谷歌seo策划该怎么做？有哪些关键步骤

谷歌seo策划的核心步骤

做谷歌seo策划就像搭积木，得一步一步来，缺一块都可能塌，我之前帮一个卖手工陶瓷杯的朋友做策划，刚开始她觉得“随便写写文章就行”，结果网站上线半年，谷歌搜索里连影子都找不到，后来我们重新理了步骤，才慢慢有了起色，核心步骤其实就三步：先搞清楚目标用户是谁、他们在谷歌上搜什么，然后围绕这些需求做内容，最后让谷歌知道你的网站是“靠谱的”。

第一步是前期调研，得知道你的客户来自哪些国家，说什么语言，比如卖陶瓷杯的朋友主要做欧美市场，那就要考虑英语搜索习惯，还要了解他们买杯子时会关心什么，是“handmade ceramic mug”还是“eco-friendly coffee cup”，调研时可以用谷歌的免费工具，比如Google Trends，看看最近哪些关键词搜得多，像我当时就发现“sustainable ceramic mug”（可持续陶瓷杯）的搜索量在上升,后来就重点围绕这个方向做内容。

第二步是关键词布局，不是把关键词堆在文章里就完事，得像撒种子一样，在网站的标题、段落开头、图片alt文字里自然出现，朋友一开始把“ceramic mug”硬塞进每句话，结果谷歌觉得“太刻意”，反而不推荐，后来我们调整成每段只提1-2次，句子读起来通顺,谷歌反而给了更好的排名。

第三步是内容规划，光有关键词不行，得有用户想看的内容，比如客户搜“how to clean ceramic mug”（怎么清洁陶瓷杯），你就写一篇详细的清洁指南，告诉他们用小苏打还是白醋，这样用户觉得有用，谷歌也会觉得你的网站有价值，我当时帮朋友写了“5 ways to make your ceramic mug last longer”（让陶瓷杯更耐用的5个方法）,结果这篇文章成了网站流量最高的页面。

谷歌seo策划中的关键词研究

关键词研究是谷歌seo策划的“指南针”，找不对关键词，后面做再多都是白搭，我之前踩过坑，帮一个做宠物用品的客户策划时，一开始选了“best pet toys”（最好的宠物玩具），结果发现这个词竞争太激烈，大公司都在抢，小网站根本挤不进去，后来换了“best pet toys for small dogs”（小型犬最佳宠物玩具）,流量反而涨了3倍。

怎么找关键词呢？可以从谷歌搜索框入手，输入一个核心词，pet toys”，谷歌会自动弹出“pet toys for dogs”“pet toys interactive”这样的联想词，这些都是用户常搜的，还可以用Google Keyword Planner，输入行业相关词，它会告诉你每个词的搜索量、竞争度，small dog toys”的搜索量虽然不如“pet toys”大，但竞争度低,小网站更容易排上去。

关键词还得分类型，有“导航型”，比如用户直接搜品牌名；有“信息型”，how to train a puppy”（怎么训练小狗）；还有“交易型”，buy small dog toys online”（在线买小型犬玩具），做策划时要根据网站阶段选，新网站先从信息型关键词入手，比如写“how to choose pet toys for small dogs”（怎么给小型犬选玩具），等有了一定排名,再慢慢做交易型关键词。

我那个宠物用品客户，一开始光盯着交易型关键词，结果内容没人看，后来我们调整策略，每周写2篇信息型文章，are rubber toys safe for dogs”（橡胶玩具对狗安全吗），3个月后网站收录量翻了一番,交易型关键词的排名也跟着上来了。

谷歌seo策划的内容优化策略

内容要“有用”且“独特”，有用就是解决用户问题，比如用户搜“how to fix a leaky faucet”（怎么修漏水水龙头），你不能只说“换垫片”，得写清楚用什么工具、步骤123，最好配张图，独特就是别抄别人的，同样写“best coffee beans”（最好的咖啡豆），别人写品种推荐，你可以写“新手怎么在家烘咖啡豆”，角度不一样,谷歌更喜欢。

文章结构也很重要，开头300字要抓住用户，告诉他们这篇文章能解决什么问题，中间分点写，用小标题把内容拆开，步骤一：准备工具”“步骤二：拆卸水龙头”，用户看起来清晰，谷歌也更容易理解文章逻辑，结尾可以加个“，提醒用户重点，或者引导他们评论、分享。

我帮那个手工陶瓷杯朋友写内容时，一开始她只介绍杯子的材质，后来我建议加入“用户故事”，有个客户买了这个杯子，用了一年还跟新的一样，她说每天早上用它喝咖啡都觉得心情好”，结果文章的停留时间从1分钟提到了3分钟,谷歌排名也跟着往前挪了5位。

谷歌seo策划的外链建设方法

外链就像“别人给你的网站投票”，票数越多，谷歌越觉得你靠谱，但不是所有外链都有用，就像你考试作弊得了高分，老师知道了反而会扣分，我之前帮一个做户外装备的客户做策划，他们找了“外链工厂”买了1000条外链，结果谷歌直接降权,网站差点被K掉。

高质量外链怎么来？最实在的是“内容换外链”，比如你写了一篇“2024年全球户外帐篷测评”，里面有详细的数据和实拍图，其他户外网站觉得有用，就会主动链接到你的文章，我那个客户后来调整策略，写了“如何在极端天气下搭建帐篷”，被3个户外行业博客转载,外链质量比之前买的高多了。

和行业网站合作也很有用，比如做宠物用品的，可以找宠物收容所合作，写一篇“宠物收容所最需要的10种用品”，然后让他们网站链接到你的产品页，或者参加行业论坛，回答别人的问题时，自然地提到你的网站，我之前写过一篇关于XX的文章，里面有详细方法（链接）”,这样的外链既自然又有价值。

外链不在多，在精，一个来自行业权威网站的外链，比100个垃圾外链管用，我那个户外装备客户，后来花3个月做了5条高质量外链,网站排名比之前买1000条时还好。

谷歌seo策划的数据监测与调整

谷歌seo策划不是“做完就不管”，得像养花一样，定期浇水、施肥，看到黄叶还要修剪，我见过有人做完策划就扔在一边，半年后发现网站流量没涨，还不知道问题出在哪，其实只要每天花10分钟看数据,就能及时调整方向。

重点看这几个数据：一是“自然流量”，看每天有多少人通过谷歌搜索来到网站；二是“跳出率”，如果跳出率超过70%，说明内容可能不够吸引用户；三是“平均停留时间”，最好能超过2分钟，说明用户在认真看你的内容；四是“转化路径”，比如用户从哪个页面进来,最后有没有买东西。

工具推荐用Google Analytics，免费又好用，我每天都会看客户网站的数据，有次发现“手工陶瓷杯保养”这篇文章跳出率特别高，点进去一看，原来文章里有个死链接，用户点了没反应就走了，赶紧修好链接，一周后跳出率就降了20%。

调整策略要“小步快跑”，比如发现某个关键词排名上不去，先改改标题，加个数字或者疑问，像“5个技巧”改成“5个亲测有效的技巧”；如果内容停留时间短，就在文章里多插图片、加互动问题，你平时怎么保养陶瓷杯？评论区告诉我”，别一下子改太多,不然不知道是哪个调整起了作用。

不同行业的谷歌seo策划差异

谷歌seo策划不是“万能模板”，卖衣服和做软件的策划思路肯定不一样，我帮过服装电商和SaaS软件公司做策划,明显感觉到两者的重点完全不同。

电商行业要突出“产品”和“购买理由”，比如卖衣服，关键词要围绕“dresses for summer 2024”（2024夏季连衣裙）、“plus size casual dresses”（大码休闲连衣裙），内容多写产品测评、搭配指南，10件适合小个子的夏季连衣裙”，还要优化产品页，标题里加上尺寸、颜色，图片要有细节图，用户评价也要放在显眼位置,这些都能提高转化率。

B2B行业更注重“专业度”和“信任”，比如做企业软件，关键词可能是“ERP software for small business”（小企业ERP软件）、“cloud accounting solutions”（云会计解决方案），内容要写行业白皮书、案例研究，某制造企业用了我们的软件后，效率提升30%”，还要在网站上放客户logo、合作案例，让潜在客户觉得“这家公司靠谱”。

我之前帮一个做工业设备的B2B客户策划，一开始学电商写产品介绍，结果流量很低，后来改成写“如何选择适合工厂的通风设备”“工业通风设备常见问题解答”，流量一下子涨了50%,还接到了3个咨询电话。

谷歌seo策划新手常见问题

新手做谷歌seo策划，很容易踩坑，我刚开始做的时候，以为“关键词密度越高越好”，结果文章写得像绕口令，用户不爱看，谷歌也不喜欢，后来踩的坑多了,才慢慢摸清门道。

最常见的问题是“急于求成”，有人刚做完策划就想“为什么还没排名”，其实谷歌seo是个慢功夫，一般3-6个月才会有明显效果，我那个手工陶瓷杯朋友，前3个月流量涨得很慢，她差点想放弃，结果第4个月开始，流量突然翻了2倍,所以耐心很重要。

另一个问题是“忽视移动端优化”，现在60%以上的谷歌搜索来自手机，如果网站在手机上打开慢、排版乱，用户会直接关掉，我见过一个网站，电脑上看起来好好的，手机上图片都错位了，跳出率高达90%，后来帮他们做了移动端适配，流量立刻涨了30%。

还有人觉得“内容越长越好”，其实不是，谷歌看重的是“有用”，不是“字数多”，有次我帮客户写一篇“怎么选婴儿推车”，别人写了5000字，我只写了2000字，但把“安全标准”“不同年龄段选择”“折叠方便度”这些用户最关心的点写透了,结果排名比5000字的还好。