怎么优化关键词 布局方法和选择技巧有哪些

关键词布局原则

里的关键词就像面包里的馅，放对了位置、比例合适，才能让用户和搜索引擎都觉得“对味”。关键词放在标题开头往往效果更好，就像写作文时把中心思想放段首，谷歌爬虫扫一眼就知道这页内容重点是啥，之前帮朋友优化他的宠物用品网店标题，原来标题是“Cute Pet Toys for Dogs and Cats Online”，关键词“pet toys”藏在中间，后来把它挪到最前面，改成“Pet Toys for Dogs and Cats: Cute & Durable Online Shop”，没过多久，搜索“pet toys”时他的网站排名就往前挪了5位。

关键词密度也得注意,别想着把关键词堆得像超市促销区的商品，塞太多反而会让谷歌觉得你在“作弊”，用户看着也闹心，标题里关键词出现1-2次就够了，多了就像炒饭里盐放多了，齁得人咽不下去，Best Running Shoes for Men Running Shoes Cheap Running Shoes Sale”这种标题，谷歌只会觉得你在凑字数，根本不会给好排名。

还有个原则是关键词要和页面内容高度相关写“Organic Skincare Products”，点进去却是卖电子产品的，用户会直接关掉，谷歌也会觉得你不诚实，给你的网站降权，就像你去面馆点牛肉面，端上来却是酸菜鱼，换谁都得皱眉头。

关键词选择方法

选关键词就像给衣服挑尺码,得合身才行，第一步可以用谷歌自带的“关键词规划师”，输入你行业相关的词，它会告诉你哪些词搜索量大、竞争度低，就像逛街时导购告诉你“这件衣服卖得最好，还不挑身材”，我之前帮一个卖手工蜡烛的客户选关键词，一开始她想用“Handmade Candles”，但规划师显示这个词竞争太激烈，反而“大豆蜡手工蜡烛 香薰”这种长尾词搜索量虽然低，但竞争小，转化还高，后来就重点用了这个词，现在她网站的精准流量涨了不少。

分析竞争对手的标题也是个好办法,打开谷歌，搜你想做的关键词，看看排在前面的网站标题里都用了啥词，就像考试前看学霸的笔记，能学到不少“得分点”，比如你搜“Yoga Mats for Beginners”，发现前几名标题里都带了“Non-Slip”“Eco-Friendly”，说明用户很在意这两个点，你就可以把这些词加到自己的标题里。

还要琢磨用户的搜索意图,用户搜“how to fix a leaky faucet”是想找教程，搜“best leaky faucet repair kit”是想买产品，标题得匹配这种意图，要是用户想找教程，你标题写“Buy Leaky Faucet Repair Kit Online”，就像人家想买感冒药，你给推荐创可贴，完全不对路。

关键词优化步骤

优化谷歌标题关键词可以分四步走,就像做蛋糕得一步一步来，急不得，第一步是确定核心关键词，也就是你最想让用户搜到的词，比如你卖儿童书包，核心关键词可能是“Kids School Backpacks”，第二步是扩展长尾关键词，在核心词前后加修饰词，像“Waterproof Kids School Backpacks for Girls”，长尾词虽然搜索量低，但目标用户更精准，就像撒网捕鱼，大网可能捞到一堆没用的，小网反而能捞到想要的鱼。

第三步是组合关键词写标题,把核心词和长尾词自然地揉在一起，同时控制标题长度，谷歌标题一般建议在50-60个字符以内，太长的话后面会被省略号吃掉，用户根本看不到完整内容，之前见过一个标题写了80多个字符，后面“...for Sale”都看不见了，等于白写，组合的时候可以用“|”“-”或者空格隔开，让标题看起来清爽，Kids School Backpacks - Waterproof & Lightweight for Girls | Brand Name”。

第四步是测试和调整,标题不是写好就万事大吉了，得看实际效果，可以用谷歌搜索控制台看标题的点击率、排名变化，要是发现某个关键词排名一直上不去，可能是标题里这个词放的位置不对，或者用户根本不搜这个词，这时候就得改改，我去年给一个客户改标题，一开始用“Organic Cotton T-Shirts”，点击率才1.2%，后来改成“100% Organic Cotton T-Shirts for Sensitive Skin”，点击率直接涨到3.5%，就是因为加了“100%”和“for Sensitive Skin”，更戳用户痛点。

关键词与用户搜索匹配技巧

用户搜索时输入的词就像一把钥匙,你的标题得是对应的锁，才能打开流量的门，首先要注意关键词的拼写和同义词，比如用户可能搜“color”也可能搜“colour”，美国用户和英国用户拼写习惯不一样，标题里可以适当兼顾，或者用更通用的表达，还有“phone case”和“phone cover”意思差不多，标题里可以选一个更常用的，或者通过长尾词覆盖。

还要关注用户的口语化搜索,现在很多人用语音搜索，会说“where to buy cheap wireless headphones”，而不是“affordable wireless headphones purchase”，标题里可以加一些口语化的词，where to buy”“best”“how to”，让标题更像和用户聊天，而不是冷冰冰的广告词，我朋友的园艺博客标题原来是“Gardening Tools for Beginners Guide”，后来改成“How to Choose Gardening Tools for Beginners”，语音搜索带来的流量直接翻了一倍。

季节和节日相关的关键词也不能忽略,快到圣诞节时，“Christmas gifts for kids”搜索量会暴涨，标题里加上“Christmas”就能蹭一波流量，就像冬天卖羽绒服，夏天卖凉鞋，跟着季节走，才好卖，去年圣诞前，我帮一个卖玩具的客户把标题里的“Kids Toys”改成“Christmas Gifts for Kids: Top Toys 2023”，那一个月的销量比平时多了40%。

关键词优化案例分享

说个我自己的真实经历吧,前年我帮一个卖复古相机的客户优化标题，他的网站主要卖二手胶片相机，原来的标题是“Vintage Cameras for Sale Online”，关键词“vintage cameras”虽然没错，但排名一直在第二页，没什么订单，我先查了谷歌关键词规划师，发现“35mm vintage film cameras”这个长尾词搜索量虽然只有“vintage cameras”的三分之一，但竞争度低很多，而且转化意图强——搜这个词的人大概率是真想买。

然后我分析了排在首页的竞争对手标题,发现他们都强调“fully functional”“tested”“with warranty”，这些都是用户关心的点，于是我帮客户把标题改成“35mm Vintage Film Cameras - Fully Tested & Functional with Warranty | Shop Online”，把核心长尾词放开头，加了“fully tested”“functional”“with warranty”这些信任点。

改完之后大概两周,这个标题对应的页面在“35mm vintage film cameras”这个词的排名就到了首页第4位，点击率从原来的0.8%涨到了2.3%，一个月下来订单量比之前多了20多单，这个案例让我明白，谷歌标题优化不是瞎写，得靠数据说话，把用户关心的点揉进关键词里，才能真的有效果。

关键词优化常见问题

很多人优化谷歌标题时会踩坑,这里说几个常见的，第一个是关键词堆砌，就像往粥里放十勺糖，甜得发腻，Cheap Laptops for Sale Cheap Laptops Under $500 Cheap Laptops Best Deals”，这种标题谷歌直接会判定为垃圾内容，别说排名了，可能都不让你展示，正确的做法是让关键词自然融入，Cheap Laptops Under $500 - Best Deals for Students 2024”。

第二个是标题太长,超过60个字符，谷歌搜索结果里标题太长会被截断，用户看不到完整信息，点击率自然就低，High-Quality Running Shoes for Men with Arch Support and Breathable Mesh Upper - Perfect for Marathon Training”，后面“Marathon Training”都被省略了，用户还以为是普通的跑步鞋呢。

第三个是忽略品牌名,如果你的品牌有一定知名度，标题里加上品牌名能增加信任度，Nike Air Max Running Shoes for Men - Lightweight & Cushioned”，比“Running Shoes for Men - Lightweight & Cushioned”更容易让用户点击，毕竟大家更认牌子。

第四个是关键词和页面内容不符,标题写“Organic Baby Food Recipes”，点进去却是卖婴儿衣服的，用户会马上关掉，谷歌也会因为“内容不相关”给你降权，就像饭店菜单上写“麻辣小龙虾”，端上来却是清水煮虾，谁还会去第二次？