必应竞价推广价位包含哪些部分
必应竞价推广价位不是一个笼统的数字，而是由几个部分共同构成的。点击费用是其中最核心的部分，用户点击你的广告一次，你就要支付相应的费用，这个费用不是固定的，会根据竞争情况变化。账户基础服务费也可能存在，有些代理商或服务商为了提供账户管理、创意优化等服务，会收取一定的基础费用，不过不是所有情况都有，具体看合作方式，如果用到必应的一些附加功能，比如精准投放工具、数据分析插件等，部分功能可能会产生额外的费用，但这类情况比较少,大部分基础功能是免费的。
必应竞价推广价位的计算方式
必应竞价推广价位的计算主要围绕点击费用展开，核心公式和其他竞价平台类似，但细节上有自己的特点，简单说，你最终支付的点击费用，取决于你设置的出价、你广告的质量度，以及排在你后面一位广告的出价和质量度，质量度是必应对广告相关性、创意吸引力、着陆页体验等多方面的评分，质量度越高，即使出价稍低，也可能获得较好的排名，同时点击费用会更低，出价就像菜市场买菜，你喊的价高，菜可能先到你手里，但也要看菜好不好，这里的“菜好不好”就是质量度，质量度高，性价比才更高，目前官方暂无明确的定价标准,具体费用需要根据实际投放情况实时计算。
影响必应竞价推广价位的因素
关键词竞争度是影响价位的重要因素，如果某个关键词很多人都在抢着投放，英语培训”“装修公司”这类热门词，大家的出价会互相抬高，点击费用自然就上去了。质量度也起到关键作用，前面提到质量度高，点击费用会降低，所以优化质量度是控制价位的有效方式，投放地域也会影响价位，一线城市用户多、竞争激烈，点击费用通常比二三线城市高，投放时段同样重要，比如电商行业在晚上8-10点是用户活跃高峰，这个时段的竞争会更激烈，价位可能比凌晨时段高30%左右，设备类型也有差异，移动端用户增长快，部分行业移动端点击费用比PC端高10%-20%，因为移动端屏幕小,广告位置更有限。
不同行业必应竞价推广价位差异
不同行业的必应竞价推广价位差异很大，这和行业本身的竞争激烈程度、利润空间有关，医疗健康行业因为用户需求迫切，且利润较高，关键词点击费用普遍偏高，体检套餐”“牙科矫正”这类词，单次点击费用可能在15-30元，教育培训行业竞争也激烈，“考研辅导”“少儿英语”等词点击费用大概在8-20元，电商行业相对适中，“女装连衣裙”“运动鞋男”这类词点击费用多在3-10元，因为电商客单价有高有低，商家对成本控制更严格，本地生活服务行业，家政保洁”“搬家公司”，点击费用一般在5-15元，具体看城市规模，一线城市会更高一些。行业竞争激烈程度直接决定了价位的大致区间，竞争越激烈,价位整体越高。
必应竞价推广价位与其他平台对比
和百度比，必应竞价推广价位整体要低一些，百度作为国内最大的搜索引擎，用户基数大，竞争也更激烈，同样的关键词，在必应可能点击费用是百度的60%-80%，旅游攻略”这个词，百度点击费用可能在12元左右，必应大概8-10元，和谷歌比，必应在海外市场的价位因地区而异，在欧美一些国家，必应的用户群体和谷歌有重叠，但竞争度稍低，点击费用可能比谷歌低10%-15%，不过在东南亚等新兴市场，两者价位差距不大。平台用户群体差异也影响价位，必应的用户年龄层稍高，消费能力较强，虽然点击费用可能低，但转化价值可能更高,这也是很多商家选择必应的原因。
必应竞价推广价位优化技巧
想控制必应竞价推广价位，优化是关键。提高质量度是最有效的办法，写创意时多加入关键词，让创意和用户搜索词更相关，比如用户搜“北京英语培训”，你的创意里明确写“北京英语培训哪家好？零基础入门/一对一教学”，相关性高了，质量度自然会提升。精准定位人群也很重要，利用必应的投放设置，把广告投给真正需要的人，比如做母婴用品的，可以定位25-35岁、有小孩的女性用户，避免把广告展示给无关人群，减少无效点击，降低平均点击费用，合理设置出价策略，不要盲目抢第一名，第二名或第三名的性价比往往更高，点击费用可能比第一名低20%-30%，但流量差异不大，定期分析搜索词报告，把那些不相关的、高点击低转化的关键词否掉，比如卖高端手表的，搜“ cheap watches”的用户可能不是目标客户,否掉后能减少不必要的花费。
必应竞价推广价位常见误区
很多人刚开始做必应竞价推广，对价位会有一些误解。出价越高效果越好就是常见的误区，其实排名第一的广告不一定转化最好，有些用户会觉得排名太靠前的广告“太商业化”，反而更愿意点击排名稍靠后的广告，而且出价高会让点击费用飙升，导致预算很快花完，却没带来多少转化，忽略质量度影响也是误区，有人觉得只要出价高就能有好排名，结果质量度很低，导致点击费用比别人高很多，明明可以花10元获得一个点击，却因为质量度差花了15元，性价比太低，还有人觉得“价位越低越好”，过度压低出价，导致广告排名太靠后，用户根本看不到，没有点击量，自然也没有转化，白白浪费了开户和设置的时间，不看转化只看点击费用也不对，有些关键词点击费用低，但带来的用户转化意愿差，反而不如那些点击费用稍高但转化好的关键词,算下来单个转化成本可能更高。
必应竞价推广价位的实际案例分享
上个月帮朋友小王的小型装修公司做必应竞价推广，他一开始对价位特别敏感，总觉得“竞价就是烧钱”，预算卡得很死，说最多每月花5000元，我先帮他分析了他们公司的情况，主要做北京地区的老房翻新，目标客户是30-50岁的业主，我建议他先从“北京老房翻新”“北京二手房装修”这类精准关键词入手，出价设置在8-12元，同时优化广告创意，突出“20年装修经验”“免费上门量房”这些卖点，提高质量度，第一个月投放下来，账户质量度从一开始的5分（满分10分）提到了7分，平均点击费用降到了9.5元，5000元预算带来了526次点击，有38个客户留下了联系方式，最后成交了5单，每单利润大概2万元，小王高兴坏了，说这个价位花得太值了，现在主动把预算提到了8000元，还让我帮他拓展周边城市的投放，这个案例说明，合理控制和优化必应竞价推广价位,小预算也能有好效果。
常见问题解答
必应竞价推广价位最低多少能做
必应竞价推广价位没有固定的最低门槛哦，你可以自己设置每天的预算，比如每天花100块也行，200块也行，完全看你的需求，不过要是预算太低，比如每天只花50块，可能关键词排名会很靠后，别人搜的时候看不到你的广告，点击量就少，效果可能不太好，就像你零花钱少，买零食只能买一点点，可能吃不饱，所以预算还是得根据自己的行业和目标来定，一般建议刚开始每月至少准备3000-5000块试试水,看看效果再调整。
必应竞价推广价位和点击量有关系吗
有关系的哦，在出价和质量度不变的情况下，点击量越多，总花费就越多，因为每次点击都要花钱嘛，但点击量不是单纯由价位决定的，还和广告排名、创意吸引力有关，比如你出价高，排名靠前，看到的人多，点击量可能就多；创意写得好，用户觉得你广告有用，也会多点击，不过要是盲目提高出价追求点击量，可能会导致点击费用飙升，总花费增加但转化没跟上，就不划算啦,所以要找到点击量和价位的平衡点。
必应竞价推广价位能自己调整吗
能自己调整的，必应后台有很灵活的出价设置功能，你可以给每个关键词单独设置出价，也可以按计划、按单元批量调整，比如你发现某个关键词点击费用太高但转化不好，就可以把出价调低一点；要是某个关键词转化很好，想让它获得更多点击，就可以适当提高出价，还能设置每日预算上限，防止花费超过预期，比如你设置每天预算200元，当天花费到200元后，广告就会暂时不展示，第二天再继续,很方便控制价位。
必应竞价推广价位包含服务费吗
必应官方的竞价推广本身是不收取服务费的，你支付的费用主要是用户点击广告产生的点击费用，不过如果你找了代理商或者第三方服务公司帮你管理账户，他们可能会收取服务费，服务费的多少每个公司不一样，有的按账户消耗的百分比收，比如消耗的10%-20%，有的收固定费用，每月几千块，所以在合作前一定要问清楚，服务费包不包含在必应竞价推广价位里,避免后期产生误会。
必应竞价推广价位高效果就一定好吗
不一定哦，价位高效果不一定就好，效果好不好要看广告能不能带来你想要的结果，比如咨询量、订单量这些，有的时候你出价很高，广告排名第一，但创意写得不好，用户点击进去发现不是自己想要的，就不会转化，钱花了但没效果，反而有些出价适中，但广告相关性高、质量度好的，用户点击后觉得有用，转化效果可能更好，就像买东西，不是越贵的东西越适合你，适合自己的才是最好的，竞价推广也是一样，重点是找到性价比高的价位,而不是一味追求高价。