必应ADS推广有哪些渠道？各渠道有什么特点

必应ADS推广的搜索广告渠道

**必应搜索广告是基于用户搜索行为的广告形式，当用户在必应搜索引擎输入关键词时，广告会出现在搜索结果页面的显著位置**，这种渠道最大的特点是用户主动发起搜索，需求明确，转化意向通常较高，比如用户搜索“商务笔记本电脑推荐”，相关的电脑品牌广告就会出现在结果顶部,直接触达有购买需求的人群。

我之前接触过一家做办公软件的公司，他们在必应搜索广告里投放了“高效办公软件”“企业协同工具”这类关键词，用户搜索时广告直接出现在结果顶部，点击量比之前用其他渠道提升了不少，搜索广告像精准的雷达，能在用户主动搜索时锁定需求,特别适合需要快速获取精准流量的企业。

必应ADS推广的购物广告渠道

**必应购物广告主要面向电商企业，通过在搜索结果或专门的购物标签页展示产品图片、价格、商家名称等信息，直接触达有购物需求的用户**，和纯文字的搜索广告不同，购物广告自带视觉冲击，用户不用点进网站就能看到产品的关键信息,决策链路更短。

帮一家卖户外装备的客户设置购物广告时，我把帐篷、登山鞋的高清图片和实时价格直接展示出来，用户浏览搜索结果时，一眼就能看到产品长什么样、多少钱，点击后直接跳转到购买页面，转化率比纯文字广告高了30%，这种渠道尤其适合服饰、家居、电子产品等视觉化需求强的品类。

必应ADS推广的展示广告渠道

**必应展示广告通过在必应联盟的合作网站、移动应用等平台展示图文、横幅或原生广告，触达更广泛的潜在用户**，这些合作平台涵盖新闻、娱乐、生活等多个领域，能根据用户的兴趣、浏览历史进行定向投放,实现品牌曝光的最大化。

有个做护肤品的品牌，想提升新系列的知名度，我建议他们用必应展示广告，选择在女性时尚类网站和美妆APP上投放横幅广告，画面是产品使用前后的对比图，文案写“28天焕亮肌肤”，一周内品牌搜索量就涨了20%，很多用户都是看了展示广告后主动去搜品牌名的,特别适合做品牌认知度推广。

必应ADS推广的视频广告渠道

**必应视频广告主要投放在必应自有视频平台（如MSN视频）及合作视频网站，以前贴片、中贴片或后贴片的形式呈现，适合通过动态画面传递品牌信息**，视频广告能更生动地展示产品功能、使用场景或品牌故事,比图文广告更容易打动用户。

之前帮一家旅游公司做推广，他们刚推出一条新的欧洲深度游线路，我建议制作15秒的目的地风景视频广告，内容是巴黎铁塔、瑞士雪山的绝美画面，配上“跟着我们，邂逅不一样的欧洲”的文案，在必应视频的旅游类内容前贴片播放，用户观看视频时被美景吸引，看完后直接点击广告咨询行程,咨询量比之前的图文推广增加了不少。

必应ADS推广的应用广告渠道

**必应应用广告专为推广移动应用设计，会在用户搜索相关应用或在必应合作的应用商店中展示，直接引导用户下载安装**，这种渠道能精准触达有特定应用需求的用户，比如搜索“健身APP”“学习软件”时，相关的应用广告就会出现,大大提升下载转化率。

一个做健身APP的团队找到我，说APP上线半年了，下载量一直上不去，我帮他们在必应应用广告里设置了定向投放，只推给“健身”“运动”兴趣标签的用户，广告文案写“30天练出马甲线，这款APP免费下”，一周内APP下载量增长了500+，很多用户下载后还在评论区说“是在必应上看到广告来的，很好用”。

必应ADS推广渠道的选择方法

**选择必应ADS推广渠道时，首先要明确推广目标，如果是提升产品销量，优先考虑搜索广告和购物广告；若是打造品牌认知，展示广告和视频广告会更合适**，还要结合受众特点，比如目标用户是年轻人，视频广告和应用广告的接受度更高；若是中高端消费群体,搜索广告和购物广告的精准性更适配。

上次有个客户预算有限，主要想卖产品，不想花冤枉钱，我建议他优先用搜索广告和购物广告，精准定位那些主动搜索产品的用户，把预算花在刀刃上，他按照这个思路投放后，一个月内ROI（投入产出比）达到了1:5，比之前撒网式投放所有渠道的效果好很多，所以选渠道不用贪多,适合自己的才是最好的。