谷歌seo与网站seo有何不同？优化该从哪入手

谷歌seo与网站seo的关系

很多人一听到“谷歌seo”和“网站seo”，总觉得是两回事，其实它们就像一棵树上的两根枝桠——网站seo是个大概念，包含了所有搜索引擎的优化，而谷歌seo就是其中专门针对谷歌搜索引擎的那部分，打个比方，网站seo是“学校教育”，谷歌seo就是“英语课”，既要跟着学校的大方向走，又得抓住英语这门课的特殊考点。

我之前帮一个做外贸服装的客户做网站seo,他们一开始只盯着百度，觉得“国内人用百度就够了”，结果海外客户根本搜不到他们的网站，后来我跟他们说：“你做外贸，外国人大多用谷歌，谷歌seo不做，等于把海外市场的门给关上了。”他们这才恍然大悟，开始把谷歌seo加入优化计划，现在半年过去，他们官网的海外流量翻了三倍，订单也多了不少，所以说，做网站seo时，谷歌seo这部分要是忽略了，尤其是做跨境业务的企业，损失可不小。

谷歌seo的核心要素

谷歌seo虽然是网站seo的一部分,但它有自己的“脾气”，核心要素得摸透。关键词研究是谷歌seo的地基，就像盖房子得先打好地基，关键词选不对，后面的优化都是白搭，谷歌用户搜索习惯和国内不太一样，比如国内搜“运动鞋”可能会加“品牌”“价格”，但国外用户可能会搜“best running shoes for flat feet”（扁平足最适合的跑鞋），更具体、更注重解决问题。

反向链接就像谷歌眼里的“推荐信”，别的网站链接到你的网站，相当于给你“背书”，链接的网站越权威，谷歌就越信任你，不过得注意，别去买那些垃圾链接，谷歌现在火眼金睛，发现了会给你网站“降权”，到时候哭都来不及。

还有两个细节不能忘：移动友好性和页面加载速度，现在谷歌是“移动优先索引”，手机上看你网站乱七八糟，直接影响排名；页面加载超过3秒，用户就跑了，谷歌也会觉得你“服务不行”，我之前帮一个客户优化网站加载速度，把图片压缩、代码精简后，加载时间从5秒降到2秒，没多久谷歌排名就涨了10多名。

网站seo的优化步骤

不管是谷歌seo还是其他搜索引擎的优化,网站seo的大步骤是相通的，就像做饭得先准备食材、再开火一样，一步都不能乱。

第一步是网站结构优化，网站就像一个超市，货架摆得乱七八糟，顾客找不到想买的东西，下次就不来了，我见过一个网站，首页点五六下才能找到产品页，用户跳出率高达70%，后来帮他们调整结构，把热门产品放在首页，分类清晰，用户点击路径缩短到2步，跳出率直接降到40%，所以结构优化要记住：层级别太深，最好不超过3层；导航清晰，让用户一眼就知道“我在哪，能去哪”。

第二步是内容更新就像超市的商品，总卖陈年老货，顾客肯定不买账，谷歌喜欢新鲜内容，但不是随便发点东西就行，得和你业务相关，对用户有用，我建议客户每周至少更新1篇原创文章，比如做健身器材的，就写“新手怎么选哑铃”“每天10分钟哑铃训练计划”，既能吸引用户，又能让谷歌觉得你“活跃且专业”。

第三步是内外链建设，内链就像超市里的指示牌，引导用户逛更多区域；外链就是别的超市推荐顾客来你这买东西，内链要注意相关性，比如写“跑步机选购攻略”时，链接到“家用跑步机型号对比”的页面，别乱链，外链前面说过，要找权威网站，比如行业协会、知名博客，和他们合作发文章、做访谈，比买垃圾链接靠谱多了。

第四步是技术优化，这就像超市的“后台运营”，顾客看不到，但很重要，比如robots.txt文件，告诉谷歌哪些页面不用爬；sitemap.xml，把重要页面列出来，让谷歌爬得更顺利；还有HTTPS加密，现在谷歌对这个有要求，没加密的网站会被标“不安全”，用户谁敢来？我之前帮一个客户搞定HTTPS后，用户停留时间都变长了，因为大家觉得“这个网站靠谱”。

谷歌seo的工具推荐

做谷歌seo要是没工具帮忙,就像打仗没武器，事倍功半，我用过不少工具，今天挑几个实用的给大家说说。

Google Search Console必须第一个提，这是谷歌官方的工具，免费！它能告诉你网站在谷歌的表现：哪些关键词能搜到你，排名多少，点击率怎么样，有没有页面出错，我每天都会看它的数据，比如发现某个关键词排名突然掉了，就赶紧去检查对应的页面，是不是内容过时了，还是被别的网站超过了。

Google Analytics也是谷歌自家的，能看网站流量从哪儿来，用户在网站上干了啥，哪个页面最受欢迎，比如我发现从“谷歌搜索”来的流量停留时间最长，说明seo做得有效果；而从“社交媒体”来的流量跳出率高，可能是社交平台的引流文案和网站内容不匹配，得调整。

要是预算够,Ahrefs和SEMrush是进阶选手的好选择，Ahrefs的反向链接数据库特别全，你想知道竞争对手有多少外链，从哪来的，一查就清楚，还能监控自己的外链变化，防止被“黑帽seo”搞破坏，SEMrush的关键词分析更厉害，能告诉你一个关键词的搜索量、竞争度、排名难度，还能推荐相关关键词，帮你找到“潜力股”关键词，我之前帮一个客户用SEMrush挖到一个月搜5000次、竞争度低的关键词，优化后3个月就排到了谷歌首页，带来了不少精准客户。

还有个免费工具叫AnswerThePublic，能帮你找用户常问的问题，输入一个核心关键词，它会生成一堆相关问题，比如输入“yoga mat”（瑜伽垫），会出现“yoga mat how to clean”“yoga mat which thickness is best”，把这些问题写成文章，用户一看“这不就是我想问的吗”，自然就会点进来。

谷歌seo与百度seo的差异

谷歌seo和百度seo虽然都是seo,但脾气差得不是一点半点，用同样的方法对付它们，肯定行不通。

先说内容偏好，百度比较“认权威”，比如你是大企业、国企，或者有很多新闻报道提到你，百度会觉得你“靠谱”，排名容易上去，但谷歌更“务实”，不管你公司多大，只要内容对用户有用，哪怕是个人博客，也能排前面，我见过一个个人做的烘焙博客，没什么背景，就因为文章详细讲了“如何避免蛋糕塌陷”“不同面粉的区别”，在谷歌上排名比很多大品牌官网还高。

关键词习惯也不一样，百度用户喜欢短关键词，手机”“旅游攻略”；谷歌用户喜欢长句，how to fix a leaky faucet”（如何修漏水的水龙头）“best laptop for students under $500”（500美元以下学生用最佳笔记本），所以做谷歌seo，得多关注“长尾关键词”，竞争小，转化率还高。

meta标签的重要性也不同，百度对title和meta description看得特别重，有时候只要这两个写得好，就算内容一般，排名也不会太差，但谷歌更看重页面内容本身，meta标签只是“锦上添花”，内容不行，标签写破天也没用，我之前帮一个客户改meta标签，百度排名涨了，但谷歌没动静，后来重写了页面内容，谷歌排名才慢慢上去。

还有收录速度，百度收录新页面快的话几天，慢的话可能一两个月，还得主动提交；谷歌收录就“佛系”多了，只要你的网站结构好，内容优质，它自己会爬，一般一周内就能收录，我之前给一个新网站写了3篇原创文章，没做任何提交，一周后在谷歌就搜到了，百度却等了快一个月。

企业做谷歌seo的常见问题

很多企业做谷歌seo时,容易踩坑，我总结了几个常见问题，大家可以对照看看自己有没有中招。

关键词选得太宽泛是最常见的，比如卖“保温杯”，就直接把“保温杯”当核心关键词，结果发现这个词全球有上百万人搜，竞争太大，小公司根本拼不过，我建议选“ niche（细分）关键词”，stainless steel vacuum cup for camping”（不锈钢露营保温杯），虽然搜索量少点，但竞争小，目标用户更精准，转化率反而高，之前有个客户听了我的建议，把关键词从“leather bag”（皮包）改成“vegan leather bag for women”（女士 vegan 皮包），三个月后订单量涨了40%。

忽视移动端优化也不行，现在谷歌是“移动优先索引”，手机版网站体验不好，直接影响排名，我见过一个网站，电脑上看着挺正常，手机上字小得看不清，按钮点半天没反应，这种网站谷歌怎么可能给好排名？检查移动端很简单，用谷歌的“Mobile-Friendly Test”工具，输入网址就能知道哪里有问题，比如字体太小、点击元素太近，照着改就行。

内容原创度低是大忌，有些企业图省事，抄别人的文章，改几个字就发，谷歌最讨厌这个，会觉得你“没诚意”，直接给你降权，我建议要么自己写，要么找专业写手，实在不行，至少也要用自己的话把别人的内容重新组织一遍，加入自己的经验和案例，之前有个客户抄了一篇行业报告，结果网站被谷歌惩罚，半年都没恢复，后来老老实实干原创，才慢慢缓过来。

外链质量差也会拖后腿，有些企业觉得“外链越多越好”，就去买那种几美元一百条的垃圾外链，结果谷歌发现后，不仅不加分，反而认为你“作弊”，其实外链贵精不贵多，找几个行业相关的权威网站合作，比几百个垃圾外链管用，比如你做宠物用品，和宠物护理博客、宠物协会网站交换链接，效果肯定比那些乱七八糟的网站强。

谷歌seo的效果评估方法

做谷歌seo不能“埋头苦干”，得定期评估效果，不然花了时间精力，都不知道有没有用，评估方法其实很简单，看几个关键数据就行。

关键词排名是最直观的，你优化的关键词在谷歌排第几？是在首页还是第二页？有没有上升趋势？我每天都会用工具查核心关键词的排名，camping tent for family”（家庭露营帐篷），要是排名从第15名升到第8名，说明优化有效果；要是一直掉，就得找找原因，是不是内容没更新，还是被竞争对手超过了。

网站流量也很重要，用Google Analytics看“有机搜索流量”（就是从谷歌搜索来的流量）有没有增长，比如上个月有机流量是1000，这个月是1500，说明seo起作用了，还要看流量来源国家，做外贸的话，目标市场（比如美国、欧洲）的流量有没有增加，要是都是些无关国家的流量，可能关键词选偏了。

用户行为数据能告诉你流量质量怎么样，跳出率（用户进网站后没点其他页面就走了）不能太高，一般低于50%算不错；平均停留时间越长越好，说明用户觉得你内容有用；转化次数（比如留言、下单）是最终目的，流量涨了但转化没涨，可能是网站体验或者产品本身有问题，我之前帮一个客户分析数据，发现有机流量涨了，但转化没动静，后来发现是产品页没有明确的购买按钮，改了之后转化率立刻上去了。

反向链接数量和质量也得关注，用Ahrefs或SEMrush看自己网站的外链数量有没有增加，新增的外链是不是来自权威网站，要是突然多了一堆垃圾外链，得赶紧用Google Search Console的“拒绝链接”功能处理，不然可能被谷歌惩罚。