必应ADS开户前要准备什么资料
想做必应ADS推广，第一步得把开户资料备齐，个人和企业开户的要求不一样，千万别搞混，企业开户得准备营业执照照片，得是清晰的彩色扫描件，经营范围要和推广的产品对上；法人身份证正反面也得有，照片不能模糊；还得有对公账户信息，后面充值可能会用到，个人开户简单点，身份证正反面就行，不过个人账户流量限制多，很多行业还不让推，我之前帮朋友的小公司开户，他一开始没准备ICP备案截图，结果审核卡了三天，后来补了资料才通过，所以提醒一句，网站得先做好备案,不然开户流程会很麻烦。
必应ADS账户结构怎么搭建更合理
开好户别着急上物料，账户结构就像房子的框架，搭不好后面推广准乱套，我习惯按“产品类型+地区+时段”三层来搭，比如卖户外用品的，先按“登山鞋”“帐篷”“冲锋衣”分三个campaign，每个campaign下按“华北”“华东”“华南”分ad group，再在ad group里按“工作日”“周末”细分时间段，账户像一棵大树，campaign是树干，ad group是树枝，关键词是叶子，杂乱的结构会让流量像迷路的蚂蚁，找不到转化的出口，之前帮一家客户调整结构，把混乱的50多个ad group合并成12个，结果两周后点击成本直接降了18%,转化还多了10单。
必应ADS创意撰写有哪些小窍门
创意是吸引用户点击的钩子，写得好不好直接影响点击率，标题得包含核心关键词，比如推“夏季防晒衣”，标题就写“【UPF50+】夏季防晒衣透气不闷热”，关键词“夏季防晒衣”放前面，用户一眼能看到，描述部分加行动号召，像“点击领20元券”“今日下单送冰袖”，用数字和优惠勾住用户，好的创意像会说话的导购，能拉住路过的用户问一句“进来看看吗”，上次帮客户写“冬季登山鞋”的创意，原来的标题是“冬季登山鞋热卖”，改完后变成“【防滑保暖】冬季登山鞋限时8折，点击抢38码库存”，CTR从1.5%一下子提到了3.2%,效果立竿见影。
还有个小细节，创意里别堆太多关键词，用户看着累，标题控制在25字以内，描述两行加起来不超过80字，重点信息放前面，儿童书包”的创意，标题“【护脊减负】小学生书包1-3年级”，描述“防水耐磨，送姓名贴，点击选颜色”，简单直接,用户一眼就知道是不是自己要的。
必应ADS出价策略怎么设置不浪费钱
出价这事儿最容易踩坑，新手常犯的错就是一上来就用智能出价，结果钱烧了不少，转化没几个，必应ADS没有统一的出价标准，出价高低由关键词竞争度、目标排名等因素决定，新手可以从行业均价的50%开始测试，我刚开始用智能出价，系统默认“优先拿量”，一周花了两千多，CPC飙到5块多，转化却只有2个，后来改成手动出价，核心词按行业均价的80%设，长尾词直接设0.5-1元，匹配方式用“短语匹配”，结果CPC降到2.8元,预算还省了三分之一。
出价不是一成不变的，得根据效果调整，晚上10点后竞争度低，出价可以降20%；周末流量大，核心词出价可以提10%，我有个客户卖母婴用品，发现周末上午9-11点转化最好，就把这段时间的出价提高15%，其他时段保持不变，两周后转化成本就降了18%。
必应ADS数据分析看哪些核心指标
推广效果好不好，数据说了算，每天打开必应后台，先看三个核心指标：CTR（点击率）、CPC（点击成本）、转化率，CTR低于2%的创意肯定有问题，要么标题不够吸引人，要么图片不行，得赶紧改；CPC高于行业均值的关键词，先检查匹配方式，太宽泛就改成“精准匹配”，还不行就降价20%再测；转化率为0的词直接暂停，别浪费钱，我上个月帮一个做装修的客户分析数据，发现“装修公司哪家好”这个词CTR只有1.2%，创意改写成“【本地前十】装修公司免费报价，点击领设计方案”，CTR立马提到3.5%，转化率也从0.8%升到1.5%。
除了这三个，ROI（投资回报率）也得看，ROI=（转化金额-推广费用）/推广费用，低于1就说明亏了，得从转化路径找问题，是落地页加载太慢？还是咨询按钮不明显？我之前有个客户ROI一直0.9，后来发现落地页打开要5秒，优化后提速到2秒，ROI很快就到了1.8。
必应ADS优化步骤新手能快速上手吗
新手觉得优化难，其实按步骤来一点都不难，我总结了个“四步优化法”，照着做就能上手，第一步检查账户结构，看看有没有“一个ad group塞50个词”的情况，有的话赶紧拆分，每个ad group最多放20个相关词；第二步优化创意，把CTR低的创意换掉，标题加数字或优惠，限时8折”“前100名送赠品”；第三步调整出价，按“核心词高、长尾词低，高峰时段高、低谷时段低”的原则调；第四步加否定词，把“免费”“教程”“破解版”这类没转化的词加进去,避免无效点击。
我带过一个刚毕业的新人，他一开始对着账户不知道从哪下手，我就让他按这四步走，第一步花两天拆分了混乱的ad group，第二步改了10条低CTR创意，第三步调整了20个关键词的出价，第四步加了30个否定词，结果两周后账户CTR从1.8%提到了3.2%，转化率也从1.1%升到了1.9%,他自己都没想到这么快有效果。
必应ADS和百度推广有哪些不同优势
很多人觉得推广只认百度，其实必应ADS有自己的独特优势，最大的优势是海外流量多，必应在全球36个国家的搜索份额排前三，尤其欧美市场，很多用户习惯用必应搜索，我有个做跨境电商的客户，之前只投百度，海外订单很少，后来加了必应ADS，三个月后海外订单占比从10%提到了45%，而且CPC比百度低30%。
必应的用户画像也更精准，25-45岁的用户占比超70%，本科以上学历和月收入过万的比例比百度高不少，卖高端产品的客户特别适合投必应，我有个朋友卖进口红酒，在百度投了半年效果一般，转投必应后，客单价从500元提到了800元，转化率还提高了20%，必应和微软生态打通，能在Edge浏览器、Xbox等平台展示广告，触达更多潜在用户,这是百度比不了的。
常见问题解答
必应ADS开户要花钱吗？
开户本身不用钱，但推广得充钱才能跑，就像玩游戏要买点卡一样，充多少自己定，新手建议先充500试试水，不够再补，不过得注意，开户审核通过后才能充值，资料不全的话审核会卡住，所以开户前一定要把营业执照、身份证这些资料准备好,免得耽误时间。
必应ADS新手多久能看到效果？
快的话一周就能看到点击，慢的可能要两周，刚开户前三天主要是系统学习期，别着急调出价改创意，我带过的新手里，最快的一周就有转化，是因为他严格按账户结构搭建、创意优化的步骤来，没瞎改，要是开户后乱加词、出价忽高忽低，可能一个月都没效果，所以新手千万别急,一步一步来最靠谱。
必应ADS关键词怎么选才精准？
选关键词就像钓鱼选鱼饵，得选用户常搜的词，先用必应关键词规划师查行业热门词，再从“生意参谋”“5118”这些工具导用户搜索词，把两者结合起来，核心词选5-10个，夏季连衣裙”；长尾词多找些，2024夏季碎花连衣裙小个子”，长尾词竞争小还精准，我之前帮客户选词，用这个方法找了200多个长尾词，结果转化成本比只用核心词低了40%。
必应ADS创意可以加emoji吗？
可以加，但别乱加，像服饰、母婴这些行业，加个🌞👶🏻之类的emoji能吸引眼球，CTR可能提高10%-20%，但金融、医疗行业别加，显得不专业，加的时候注意位置，标题开头或结尾加一个就行，别堆好几个，用户看着乱，我有个客户卖零食，标题加了🍪，CTR从2.1%提到了2.8%，效果还不错，但加了三个emoji后反而降到1.9%,所以适量最重要。
必应ADS海外推广效果比国内好吗？
是的，必应海外推广优势比国内大，必应在欧美市场份额高，美国有30%的搜索用必应，英国、加拿大也超20%，做外贸、跨境电商的话投必应准没错，我有个客户卖户外露营装备，投百度国内流量时CPC要4元，转投必应海外，CPC才2.2元，询盘里60%都是欧美客户，订单金额还比国内高不少，要是只做国内市场，可能百度流量更多,但海外推广必应更划算。