seo优是什么？怎么做才能做好seo优化

seo优化的定义和核心价值

可能有人会问，“seo优”到底是个啥？其实它就是“seo优化”的简称，简单说就是让你的网站在搜索引擎（比如百度、谷歌）上更容易被人找到，就像咱们逛街时，那些开在显眼位置、招牌亮堂的店更容易被注意到一样，seo优化就是给网站“擦亮招牌”,让它在搜索结果里排得更靠前。

为啥要做seo优化呢？你想啊，现在大家有啥问题都习惯上网搜，要是你的网站排在搜索结果的几十页之后，基本就等于“隐形”了，我之前帮一个开奶茶店的朋友做过网站，刚上线那会儿，搜“XX区好喝的奶茶店”根本找不到他家，后来做了半年seo优化，现在搜这个词，他家网站稳定排在前3页，每天都有不少人通过网站咨询加盟或者点外卖,生意比之前好太多了。

seo优化的具体实施步骤

做seo优化可不是随便改改文字就行，得一步一步来，我通常会分三个阶段走：准备阶段、执行阶段和调整阶段。

准备阶段主要是“摸清家底”，先看看网站现在的情况：有没有被搜索引擎收录？在搜索结果里排第几？用户是怎么找到网站的？这些数据可以通过百度搜索资源平台、百度统计这些工具看到，我那个奶茶店朋友的网站，一开始收录页面才5个，很多关键词根本没排名,这就是我们优化的起点。

执行阶段是“动手干活”，核心就是两方面：内容和技术，内容上，得写用户真正想看的东西，比如奶茶店网站，不能光说自己奶茶多好喝，得写“奶茶店选址技巧”“奶茶配方分享”这种用户会搜的内容，技术上，要检查网站打开速度（太慢会被搜索引擎降分）、链接有没有死链（就是点了没反应的链接）、手机端能不能正常看（现在手机搜的人比电脑多），我当时帮朋友把网站加载速度从5秒优化到2秒，死链全都修复了，手机端也重新设计了一下,这些都对排名提升有帮助。

调整阶段就是“根据反馈改”，优化不是一劳永逸的，得定期看数据：哪些关键词排名上去了？哪些内容用户看得时间长？然后针对性调整，比如发现“奶茶加盟条件”这个词搜索量上升，就赶紧写一篇详细的文章,没过多久这个词就排到了首页。

seo优化常用工具及使用方法

做seo优化离不开工具，就像做饭得有锅碗瓢盆一样，我常用的工具有这么几个，都是免费或者低成本的,新手也能快速上手。

第一个是百度搜索资源平台，这个是百度官方的工具，能提交网站让百度更快收录，还能看网站有没有违规、关键词排名变化，我每次帮人做优化，第一步就是在这个平台验证网站所有权，然后提交sitemap（网站地图），告诉百度“我这有这些内容，快来收录”。

第二个是5118工具，它能查关键词的搜索量、竞争度，还能看竞争对手的网站在做什么关键词，比如我想知道“奶茶店装修”这个词好不好做，用5118一查，搜索量中等，竞争度不高,那就可以重点做这个词。

第三个是爱站工具包，它能检测网站的权重、收录量、反链数量（就是其他网站链接到你网站的数量），我那个奶茶店朋友的网站，一开始反链只有3个，后来我帮他找了一些本地美食博主合作，让他们在文章里加个链接，反链慢慢涨到了50多个,网站排名也跟着上去了。

这些工具操作都不难，官网都有教程，花半小时摸索一下基本就能用，我建议新手每天花10分钟看看这些工具的数据,慢慢就知道怎么调整优化方向了。

seo优化与sem的区别和优势

经常有人把seo和sem搞混，其实它们是两回事，sem是“搜索引擎营销”，简单说就是花钱买排名，比如百度的“推广”链接，你搜东西时前面带“广告”标的就是sem，而seo是“搜索引擎优化”，靠优化网站内容和技术让排名自然上升,不用直接花钱买广告位。

seo的优势在哪呢？成本低，sem是按点击收费的，一个点击可能几块到几十块，要是关键词热门，一天几百块都打不住，而seo前期可能花点时间和精力，但做好了之后，排名稳定了，基本不用额外花钱，我朋友的奶茶店，之前试过sem，一天花200块，带来5个咨询，后来做seo，现在每天稳定有10个咨询，还不用花钱,性价比高多了。

用户信任度高，用户搜东西时，一般会觉得“广告”后面的自然排名结果更靠谱，我自己搜东西也这样，除非特别急，不然很少点带“广告”的链接，所以seo带来的流量,用户转化率通常更高。

不过seo也有缺点，就是见效慢，一般要3-6个月才能看到明显效果，不像sem当天投钱当天就能有排名，所以如果是新店想快速打开市场，可以seo和sem结合着来，长期还是得靠seo“打地基”。

seo优化真实案例及经验总结

前面提到我帮奶茶店朋友做优化，这里详细说说过程，可能对大家有参考，他的店开在一个大学城附近，主要卖奶茶和小吃，想通过网站吸引学生和附近居民,还有想加盟的人。

一开始网站问题不少：内容就5页，全是“店铺介绍”“产品展示”这种硬广，关键词也没选对，比如他想做“好喝的奶茶”，但这个词太笼统，全国几百万家奶茶店都在抢，我第一步是帮他做关键词调研，用5118查了“XX大学城奶茶店”“XX区奶茶加盟”“学生党爱喝的奶茶”这些长尾关键词，竞争小,搜索的人又精准。

优化，我让他每周写2篇原创文章，大学城奶茶店选址3个避坑技巧”“学生党必点的5款平价奶茶”，每篇文章里自然地加入我们选的关键词，同时把网站首页的标题、描述改了，比如标题从“XX奶茶店”改成“XX大学城好喝的奶茶店-学生党最爱|加盟热线XXX”,让搜索引擎和用户一眼就知道网站是干嘛的。

技术上，发现他网站用的服务器很卡，就换了个便宜但稳定的云服务器，加载速度从5秒降到2秒，还修复了十几个死链，把手机端页面重新排版,让文字和图片显示更清楚。

大概3个月后，“XX大学城奶茶店”这个词排到了百度首页第5位，每天网站访问量从之前的个位数涨到了50多，有学生通过网站加微信订奶茶，还有2个人咨询加盟，现在半年过去了，稳定在首页前3，他逢人就说“seo优化真是个好东西”。

从这个案例我总结出几点经验：关键词一定要选“精准长尾词”，别贪大词；内容要“有用”，用户觉得有价值才会看，搜索引擎也喜欢；技术基础要打好，速度、死链、手机端这些“细节”影响很大。

seo优化常见问题及解决办法

做seo优化时，新手很容易踩坑，我总结了几个常见问题和解决办法，都是我自己踩过的“坑”。

关键词排名一动不动，可能是关键词选得太难，比如新网站非要做“奶茶加盟”这种大词，竞争不过老网站，解决办法：换成“XX地区奶茶加盟”“小成本奶茶加盟”这种长尾词,等网站有一定权重了再慢慢攻大词。

内容写了不少，收录还是很少，这可能是内容质量不行，比如复制别人的文章，或者写得太水，全是口水话，解决办法：写原创内容，哪怕短一点，但要有自己的观点和干货，我之前帮一个朋友改文章，把他抄来的“奶茶制作步骤”，结合自己的开店经验，加了“煮珍珠时水和糖的比例”“奶茶分层的小技巧”这些细节,结果很快就被收录了。

网站被搜索引擎降权，就是之前排名还不错，突然掉得很厉害，可能是动了网站结构（比如改了很多URL），或者用了作弊手段（比如堆砌关键词、买垃圾链接），解决办法：先检查百度搜索资源平台有没有“违规提醒”，有的话按提示改，如果是改了结构，赶紧提交新的sitemap，告诉搜索引擎“我改了，快来重新收录”，千万别买垃圾链接，搜索引擎现在很聪明,抓到就会降权。

手机端流量很少，现在60%以上的搜索都是在手机上，要是手机端体验差，用户点开就走，搜索引擎也会给低排名，解决办法：用百度移动搜索里的“移动适配”工具，检查手机端页面有没有错位、文字太小、加载慢的问题，有就赶紧改，我之前帮人优化时，发现他手机端图片太大，一张图2MB，改成压缩后的200KB，加载速度快了，手机端流量立马涨了30%。

seo优化效果的衡量标准

做seo优化不能“凭感觉”，得看数据，不然不知道自己做的到底有没有用,主要看这几个指标：

收录量：就是搜索引擎收录了你网站多少个页面，可以在百度搜索“site:你的域名”查看，site:naicha.com”，收录越多，说明搜索引擎越认可你的网站内容，我朋友的网站从5个收录到现在100多个,就是内容质量提升的结果。

关键词排名：核心关键词有没有排到首页？比如我们做的“XX大学城奶茶店”排到首页，这就是有效成果，可以用5118或者爱站工具跟踪排名变化，每周记录一次,看看是上升还是下降。

流量：通过搜索引擎来的访客有多少？可以在百度统计里看“搜索流量”，一开始可能每天几个，优化后慢慢涨到几十、几百，这就是进步，我朋友的网站现在每天搜索流量稳定在50-80人,比之前翻了10倍。

转化率：这些流量有没有变成你想要的结果？比如咨询、下单、加微信，我朋友的网站，现在100个访客里有5个会咨询加盟，2个会订奶茶,这个转化率就挺不错的。

这些数据不用每天看，一周看一次就行，重点关注趋势，只要收录在涨、排名在升、流量在增加，就说明优化方向是对的，继续坚持就行，要是数据下降，就回头看看最近改了什么,及时调整。