一般慢一点，因为刚上线没权重，搜索引擎还不认识它；老网站如果之前被惩罚过，比如用了黑帽手段被降权，也得慢慢养，我之前合作的服务商，给一个新网站做优化，第2个月有2个长尾词进了百度首页，第4个月核心词才上去，别信那种“1个月保证见效”的，多半是用黑帽手段，比如关键词堆砌、买垃圾外链，短期可能有用，用不了多久就会被搜索引擎发现，到时候网站降权甚至被K，哭都来不及。