谷歌sem的教程从哪里开始学？有哪些实用技巧

谷歌sem的教程从哪里开始学

想入门谷歌SEM,第一步得搞清楚它到底是啥，简单说，就是通过谷歌广告平台投广告，让用户搜关键词时看到你的广告，从而带来流量和转化，我刚开始学的时候，对着“Search Network”“Display Network”这些词一头雾水，后来发现直接从谷歌官方的“Google Ads Help”入手最靠谱，里面有图文教程，还有视频讲解，像给新手递了把开门的钥匙。

注册账户是第二个坎,你得有个谷歌账号，然后打开谷歌广告官网，点“开始使用”，跟着引导填信息：广告目标选“销售”“潜在客户”还是“网站流量”，选好后设置预算、投放地区、语言，记得别一开始就把预算设太高，我第一次填了500块/天，结果半天就花了200，吓得赶紧改了100，新手还是得慢慢试错。

熟悉后台界面也很重要,登录后首页会显示“概览”，能看到花费、点击量、转化数这些数据；左边菜单有“Campaigns”（广告系列）、“Ad groups”（广告组）、“Ads & assets”（广告和素材），这些就像衣柜的不同抽屉，得知道哪个抽屉放啥，我当时花了两天时间，把每个按钮都点一遍，记不住就截图存在手机里，随时翻着看。

谷歌sem的教程里账户怎么搭建

账户搭建就像搭积木,得一层一层来，先建广告系列，点“+ New campaign”，选目标类型，比如你卖衣服就选“销售”，然后选广告系列类型，新手建议先从“Search”（搜索广告）开始，它直接出现在用户搜索结果里，转化相对准。

接着设广告系列参数,预算设“每日预算”，比如100元，投放时间选目标用户活跃的时段，像卖早餐的就投早上6-10点，投放地区别贪多，先选你主要客户所在的城市，比如你在杭州卖特产，就投杭州及周边，等数据跑起来再扩大范围。

然后建广告组,一个广告系列下可以建多个广告组，每个广告组对应一类产品或关键词，比如卖运动鞋，就建“跑步鞋”“篮球鞋”“休闲鞋”三个广告组，这样方便管理，广告组里要加关键词和广告素材，关键词后面会说，广告素材就是写广告语，记得加通配符“{关键词}”，买{跑步鞋}就上XX店，轻便透气，限时折扣！”，系统会自动替换成用户搜的关键词，看着更亲切。

谷歌sem的教程中关键词怎么选

关键词是谷歌SEM的核心，选对了才能让对的人看到你的广告。我一开始用“运动鞋”这种大词，花了钱点击不少，但没人买，后来才知道得选“精准词”，怎么找精准词？用谷歌的“Keyword Planner”工具，输入核心词“跑步鞋”，它会推荐一堆相关词，男士跑步鞋轻便”“女生跑步鞋减震”“专业跑步鞋品牌”，这些词搜的人虽然少，但都是真想买的。

还要注意关键词匹配方式,有“广泛匹配”“词组匹配”“精确匹配”三种，广泛匹配会匹配相关词，比如你投“跑步鞋”，搜“运动鞋推荐”也可能看到；精确匹配只有搜一模一样的词才会触发，新手建议先用“词组匹配”，[男士跑步鞋]”，带中括号，既能覆盖相关搜索，又不会太宽泛，我之前用广泛匹配，搜“怎么系鞋带”都能触发广告，纯属浪费钱。

关键词分组也很关键,别把所有词堆在一个广告组里，男士跑步鞋”和“女士跑步鞋”要分开，这样广告素材能针对性写，比如男士的强调“耐磨”，女士的强调“显瘦”，用户看着更对胃口，点击率也会高。

谷歌sem的教程里出价策略怎么定

出价就像拍卖,你出的价高，广告排名就可能靠前，但也不是越高越好，得平衡成本和效果，谷歌有多种出价策略，新手先从“手动 CPC”（手动点击付费）开始，自己控制每次点击的最高出价，比如你觉得点一次最多能花5块，就设5块，这样心里有数。

可以试试“智能出价”，但别一上来就用，智能出价需要积累数据，目标每次转化费用”，你告诉谷歌你想花多少钱获得一个客户，系统会自动调出价，我之前数据不够就开智能出价，结果系统为了凑转化，把出价抬到10块一次，成本高得吓人，后来等有了100个转化数据再开，就稳多了。

出价调整要根据数据来,如果一个关键词点击多但没转化，可能是出价太高，降5毛试试；如果有转化但成本低，比如目标转化成本30，实际20，那就可以适当提价，争取更多曝光，我每周都会看关键词报告，把花钱多没转化的词暂停，给有转化的词加预算，就像给庄稼除草施肥，长得好的多浇水，长歪的及时拔。

谷歌sem的教程中优化技巧有哪些

优化是个持续的活儿，不能投了广告就不管。先看点击率（CTR），如果点击率低，说明广告不够吸引人，得改广告语，比如原来写“卖跑步鞋”，改成“30天不满意包退！专业跑步鞋，轻盈减震”，加了承诺和卖点，点击率可能就上去了，我之前有个广告CTR只有1%，改了文案加了“限时折扣”，直接涨到3%。

再看着陆页,广告点进去的页面如果和广告说的不一样，用户会立马关掉，比如广告说“跑步鞋买一送一”，着陆页却没写活动，用户肯定走，我之前就犯过这错，广告吹得天花乱坠，着陆页还是老版，转化差得不行，后来把着陆页和广告内容对应上，转化立马涨了20%。

否定关键词也很重要,就是把那些不想让广告触发的词加进去，比如你卖高端跑步鞋，有人搜“ cheap 跑步鞋”，你就把“cheap”设为否定关键词，避免浪费钱，我每个月都会看“搜索字词报告”，把那些不相关的词挑出来，一个个加进否定列表，省了不少冤枉钱。

谷歌sem的教程里数据分析怎么做

数据分析就像给广告做体检,能看出哪里好哪里坏，谷歌广告后台有“报告”功能，常用的有“广告系列报告”“关键词报告”“转化报告”，我每天都会看“转化报告”，看看今天有多少人买了东西，花了多少钱，算一下“转化成本”（总花费÷转化数），如果成本超过预期，就得找原因。

重点关注几个指标：点击量（Clicks）、展现量（Impressions）、点击率（CTR=点击量÷展现量）、转化量（Conversions）、转化成本（Cost per conversion），点击率低说明广告或关键词有问题，转化成本高可能是出价或着陆页的问题，我会把这些数据记在表格里，每周对比，看哪些指标在变好，哪些在变差。

如果数据看不懂,就用“归因模型”，比如一个用户先搜“跑步鞋推荐”点了你的广告没买，第二天搜“XX品牌跑步鞋”又点了，然后买了，这时候第二个关键词功劳大，你就该给它多分配预算，谷歌有默认的归因模型，也可以自己设置，新手先用默认的就行，熟悉了再调。

谷歌sem的教程需要哪些工具

工欲善其事,必先利其器，谷歌自家的工具就很好用，首推“Keyword Planner”，找关键词、看搜索量、预估出价，全靠它，我每次建广告组前，都会用它搜一圈，把相关词都导出来，筛选后再用。

“Google Analytics”也得装，它能跟踪用户在你网站上的行为，比如用户从哪个广告来的，在页面上停留多久，有没有加购、下单，我之前不知道用户为啥没转化，装了GA后发现，80%的用户在结算页面卡住了，后来改了结算流程，转化立马上去了。

还有“Google Tag Manager”，简称GTM，用来管理网站上的跟踪代码，比如转化跟踪代码、GA代码，不用懂代码也能操作，我第一次用GTM，跟着教程5分钟就把转化代码装上了，比请技术人员改网站方便多了，如果预算多，还可以试试第三方工具，SEMrush”“Ahrefs”，能看竞争对手的关键词和广告策略，但免费版功能有限，新手先用谷歌自家的工具足够。

谷歌sem的教程实战案例分享

去年我帮一个朋友的小服装店做谷歌SEM,卖原创设计的连衣裙，一开始他啥都不懂，账户里就一个广告系列，关键词全是“连衣裙”“女装”这种大词，投了一周花了800块，一个转化都没有，我接手后，先按“风格”分了广告组：“法式连衣裙”“复古连衣裙”“简约连衣裙”，每个组配精准关键词，法式茶歇连衣裙夏季”“复古碎花连衣裙小个子”。

广告语也改了,原来写“买连衣裙就来XX店”，改成“原创法式连衣裙，设计师手工缝制，30天无理由退换”，加了“原创”“手工”“无理由退换”这些卖点，着陆页也重新做了，每个广告组对应一个专题页，法式连衣裙”广告点进去就是法式风格的产品页，放了模特图和面料细节。

出价用手动CPC,初期每个关键词出价3块，跑了三天看数据，“法式茶歇连衣裙夏季”这个词点击率3.5%，有2个转化，转化成本45，比目标成本50低，就把出价提到3.5块；“复古碎花连衣裙小个子”点击率1.2%，没转化，暂时降到2块观察，否定关键词加了“批发”“二手”“免费”，避免无效点击。

两周后,账户每天花费150块，转化量从0涨到5个，转化成本40，朋友高兴坏了，这个案例说明，谷歌SEM不难，只要按教程一步步做，选对关键词、写好广告、优化着陆页，小预算也能有效果。