360网页广告是什么
360网页广告就是在360旗下各类网页平台上展示的商业推广内容，你平时打开360安全浏览器看新闻资讯，或者用360搜索查东西时，页面顶部那条滚动的横幅图、侧边栏的小方块广告，甚至搜索结果页里带“推广”标识的链接，这些都是360网页广告的常见形式，它就像藏在互联网角落的宣传员,在用户浏览网页时悄悄递出你的品牌名片。
这类广告主要依托360的生态体系，覆盖了搜索、浏览器、导航等多个用户高频使用场景，不管是想让更多人知道你的新产品，还是想吸引用户点击进入官网,360网页广告都能通过不同的展示样式帮你触达目标人群。
360网页广告投放流程
投360网页广告第一步得先开户，你需要准备公司营业执照、法人身份证正反面照片，还有对公账户信息这些基础材料，可以直接在360推广官网提交申请，也能找当地的代理商协助办理，我之前帮一个开餐饮加盟公司的朋友弄过，当时他嫌自己弄麻烦，找了代理商，结果代理商把资料清单列得清清楚楚,比自己摸索省事儿多了。
开户通过后就能登录360推广后台搭建广告计划了，先确定推广目标，是想让人看品牌曝光，还是让人点击进网站，或者直接留电话咨询，接着选投放平台，是只投搜索结果页，还是加上浏览器的信息流，然后设置定向条件，比如只给北京、上海的25-40岁人群看，对母婴、教育感兴趣的优先展示。
最后就是上传广告素材，写创意文案，设置出价和预算，比如你卖母婴用品，广告图可以放可爱的宝宝和产品，文案写“新手妈妈必看！这款母婴用品让带娃变轻松”，都设置好后提交审核，一般1-2个工作日就能通过，通过后开启投放,就能在网页上看到自己的广告了。
360网页广告有哪些优势
用户覆盖范围广是360网页广告的一大亮点，360浏览器在国内市场份额不低，尤其是在三四线城市和中老年用户中使用广泛，这些人群平时搜索信息、浏览新闻都离不开它，如果你家产品主要面向这些群体，比如平价日用品、中老年保健品,那360网页广告就能帮你触达更多潜在客户。
定向精准度高也是它的拿手好戏，你可以按地域锁定到具体城市甚至区县，按年龄、性别筛选目标人群，还能根据用户最近搜索过的关键词、浏览过的网页内容判断兴趣爱好，360网页广告像个细心的向导，能把你的广告精准带到需要的人面前,不会像撒网捕鱼那样浪费力气。
成本可控性强对中小企业很友好，你可以自己设置每天的最高花费，花完了广告就自动暂停，不用担心超预算，而且有多种付费模式可选，想按点击付费就选CPC，想按展示次数付费就选CPM,完全根据自己的推广需求来定。
360网页广告收费标准
360网页广告目前官方暂无明确的统一定价，具体费用受多种因素影响，最常见的是CPC（按点击付费）模式，用户点击一次广告你才花钱，不同行业、不同关键词的点击价格差异很大，比如教育行业竞争激烈，热门关键词“考研培训”可能一次点击要5-8块，而一些冷门行业的长尾词，手工编织教学视频”，一次点击可能1-2块就够了。
CPM（按千次展示付费）模式也有不少人用，就是广告每被1000个人看到，你付一次钱，这种模式适合做品牌曝光，价格通常在20-50元/千次展示，具体看广告位位置,首页首屏的广告位肯定比内页侧边栏贵。
还有一种是CPA（按转化付费），用户点击广告后完成你设定的转化动作，比如留电话、下载APP，你才付费，这种模式风险低，但对广告素材和落地页要求高，价格一般是CPC的3-5倍,具体得和代理商谈。
360网页广告效果优化技巧
选对关键词是优化的第一步，别只盯着热门大词，那些词竞争激烈还贵，多找些长尾关键词，北京朝阳区靠谱的装修公司”比“装修公司”转化效果好，可以用360推广后台的关键词规划工具，输入核心词就能看到相关的长尾词,还能查搜索量和竞争度。
广告创意得下功夫打磨，标题要吸引人，多用量词、疑问词，3个方法解决孩子不爱吃饭问题，家长必看”就比“解决孩子吃饭问题”更有点击欲，图片要清晰美观，和文案内容匹配，别用模糊的盗版图，会显得不专业，优化广告创意就像给商品包装，亮眼的包装才能让人多看一眼,点击欲望自然就上来了。
落地页优化不能忽视，用户点击广告后会跳转到落地页，要是页面加载慢、内容和广告说的不一样，或者找不到联系方式，用户立马就走了，落地页要简洁明了，重点突出产品优势和行动按钮，立即咨询”“免费领取”，按钮颜色要醒目,让用户一眼就能看到。
360网页广告和其他平台广告对比
和百度广告比，360网页广告在搜索领域的用户群体有所不同，百度用户更偏向一二线城市和年轻群体，广告竞争激烈，出价普遍较高；360搜索用户中三四线城市和中老年用户占比更大，广告出价相对低一些，适合预算有限、目标用户在下沉市场的企业，比如你卖平价老年鞋,投360可能比投百度性价比更高。
和腾讯广告比，360网页广告的场景更集中在网页端，腾讯广告覆盖微信、QQ、短视频等多个APP，用户粘性强，但场景分散；360主要在浏览器、搜索页、导航页展示广告，用户目的性更强，都是主动浏览网页或搜索信息时看到广告，转化意向可能更高，如果你想做精准的搜索推广,360网页广告的场景更直接。
和字节跳动系广告比，360网页广告的用户触达方式更传统，字节跳动靠推荐算法推送信息流广告，适合做兴趣种草；360网页广告更多是用户主动搜索或浏览特定网页时出现，适合做需求转化，比如用户搜“空调维修”,360搜索结果页的广告就比抖音推荐的维修广告更可能被点击。
企业为什么选择360网页广告
中小企业预算有限，360网页广告的低成本优势能帮它们用更少的钱做推广，之前认识一个开小超市的老板，想在周边小区做宣传，投360网页广告定向到小区周边3公里，每天花200块就能获得不少点击,比发传单省钱还省事。
目标用户在360生态内的企业选它准没错，比如做电脑维修的，用户电脑坏了大概率会用360搜索“附近电脑维修”，这时候你的广告出现在搜索结果页，用户点击咨询的可能性非常大，我表哥的维修店就是靠360网页广告,每月多接了十几个单子。
想补充其他平台流量的企业也适合投360，很多企业已经投了百度、腾讯广告，再投360能覆盖那些没被其他平台触达的用户，让推广更全面，就像种地，不能只在一块地里播种,多块地撒种才能收更多粮食。
360网页广告常见问题解决
广告没展现可能是这些原因，先检查账户余额，余额不足广告会停投；再看定向条件是不是设得太窄，比如同时选了“北京+25岁+男性+程序员”，符合条件的人太少，展量自然低，之前帮客户调过一个广告，定向从“上海徐汇区28-32岁女性”放宽到“上海25-35岁女性”,展量一下子涨了3倍。
点击成本高可以这样调，把后台数据里点击率低、转化差的关键词暂停或降价，多添加些长尾关键词；优化广告创意，用更吸引人的文案和图片提高点击率，点击率上去了，系统会认为你的广告质量高,出价也会慢慢降下来。
转化效果差要从落地页入手，用户点击广告后，落地页内容要和广告创意一致，别广告说“免费领资料”，进去后要付费才能领，用户会立马关掉，还要简化转化流程，比如留电话只要输入手机号，别让用户填一堆信息，我之前帮一个教育机构改落地页，把“填写姓名、电话、学历”改成“输入电话立即领资料”，转化率提高了40%。
常见问题解答
360网页广告投放需要多少钱？
360网页广告投放的钱没有固定数，得看你怎么投，要是选按点击付费（CPC），一次点击可能2-10块，不同行业不一样，教育、金融类贵点，日用品便宜点，每天预算你可以自己定，几百到几千都能投，比如小公司刚开始试投，每天花300块试试水，看看效果再调整，我邻居开小饭馆投的时候，第一个月每天花200块,也获得了不少咨询电话呢。
360网页广告和百度广告哪个好？
这得看你的情况啦，要是你家产品主要卖给一二线城市年轻人，比如潮牌衣服，百度用户多，可能效果好，但花钱也多；要是卖给三四线城市中老年人，比如便宜的老花镜，360用户多，花钱少，性价比更高，我姑姑卖中老年服饰，投360比投百度省了一半钱，订单还多了不少，所以没有绝对的好坏,看你目标人群在哪。
360网页广告怎么开户？
开户不难，准备好公司营业执照、法人身份证正反面照片、对公账户信息就行，可以自己去360推广官网找“立即开户”按钮，按提示填资料提交；嫌麻烦的话找360的代理商，他们会帮你弄，还能指导怎么填资料，我之前帮朋友开户，自己弄的时候把营业执照有效期填错了，被打回来重弄，后来找代理商，他们一看就知道哪错了,很快就办好了。
360网页广告效果不好怎么办？
效果不好先别慌，看看是不是关键词选错了，要是选的词太热门，竞争大还不精准，换成长尾词试试，北京朝阳靠谱会计培训”比“会计培训”好，再看看广告文案，写得太平淡没人点，改成“0基础学会计，3个月拿证上岗”这种带数字和结果的，落地页也很重要，加载慢就优化速度，内容和广告不搭就改内容，我之前帮一个客户调了这三点,一周后咨询量就涨了。
360网页广告适合哪些行业？
很多行业都适合呀，教育行业投效果好，比如考研培训、职业技能培训，用户会主动搜“考研英语怎么学”；本地服务行业也合适，像装修公司、家政服务，用户搜“附近装修公司”就能看到广告；还有电商行业，卖平价日用品、母婴用品的，360用户里不少人喜欢这类产品，我家小区门口的家政公司，就是靠360网页广告接到了不少擦玻璃、保洁的单子,老板说效果挺好的。