谷歌sem教程怎么学？新手入门有哪些步骤

谷歌sem教程入门步骤有哪些

学谷歌SEM第一步得搞懂它是啥，简单说就是在谷歌上投广告，用户搜关键词时你的广告能排前面，按点击收费，我刚开始学的时候，对着“SEM”三个字母发呆，以为是啥高科技代码，后来才知道就是“搜索引擎营销”的英文缩写，跟咱们平时刷视频看广告一个道理,只不过它更精准。

接下来得注册谷歌广告账户，打开谷歌广告官网，用谷歌账号登录，跟着提示填信息就行，记得选“新建广告系列”时，先别着急点下一步，仔细看每个选项是啥意思，目标”选“销售”还是“潜在客户”，选错了后面调起来费劲，我第一次就选错成“品牌认知”，结果花了钱没转化,心疼好几天。

然后是学习基础术语，CPC（每次点击成本）、CTR（点击率）、转化、预算这些词得背下来，就像打游戏记技能名称一样，不知道啥意思根本玩不转，可以找张纸把术语写下来，贴在电脑旁，看教程时随时瞄两眼,一周就能记个大概。

谷歌sem账户搭建教程

账户搭建就像搭房子，先打地基再砌墙，第一步是建广告系列，一个广告系列对应一个推广目标，比如推产品就建“产品推广系列”，做活动就建“活动推广系列”，我给公司搭账户时，把所有产品都塞进一个系列，结果数据乱糟糟，后来拆开按品类分，每个系列的数据清清楚楚,优化起来方便多了。

广告系列下面是广告组，相当于房子的房间，每个房间放一类相关的关键词和广告，比如卖运动鞋的，“跑步鞋”“篮球鞋”就得分开建广告组，不然用户搜“跑步鞋”看到篮球鞋广告，肯定不会点，广告组名字最好直白点，像“跑步鞋-男款-夏季”,一看就知道里面是啥。

然后是写广告创意，标题要包含核心关键词，夏季透气跑步鞋 轻便减震”，描述里加优惠信息，“新用户立减50元 今日发货”，谷歌广告有字符限制，标题前两部分各30个字符，描述每行90个字符，得精打细算，我第一次写标题超了10个字符，系统提示红色感叹号,改了五遍才合格。

谷歌sem关键词选择教程

选关键词就像钓鱼选鱼饵，得选用户爱吃的，谷歌关键词规划师是免费工具，输入核心词比如“英语培训”，它会推荐一堆相关词，还能看搜索量、竞争度，我之前帮英语机构选关键词，光“英语培训”太笼统，后来用规划师发现“成人英语培训 零基础”搜索量高竞争度低,投出去CTR直接涨了3个点。

关键词匹配方式得选对，广泛匹配会匹配相关词，英语培训”可能匹配“英语学习方法”；词组匹配要包含完整词组，“英语培训”会匹配“北京英语培训”；精确匹配只匹配完全一样的词，新手建议先用词组匹配，既能覆盖流量又不会太乱,等数据跑起来再调精确匹配。

别光选大词，长尾关键词也很香。“英语培训”竞争激烈出价高，“工作日晚上 英语培训 望京”这种长尾词，虽然搜索量少，但用户 intent明确，转化成本可能更低，我朋友公司就靠长尾词，每月广告预算省了一半，转化量还多了20%。

谷歌sem出价策略教程

出价策略就像打牌，得看手里的牌（预算）和对手（竞品）怎么出，新手先从手动 CPC 开始，自己控制每次点击的最高出价，在关键词页面，每个词后面都能填“最高 CPC”，刚开始别出太高，参考关键词规划师的“建议出价”，比如建议出价2美元，你先出1.5美元试试水。

预算不多可以用“最大化点击”策略，系统会帮你在预算内获得最多点击，我之前给小餐饮店投广告，预算每天50美元，用这个策略一周就获得了200多个点击，比手动出价时多了30个，但要注意，点击多不代表转化好，每周得看转化数据,不行就换策略。

想控制成本就用“目标 CPA”，设定每个转化的目标成本，系统会自动调出价，比如你想让每个咨询成本不超过50美元，就把目标 CPA 设50美元，系统会尽量让转化成本接近这个数，我给教育机构调过这个策略，之前平均转化成本60美元，设了50美元目标后，两周就降到52美元,效果还挺明显。

谷歌sem优化技巧教程

优化广告先看 CTR，点击率低说明广告没吸引力，把CTR低于1%的广告暂停，换新创意试试，比如原来标题是“英语培训课程”，改成“零基础英语培训 30天开口说”，加了痛点和效果，CTR可能就上去了，我之前给一个客户改创意，把“优惠活动”换成“最后3个名额”，CTR直接从0.8%涨到2.1%。

着陆页和广告要匹配，不然用户点进来就跑，广告说“夏季凉鞋5折”，着陆页就得直接放凉鞋5折专区，别让用户找半天，我见过一个电器店广告，说“冰箱特价”，着陆页却是首页，用户进来找不到冰箱，跳出率90%,钱白花了。

定期清理关键词，把没点击没转化的“僵尸词”删掉，每周看关键词报告，点击超过10次没转化的词，先降低出价；超过50次没转化的直接删，我给公司账户清理过一次，删掉了30多个僵尸词，每月广告预算省了800美元，转化成本反而降了15%。

谷歌sem常用工具教程

谷歌关键词规划师是选词神器，免费还好用，打开谷歌广告后台，在“工具与设置”里找到它，输入核心词，就能看到搜索量趋势、竞争度、建议出价，我每次选关键词都离不开它，就像炒菜少不了锅铲,没它根本不知道该投哪些词。

谷歌分析能看用户从广告点进来后干啥了，装个代码在网站上，就能知道用户看了哪些页面、停留多久、有没有填表，我之前发现广告来的用户在产品页停留时间特别短，后来改了产品页描述，停留时间从20秒涨到1分钟,转化也多了。

谷歌搜索控制台能看网站在谷歌的自然排名，但对SEM也有用，它能告诉你哪些词让网站自然排名靠前，这些词投SEM时可以出低价，因为自然流量已经有了，SEM补漏就行，我帮一个博客做SEM，用搜索控制台发现“手工蛋糕食谱”自然排名第3，投SEM时出价就设得很低,省下的钱投其他词了。