谷歌sem课件怎么选？制作时有哪些要点

谷歌sem课件怎么选

选谷歌sem课件就像挑适合自己的运动鞋，合脚才能跑得远，得先明确自己的学习目标，是想入门了解基础概念，还是想提升账户优化的实操能力，我之前帮朋友选课件时，就踩过坑——选了个全是理论的，看了一周还是不知道怎么建账户，后来换了个带实操案例的，跟着步骤一步步操作,才慢慢找到感觉。

要看课件的更新时间，谷歌的政策和工具更新很快，去年的课件可能今年就过时了，比如Google Ads的智能出价功能，2023年就有新的优化方向，如果课件还在讲旧版本的操作，学了也用不上，还要看讲师背景，最好选有实际账户操作经验的人做的课件，他们讲的案例才接地气,不会光说空话。

别光看免费的，有些付费课件虽然要花钱，但内容更系统，还有课后答疑群，我之前加过一个付费课件的群，遇到问题在群里问，老师很快就回复了，比自己瞎琢磨强多了，当然也不是越贵越好，先试听几节课，看看老师的讲课风格自己能不能接受，内容是不是自己需要的,再决定要不要入手。

谷歌sem课件制作步骤

制作谷歌sem课件其实没那么复杂，就像搭积木，一步步来就能搭出好看的造型，第一步得确定课件的主题，是讲关键词选择，还是讲广告创意撰写，或者是数据分析，主题越聚焦，内容就越清晰,学员学起来也不会觉得乱。

接着要收集素材，比如谷歌官方的帮助文档、最新的行业报告、实际的账户案例，我上次做“谷歌sem关键词规划”的课件时，就从Google Ads后台截了很多关键词规划师的操作图，还找了几个不同行业的关键词列表当例子，这样学员一看就知道怎么用，素材一定要准确，不能随便从网上找个旧图或者错误的数据,不然会误导学员。

然后是结构设计，一般课件可以分“理论+实操+案例”三部分，理论部分讲清楚核心概念，比如什么是CPC、CTR；实操部分列步骤，新建广告系列→选择目标→设置预算→添加关键词”；案例部分用真实账户的数据说话，比如某个账户调整关键词后CTR提升了多少，最后别忘了加练习题，让学员自己动手操作,巩固学到的知识。

谷歌sem课件内容模块

一套完整的谷歌sem课件，就像一个装满工具的工具箱，每个模块都是有用的工具，第一个模块必须是基础概念，比如什么是SEM、谷歌广告的类型（搜索广告、展示广告、视频广告等）、账户结构（账户→广告系列→广告组→关键词/广告），这些是地基，地基打不好,后面学再多技巧也没用。

第二个模块是账户搭建，这部分要讲得特别细，从注册Google Ads账户开始，到设置付款方式、选择广告目标、划分广告系列，我之前见过一个课件，把账户搭建分成了10个小步骤，每个步骤都配了截图，连“地区设置选哪个时区”这种细节都讲到了,对新手太友好了。

第三个模块是关键词策略，包括关键词的类型（核心词、长尾词、否定词）、如何用关键词规划师找词、关键词匹配方式（精确匹配、短语匹配、广泛匹配）的区别，这里可以加个小练习，让学员针对某个产品（无线耳机”）自己找10个关键词,再判断每个关键词用什么匹配方式。

第四个模块是广告创意，讲怎么写吸引人的标题和描述，怎么加附加信息（比如促销信息、电话），还可以对比不同广告创意的效果，买无线耳机送收纳盒”和“无线耳机续航24小时”哪个CTR更高,为什么。

数据分析模块，教大家看账户后台的数据报表，重点关注哪些指标（CTR、CPC、转化率、ROI），怎么根据数据调整账户，比如发现某个关键词CPC很高但转化率低，是该降价还是直接暂停,这些都要讲清楚。

谷歌sem课件免费资源哪里找

想找免费的谷歌sem课件，渠道其实挺多的，就像在菜市场挑菜，得多逛几家才能找到新鲜又便宜的，谷歌官方就有免费的学习平台——Google Skillshop，里面有专门的SEM课程，从入门到进阶都有，还能考认证，证书在行业内挺认可的，我之前就在上面学过“Google Ads搜索广告基础”，视频讲解很清晰，还有互动测试题,学完记得特别牢。

一些行业博客和公众号也会分享免费课件，sem优化师”这个公众号，经常发一些谷歌SEM的干货，有时候还会送整理好的课件资料包，里面有PPT、操作手册、案例分析，不过要注意，有些公众号的课件可能是几年前的，内容过时了,下载前最好看看发布时间。

还有B站和YouTube，上面有很多SEM从业者分享的免费课程，虽然不是系统的课件，但胜在实操性强，比如有个UP主会直播自己优化谷歌账户的过程，从关键词筛选到广告投放，一步步演示，比看文字课件直观多了，免费资源的缺点是不够系统，可能东学一点西学一点,不如付费课件有条理。

目前官方暂无明确的定价，免费资源大多是零散的学习资料，系统的付费课件价格从几百到几千不等，主要看内容深度和讲师资质，如果是新手，先从免费资源入手，把基础打牢,再根据需求决定要不要买付费课件。

谷歌sem课件和百度sem课件区别

谷歌sem课件和百度sem课件，就像两个不同品牌的手机，虽然都是通讯工具，但功能和操作习惯不一样，首先是平台差异，谷歌sem课件主要讲Google Ads，百度sem课件讲百度推广，两者的账户后台界面、功能按钮位置都不同，比如谷歌的“转化跟踪”设置和百度的“转化目标”设置，步骤差了好几个，要是用谷歌课件的方法去操作百度账户,肯定会晕。

关键词策略也不一样，谷歌的用户搜索习惯更偏向英文，关键词可能更长尾，best wireless headphones under $100”；百度的用户习惯用中文短句，无线耳机推荐”，所以谷歌sem课件会教怎么用英文关键词工具，百度课件则重点讲百度指数、关键词规划师的中文功能。

广告政策方面，谷歌对广告内容的审核更严格，比如医疗、金融类的广告限制很多，课件里会详细讲哪些内容不能写；百度的审核相对宽松一些，但对广告创意的相关性要求更高，我之前用百度课件学的广告创意写法，放到谷歌账户里，结果因为“夸大宣传”被拒了,后来才知道两个平台的政策差异这么大。

数据分析工具也不同，谷歌sem课件会讲Google Analytics、Google Search Console的使用，百度课件则讲百度统计、百度商桥，比如看用户从哪个页面跳出率高，谷歌和百度的统计口径不一样,课件里教的分析方法也得跟着调整。

谷歌sem课件案例分享

去年我帮一家做跨境电商的朋友优化谷歌账户，当时他们的账户效果很差，CTR只有1.2%，转化率不到1%，朋友自己看了很多零散的教程，越调越乱，我就推荐他用一套系统的谷歌sem课件，里面有个“账户诊断四步法”案例，我跟着试了试,效果真的不错。

第一步是看账户结构，课件里说“好的账户结构就像整理衣柜，分类清晰才能快速找到衣服”，我发现朋友的账户把所有产品都堆在一个广告组里，关键词乱七八糟，有“连衣裙”“牛仔裤”“T恤”，还有“鞋”，我按照课件教的，按产品类别拆分广告组，每个组只放相关的关键词，夏季连衣裙”“碎花连衣裙”放一个组。

第二步是优化关键词匹配方式，课件里举了个例子：广泛匹配虽然能带来更多流量，但不精准，连衣裙”广泛匹配可能会匹配到“连衣裙清洗方法”这种无关搜索，我把朋友账户里的核心词改成短语匹配，长尾词用广泛匹配，一周后无效点击少了30%。

第三步是改广告创意，课件里说“广告标题要像钩子，一下子抓住用户眼球”，原来的标题是“优质连衣裙，全场低价”，太普通了，我改成“夏季碎花连衣裙，24小时发货，不满意包退”，加了具体的产品特点和促销信息，CTR直接提到了2.8%。

第四步是数据分析，课件教用Google Analytics看转化路径，发现很多用户在结算页面跳出，我建议朋友优化结算流程，减少填写信息的步骤，转化率慢慢提到了2.5%，现在朋友的账户每月能多带来50多个订单，他总说那套课件是“救命稻草”。