百度做竞价的费用构成有哪些
百度做竞价的费用不是一笔笼统的数字,而是由好几部分凑起来的，首先得说开户费，就像你开个银行卡得交工本费一样，百度竞价开户也需要这笔钱，不同的代理商收费不一样，我之前帮一个做少儿编程的客户开户时，问了三家代理商，一家要800块，一家600块，还有一家说预存够一定金额可以免开户费，最后选了600块的那家，省了点钱。
然后是预存费用，这笔钱是存在百度账户里的，以后广告被点击了就从这里扣，预存金额也没个准数，小公司可能预存三五千就能启动，大公司为了抢好位置，一次存几万几十万的都有，我认识一个卖机械设备的老板，第一次就预存了2万，他说“怕钱不够耽误事，先多存点踏实”。
实际消耗费用，这才是大头，广告每被点击一次，百度就从预存账户里扣一次钱，具体扣多少看你给关键词出的价格，比如你给“北京装修公司”这个词出价5块，有人点一次就扣5块，一天点100次就是500块，这笔钱是每天都在变动的。
百度做竞价费用的影响因素
关键词的竞争程度是影响费用的头号选手，热门行业的关键词就像菜市场里的新鲜蔬菜，抢的人多，价格自然高，我之前帮一个教育机构做“考研培训”的竞价，这个词出价到8块还排不进前三位，而另一个做“古建筑修复培训”的客户，同样的位置出价3块就够了，因为搜的人少，竞争小。
地域和时段也会让费用坐过山车，一线城市的价格普遍比三四线城市高，深圳法律咨询”出价6块，“惠州法律咨询”可能3块就够，时段方面，工作日早上9点到11点、下午2点到5点是点击高峰，这时候出价得高些才能有展示，晚上10点后出价低一半也能排上去，我之前帮一个夜宵店调时段，晚上10点后出价降了40%，点击量没少多少，省了不少钱。
广告的质量度也藏着省钱密码，百度会给每条广告打分，质量度高的广告，即使出价低一点也能排在前面，还能降低点击成本，就像你考试考了90分，老师会给你更多奖励，质量度高，百度也会“奖励”你更低的费用，我之前优化过一个餐饮加盟的广告，把创意从“加盟餐饮赚钱吗”改成“3万开餐饮加盟店，总部全程扶持”，质量度从6分提到8分，点击成本直接降了1.2块。
不同行业百度竞价费用案例
教育行业的竞价费用像个“吞金兽”，我接触过一个做K12课外辅导的机构，他们主要推“小学奥数培训”“中考冲刺班”这类关键词，热门词出价普遍在8-15块，每天点击量大概200次，光点击费一天就1600-3000块，一个月下来少说也得5万，但他们转化率还行，一个学生报名费能覆盖好几千的广告费，所以愿意持续投。
医疗行业的费用更是“天花板”级别，有个牙科诊所客户，关键词“种植牙多少钱一颗”出价到20块，“牙齿矫正哪家好”出价18块，每天点击量150次左右，一天费用3000块，一个月9万，他们说没办法，医疗行业竞争太激烈，不投广告患者根本找不到他们，只能硬着头皮上。
中小企业的费用就“接地气”多了，我帮一个卖小型家电的客户做竞价，他们选的都是长尾关键词，迷你电饭煲宿舍用1-2人”“小型榨汁机便携式”，这类词出价2-5块，每天点击量80次，一天费用200-400块，一个月6000-12000块，对小公司来说压力不大，还能带来稳定的订单。
百度做竞价省钱的实用技巧
选对关键词能帮你“捡漏”，别老盯着那些热门大词，试试长尾关键词，就像在超市里不抢货架前排的打折商品，去后排找没人注意的临期特价品，性价比更高，我之前帮一个卖宠物用品的客户，把“狗粮”换成“幼犬专用狗粮低盐5斤装”，出价从8块降到3块，点击量没少，转化率还提高了，因为搜长尾词的人需求更明确。
优化创意能提高质量度,间接省钱，创意写得越吸引人，用户点击意愿越强，百度给的质量度就越高，点击成本就越低，就像写朋友圈文案，有趣的文案点赞评论多，广告创意也是一个道理，我帮一个化妆品客户把创意从“卖口红”改成“不掉色口红，喝水不沾杯，接吻不留痕”，点击率从2%提到5%，质量度上去了，出价降了1块还排在前面。
合理设置投放时段和地域,不是所有时间和地方都值得投钱，比如你卖羽绒服，大夏天投海南地区肯定没人点，我帮一个卖取暖器的客户，只在10月到次年2月投放，地域选东北、华北这些冷的地方，其他时间和地域直接暂停，一年下来省了40%的费用，效果反而更好。
百度竞价费用常见误区解析
很多人觉得“出价越高效果越好”，这是个大误区，就像考试时你买了最贵的辅导书，不认真看也考不了高分，竞价也是，高价抢到的位置，如果广告内容和用户需求不匹配，点击了也不会转化，我之前有个客户，非要给“装修公司”出价15块抢第一位，结果一天花了2000块，咨询量才3个，后来降到8块排第三位，咨询量反而有5个，因为他优化了创意，用户觉得更靠谱。
认为“预存越多越划算”也是错的，有些代理商说“预存10万送2万”，但如果你每月实际消耗才5000，10万得用20个月，万一期间业务调整不做竞价了，预存的钱退起来麻烦，我一个客户就吃过这亏，预存了5万，后来转行不做了，代理商拖了半年才退钱，还扣了手续费。
忽略“隐性成本”也会超预算，除了明面上的点击费，还有账户优化的时间成本，如果你自己不懂，得请人或者找代运营，这也是费用，我见过一个小老板自己瞎折腾账户，关键词乱出价，一个月花了8000块没效果，后来请了个兼职优化师，每月付2000块服务费，账户调整后每月花6000块，咨询量翻了3倍，算下来反而更划算。
常见问题解答
百度竞价最低要花多少钱？
百度竞价现在开户费不同代理商不一样，有的几百块，有的预存够一定金额能免开户费，预存费用也没硬性最低要求，小公司一开始预存三五千就能启动，日常消耗的话，每天最低几十块也能投，但太少可能没效果，就像你每天零花钱只花1块买零食，可能啥也买不到，得稍微多一点，比如每天一两百，才能看到点动静。
百度竞价按什么方式收费？
百度竞价是按点击收费的，就是别人点了你的广告你才花钱，没点不花钱，每次点击扣多少钱，看你给关键词出的价格和质量度，出价高、质量度好，可能排在前面，但扣的钱不一定最高，百度有自己的计算方式，就像你在商场抽奖，抽一次（点击）才花钱，不抽（不点击）就不用掏钱，挺合理的。
百度竞价费用能退吗？
你预存在百度账户里的钱，没用完的话通常能退，但得联系代理商办手续，不过要是你找了代运营公司，交的服务费一般退不了，就像你在理发店办卡，卡里没花完的钱能退，但剪头发的手工费肯定退不了，退预存款可能要等几天，代理商得核实账户情况，别太着急。
百度竞价费用和效果成正比吗？
不一定哦，有的公司花一万效果很好，有的花三万没动静，这就像你买学习资料，买了贵的资料不认真看，成绩也不会涨，竞价也是，得选对关键词、写好创意、优化落地页，这些做好了，花五千可能比乱花三万效果还好，我见过一个客户，之前每月花两万没咨询，后来调整关键词和创意，每月花八千，咨询量翻了四倍。
新手做百度竞价怎么控制费用？
新手先设个每天最多花多少钱，比如300块，超了就自动停，这样不会一下子花超，再挑那种长一点的关键词，北京朝阳区周末成人英语培训班”，这种词竞争小，出价低，能省不少钱，还要每天看账户数据，哪些关键词花钱多没效果就暂停，就像玩游戏清理背包，没用的装备赶紧卖掉腾地方，账户也一样，没用的关键词及时停掉省钱。