必应律师ADS推广是什么
必应律师ADS推广简单说就是律师通过微软旗下的必应搜索引擎投放广告,让有法律需求的人在搜索相关问题时能看到你的广告，从而联系你咨询或委托案件，我最早接触这个是去年帮一个做刑事辩护的张律师做推广，他当时跟我说“百度竞争太激烈，一个点击好几十块，想试试别的渠道”，这才开始研究必应ADS，其实它和百度推广逻辑类似，都是通过关键词触发广告，但用户群体和平台规则有差异，比如必应在海外用户和高学历人群中覆盖率更高，对做涉外法律或高端业务的律师挺友好。
必应律师ADS推广开户流程
开户流程说简单也简单,说麻烦也麻烦，关键是材料要备齐，第一步得准备资料，必须有律所的营业执照副本、律师执业证复印件（要在有效期内）、律所盖章的开户申请函，如果是个人律师执业，可能还需要身份证正反面，我上次帮李律师开户时，就因为她执业证没复印年检页，审核被打回来耽误了3天，所以材料一定要核对清楚，第二步是找代理商，必应在中国没有官方直开渠道，得通过他们的授权代理商开户，比如像中企动力、国双这些公司，直接搜“必应广告代理商”就能找到，第三步是填写开户信息，代理商那边会给你一个表格，填清楚推广地域、业务类型、联系方式这些，然后提交审核，审核通过后充值就能上线了，整个流程快的话3天，慢的话一周左右。
必应律师ADS推广账户搭建步骤
账户搭建就像搭房子,地基打好了后面才好优化，第一步是建推广计划，建议按业务类型分，刑事辩护”“婚姻家庭”“知识产权”各建一个计划，这样方便后期看不同业务的效果，我给王律师搭账户时，一开始没细分，结果“离婚律师”和“刑事律师”的费用混在一起，根本不知道哪个赚钱，后来拆分后才发现婚姻业务的咨询成本比刑事低20%，第二步是选关键词，别贪多，要选精准的词，北京刑事律师咨询电话”比“刑事律师”好，“海淀区离婚财产分割律师”比“离婚律师”转化高，可以用必应的关键词规划工具查搜索量，也可以参考百度的关键词，但要注意必应的用户搜索习惯可能不同，涉外离婚律师”在必应上的搜索量比百度高不少，第三步是写创意，每个单元至少2-3条创意，轮流测试，第四步是设置落地页，就是用户点击广告后跳转的页面，一定要放明显的联系方式，比如电话、在线咨询按钮，我见过有律师把落地页做成官网首页，用户找半天联系电话，咨询量能不低吗？
必应律师ADS推广创意撰写技巧
创意就像广告的“脸”，写得好不好直接影响点击率，我总结了几个小技巧：首先必须包含关键词，比如用户搜“北京合同纠纷律师”，创意里最好出现“北京合同纠纷律师”，必应会给关键词飘红，看着更醒目，其次要突出优势，别光说“专业律师”，得说“10年合同纠纷处理经验，胜诉率95%”，或者“免费分析合同漏洞，24小时在线解答”，用户一看就知道你能解决他的问题，我之前帮一个做知识产权的刘律师写创意，一开始写“专业知识产权律师”，点击率才1.2%，后来改成“专利侵权维权，10年经验律师在线，3天出维权方案”，点击率直接涨到3.5%，最后加个行动号召，立即拨打400-XXX-XXXX”“点击免费咨询”，引导用户马上联系你，别让他看完就走了。
必应律师ADS推广出价策略
出价这东西,高了烧钱，低了没曝光，得找到平衡点，我的建议是分梯队出价：核心词，北京刑事辩护律师”“上海婚姻律师”，竞争激烈，出价可以高一点，确保有排名；长尾词，朝阳区离婚财产分割律师咨询”“丰台区合同纠纷律师电话”，竞争小，出价低一些，控制成本，我帮赵律师调账户时，一开始所有词出价都是50元，结果一天预算500块上午就花完了，咨询才2个，后来把核心词出价60元，长尾词出价20元，预算能用一整天，咨询量反而涨到了5个，还要注意设置日预算，比如每天300元，避免某天突然点多了超支，另外可以开“智能出价”，让系统根据转化目标自动调整出价，适合新手，但记得定期看数据，别让系统乱出价。
必应律师ADS推广效果优化方法
推广不是上线就完事了,得天天盯着数据优化，每天要看这几个指标：点击率（CTR）、咨询量、转化率、平均点击价格（CPC），点击率低，说明创意不行，赶紧换创意；咨询量少，可能是落地页有问题，检查联系方式是不是明显，页面加载快不快，我之前帮一个交通事故律师优化，发现他落地页加载要5秒，优化后2秒加载，咨询量直接多了一倍，转化率低，看看是不是关键词不精准，比如你是做“企业法律顾问”的，却投了“个人法律咨询”的词，用户需求不对，肯定不转化，还有就是定期删词，把那些一周没点击、没转化的词删掉，把钱花在刀刃上，我一般每周删一次词，每月大调一次账户，效果基本能稳住。
必应律师ADS推广和百度推广对比优势
很多律师问我“必应和百度哪个好”，其实各有优势，看你业务需求，必应的第一个优势是国际用户多，毕竟是微软的产品，在海外市场份额比百度高，如果你做涉外法律，比如外国人在中国的离婚、投资纠纷，或者中国企业出海的法律业务，必应效果比百度好，我有个客户是做跨境投资法律的，百度上一年花了10万，涉外咨询才5个，在必应投了5万，来了12个咨询，其中3个签了单，第二个优势是竞争小，点击成本低，百度上“刑事律师”点击一次可能要80元，必应可能只要50元，对于预算不多的中小律所，性价比更高，第三个优势是广告样式多，必应有动态再营销广告，用户访问过你的网站没咨询，后面他在必应搜索其他内容时，还能看到你的广告，相当于“二次提醒”，我帮一个婚姻律师开了这个功能，咨询量又多了15%。
必应律师ADS推广费用标准
费用这块很多人关心,目前官方暂无明确的定价，主要由两部分组成：广告消耗和服务费，广告消耗是按点击收费（CPC），就是用户点击一次广告你花的钱，这个价格看关键词竞争度，热门词比如“北京知名律师”“刑事辩护大律师”，一次点击可能50-100元；长尾词比如“西城区遗产继承律师咨询”“通州区劳动仲裁律师电话”，一次点击10-30元，服务费是代理商收的，一般是广告消耗的10%-20%，比如你一个月广告花了1万元，服务费大概1000-2000元，我接触的客户里，月预算少的5000元，多的2-3万元，平均下来每月总花费（广告+服务）8000元左右，能带来10-20个有效咨询，换算下来每个咨询成本400-800元，比百度便宜不少，如果关键词选得好、优化到位，成本还能更低，我有个客户把咨询成本控制在了300元以内。
必应律师ADS推广案例分享
去年我帮一个姓张的刑事律师做必应推广,他一开始对这渠道半信半疑，说“百度都玩不明白，必应能行吗”，当时他的账户问题挺多：推广计划就一个“刑事辩护”，关键词一堆“刑事律师”“北京律师”这种泛词，创意写的“专业刑事律师，值得信赖”，落地页是个随便做的单页，联系方式藏在最下面，第一个月投了8000元，才来了3个咨询，转化特别差，我接手后，先把计划拆分成“取保候审”“刑事会见”“缓刑辩护”三个，每个计划下再细分关键词，北京取保候审律师咨询”“海淀区刑事会见律师电话”，创意改成“北京刑事律师张XX：10年取保候审经验，成功率85%，24小时会见”，落地页把电话和在线咨询按钮放在顶部，还加了几个成功案例，调整后第二个月，同样8000元预算，咨询量直接涨到18个，其中5个签了委托，单个案件收费2-5万，张律师现在逢人就说“必应这渠道真没白投”，现在我们已经合作快一年了，他的必应预算也加到了1.5万元/月。
常见问题解答
必应律师ADS推广开户要准备啥材料啊？
开户要准备的材料还挺多的，像律所的营业执照副本（得是在有效期内的，复印件要盖章），还有律师本人的执业证复印件（别忘了复印年检那一页，我上次帮我叔弄就因为漏了这个，审核卡了好几天），如果是律所名义开户，还得有盖公章的开户申请函，写清楚要推广的业务范围，个人律师的话可能还要身份证正反面复印件，反正提前问清楚代理商，把材料都准备好，省得来回折腾。
必应律师ADS推广和百度比哪个效果更好啊？
这个得看你做啥业务啦！如果主要做国内普通案子，比如离婚、劳动纠纷，百度用户多，可能效果直接点；但要是有涉外案子，比如外国人在中国的法律问题，或者帮中国企业处理海外业务，必应就厉害多了，它在国外用户里用的人不少，我认识一个阿姨是做涉外离婚的，百度上投了半年没几个外国客户，在必应投了三个月，接到好几个从美国、加拿大来的咨询，现在她主要精力都放在必应上了。
必应律师ADS推广怎么让更多人点击广告啊？
想让更多人点击，创意得写得“勾人”才行！首先关键词得放进创意里，比如用户搜“北京合同纠纷律师”，你创意里就写“北京合同纠纷律师，10年处理经验”，必应会给关键词标红，看着就显眼，然后得说自己的优势，别光说“专业”，要说“免费分析合同漏洞”“24小时在线解答”这种具体的，我帮我们小区王律师写广告，一开始写“专业婚姻律师”，点击率才1%，后来改成“离婚财产分割，3天出方案，免费咨询”，点击率一下就涨到3%了，你也可以试试这么改改。
必应律师ADS推广最低要花多少钱啊？
最低花多少没有固定数，主要看你想试多少预算，有的小律所一开始就充5000块试试水，每天花个一两百，看看效果怎么样；也有的大律所想快速起量，一开始就投两三万，我建议刚开始别投太多，先充3000-5000块，跑一个月看看数据，哪些词效果好，哪些创意点击率高，摸清规律了再慢慢加预算，我有个客户一开始投了1万，结果发现好多词不转化，后来把预算降到6000，反而咨询量比之前还多，所以不是钱越多效果越好，得会花才行。
必应律师ADS推广适合哪些律师啊？
其实大部分律师都能做，尤其是有特定需求的，比如做涉外法律的，像跨境投资、国际商事仲裁的律师，必应的海外用户多，能找到精准客户；还有知识产权律师，必应上科技类用户多，可能更需要专利、商标方面的服务，百度竞争太激烈、点击太贵的律师也可以试试，比如刑事辩护，百度上一个点击可能八九十，必应可能只要五六十，能省不少钱，我邻居李律师是做专利诉讼的，之前在百度投得心疼，在必应投了半年，案子比以前多了快一倍，他说现在都后悔没早点做必应。