网站seo优化怎么做？有哪些关键步骤和技巧

什么是网站seo优化

网站seo优化简单说就是让你的网站在搜索引擎里更“受欢迎”，让用户搜索相关内容时能更快找到你的网站，就像开实体店要选在人流量大的街道，seo就是给网站“选”一个在搜索引擎里靠前的位置，我之前帮朋友的烘焙工作室做网站时，他的网站刚建好时，搜“北京朝阳区蛋糕定制”根本找不到，后来做了半年seo，现在搜这个词能排到前10,订单量直接翻了一倍。

seo优化的核心是让网站既符合搜索引擎的规则，又满足用户的需求，搜索引擎就像一个超级挑剔的顾客，它会看你的网站内容是不是有用、结构清不清晰、加载快不快，这些都满意了才会把你往前推，用户呢，搜东西就是想解决问题，你的网站内容要是能直接回答他的疑问，他就会多停留一会儿，甚至收藏转发，这些行为都会让搜索引擎觉得“嗯，这个网站不错”。

网站seo优化的关键步骤

做seo优化得一步一步来，急不得，我通常会先给网站做个“体检”，看看有没有技术问题，比如之前帮一家宠物用品店看网站，发现他们首页加载要5秒多，图片都没压缩，手机打开还错位，这种情况搜索引擎肯定不喜欢，后来帮他们压缩了图片，改了响应式布局，加载速度提到2秒内，一个月后收录量就涨了30%。

第一步是关键词研究，得知道用户会搜什么词找你的网站，比如你卖儿童绘本，不能只盯着“儿童绘本”这种大词，竞争太激烈，小词像“3-6岁宝宝睡前绘本推荐”“幼儿园绘本批发渠道”反而更容易有排名，可以用5118、爱站这些工具查关键词的搜索量和竞争度，挑那些搜索量中等、竞争小的词重点做。

第二步是内容规划，确定了关键词，就要围绕这些词写内容，比如定了“新手养猫必备用品清单”这个词，内容里就得说清楚猫粮怎么选、猫砂哪种好、要不要买猫爬架，最好再加上自己养猫的真实体验，我家猫一开始用膨润土猫砂总打喷嚏，换成豆腐砂就好了”，这样用户觉得真实,搜索引擎也喜欢。

第三步是技术优化，除了加载速度，还要检查网站结构，链接是不是层级太多？比如首页点三四下才能到内页，搜索引擎蜘蛛可能爬不到，还有网站地图有没有提交，robots.txt文件是不是设置对了，这些细节都得处理好，我之前帮一个客户改网站结构，把产品分类从三级改成二级，收录率直接从60%提到了90%。

第四步是数据监测，做完优化不能不管了，得看数据变化，用百度统计或者Google Analytics看访客从哪来、在哪个页面停留久、跳出率高不高，要是某个页面跳出率特别高，可能是内容没说到点子上，或者页面太乱，得调整，我朋友的烘焙网站之前有个“蛋糕定制流程”页面，跳出率80%，后来发现是流程写得太复杂，改成“选款式→填信息→付款→收货”四步，跳出率降到了40%。

如何做好网站内容优化

是seo的“心脏”，没好内容其他都白搭，我见过不少网站，内容全是复制粘贴的，或者随便凑字数，这种网站别说排名了，可能还会被搜索引擎惩罚，真正的好内容得像给朋友推荐东西一样,真诚又有用。

原创性是底线，就算参考别人的文章，也得用自己的话重新写，加上自己的观点，比如写“如何给多肉浇水”，不能只说“见干见湿”，可以写“我养的玉露之前天天浇水烂根了，后来改成10天浇一次，现在叶片饱满得像要爆浆”，这样既有个人经验,又有画面感。

内容要解决用户需求，用户搜一个词，背后肯定有问题要解决，比如搜“电脑蓝屏怎么办”，用户可能是电脑突然蓝屏了，着急想解决，这时候你的内容就得列出常见原因：内存问题、系统故障、硬件冲突，每个原因配解决步骤，最好带截图，我之前写过一篇“笔记本电脑清灰教程”，把拆机步骤一步一步拍下来，标上注意事项,现在每个月还有人通过这篇文章加我微信问问题。

内容形式可以多样化，除了文字，还可以加图片、视频、图表，比如写“减肥食谱”，配上每天的餐食照片，比纯文字更吸引人，现在短视频火，在文章里插入30秒的“5分钟快手减肥餐”视频，用户停留时间会更长,搜索引擎也会觉得你的内容更丰富。

更新频率也很重要，不能半年不更新一次，搜索引擎会觉得你的网站“没人管”，可以每周发1-2篇文章，或者每月更新一次产品页信息，我帮一个服装网店做优化时，让他们每周写一篇“当季流行搭配技巧”，半年后“北京春季穿搭”这个词就排到了首页。

外链建设在网站seo优化中的作用

外链就像别人给你的网站“投票”，投票的人越权威，你的网站在搜索引擎眼里就越可信，比如你的网站被行业知名博客链接了，搜索引擎会觉得“连大佬都认可它，那它应该不错”,排名自然会往上提。

高质量外链比数量更重要，一个来自权威网站的外链，比100个垃圾网站的外链有用，我之前帮一个教育机构做seo，联系了本地教育局的官网，给他们写了一篇“青少年心理健康教育建议”的文章，里面自然地提到了机构的课程，教育局官网发出来后,机构网站的权重一个月就涨了2。

怎么找高质量外链呢？可以和同行交换友情链接，前提是对方网站内容相关、权重差不多，比如你是做母婴用品的，可以找育儿博客、亲子论坛交换链接，还可以写客座博文，给相关行业的网站投稿，文章里带上自己网站的链接，我朋友的宠物用品店，给“宠物帮”这个公众号投了一篇“新手养猫避坑指南”，阅读量10万+,带来了不少流量。

要注意避免垃圾外链，有些人为了省事，花钱买一堆低质量外链，这种不仅没用，还可能被搜索引擎惩罚，就像你想让老师表扬你，结果找了一群差生给你写好评,老师反而会觉得你不真诚。

关键词布局在网站seo优化中的技巧

关键词布局就像给网站“指路”，告诉搜索引擎你的网站主要讲什么，但不能乱堆关键词，否则会被当成作弊，我见过一个网站，标题里塞了“北京装修公司 北京装修报价 北京装修设计 北京装修效果图”，结果被降权了,得不偿失。

标题是关键词布局的重点要包含核心关键词，最好放在前面，比如核心词是“上海婚纱照工作室”，标题可以写成“上海婚纱照工作室推荐：2024年口碑TOP10及拍摄攻略”，既包含关键词,又告诉用户内容是啥。

里关键词要自然出现，开头100字内最好出现一次核心词，中间每300字左右出现一次相关词，比如写“咖啡拉花教程”，开头可以说“咖啡拉花是很多咖啡爱好者的心头好，今天教大家3个简单的咖啡拉花技巧”，中间可以提到“心形拉花”“树叶拉花”这些相关词，图片的alt标签也要加关键词，比如一张拉花图片，alt标签写“咖啡拉花心形图案教程”，这样搜索引擎也能“看懂”图片内容。

内页也要布局长尾关键词，首页主要做核心词，内页可以做更细分的长尾词，比如一个卖茶叶的网站，首页做“龙井茶叶”，内页可以做“明前龙井和雨前龙井的区别”“龙井茶叶怎么保存不串味”，这些长尾词竞争小,更容易带来精准流量。

常见的网站seo优化误区有哪些

做seo最容易踩坑，我见过不少人因为误区走了弯路，第一个误区是只关注排名不关注用户体验，有人为了让关键词排名上去，把页面做得花里胡哨，弹窗一个接一个，用户点进来就想走，跳出率超高，搜索引擎现在越来越重视用户体验,这种网站就算排名上去了也会掉下来。

第二个误区是过度优化关键词，也就是“关键词堆砌”，标题、正文、图片alt标签里全是同一个词，看着就像机器人写的，之前有个做旅游的网站，文章里每段都强行塞“云南旅游攻略”，结果被百度判定为作弊，网站直接从搜索结果里消失了,花了半年才恢复。

第三个误区是忽视移动端优化，现在80%的搜索都来自手机，如果你的网站在手机上打开排版乱、按钮点不了，用户肯定不会停留，我帮一个餐饮老板看网站时，发现他的菜单页在手机上字小得看不清，后来改成响应式设计，手机端访问量一下子涨了50%。

第四个误区是，有些网站建好后就不管了，内容还是几年前的，搜索引擎会觉得这个网站“过时了”，自然不会给好排名，就像你去超市买东西，货架上全是过期产品,你还会买吗？

第五个误区是盲目相信“快排”服务，有些公司说“7天保证上首页”，其实用的是作弊手段，比如刷点击、买垃圾外链，虽然短期可能有效果，但一旦被搜索引擎发现，网站会被严惩，甚至永久降权,到时候哭都来不及。

不同类型网站的seo优化策略

不同类型的网站，seo策略也不一样，不能一刀切，就像给不同体质的人配药方,得对症下药。

电商网站重点优化产品页，每个产品页要有独特的标题和描述，2024新款纯棉连衣裙 收腰显瘦中长款 适合160-175cm女生”，比“连衣裙”这种模糊的标题好得多，还要做好产品分类，让用户能快速找到想要的东西，比如按尺码、颜色、风格分，之前帮一个卖鞋子的电商网站做优化，把“运动鞋”分类细化成“跑步鞋”“篮球鞋”“休闲运动鞋”，产品页收录率提高了40%。

博客/资讯网站质量和更新频率，多写用户关心的话题，比如育儿博客可以写“孩子不爱吃饭怎么办”“幼儿园入园准备清单”，每篇文章结尾加个“相关阅读”，引导用户看更多内容，增加页面停留时间，我自己的美食博客，坚持每周发3篇原创菜谱，家常菜谱大全”这个词已经排到百度首页了。

企业官网要突出品牌和服务，首页重点放核心业务，北京网站建设公司 10年经验 提供定制化网站开发服务”，内页介绍公司案例、团队、联系方式，还要做品牌词优化，确保用户搜公司名称时能直接找到官网，之前帮一家装修公司做官网优化，把“XX装修公司怎么样”“XX装修公司案例”这些品牌相关词都做上去了，咨询量涨了30%。

本地商家网站要做本地seo，标题里加上地区，上海浦东区牙科诊所 医保定点 洗牙补牙优惠”，在百度地图、大众点评这些平台认领店铺，填写详细地址和联系方式，我朋友在小区开了家花店，优化后用户搜“北京海淀区花店配送”就能找到她,现在线上订单占了一半。