必应竞价推广账户的生成条件
生成必应竞价推广账户不是随便就能搞定的,得先看看自己够不够格。**个人是不能直接开必应竞价账户的**，必须是企业或者个体工商户身份，我之前帮表哥的小超市申请时，他拿个人身份证去试，直接被系统打回来了，后来用营业执照才通过初审，除了身份要求，还得有正规的经营资质，像食品类商家要食品经营许可证，教育机构得有办学许可证，这些证件少一个都不行，账户对应的网站也得符合规范，不能是还没备案的空壳站，页面内容要和经营范围一致，不然审核时会被判定为“信息不符”。
还有个隐性条件得提一下,必应对推广内容的合规性卡得挺严，上次帮朋友弄医疗器械推广，他网站上放了“包治百病”这种绝对化用语，结果审核被拒三次，后来把这些词删掉，换成“辅助改善”才通过，所以想生成账户，先把自己的网站内容和资质文件捋一遍，别等提交了才发现问题，来回折腾太浪费时间。
必应竞价推广账户的生成详细流程
生成账户的流程说简单也简单,说复杂也复杂，得一步一步来。**第一步是注册必应推广账号**，打开必应推广官网，点右上角“立即注册”，填手机号和邮箱，收个验证码就完事，但这只是第一步，就像盖房子刚打好地基，接下来要完善账户信息，选账户类型（企业还是个体），填公司全称、统一社会信用代码，这些信息得和营业执照上的一模一样，我见过有人把“有限公司”写成“有限责任公司”，直接导致审核失败。
然后是提交资质文件,营业执照得拍清晰，四角都露出来，不能有反光，最好扫描成PDF格式上传，特殊行业的许可证也要一并提交，比如卖化妆品的得传化妆品生产许可证，提交完这些就等审核，一般1-3个工作日会有结果，审核通过后要充值，必应没有最低充值门槛，但实际操作中充个几千块才能正常跑起来，最后是搭建账户结构，建推广计划、选关键词、写创意，这部分后面会细说，我帮邻居的装修公司弄时，从注册到账户能正常推广，总共花了5天，主要是等审核耽误了时间。
必应竞价推广账户的生成所需材料
生成账户前,材料得准备齐全，不然就像炒菜少了调料，做不出像样的菜。**核心材料就是营业执照**，无论是企业还是个体工商户，都得提供最新的营业执照照片或扫描件，有效期不能过期，经营范围要包含你想推广的产品或服务，我之前帮一家服装店申请，他们营业执照上写的是“服装零售”，想推广服装定制服务，结果审核没通过，后来去工商局变更了经营范围才搞定。
除了营业执照,网站备案证明也是必须的，国内服务器的网站得有ICP备案，备案主体要和营业执照一致，如果网站用的是国外服务器，虽然可以不用备案，但推广效果会受影响，必应对国内备案网站会有流量倾斜，特殊行业还需要行业资质，比如教育机构要《办学许可证》，医疗器械商家要《医疗器械经营许可证》，这些证件的有效期和经营范围也要仔细核对，还有一个容易被忽略的材料是法人身份证正反面照片，部分情况下审核人员会要求补充，提前准备好能省不少事。
必应竞价推广账户的生成常见错误
生成账户时踩坑是常有的事,我总结了几个新手最容易犯的错误。**最常见的是信息填写不一致**，比如营业执照上的公司名称是“北京张三科技有限公司”，注册时写成“张三科技”，少了“北京”两个字，系统直接判定为信息不符，还有手机号和邮箱填写错误，收不到验证码，白白浪费时间，上次有个客户就因为填错邮箱，折腾了半天收不到激活邮件，最后发现是把“@163.com”写成了“@126.com”。
另一个错误是资质文件不合格,照片模糊、有遮挡、PS痕迹明显都会被拒，我见过有人用手机随便拍了张营业执照，字都看不清，审核意见直接写“材料无法辨认”，还有人上传的是营业执照复印件，没有加盖公章，必应明确要求复印件要盖章，网站问题也很关键，很多人急着提交，网站还没建好就申请，页面全是“建设中”的字样，这种情况100%会被拒，推广内容和经营范围不符也是大忌，比如用餐饮公司的执照推广教育培训课程，必应的审核系统一眼就能识破。
必应与百度竞价账户生成对比
用过百度竞价的人再用必应,会发现两者生成账户的区别还挺大。**必应的审核速度比百度快不少**，百度通常要3-5个工作日，必应一般1-3天就能出结果，我上次同时帮客户申请百度和必应账户，必应审核通过了，百度还在“待审核”状态，门槛方面，百度对新账户有最低充值要求，一般是5000元起，必应没有明确的最低充值额，充1000块也能开户，对预算少的小企业更友好。
材料要求上,百度需要的材料更多，除了营业执照和网站备案，还可能要求提供行业资质的原件扫描件，必应相对灵活，复印件加盖公章也能接受，账户结构方面，百度的账户层级是“账户-计划-单元-关键词”，必应是“账户-推广组-关键词”，层级更简单，新手更容易上手，流量来源也不同，百度主要覆盖国内用户，必应在海外用户和高端人群中覆盖率更高，适合做外贸或高端产品的商家，我有个做跨境电商的客户，在必应上的转化率比百度高30%，就是因为目标用户重合度更高。
必应竞价推广账户的生成费用说明
说到费用,很多人关心生成账户到底要花多少钱。**必应官方没有明确的开户费**，不像有些平台要收几千块服务费，但生成账户后需要充值才能开始推广，充值金额没有硬性规定，不过根据我的经验，充2000-5000元比较合适，太少的话可能跑几天就没了，不利于数据积累和优化，上次有个客户只充了500元，关键词还没测试出效果钱就花完了，等于白忙活。
除了充值费用,可能还会有代理商服务费，必应在国内有很多代理商，通过代理商开户可能需要支付服务费，一般是充值金额的10%-20%，具体看代理商政策，如果直接在必应官网开户，就没有这笔费用，推广过程中还会产生点击费用，不同行业、不同关键词的点击价格差异很大，竞争激烈的词可能一次点击几块钱，冷门词几毛钱，我帮一家做工业设备的客户开户，他们的关键词平均点击价才1.2元，每天预算200元就能获得不错的曝光，目前必应官方暂无明确的定价标准，具体费用要根据充值金额和点击情况来定。
必应竞价账户生成后优化方法
账户生成只是开始,就像考完驾照拿到行驶证，要想开好车还得不断练习。**账户优化的第一步是搭建合理的账户结构**，按产品或服务类别建推广组，每个推广组里放意思相近的关键词，我习惯把关键词分成核心词、长尾词、疑问词三类，比如推广英语培训，核心词是“英语培训”，长尾词是“北京英语培训多少钱”，疑问词是“英语培训哪个好”，这样方便后续调整出价和创意。
创意撰写也很关键,要突出产品优势，加入吸引点击的元素，学英语不用背单词？90天开口说流利英语”比“专业英语培训”点击率高得多，还要注意创意和关键词的相关性，避免“挂羊头卖狗肉”，不然用户点击进来发现不是自己想要的，会导致跳出率高，质量度下降，出价方面，新账户可以先按系统建议出价，跑几天看数据，再慢慢调整，高价不一定有好效果，我见过有人出价排第一，但点击率还不如出价第三的，因为创意写得太差。
数据分析不能少,每天要看搜索词报告，把不相关的搜索词加入否定词，避免浪费预算，比如推广“少儿英语培训”，却有很多“成人英语”的搜索词点击，就要把“成人”设为否定词，还要关注转化率，看看哪些关键词带来的客户多，就加大投入，哪些关键词只花钱没转化，就降价或暂停，我帮一个客户优化账户时，通过分析数据，把预算从每天500元降到300元，转化量反而提升了20%，关键就是砍掉了没用的关键词。
常见问题解答
必应竞价推广账户怎么注册？
注册必应账户很简单，先打开必应推广官网，点击右上角“注册”按钮，填写手机号和邮箱，接收验证码并设置密码，然后完善企业信息，包括公司名称、营业执照注册号、联系人等，上传营业执照照片和网站备案证明，提交后等审核通过就能充值使用啦，记得信息要填准确，不然审核会被打回来哦。
生成必应账户需要多久审核通过？
一般情况下1-3个工作日就能审核通过，我上次帮朋友申请，周一提交的材料，周三就收到通过的短信了，如果材料有问题，审核人员会发邮件告诉你哪里需要修改，改完重新提交就行，所以材料准备齐全很重要，别像我另一个朋友，因为营业执照照片模糊，来回改了三次，拖了一个星期才通过。
个人能生成必应竞价推广账户吗？
个人不能直接生成必应竞价账户哦，必须是企业或个体工商户才行，得有营业执照，我表哥之前想以个人名义开，结果注册到一半就提示“请使用企业身份注册”，如果你是个人想做推广，可以先注册个体工商户，办个营业执照，现在办执照也挺方便的，网上就能申请，大概一周就能下来，拿到执照就能注册必应账户啦。
必应账户生成后没钱了会怎么样？
账户余额不足时推广会暂停，就像手机没话费打不了电话一样，必应会提前发邮件提醒你充值，一般余额低于200元就会提醒，上次我客户账户快没钱了，系统发了三次提醒邮件，他没看到，结果推广停了两天，那两天咨询量直接掉了一半，后来赶紧充钱才恢复，所以要经常关注账户余额，别等停了才后悔。
必应和百度竞价账户哪个效果好？
效果好不好要看你的目标客户在哪里，百度用户多，竞争激烈，点击成本高，适合做国内大众市场；必应海外用户多，尤其是欧美国家，竞争小，点击成本低，适合做外贸或高端产品，我有个做跨境电商的客户，在必应上的投入产出比是1:5，在百度上才1:3，因为他的客户主要在国外，如果你做国内业务，百度可能更合适，具体得看行业和目标人群。