必应竞价推广点击价格计算方式
必应竞价推广的点击价格不是你出价多少就扣多少，它有自己的计算逻辑，我刚开始接触的时候也踩过坑，以为出价10块点击就扣10块，后来研究后台才发现不是这样，它的点击价格是根据下一名的出价和质量度，再结合你自己的质量度算出来的，具体公式大概是点击价格=（下一名出价×下一名质量度）÷你的质量度+0.01，举个例子，你出价8块，质量度9，下一名出价7块，质量度8，算下来点击价格就是（7×8）÷9+0.01≈6.23块，比你自己的出价低了近2块，这就是它的计算方式,和直接出价完全不是一回事。
我之前帮一个做小家电的客户调账户，他总担心出价高了成本扛不住，我给他算了一笔账：他出价6块，质量度8，下一名出价5块，质量度7，点击价格才（5×7）÷8+0.01≈4.38块，比他预算的5块还低，后来他放心出价，曝光量上去了,订单也多了不少。
必应竞价推广点击价格影响因素
影响点击价格的因素里，质量度绝对是老大，质量度就像老师给作业打分，必应觉得你创意写得好、落地页体验棒，分数高，点击价格就低，我有个做美妆培训的客户，刚开始创意干巴巴的“美妆培训报名中”，质量度才5，点击价格6块多，后来我让她改成“想学化妆？3天速成班，包教包会还送工具”，加了疑问和利益点，点击率从2%涨到5%，质量度提到8,点击价格直接降到3块多。
下一名的出价和质量度也很关键，就像排队买奶茶，前面的人愿意出更高价买最后一杯，你想买到可能就得加价，之前有个客户做婚庆服务，平时点击价格稳定在4块，结果临近五一，竞争对手都加了预算，下一名出价从3块提到5块，他的点击价格一下子涨到了5.2块，账户历史表现也有影响，新账户没数据积累，质量度通常不高，点击价格会偏高，这时候别着急加价，先把创意和落地页优化好,数据慢慢上来了价格自然会降。
必应竞价推广点击价格和百度对比
不少人问必应和百度的点击价格哪个高，我跑过不少账户，整体感觉必应的点击价格会低一些，百度用户多竞争激烈，热门行业比如教育、医疗，百度上一个点击十几块很常见，必应可能就七八块，我帮一家做留学中介的客户同时投百度和必应，百度平均点击价格12块，必应才7块，转化成本必应反而更低，因为必应的用户更精准,都是主动搜索相关关键词的。
计算方式上两者有点像，都是结合质量度和下一名出价，但必应对质量度的看重程度好像更高，百度有时候出价高就算质量度一般也能有不错的排名，必应如果质量度低，出价再高点击价格也会很高，甚至可能跑不出去，我有个朋友做装修的，百度账户质量度6，出价8块能有排名，点击价格7块；必应同样质量度6，出价8块根本没曝光，后来把质量度提到7，出价7块反而有了曝光，点击价格6.5块，所以在必应，想控制点击价格,质量度比出价更重要。
必应竞价推广点击价格调整技巧
调整点击价格不能瞎调，得有技巧，我一般先看质量度，如果质量度低于7分，先别调出价，先优化质量度，优化创意要和关键词相关，比如关键词是“北京日语培训”，创意里就一定要有“北京”和“日语培训”，别写“全国语言培训”，不相关质量度肯定上不去，落地页也很重要，打开速度慢、内容和创意不符，用户点进来就走，跳出率高，质量度也会受影响，我之前帮一个客户优化落地页，把加载速度从5秒提到2秒，跳出率从65%降到40%,质量度直接从6提到9。
出价方面，别一开始就出最高价，先出行业均价的80%，跑两天看数据，如果有展现没点击，可能是创意不行；有点击没转化，看看落地页有没有问题，如果排名太靠后没曝光，再慢慢加价，每次加0.5块就行，别一下加太多，我有个客户做法律咨询，一开始出价10块，点击价格9块多，转化成本高，后来我让他降到7块，优化创意后质量度上来了，点击价格6块，排名反而比之前还靠前,转化也多了。
必应竞价推广点击价格常见问题
有人问必应最低点击价格多少，必应官方暂无明确的定价，我见过最低的是0.5块（做小众手工艺品的客户），也见过1块多的（做办公用品的），主要看行业和质量度，还有人担心出价10块点击价格会不会真扣10块，其实不会，前面说过点击价格是根据下一名算的，只要质量度不是太差，点击价格一般会比出价低，我有个客户出价15块，质量度9，下一名出价12块，质量度7，点击价格才（12×7）÷9+0.01≈9.34块,比出价低了5块多。
点击价格突然升高怎么解决？先看后台“竞争情况”，是不是竞争对手加价了，如果是，先别急着跟价，优化自己的质量度，质量度上去了点击价格可能就下来了，之前有个客户做母婴用品，点击价格突然涨了2块，发现是竞争对手加价，我帮他把创意改成“母婴用品大促！奶粉买一送一，纸尿裤9.9包邮”，点击率从3%涨到6%，质量度从7提到9,点击价格又降回原来的水平。
必应竞价推广点击价格案例分享
上个月帮一家做宠物用品的客户调账户，他们刚开始投必应，点击价格5块左右，转化成本200多，老板觉得高，我先看账户结构，关键词太杂，“狗粮”“猫粮”“宠物玩具”都放一个计划，创意都是“宠物用品大促销”，质量度普遍6分，我帮他们拆成“狗粮专区”“猫粮专区”“宠物玩具专区”，每个计划创意针对具体产品，比如狗粮计划写“幼犬狗粮选这款！天然无谷，买一送一”,加了产品特点和优惠。
落地页也改了，之前所有关键词都指向首页，现在狗粮关键词指向狗粮专题页，页面放了狗粮成分、用户评价、喂养建议，跳出率从65%降到40%，一周后质量度平均提到8分，点击价格从5块降到3.2块，转化成本降到150多，老板说必应这渠道总算跑起来了，这个案例说明，账户结构和内容优化对点击价格影响很大,不是光靠出价就能解决问题的。
必应竞价推广点击价格优化建议
想优化点击价格，每周至少看一次质量度，低于7分的关键词重点优化，创意多试不同风格，疑问式“考研英语词汇怎么背？”、数字式“3个技巧搞定雅思口语”、利益式“免费领取英语学习资料包”，看哪种点击率高就用哪种，我一般同时跑2-3条创意，一周后把点击率低的删掉，换上新的,保持创意新鲜度。
关注竞争对手也很重要，必应后台“竞争洞察”能看主要对手的出价范围和排名，根据他们的变化调整策略，如果对手都在加价抢排名，先别跟价，优化自己的质量度，等他们预算用完或降价了再调整，落地页要和创意、关键词高度相关，用户点进来看到的内容正是他搜索的，才会愿意停留，停留时间长了质量度也会提升，别频繁大调出价，出价稳定账户数据会更稳定，质量度不容易波动,点击价格自然更稳定。
常见问题解答
必应竞价推广最低点击价格多少
必应官方暂无明确的最低点击价格，具体多少要看行业竞争和质量度哦，像做小众手工艺品的客户，关键词竞争小，质量度8，出价1块，点击价格才0.6块；但做热门行业比如教育，可能最低也要3块多，所以想知道自己行业的最低点击价格，得先投起来，优化好质量度,数据跑一段时间就清楚啦。
必应点击价格比百度高吗
一般来说必应点击价格比百度低，百度用户多竞争激烈，热门关键词点击价格十几块很常见，必应用户相对少一点，竞争没那么激烈，点击价格会低一些，我帮一家做出国留学的客户同时投百度和必应，百度平均点击价格12块，必应才7块，而且必应用户更精准，转化成本反而更低，不过也有例外，必应上竞争激烈的行业比如外贸，点击价格可能和百度差不多,但大部分行业必应还是有价格优势的。
点击价格突然升高怎么解决
点击价格突然升高先别慌，先去后台看“竞争情况”，是不是竞争对手加价了，如果是，先别急着跟价，优化自己的质量度，比如改改创意让点击率更高，或者优化落地页降低跳出率，质量度上去了点击价格可能就下来了，之前有个客户做婚纱摄影，七夕前点击价格突然涨了2块，发现是竞争对手加价，我帮他把创意改成“七夕婚纱照特惠！送婚纱+相册，仅限30对”，点击率从3%涨到6%，质量度从7提到9,点击价格又降回原来的水平了。
质量度对点击价格影响大吗
质量度对点击价格影响超大！质量度就像考试分数，分数越高点击价格越低，我有个客户做英语培训，质量度5分的时候点击价格6块多，后来优化创意和落地页，质量度提到8分，点击价格直接降到3块多，省了一半的钱，必应特别看重质量度，就算你出价很高，如果质量度低，点击价格也会很高，甚至可能没曝光，所以想降低点击价格，一定要先把质量度提上去,比盲目加价有用多了。
必应点击价格能手动设置吗
必应点击价格不能手动直接设置，只能设置出价，点击价格是系统根据下一名的出价、质量度和你的质量度自动算的，你设置的出价是最高能承受的价格，实际点击价格一般会比出价低，比如你出价10块，质量度9，下一名出价8块，质量度7，点击价格可能才（8×7）÷9+0.01≈6.23块，比出价低很多，所以别想着手动设点击价格，重点是设置合理的出价和优化质量度,这样点击价格自然会降到你能接受的范围。