pv广告是什么？如何提升pv广告效果

pv广告是什么意思

pv其实就是“页面浏览量”的英文缩写，简单说就是你打开一个网页，看到上面的广告，这就算一次pv；要是你觉得广告有意思，刷新了一下页面，广告又出现了，那pv就再+1。**pv广告的核心就是通过统计用户对广告页面的浏览次数，来衡量广告的曝光效果**，比如你刷短视频时，每条视频开头的广告，只要你看到了，不管有没有点进去，都可能被计入pv；你逛电商网站，商品详情页旁边的横幅广告，你滑动页面时扫到了,也算一次pv。

不过要注意，pv统计的是“浏览次数”，不是“人数”，就像你一天之内反复打开同一个网页，每次看到广告都会增加pv，但其实都是你一个人看的，所以pv广告更像是广告的“露脸次数”，露脸越多，说明广告被看到的机会越大,但不一定代表有多少不同的人看到了。

pv广告的核心作用

pv广告最直接的作用就是“刷存在感”，想想看，你走在街上，同一个广告牌看了十次，就算一开始没在意，第十次说不定就记住了品牌名。**pv广告就是通过高频次的曝光，让用户对品牌或产品留下印象**，比如你刷手机新闻时，某个奶茶品牌的广告隔几条新闻就出现一次，就算你不买，下次路过奶茶店，可能就会下意识想到“哎，这个牌子好像见过”。

除了刷存在感，pv广告还能帮商家判断广告的“吸引力”，如果一个广告的pv很低，说明没多少人看到，可能是位置不好，或者内容太 boring；要是pv很高，但没人点击或购买，可能就是广告内容没戳中用户需求，所以pv就像广告的“体温计”，能帮商家看出广告有没有“热度”,需不需要调整。

如何提升pv广告的曝光量

想让pv广告被更多人看到，第一步就是选对“位置”，广告位置就像超市货架，黄金位置永远被抢着放，pv广告也一样，**放在用户打开页面最先看到的“首屏”位置，pv能直接提升30%以上**，比如手机App的启动页广告，用户一打开App就得看；或者网页顶部的横幅广告，只要用户不往下滑，就一直能看到，之前我帮一个卖零食的朋友做pv广告，一开始他把广告放在页面最底部，结果一个月pv才2000多，后来移到首屏，第二个月直接涨到8000+,效果立竿见影。

也很重要，没人喜欢看干巴巴的广告，**有趣、有料的广告内容能让用户愿意多看几眼，甚至主动刷新页面**，比如用网络热梗做文案，“这届年轻人主打一个‘反骨’，但看到这波福利还是忍不住了”；或者用动态图代替静态图，比如展示零食撕开包装时的“咔嚓”瞬间，比干巴巴的文字更吸引人，我那个朋友后来还在广告图上加了“第二件半价”的大字，颜色用了亮眼的橙色,路过的用户想不注意都难。

投放时间也得掐准，你总不能在凌晨3点投广告吧？那时候大家都在睡觉，pv肯定低。**根据目标用户的活跃时间投放，比如学生党晚上7-10点刷手机多，白领中午12-1点午休时看手机多，这时候投广告，pv能翻一倍**，我朋友的零食主要卖给学生，之前他随机投放，后来改成晚上7点准时上线，连续投了一周,pv又涨了2000多。

pv广告的常见优化方法

优化pv广告的第一步是“精简加载速度”，你有没有遇到过广告半天加载不出来，结果你早就划走了？**广告加载时间超过3秒，用户流失率会增加50%**，所以广告图别做得太大，视频广告控制在15秒以内，确保用户一点开页面，广告“唰”地就出来了，我之前帮另一个客户做广告，他们一开始用了4MB的高清图，加载半天出不来，后来压缩到500KB，pv立刻提升了40%。

“适配不同设备”，现在大家用手机、平板、电脑看广告的都有，**广告如果只适配一种设备，在其他设备上可能显示不全，pv自然就低**，比如手机上广告是竖版，到了电脑上变成横版，文字被截断一半，谁还愿意看？所以得做“响应式设计”，不管用户用什么设备，广告都能完美显示,这样pv才能稳住。

“AB测试”，别觉得自己设计的广告一定好，用户的喜好才是王道。**多做几个版本的广告，比如一个用明星代言，一个用素人推荐，同时投放，看哪个pv高，就重点推哪个**，我朋友后来做了两个广告版本，一个是网红吃零食的视频，一个是普通用户的好评截图，结果网红版pv比截图版高30%,他就把预算全投到网红版上了。

pv广告与uv广告的区别

很多人分不清pv和uv，其实很简单：**pv是“次数”，uv是“人数”**，比如你今天打开一个网页，看到广告5次，那pv就是5；但你是同一个人，所以uv只有1，就像你去超市，同一个货架你逛了5次，货架的“被逛次数”（pv）是5，“逛的人数”（uv）是1。

作用也不一样，pv广告更看重“曝光量”，适合品牌宣传，比如新品上市，想让更多人知道，就可以狂刷pv；uv广告更看重“触达人数”，适合精准营销，比如想知道有多少不同的人看到了广告，就看uv，举个例子，奶茶店新品上市，投pv广告让全城人都看到；等大家知道了，再投uv广告，针对那些之前没喝过的人发优惠券,效果更好。

数据解读也不同，pv高但uv低，说明很多人反复看广告，可能是广告内容太吸引人，也可能是投放渠道太集中；uv高但pv低，说明看的人多，但每个人只看了一眼就走了，可能是广告位置不好，或者内容没吸引力，所以pv和uv得结合着看,不能只盯着一个数据。

pv广告的收费模式有哪些

目前官方暂无明确的定价，市面上pv广告的收费模式主要有两种，第一种是“按展示次数收费”，也就是CPM，比如每千次展示收100块，不管用户有没有点击，只要广告被看了1000次，商家就得付100块，这种模式适合想快速刷曝光的商家，比如新店开业，就想让大家知道“我在这儿”。

第二种是“按点击收费”，也就是CPC，用户点击广告才收费，没点击就不收费，这种模式更灵活，商家可以控制成本，比如预算有限的小商家，就可以选这种，不用担心钱花了没人看，不过要注意，有些平台会有“最低展示量”要求，比如虽然按点击收费，但广告至少要展示1000次,不然不给投。

还有些平台会搞“套餐价”，比如投一周送两天，或者pv达到1万以上打折，我朋友之前在一个本地生活App投广告，选的是CPM模式，每千次80块，投了10天，总共展示了5万次，花了4000块，后来平台看效果不错，还送了3天免费展示，相当于白赚了1.5万次pv。

pv广告的实际案例分享

我之前帮一个开服装店的学姐做pv广告，她的店在大学城附近，主要卖学生党喜欢的平价穿搭，一开始她在本地论坛投广告，把广告放在帖子列表的最下面，文字写的是“新店开业，全场8折”，结果投了一周，pv才1000出头,咨询的人寥寥无几。

后来我们调整了策略，首先把广告移到论坛首页的“热门帖子”旁边，这是用户进论坛第一眼就能看到的位置；然后广告图换成了两个学生模特穿店里衣服的合照，背景用了粉色，上面写着“学生党必入！均价50元穿出ins风”，还加了个小箭头指向“点击看穿搭教程”，投放时间选在周五晚上7-9点，学生刚放学,刷手机的人最多。

结果第二天早上，学姐就发来消息说“pv破万了！”，原来那天晚上广告一上线，就有很多学生点击，还有人在评论区问“模特身上的裙子有链接吗”，后来我们又根据用户评论调整了广告内容，比如加了“显瘦牛仔裤”“小个子专属”等关键词，两周后pv涨到了5万多，店里的客流量也翻了三倍，学姐还开玩笑说“收银台都快忙不过来了”。