高露洁360广告是什么样的 有哪些特点和优势

高露洁360广告的核心内容

我之前研究过高露洁的广告策略，发现360广告最核心的就是把产品功能和消费者需求绑在一起，广告里反复强调“360度全方位保护”，不只是说刷牙这个动作，而是从牙齿表面到牙缝，从牙龈到口腔内壁，都纳入保护范围，比如有个片段展示牙齿的立体结构，红色箭头沿着牙齿的每个面滑动，最后汇成一个圈，旁边弹出文字“刷走死角，护全口腔”，这种把抽象的“全方位”变成看得见的动态演示,让消费者一下子就明白产品能解决什么问题。

广告还会把360系列牙膏的成分优势藏在场景里，有个镜头是妈妈给孩子挤牙膏，牙膏膏体是淡蓝色的，旁白轻声说“含氟配方+益生菌，防蛀又平衡口腔菌群”，没有硬邦邦地念成分表，而是通过“妈妈给孩子选牙膏”这个日常场景，让家长觉得“这是对孩子口腔好的东西”，我觉得这种“功能场景化”的内容设计,比单纯喊口号管用多了。

高露洁360广告的投放渠道

高露洁360广告的投放渠道真挺“全”的，线上线下都没落下，线上我刷抖音的时候，经常刷到15秒的短视频广告，开头就是“你刷牙是不是只刷外面？”这种问句，一下子抓住注意力，然后快速展示360牙膏怎么清洁内侧牙齿，微博上还有话题#360度刷出健康牙#，网友可以晒自己的刷牙照片或者视频，官方会抽人送360牙膏,互动性特别强。

线下渠道更贴近生活场景，我在超市买东西时，货架旁的电子屏上总循环播放高露洁360广告，画面里刚刷完的牙齿亮晶晶的，旁边还摆着360牙膏的试用装，伸手就能拿到，地铁灯箱广告也很有意思，整个灯箱做成牙齿的形状，中间嵌着广告画面，乘客站在面前就像在“检查自己的牙齿”，有次我在地铁站看到一个阿姨盯着灯箱看了好久，然后掏出手机拍了牙膏的包装,估计是记下来准备买。

电视广告也没放弃，黄金时段的家庭剧插播广告里，高露洁360广告经常出现，比如晚上8点多放电视剧，中间突然切到一家三口在卫生间刷牙的画面，爸爸用360牙膏刷得很认真，孩子学着他的样子，妈妈在旁边笑着说“全家都要360度保护哦”，这种和家庭剧观众匹配的投放,精准度挺高的。

高露洁360广告的创意设计特点

高露洁360广告的视觉设计有自己的“小心机”，主色调用的是浅蓝色和白色，蓝色让人想到“专业”“清洁”，白色像牙齿一样干净，整个画面看起来特别清爽，我对比过其他牙膏广告，有的用大红色特别刺眼，高露洁360这种配色反而让人觉得舒服,愿意多看几秒。

动态效果是亮点，广告里的牙刷和牙膏经常“动起来”，比如牙膏挤在牙刷上，膏体像有生命力一样慢慢覆盖整个刷毛，然后画面切换到刷牙，牙刷在牙齿上旋转，带出白色的泡沫，泡沫散去后牙齿变得透亮，有个片段我印象很深：牙齿模型上有几个“污渍死角”，360牙膏的泡沫像小海绵一样钻进去，把污渍一点点“吸”出来，最后死角变成绿色的“安全区”，这种动画演示比干巴巴地说“清洁力强”直观多了。

文案走“亲切挂”，不说“本品采用先进技术”这种专业词，而是用“刷牙齿外侧别忘了内侧呀”“牙龈敏感的小伙伴看过来”这种像朋友聊天的语气，广告里的旁白声音也选得好，不尖不哑，温温柔柔的，听着就像家里长辈在提醒你好好刷牙，广告里的牙刷像个灵活的舞者，在牙齿间旋转跳跃,把每个角落的污渍都带走。

高露洁360广告的市场反馈效果

从身边人的反应看，高露洁360广告的效果还不错，我问过小区超市的老板，他说360系列牙膏卖得比其他款好，“好多人来就问‘那个全方位保护的高露洁牙膏’，有的还拿着手机里存的广告截图，指定要广告里的那款”，有次我在小红书刷到一个宝妈的笔记，她说“看了高露洁360广告里一家三口刷牙的场景，就给全家换了这款，孩子现在刷牙会主动说‘妈妈，我刷到里面了，像广告里那样’”，下面还有200多个评论说“同款经历”。

社交媒体上的讨论度也不低。#360度刷出健康牙#话题在微博有2.3亿阅读，网友晒的内容五花八门：有人拍自己用360牙膏前后的牙齿对比图，有人分享“跟着广告学刷牙”的小视频，还有人@高露洁360广告官方，问“能不能出个儿童版360牙膏，孩子非要和广告里一样的蓝色膏体”，这种消费者主动参与的热度,比花钱买热搜真实多了。

我自己也试过360牙膏，说实话，用起来和普通牙膏差别不大，但每次刷牙时，脑子里总会闪过广告里“360度清洁”的画面，刷内侧牙齿时会更认真，这种“广告影响行为”的效果,可能就是360广告最成功的地方吧。

高露洁360广告的目标受众

高露洁360广告的目标受众很明确，就是关注全家口腔健康的中青年，广告里出现的人物大多是25-45岁的爸妈，带着6-12岁的孩子，场景也都是家庭日常：早上一起刷牙、妈妈给孩子选牙膏、爸爸教孩子正确刷牙姿势，这些画面明显是在告诉有家庭的消费者“这是适合全家一起用的牙膏”。

除了家庭人群，广告也没忽略单身年轻人，抖音上的短视频广告里，有个片段是刚毕业的女生对着镜子刷牙，旁白说“一个人住也要好好照顾自己的牙齿呀”，然后展示360牙膏的小巧包装，方便携带，这种“既讨好家庭，又拉拢单身”的受众覆盖，让广告的辐射范围更广，我有个单身的朋友，就是看了抖音广告买的360牙膏，她说“广告里那个女生和我一样住出租屋，觉得‘啊这是在说我’，就下单了”。

广告还会针对口腔问题比较多的人群“精准打击”，比如牙龈敏感的人，广告里会有“刷牙不出血的秘密”专题片段；容易长蛀牙的孩子，广告会强调“含氟防蛀，妈妈放心”，这种“分人群定制内容”的做法,让不同需求的消费者都能在广告里找到自己关心的点。

高露洁360广告与同类广告的对比优势

和其他牙膏品牌广告比，高露洁360广告最明显的优势是“全面性”定位，佳洁士的广告大多盯着“美白”，画面里全是明星的亮白牙齿，文案离不开“7天亮白”“刷出珍珠牙”；黑人牙膏主打“口气清新”，广告里总有人吃完重口味食物后用黑人牙膏，然后自信大笑，这些广告都只说一个卖点，而高露洁360广告说的是“全方位”，清洁、护龈、防蛀、平衡菌群都提到了，相当于“一站式解决口腔问题”。

另一个优势是场景真实感，有的品牌广告喜欢找大牌明星，在华丽的场景里拍广告，看着离普通人很远，高露洁360广告用的大多是素人演员，长得就像邻居家的爸妈和孩子，场景也是普通家庭的卫生间、超市货架，甚至还有出租屋的小镜子，这种“去明星化”的设计，让消费者觉得“这就是我的生活，广告里的产品我能用得上”，我妈就说过“佳洁士广告里的明星牙齿太白了，不像真人，高露洁这个看着就真实”。

互动性也是高露洁360广告的强项，其他品牌广告大多是“单向输出”，拍好了就播，观众只能看，但高露洁360广告在线上搞话题挑战、线下搞AR互动，让消费者能“玩起来”，我在商场见过高露洁的AR体验区，扫码就能用手机摄像头“扫描”自己的牙齿，屏幕上会显示哪些地方是清洁死角，然后推荐360牙膏的使用方法，好多小朋友拉着家长去体验,体验完家长基本都会买一支。

高露洁360广告的投放案例

2023年夏天，高露洁360广告做过一个“夏日护齿计划”的投放案例，我觉得挺成功的，线上线下联动，线上在抖音发起#360度刷走夏日牙渍#挑战赛，让用户拍自己用360牙膏清洁茶渍、咖啡渍牙齿的前后对比视频，带话题就能抽奖，奖品是定制的“360护齿礼盒”，里面有牙膏、牙杯和一个小计时器，提醒刷牙时间，我刷到好多人参与，有人用食用色素模拟牙渍，刷完后牙齿变白,看着特别有成就感。

线下配合这个活动，在全国20个城市的超市搞“夏日护齿站”，站台上摆着360牙膏和试用品，还有一个“牙齿模型互动墙”——墙上有巨大的牙齿模型，每个“牙缝”里塞着不同颜色的小球（代表不同污渍），消费者用特制的“牙刷道具”把小球刷出来，就能领试用装，我家附近的超市就有这个活动，周末好多家长带孩子去玩，孩子刷出小球后特别开心，家长顺势就买了牙膏，活动持续了一个月，据说360系列牙膏那两个月的销量同比涨了30%。

还有个案例是和牙科诊所合作，高露洁360广告在部分城市的牙科诊所里投放广告，候诊区的电视循环播放360广告的“口腔健康科普版”，内容比普通广告更专业一点，比如解释“为什么内侧牙齿更容易积污渍”“牙龈出血可能是清洁不到位”，最后自然过渡到“360度清洁能帮助改善这些问题”，诊所医生也会在问诊时推荐360牙膏，说“配合正确刷牙方式，效果更好”，这种“专业背书+广告”的模式,比单纯广告更有说服力。

高露洁360广告的未来发展趋势

我猜高露洁360广告以后可能会增加科技元素，现在AI很火，说不定以后广告里会有“AI口腔检测”的环节，用户扫码上传自己的牙齿照片，广告里的虚拟牙医就会分析哪里需要重点清洁，然后推荐360牙膏的使用方法，或者拍“元宇宙刷牙”的短片，人物在虚拟世界里用360牙膏“打怪升级”，刷掉的污渍变成虚拟金币,听起来就很吸引年轻人。

短剧形式也可能是个方向，现在年轻人不爱看硬广，更喜欢看有剧情的内容，高露洁360广告可以拍系列小短剧，每集5分钟，讲不同人的口腔故事：比如程序员因为经常熬夜喝咖啡，牙齿有茶渍，用了360牙膏后改善了；妈妈因为照顾孩子没时间好好刷牙，牙龈出血，用了360牙膏后恢复健康，剧情不用复杂，贴近生活就行，最后用一句“360度保护，让每个普通人都能拥有健康口腔”收尾,比单纯喊口号更深入人心。

还有可能和健康类APP合作，比如和薄荷健康、Keep这类APP联名，在APP里加入“口腔健康打卡”功能，用户每天记录刷牙情况，连续打卡就能兑换360牙膏优惠券，广告可以嵌入APP的开屏页或者健康报告里，比如用户的健康报告显示“口腔护理需加强”，旁边就弹出高露洁360广告的小贴士“试试360度全方位清洁，给口腔多一层保护”，这种“场景化植入”比硬广更容易让人接受。