adx广告平台是什么有哪些作用和使用流程

adx广告平台是什么

adx广告平台,全称是Advertising Exchange，简单说就是广告界的“超级交易市场”，它不像咱们平时在小网站上看到的固定广告位，而是一个连接广告主和媒体方的中间平台，专门做广告位的实时交易，你可以把它想象成广告界的“股票交易所”，媒体方把自己的广告位“挂单”，广告主通过竞价“买入”，整个过程快到毫秒级，一秒钟能完成成百上千次交易。

和普通广告平台比,adx最特别的地方是实时竞价（RTB），比如你打开一个新闻App，App上的广告位会在你加载页面的瞬间，通过adx平台向多个广告主发出“竞价邀请”，广告主根据你的用户画像（年龄、兴趣、浏览记录等）出价，价高者的广告就会立刻显示在你手机上，这个过程快到你根本察觉不到，但背后已经完成了一场“广告拍卖”。

adx广告平台有什么作用

adx广告平台对媒体方和广告主来说都是“香饽饽”，对媒体方，比如一个有流量的网站或App，它能帮媒体把闲置的广告位“卖个好价钱”，以前媒体可能只能和少数广告主签长期合同，价格固定，万一广告主预算不够撤了，广告位就空着，现在通过adx，只要有流量，就能实时对接成百上千的广告主，广告位基本不会空，收入还能跟着流量波动灵活调整。

对广告主来说,adx的作用更直接——花最少的钱触达最精准的用户，比如你是卖考研资料的，以前投广告可能要包一个教育类网站的首页banner，不管看的人是不是考研党都得花钱，但通过adx，你可以设置只对“22-25岁、浏览过考研论坛、搜索过‘考研英语真题’”的用户出价，没这些特征的用户看到的可能就是别的广告，你的钱只会花在真正可能买你资料的人身上。

我之前帮一个做本地美食攻略的公众号运营者小李接入adx平台,他的公众号文章底部有个广告位，之前都是找本地商家包月投放，一个月也就赚两三千，我建议他试试adx平台，先帮他在某个主流adx平台注册了账号，提交了公众号的资质，审核通过后，把文章底部的广告位代码接入平台，设置了按点击收费，刚开始几天效果一般，每天也就几十块，后来我帮他优化了广告位的位置，把广告从底部移到文章中部，还根据他的粉丝画像（大多是20-35岁爱吃的年轻人）设置了兴趣标签，美食”“探店”“本地生活”，一周后，点击量直接翻倍，现在他每个月靠adx广告能赚七八千，比之前翻了快三倍，小李现在见人就说adx平台是他的“赚钱小马达”～

adx广告平台的核心特点

adx广告平台能在广告圈站稳脚跟,靠的是几个“独门秘籍”，第一个特点是实时性，就像刚才说的，用户打开页面到广告显示，整个竞价过程不超过0.1秒，比你眨眼睛还快，这种速度能保证广告和用户的实时行为高度匹配，比如你刚在电商App搜了“运动鞋”，下一秒打开资讯App，看到的可能就是运动鞋广告，这就是adx的实时响应在起作用。

第二个特点是透明化，以前广告主投广告，可能只知道花了多少钱、有多少人看，但具体是哪些人看的、看了多久，数据很模糊，adx平台会提供详细的数据分析，25-30岁女性用户占比60%”“来自北京的用户点击量最高”“晚上8-10点是点击高峰”，这些数据能帮广告主精准调整策略，钱花在哪儿一目了然。

第三个特点是规模化，一个adx平台能接入成百上千的媒体资源，小到个人博客，大到头部新闻App，广告主只要在一个平台操作，就能把广告投放到全网的优质位置，不用一个个找媒体谈合作，节省了大量时间和人力成本。

第四个特点是智能化，现在的adx平台都带AI算法，能自动分析用户行为，预测哪些用户更可能点击广告、购买产品，比如系统发现某个用户最近频繁搜索“婴儿奶粉”，就会自动给母婴类广告主发送竞价邀请，提高广告的转化率。

adx广告平台的使用流程

想用上adx广告平台,步骤其实不复杂，我以广告主的视角给你说说，第一步是注册账号，你得选一个靠谱的adx平台，比如国内的百度百青藤、阿里妈妈，或者国外的Google AdX，去官网注册企业账号，提交营业执照、法人信息这些资质，审核通过后就能登录后台了。

第二步是充值和设置预算，就像在电商平台买东西要先充钱，adx平台也需要预充值，你可以根据自己的推广目标设置每日预算，比如每天最多花1000块，避免不小心超支，预算还能分时段设置，比如你发现晚上8点用户活跃度高，就可以把70%的预算集中在这个时段。

第三步是创建广告计划，在后台找到“新建广告计划”，填写广告名称（2024夏季运动鞋推广”）、推广目标（是想让用户点击链接、下载App还是直接购买）、定向条件（选哪些用户看你的广告，比如年龄、性别、地域、兴趣标签），这里的定向条件一定要仔细填，不然钱可能就白花了。

第四步是上传广告素材，就是把你的广告图片或视频传上去，平台会审核素材是否合规，比如不能有虚假宣传、不能用敏感图片，审核通过后就可以提交了。

第五步是参与竞价和监控数据，广告计划启动后，系统会自动帮你参与实时竞价，你可以在后台看实时数据，比如展示量、点击量、花费、转化率，根据数据调整出价和定向，比如发现“25-30岁男性”这个群体转化率特别高，就可以提高对这个群体的出价，让广告更多地展示给他们。

我之前帮一个卖宠物用品的朋友操作过,他一开始定向条件设得太宽泛，导致很多点击来自家里没宠物的用户，转化率很低，后来我们把定向缩小到“养宠用户”“最近30天搜索过‘猫粮’‘狗粮’”的人群，同时把出价从1.5元/点击降到1.2元，结果转化率反而提高了30%，花的钱还少了，这就是优化的效果。

adx广告平台和dsp的区别

很多人搞不清adx和dsp的关系,其实它们就像“菜市场”和“采购员”，dsp全称是Demand-Side Platform，也就是需求方平台，是广告主用来管理和优化广告投放的工具，广告主通过dsp平台设置定向、出价、监控数据，然后dsp会代表广告主去adx平台参与竞价，所以adx是“交易市场”，dsp是广告主的“投标助手”。

举个例子,你是广告主，想投广告，你打开dsp平台，设置好要投给“20-35岁女性、喜欢美妆”的用户，出价0.8元/点击，dsp接到你的需求后，会连接多个adx平台（就像采购员跑多个菜市场），帮你在这些adx平台上找符合条件的广告位，参与竞价，如果竞价成功，你的广告就会展示在对应的媒体上，所以adx和dsp是合作关系，adx提供交易场所，dsp帮广告主高效参与交易。

还有一个容易混淆的是ssP,也就是Supply-Side Platform，供应方平台，是媒体方用来管理广告位的工具，媒体通过ssp把广告位接入adx平台，就像菜农把菜拿到菜市场卖，ssp就是“菜农的摊位管理工具”，所以整个广告交易链条是：媒体用ssp把广告位接入adx，广告主用dsp在adx上竞价购买广告位，adx就是中间的“交易枢纽”。

adx广告平台的收费模式

adx广告平台的收费模式主要有几种,最常见的是按千次展示收费（CPM），就是广告每被1000个人看到，广告主就要付一次钱，不管用户有没有点击，这种模式适合品牌宣传，比如奢侈品广告，主要是为了让更多人知道品牌，不追求 immediate 转化。

第二种是按点击收费（CPC），用户点击广告后广告主才付钱，没点击不花钱，这种模式对广告主来说更划算，因为钱花在了有明确兴趣的用户身上，适合电商、App下载这类追求实际转化的推广，刚才提到的小李的公众号广告，用的就是CPC模式，只有用户点击了广告，他才能拿到钱。

第三种是按转化收费（CPC），用户点击广告后完成了某个动作，比如填写表单、购买商品，广告主才付钱，这种模式对广告主风险最低，但对媒体方来说要求高，因为只有用户转化了媒体才能拿到钱，所以现在用得相对少一些。

目前官方暂无明确的定价,不同adx平台、不同媒体资源的收费差异很大，比如头部App的首页广告位，CPM可能要几百块，而中小网站的内页广告位，CPM可能只要几块钱，广告主可以根据自己的预算和目标选择合适的收费模式和媒体资源。

adx广告平台的实际应用案例

说个真实的案例,我之前接触过一个做在线教育的公司，他们想推广一款考研英语课程，一开始他们在几个教育类网站投固定广告，一个月花5万块，带来了200个报名用户，平均每个用户成本250块，后来他们改用adx平台，通过dsp设置定向条件：“22-25岁、本科在读或毕业1年内、搜索过‘考研英语’‘考研真题’、浏览过教育类网站”，选择CPC模式，出价1.8元/点击。

运行一个月后,他们发现数据特别好：总花费4.5万，点击量3万次，报名用户300个，平均每个用户成本降到150块，比之前节省了40%的成本，他们的运营负责人跟我说，最大的变化是能看到每个用户的详细数据，比如哪些地区的用户转化率高（发现北京、上海的学生报名率明显高于其他地区），哪个时段的点击效果好（晚上7-9点是高峰），然后针对性地调整了投放策略，把更多预算投到高转化地区和时段，效果越来越好。

还有一个案例是本地生活类App,他们有大量的首页信息流广告位，以前这些广告位主要靠销售手动拉商家投放，效率低，而且广告内容和用户兴趣不匹配，用户反感，点击量也低，接入adx平台后，他们把广告位交给adx实时竞价，系统根据用户的位置、浏览历史推荐本地商家广告，比如用户刚搜索“火锅”，就推附近的火锅店优惠券，结果广告填充率从60%提升到95%，用户点击量增长了2倍，App的广告收入直接翻了一番。