谷歌的sem培训怎么选？新手入门有哪些技巧

谷歌的sem培训内容有哪些

谷歌的sem培训可不是随便教你点皮毛就完事的,里面的门道多着呢，我之前去试听的时候，老师直接把课程表甩给我，一眼看去全是干货，首先得学账户搭建，从注册谷歌广告账号开始，怎么选时区、货币单位，怎么设置广告系列名称和预算，这些基础操作要是搞不明白，后面根本没法上手，就像盖房子得先打地基，账户搭建就是谷歌sem的地基，一步错后面步步错。

然后是关键词选择，这部分简直是重中之重，老师会教你用谷歌关键词规划师，怎么筛选高转化、低竞争的词，我记得当时练手选了“户外露营装备”这个词，一开始把“露营”“户外”“装备”都堆进去，结果出来一堆不相关的词，老师说这叫“关键词泛化”，得用“精确匹配”“短语匹配”这些工具去筛选，后来选了“轻量化户外露营帐篷 2-3人”这种精准词，效果一下就上来了。

还有广告创意撰写，谷歌的广告对文案要求特别严，不能夸大宣传，还得有吸引力，老师举了个例子，同样卖运动鞋，“便宜运动鞋”就不如“透气缓震运动鞋 跑马拉松不磨脚”，后者能直接戳中用户痛点，我当时写了个“优质冲锋衣 防水防风”，老师说太普通，让我加个行动号召，改成“优质冲锋衣 防水防风 现在下单立减50元”，点击率一下就提升了不少。

数据分析，这部分最烧脑但也最有用，得看点击率、转化率、单次点击成本这些数据，老师教我们用Google Analytics工具，把广告数据和网站数据打通，比如哪个关键词带来的用户停留时间最长，哪个广告组的转化成本最低，这些数据能帮你不断优化账户，我之前有个广告组转化成本特别高，后来看数据发现是“儿童露营装备”这个词带来的流量都是家长，但我们卖的是成人装备，果断把这个词删了，成本立马降了20%。

谷歌的sem培训适合哪些人群

很多人以为谷歌sem培训只适合懂英语的人,其实不是这样的，我表姐英语四级都没过，照样学明白了，因为现在很多培训机构都有中文教程，广告后台也能调成中文，那到底哪些人适合学呢？外贸企业的营销人员肯定得学，现在做外贸不做谷歌推广，客户都被别人抢走了，我表哥在义乌做小商品外贸，之前靠展会接订单，这两年展会少了，学了谷歌sem后，网站流量翻了三倍，订单也多了不少。

跨境电商卖家也是刚需，不管你是在亚马逊开店，还是独立站卖货，都得靠谷歌广告引流，我认识一个做独立站卖假发的小姐姐，之前只靠自然流量，一个月才出几单，学了谷歌sem后，投了“真人发丝假发 欧美款”的广告，现在月销能稳定在500单以上，她说这钱花得值。

还有想转行做数字营销的人，谷歌sem现在是热门技能，学会了找工作不难，我邻居家的儿子，之前在工厂上班，觉得没前途，报了个谷歌sem培训班，学了三个月，现在在一家跨境公司做广告优化师，月薪比以前翻了一倍，每天坐办公室吹空调，比在工厂舒服多了。

创业老板也得懂点谷歌sem，自己公司的广告预算怎么花，效果怎么样，总不能全靠员工说吧？我之前帮一个开小外贸公司的朋友看账户，发现他的广告预算有30%都花在了没用的关键词上，要是他自己懂点sem，就能避免这种浪费了。

谷歌的sem培训费用一般多少

说到谷歌的sem培训费用,真是“几家欢喜几家愁”，不同机构报价差得不是一点半点，我之前对比过好几家，线下培训班最贵，大概8000-20000元不等，这种班一般是面授，有老师现场指导，还能和同学交流，适合零基础或者自律性差的人，我同事小王报的线下班，15000元，学了两个月，每天上课6小时，包吃包住，他说虽然贵，但学得扎实，现在操作账户一点不慌。

线上课程就便宜多了,2000-5000元就能拿下，这种课程一般是录播+直播，时间灵活，适合边上班边学习的人，我自己报的就是线上班，3000元，有50节录播课，每周还有两次直播答疑，老师讲得挺细，遇到问题在群里问，老师也会及时回复，性价比挺高。

还有一种是一对一私教，这种就贵了，20000元以上，但好处是老师能根据你的具体情况制定学习计划，针对性强，我一个做跨境电商的朋友，店铺遇到瓶颈，花30000元请了个私教，老师手把手教他优化账户，两个月后ROI从1:2提升到1:5，赚的钱早就把学费赚回来了。

需要注意的是,目前官方暂无明确的定价，市场上的价格都是机构自己定的，所以选的时候一定要擦亮眼睛，别被“包就业”“保效果”这种噱头忽悠了，我之前差点报了一个18000元的班，说学完保证月薪过万，后来问了学过的人，根本没这回事，还好没交智商税。

谷歌的sem培训和其他平台培训有啥不同

很多人学了百度sem,就以为谷歌sem也差不多，其实差远了，我刚开始也是这么想的，结果学的时候发现完全是两码事，最大的不同就是覆盖范围，百度sem主要针对国内市场，而谷歌sem能覆盖全球200多个国家和地区，光语言就支持100多种，这意味着你得考虑不同国家的文化和搜索习惯，比如在欧美国家，用户喜欢用长句搜索，而在东南亚，可能关键词更简单直接。

然后是广告政策，谷歌的审核比百度严多了，之前帮朋友投百度广告，文案里写“最好的”“第一”这种词没事，投谷歌的时候直接被拒了，说违反广告法，谷歌对医疗、成人用品这些行业的限制也更严格，培训的时候老师会专门讲哪些内容不能碰，不然账号都可能被封。

工具和数据分析也是大不同，百度有百度统计，谷歌有Google Analytics，后者功能更强大，能追踪用户从点击广告到下单的整个路径，还能分析用户在网站上的行为，比如哪个页面跳出率高，哪个按钮点击多，我学谷歌sem的时候，花了整整一周才把Google Analytics的基础功能搞明白，比百度统计复杂多了，但数据也更精准。

还有出价策略，百度sem常用的是“手动出价”，谷歌除了手动出价，还有“智能出价”，比如目标每次转化费用、目标ROI这些，系统会根据你的目标自动调整出价，我之前用谷歌的智能出价，把目标转化成本设为50元，系统真的能帮我把成本控制在50元左右，比手动调价省了不少事。

如何判断谷歌的sem培训是否靠谱

选谷歌的sem培训班,就像挑水果，得捏一捏、闻一闻才知道好不好，我之前踩过坑，报了个号称“名师授课”的班，结果老师自己都没实操过谷歌账户，讲的全是课本上的理论，白白浪费了钱，后来总结出几个判断靠谱的方法，分享给大家。

首先看老师资质，靠谱的老师肯定有多年谷歌sem实操经验，最好有成功案例，你可以问老师“能不能看下你之前操作的账户数据？”或者“你带过哪些行业的学员？”我现在报的班，老师之前在一家跨境电商公司做了5年广告优化，给我们看了他之前操作的账户，ROI从1:1.5做到1:4，这种老师讲的才接地气。

然后看课程大纲，好的课程不会只讲理论，肯定有实操环节，比如有没有模拟账户让你练手？会不会带着你投真实广告（当然得用小额预算）？我现在的课程，每周都有实操作业，老师会点评每个人的账户，指出哪里做得不好，比如关键词选得太泛，或者广告创意没突出卖点，这种手把手教的才有用。

还要看学员评价，别光看机构自己发的好评，去知乎、豆瓣这些平台搜一搜，有没有学员吐槽，我之前选班的时候，在知乎看到有人说某机构“售后差，交了钱就不管了”，果断pass，现在这个班，学员群里每天都很活跃，大家分享经验，老师也会答疑，氛围特别好。

最后看后续服务，学完就不管的机构肯定不靠谱，靠谱的机构会提供免费复训，或者学完后有问题还能咨询老师，我报的班就承诺学完一年内免费复训，还送了一堆学习资料，现在遇到问题还能在群里问老师，感觉很值。

谷歌的sem培训实操案例分享

光说不练假把式,给大家分享一个我自己学完谷歌sem后的实操案例，看完你就知道这东西到底有没有用，我有个朋友开了家卖户外登山装备的独立站，主要卖登山鞋、冲锋衣这些，之前没做过谷歌广告，网站流量少得可怜，一个月才几十个人访问，他找我帮忙，我正好刚学完谷歌sem，就想着拿他的网站练练手。

第一步是账户搭建，我帮他注册了谷歌广告账号，选了“销售”作为目标，预算设置每天100美元，投放地区选了美国、加拿大、澳大利亚这几个户外用品需求大的国家，然后创建广告系列，选“搜索广告”，因为搜索广告针对性强，用户有明确需求才会搜索。

第二步是关键词选择，用谷歌关键词规划师搜“hiking boots”“waterproof hiking boots”这些词，发现“best hiking boots for women”“lightweight hiking boots men”这些长尾词竞争度低，转化意向高，就把这些词加到广告组里，匹配方式用“短语匹配”和“精确匹配”，避免无效点击。

第三步是广告创意撰写，我写了三条广告，标题突出“防水”“轻便”“舒适”这些卖点，描述里加了行动号召，限时8折”“免费配送”，还做了A/B测试，一条标题用“Women's Hiking Boots”，另一条用“Waterproof Hiking Boots for Women”，结果后者点击率高了15%，就留了这条。

第四步是数据分析和优化，跑了一周后，看数据发现“hiking boots size 10”这个词点击成本特别高，转化率却很低，就把它暂停了，又发现美国地区的转化率比加拿大高，就把美国的预算提高了20%，一个月后，网站流量从每天几十人涨到了300多人，订单也从之前的0单变成了每周5-8单，朋友高兴得请我吃了顿大餐。

这个案例虽然简单,但能看出谷歌sem的效果，只要方法对，哪怕是新手也能做出成绩，这离不开培训班老师教的那些技巧，比如怎么选关键词，怎么写创意，怎么分析数据，这些都是实打实的干货。

自学谷歌sem和报班培训哪个更高效

很多人纠结是自学谷歌sem还是报班培训,我身边两种情况的人都有，给大家分析一下，先说说自学，优点是省钱，网上免费教程一搜一大把，比如谷歌官方的Help Center，还有B站上的教学视频，我一个同学就是自学的，每天花3小时看教程，练了半年，现在也能独立操作账户，但自学的缺点也很明显，费时间，遇到问题没人解答，容易走弯路，他刚开始不知道谷歌广告有“否定关键词”这个功能，投了“hiking boots cheap”这个词，结果来了一堆只想买便宜货的用户，转化特别差，后来自己查了好久才发现问题。

再说说报班培训，优点是效率高，老师会把知识点系统地讲给你，还会带着你实操，遇到问题能及时解决，我报班的时候，老师用一周时间就把账户搭建、关键词选择这些基础讲完了，剩下的时间全是实操，比自学快多了，而且培训班有同学一起学习，大家可以互相交流经验，比如有人发现某个关键词效果好，会分享到群里，大家一起用，进步特别快。

报班也有缺点,就是花钱，而且得选对班，不然容易踩坑，我另一个朋友报了个便宜的线上班，老师讲得模棱两可，实操环节就给个模拟账户，根本学不到真东西，最后钱花了，啥也没学会。

所以到底选哪种？如果你自律性强，时间多，预算少，可以试试自学，但要做好长期战斗的准备，如果你想快速上手，预算充足，怕走弯路，那报班肯定更高效，我自己是属于怕麻烦的，报班虽然花了钱，但3个月就学会了，现在靠这个技能接兼职，一个月能赚5000多，早就把学费赚回来了。