seo优化具体做什么如何判断优化效果

seo优化具体做什么

简单说，seo优化就是让你的网站在百度、谷歌这些搜索引擎里排得更靠前，让更多人能搜到，这活儿说起来不难，但细节多着呢，核心得抓准用户到底在搜什么，然后把这些“搜的词”（就是关键词）揉进网站里，再让网站内容对用户有用，这样搜索引擎才会觉得“这网站不错，给它往前排排”。

内容优化是重中之重，就像写作文得有料，网站内容也得干货满满，比如你卖宠物粮，光说“我家粮好”没用，得写“幼犬吃什么粮不软便”“老年犬粮怎么选”这种用户真的会搜的内容，我去年帮一个开手工饰品店的朋友做优化，她网站原来全是产品图片，文字少得可怜，我让她每周写两篇“手工耳环DIY教程”“不同脸型怎么选耳饰”，半年后搜“手工耳环教程”她的网站直接排到了首页。

关键词布局也得讲究，不是把关键词堆得到处都是，而是自然地放进标题、段落开头和图片说明里，有次我看一个客户的网站，标题写“北京装修公司装修公司北京最好的装修公司”，看着就像机器人写的，搜索引擎反而不喜欢，后来改成“北京装修公司哪家好？2024年口碑推荐及报价”，关键词“北京装修公司”自然出现,排名反而涨了不少。

外链建设就像给网站“拉关系”，别的网站链接到你的网站，相当于给你“背书”，搜索引擎会觉得你更靠谱，但得找靠谱的“朋友”，比如行业内的知名博客、论坛，我朋友那个手工饰品店，我帮她在几个手工爱好者论坛发了教程帖，带上网站链接,没过多久网站收录量就翻了一倍。

seo优化的核心步骤有哪些

做seo优化得一步一步来，像搭积木，缺一块都不行，第一步得先看看自己网站啥样，也就是网站诊断，打开网站数数加载速度，页面是不是乱码，有没有死链接（就是点了没反应的链接），我之前接手一个客户，网站打开要等5秒，用户早跑了，后来换了个好点的服务器，速度提到1秒，流量立马涨了20%。

诊断完就该选关键词了，得想想用户会搜啥，比如卖咖啡的，除了“咖啡”这种大词，还得找“手冲咖啡器具推荐”“黑咖啡怎么喝不酸”这种“长尾关键词”，我用5118这个工具帮朋友的手工皂店找词，发现“手工皂洗脸好不好”“敏感肌能用的手工皂”这些词搜的人不多但竞争小，写了几篇文章后,这些词很快就排到了前10。

关键词选好了就开始得吸引人，手工皂洗脸好不好？3个真人实测告诉你答案”，比干巴巴的“手工皂功效”强多了，正文里每段开头最好带关键词，图片记得加“alt标签”（就是给图片起个带关键词的名字），我朋友原来图片都叫“IMG_001.jpg”，后来改成“天然敏感肌手工皂.jpg”，搜索引擎一下就“看懂”这图是啥了。

最后一步是监测和调整，每天看看百度统计，流量多了还是少了？哪些关键词带来的人多？要是某个关键词排名掉了，就得看看是不是内容旧了，或者对手优化得更好了，我朋友的网站有次“手工皂配方”排名掉了，一查发现对手发了篇“2024最新手工皂配方”，我赶紧让她更新了配方里的原料比例，加了用户反馈,两周后排名又回来了。

如何判断seo优化效果

优化了半天，到底有没有用？得看几个硬指标，最直观的是关键词排名，比如你主攻“北京蛋糕定制”，之前排在第50名，现在排到第5名，那肯定有效果，我帮那个装修公司做优化，3个月内“北京办公室装修”从第30名爬到第8名,老板高兴得请我吃了顿饭。

然后是网站流量，用百度统计看看“访客数（UV）”和“浏览量（PV）”，要是原来每天100人，现在300人，说明更多人搜到你了，我朋友的手工皂网站，优化半年后UV从50涨到200，pv从200涨到800，说明用户不仅来了,还愿意多看看。

光来人不行，还得看用户行为，跳出率”（用户打开页面就关掉的比例），原来60%，现在40%，说明内容更吸引人了。“平均访问时长”从1分钟到3分钟，说明用户看得认真，我那个装修客户，优化后跳出率从70%降到45%，平均访问时长从1分半涨到3分20秒,咨询电话都多了不少。

最关键的还是转化效果，比如卖东西的看“下单量”，做服务的看“咨询量”，我朋友的手工皂网站，流量涨了后，每月订单从5单涨到20单，这才是真的把流量变成了钱，有次她跟我说：“原来优化不是光让网站好看，是真能多赚钱啊！”

seo优化和付费推广的区别

很多人搞不清seo优化和那些花钱的推广（比如百度竞价）有啥不一样，其实俩思路完全不同，seo优化是“免费的午餐”，不用给搜索引擎交钱，靠内容和技术让网站自然排名上升，缺点是慢，可能得三五个月才见效，付费推广呢，花钱买门票”，给百度钱，关键词就能立马排前面，优点是快，今天交钱明天就能看到排名,但停了钱排名就掉了。

我有个客户一开始既做seo又做竞价，后来跟我说：“竞价就像租房子，每月交钱才有地方住；seo就像自己买房，前期费劲，但以后都是自己的。”这话挺形象，他后来把竞价预算砍了一半，把钱花在seo上，一年后seo带来的流量比竞价还多，而且不用月月花钱,成本低多了。

seo优化的流量更“精准”，愿意搜关键词点进来的用户，大多是真有需求的，比如搜“敏感肌手工皂推荐”的人，十有八九是想买这类产品，而付费推广可能会有“误点”，比如用户手滑点到广告，进来一看不是自己要的，立马就走了，我朋友的网站，seo带来的用户转化率比竞价高30%,就是这个原因。

不过seo优化也不是万能的，要是你急着推广新产品，比如双11前想冲销量，那还是得靠付费推广“冲一波”，seo更适合长期做，就像养孩子，慢慢养才能长大；付费推广像打激素，快是快,但不能一直打。

seo优化需要避免哪些常见问题

做seo优化最怕走弯路，有些坑掉进去就难出来了，第一个坑是关键词堆砌，有人觉得关键词越多越好，标题里塞七八个，正文中每段都硬塞，结果搜索引擎一看“这内容太刻意了”，直接降权，我见过一个网站标题写“减肥茶减肥瘦身减肥产品快速减肥”，看着就像诈骗广告，排名一直上不去，后来改成“减肥茶哪个牌子好？实测3款热门产品优缺点”,关键词少了但排名反而涨了。

第二个坑是买垃圾外链，有些人为了省事，花钱买几百上千条外链，结果这些外链大多来自垃圾网站，不仅没用，还会被搜索引擎惩罚，就像你想交朋友，结果交了一堆混混，别人只会觉得你也不是好人，我之前一个客户不听劝，花200块买了500条外链，没过一个月网站就被降权了,后来花了半年才恢复。

第三个坑是内容抄袭，直接复制别人的文章，改几个字就发，以为能蒙混过关，现在搜索引擎可精明了，一眼就能看出来，我朋友一开始图省事，抄了一篇“手工皂制作教程”，结果文章不仅不收录，原来的好排名也掉了，后来老老实实用自己的话写，还加了自己做皂的视频,才慢慢恢复过来。

第四个坑是，网站做好就不管了，一年都不发一篇新文章，搜索引擎会觉得“这网站没人管，内容过时了”，排名自然会掉，就像商店老不进货，顾客就不爱来了，我那个装修客户，一开始半年没更新文章，流量掉了一半，后来改成每周发一篇“装修避坑指南”,流量才慢慢涨回来。

不同行业的seo优化策略差异

seo优化不是“一刀切”，不同行业玩法不一样，得“对症下药”。电商网站重点在产品页，用户搜“运动鞋”，肯定想直接看产品，所以产品标题得包含关键词，2024新款透气运动鞋男-减震跑步鞋”，详情页要写清楚材质、尺码、用户评价，最好加“买过的人怎么说”这种板块，我帮一个卖母婴用品的客户做优化，把产品页的“用户评价”从10条加到50条，转化率直接涨了15%。

企业官网就得突出品牌和服务，比如装修公司，用户可能搜“北京装修公司哪家好”“办公室装修报价”，所以官网得有“公司案例”“服务流程”“客户评价”这些页面，告诉用户“我靠谱”，我之前帮一个法律咨询公司做优化，重点做了“离婚律师咨询”“合同纠纷怎么处理”这类词，还在网站放了律师的执业证书和胜诉案例,排名很快就上去了。

博客或资讯站就得靠“长尾关键词”取胜，比如美食博客，别老写“红烧肉做法”这种大词，竞争太激烈，不如写“红烧肉用冰糖还是白糖”“电压力锅做红烧肉要多久”这种小众但精准的词，我关注的一个美食博主，靠写“XX菜怎么做不腥”“XX食材怎么保存”这类长尾词,一年就把网站流量做到了月均10万。

本地商家得加上地域词，比如开饭店的，就做“北京朝阳区火锅推荐”“国贸附近性价比高的餐厅”，还得在百度地图、大众点评这些地方做好信息认领，让用户搜“附近火锅”时能找到你，我家楼下的小面馆，老板听我的建议，在网站和地图上都加了“望京 牛肉面”“上班族午餐 面馆”,现在一到饭点就满座。

seo优化常用工具推荐

做seo优化光靠感觉不行，得用工具帮你“看透”数据，第一个必须用的是百度统计，免费又好用，能看网站的访客从哪来、看了哪些页面、呆了多久，还能追踪关键词排名变化，我每天上班第一件事就是打开百度统计，看看昨天的流量有没有涨，哪个页面最受欢迎,就像医生每天看病人的体检报告一样。

找关键词用5118或者爱站网，输入一个核心词，手工皂”，就能看到相关的长尾词、搜索量、竞争度，我帮朋友找词时，用5118发现“手工皂可以天天用吗”这个词虽然搜索量不高，但竞争小，写了篇文章后，没过多久就排到了首页,带来不少精准流量。

查网站收录和排名用站长工具，输入网站域名，就能看到百度收录了多少页面，关键词有多少个在首页，还有网站的“权重”（虽然不是官方数据，但能参考），我每周都会用站长工具查一次客户网站，要是收录突然掉了,就得赶紧检查是不是内容有问题。

分析竞争对手用SimilarWeb，输入对手的网站，能看到他的流量来源、主要关键词、用户画像，甚至能知道他在哪些平台投了广告，我之前帮一个客户做优化，发现对手靠“免费试用”这个词带来很多流量，我们就也写了篇“手工皂免费试用活动”的文章,很快就抢走了一部分流量。

检查网站速度用Google PageSpeed Insights，输入网址，它会打分并告诉你哪里慢，比如图片太大、代码太乱，还会给优化建议，我那个加载慢的客户，就是用这个工具发现图片没压缩，压缩后速度从5秒提到1秒,流量立马就涨了。