网站seo关键词优化怎么做？效果如何评估

网站seo关键词优化的核心步骤

做网站seo关键词优化,就像给网站搭梯子，得一步一步来，急不得，我之前帮一个开烘焙工作室的朋友做优化，她网站上线三个月，别说订单了，连咨询电话都没几个，后来我一查，发现她网站标题写的是“XX烘焙工作室”，关键词太笼统，用户搜“北京朝阳区生日蛋糕定制”根本找不到她，这就是没做好关键词优化的典型问题。

第一步得先搞清楚用户会搜什么，比如卖儿童绘本的网站，不能只盯着“儿童绘本”这个词，得想家长们可能搜“3-6岁宝宝绘本推荐”“幼儿园绘本故事书”“儿童情绪管理绘本”这些更具体的词，可以把自己当成用户，打开百度，输入和产品相关的词，看看下拉框和相关搜索里的建议，这些都是用户常搜的。

然后要分析关键词的“含金量”，不是所有搜到的词都能用，得看三个指标：搜索量、竞争度、转化率，搜索量高的词流量大，但竞争也激烈，新网站很难排上去；搜索量低的词虽然好排，但可能没什么人搜，我朋友那个烘焙工作室，一开始选了“北京蛋糕店”，搜索量是高，但首页全是连锁大品牌，她一个小工作室根本挤不进去，后来换成“朝阳区创意翻糖蛋糕定制”，搜索量虽然少点，但竞争小，一个月就排到了首页，咨询量立马涨了不少。

选好词之后，就得把关键词“种”到网站里是最重要的地方，得把核心关键词放前面，朝阳区创意翻糖蛋糕定制-XX烘焙工作室”，然后是标签，虽然现在搜索引擎不太看重这个，但写上总没坏处，放3-5个核心词就行，正文里也要自然地出现关键词，比如在文章开头、段落首尾，别硬堆，不然会被当成作弊，我朋友之前为了凑关键词，在文章里写“蛋糕蛋糕蛋糕”，结果网站被降权，血的教训啊。

网站seo关键词优化的工具推荐

做关键词优化不能瞎猜,得靠工具帮忙，我用过不少工具，有的好用到想给开发者送锦旗，有的难用到想摔电脑，今天就给大家分享几个亲测靠谱的。

百度指数必须安排上，这是百度官方的工具，能查关键词的搜索趋势、人群画像，比如搜“中秋月饼”，能看到每年8-9月搜索量会暴涨，这时候提前布局关键词，效果翻倍，它还能看用户主要分布在哪些地区，像“东北大板冰淇淋”，搜索量最高的居然是广东，这就能指导我们针对性地写地域相关的内容。

5118是个“全能选手”，它能挖长尾关键词，比如输入“咖啡”，能出来“手冲咖啡器具推荐”“家用咖啡机怎么选”“低卡黑咖啡品牌”等上百个相关词，还会标注重量、竞争度，不过它是付费的，基础版一年几百块，对中小企业来说有点小贵，但如果预算够，绝对值回票价。

爱站工具包适合新手，它有免费版，能查网站的关键词排名、权重、反链数，我刚开始学seo的时候，每天都用它看自己网站的排名变化，看着关键词从第100名慢慢爬到首页，比打游戏升级还爽，不过免费版功能有限，想看更详细的竞争分析得买会员。

Google Keyword Planner虽然是谷歌的，但也能用，如果你做外贸网站，它绝对是神器，能查全球各个国家的关键词数据，就算做国内站，也能参考它的搜索量趋势，毕竟很多关键词的搜索习惯国内外是相通的，而且它完全免费，对预算有限的小站长太友好了。

网站seo关键词优化的常见误区

做seo关键词优化,踩坑是常事，我自己就掉过不少坑，现在想起来都想拍大腿，今天把这些坑列出来，你们可别再犯了。

第一个坑：关键词选得太“大”，很多人上来就想做“减肥”“教育”这种大词，觉得流量大，但你想想，全国多少网站在抢这些词？一个新网站就像刚进新手村的小号，非要去打终极大BOSS，不死才怪，我之前帮一个做英语培训的机构，他们非要做“英语培训”，优化了半年都没动静，后来换成“深圳南山成人英语零基础培训班”，三个月就排到了首页，咨询电话接到手软。

第二个坑：关键词堆得太“密”，有些人为了让搜索引擎认为网站和关键词相关，就在文章里拼命堆关键词，比如标题里放3个，正文里每隔一句话就塞一个，这就像炒菜放盐，放一点提味，放一把就齁死了，搜索引擎早就识破了这种小把戏，轻则降权，重则K站，我见过一个卖女装的网站，标题写“女装连衣裙女装夏装女装新款女装优惠”，结果被百度判定为作弊，网站直接从搜索引擎消失了。

第三个坑：只盯着排名，不管用户体验，有的人优化关键词就为了排第一，至于用户点进来能不能找到想要的内容，根本不管，比如用户搜“如何给猫洗澡”，结果点进一个全是广告的页面，肯定立马关掉，这样的网站跳出率高，搜索引擎会认为用户不喜欢，排名慢慢就掉了，我朋友的宠物用品网站，之前为了冲排名，把“猫砂”的关键词页做得全是关键词堆砌，用户进去找不到猫砂的具体介绍，跳出率90%，没过多久排名就从第5掉到第50名开外。

第四个坑：忽视长尾关键词，很多人觉得长尾关键词搜索量低，不值一提，但你知道吗？长尾关键词转化率往往更高，减肥”的转化率可能只有1%，但“产后三个月快速减肥方法”的转化率能到5%，我之前帮一个母婴店做优化，重点做了“宝宝辅食添加时间表6个月”“婴儿湿疹怎么办小妙招”这类长尾词，虽然每个词的流量不多，但加起来比核心词还多，而且咨询的都是精准客户。

网站seo关键词优化的效果评估方法

做了关键词优化,怎么知道有没有效果？总不能瞎猫碰死耗子吧，我一般用这几个方法评估，简单又实用。

先看关键词排名变化，这是最直接的指标，用爱站、站长工具就能查，比如你优化的“上海静安婚庆公司”，一开始在第50名，一个月后到了第20名，三个月后到了首页第5名，这就说明优化有效果，不过要注意，排名不是唯一标准，有的词排名第3可能比第1的流量还多，因为它的搜索量更大。

再看网站流量来源，用百度统计就能看到，流量是从搜索引擎来的，还是从其他地方来的，如果搜索流量持续上涨，尤其是目标关键词带来的流量涨了，说明优化起作用了，我朋友的花店网站，优化前搜索流量一天只有20多个，优化半年后涨到了200多个，而且大部分是“生日鲜花同城速递”“闺蜜礼物鲜花推荐”这类目标关键词带来的，订单量也跟着涨了3倍。

然后看用户行为数据，主要看三个指标：跳出率、平均访问时长、访问页数，跳出率低（低于50%算不错）、平均访问时长长（超过3分钟）、访问页数多（超过3页），说明用户喜欢网站内容，搜索引擎也会觉得这个网站有价值，排名会更稳，反之，如果跳出率90%以上，用户进来就走，就算排名暂时上去了，也会很快掉下来。

最后看转化效果，这才是终极目标，流量再多，不转化也白搭，转化可以是咨询、下单、留电话等，我帮一个装修公司做优化，三个月后搜索流量涨了，但咨询量没怎么涨，后来发现是网站的咨询按钮太小，用户找不到，改大按钮后，咨询量立马涨了40%，所以评估效果不能只看表面数据，得追到最终的转化。

网站seo关键词优化的企业案例

光说理论太空泛,给大家讲个我亲身经历的案例，看看一个小公司是怎么通过关键词优化逆袭的。

去年我帮一个做定制衣柜的小工厂做seo,他们在郊区，没什么名气，线上基本没订单，老板一开始觉得seo不靠谱，说“我们这种小厂，谁会在网上搜啊”，我跟他说“现在买衣柜的人，都会先在网上搜‘北京定制衣柜厂家’‘环保衣柜定制价格’，你不做优化，他们怎么找到你？”

第一步,我帮他们选关键词，没选“北京定制衣柜”这种大词，而是选了“北京通州定制衣柜厂家”“环保颗粒板衣柜定制”“小户型衣柜设计方案”这类长尾词，这些词搜索量虽然不大，但竞争小，而且都是有明确需求的用户在搜。

然后优化网站内容,之前他们网站就几页产品图片，啥介绍没有，我让他们写了十几篇文章，小户型衣柜怎么设计不浪费空间？3个实用技巧》《环保衣柜板材怎么选？看完这篇不踩坑》，每篇文章里自然地融入关键词，还把产品页的标题改成“北京通州环保颗粒板衣柜定制-XX衣柜厂”，描述里写上“支持上门测量，免费设计方案”。

优化了两个月,有一天老板突然给我打电话，声音都激动了：“小王，今天接了3个咨询电话，都是从百度来的！”我去后台一看，“北京通州定制衣柜厂家”已经排到了首页第3名，每天能带来20多个流量，半年后，他们线上订单占比从0涨到了40%，工厂都扩招了工人，老板现在见人就说“seo真是个好东西，比投广告划算多了”。

网站seo关键词优化与同类工具对比

做关键词优化,市面上工具不少，各有各的特点，我把常用的几个工具放在一起对比，你们可以根据自己的需求选。

百度指数vs5118：百度指数胜在官方权威，数据准确，而且免费，适合查关键词的搜索趋势和人群画像，但它不能挖长尾关键词，也没有竞争度分析，5118挖词能力超强，能出来成百上千个相关词，还能看关键词的竞争度、流量预估，不过是付费的，基础功能一年要几百块，如果预算有限，用百度指数+免费的长尾关键词工具也行；如果想省心高效，5118值得入手。

爱站工具包vs站长工具：这两个功能差不多，都能查网站权重、关键词排名、反链，爱站的界面更简洁，新手容易上手，免费版功能也够用；站长工具的数据更详细，比如能看到关键词的历史排名变化，但界面有点复杂，我个人更喜欢爱站，操作起来顺手，看排名变化一目了然。

Google Keyword Plannervs关键词规划师（百度推广后台）：如果你做外贸网站，Google Keyword Planner是首选，能查全球各国的关键词数据，还能预估广告流量，关键是免费，百度推广后台的关键词规划师，数据更贴合国内用户，但需要有百度推广账户才能用，而且主要是给投广告的人用的，查seo关键词的话，部分功能受限。

小tip：不用追求工具多全，选1-2个顺手的就行，我平时就用百度指数查趋势，爱站看排名，5118挖长尾词（偶尔付费用），足够应付大部分优化需求了。

中小企业网站seo关键词优化实操建议

中小企业做seo关键词优化,预算有限、人手不足，不能像大公司那样砸钱砸人，我总结了几个实操建议，接地气，能落地。

别贪多，先做“小而美”的关键词，中小企业资源有限，集中精力做3-5个核心长尾关键词就行，比如开家政公司的，别想着做“北京家政服务”，就做“北京朝阳开荒保洁服务”“通州月嫂上门服务”这种具体的词，竞争小，转化高，我之前帮一个家政公司做优化，就聚焦“北京海淀保姆中介”这个词，三个月排到首页，每个月能带来10多个咨询，成本比投广告低多了。

内容不用多，要“有用”，很多中小企业觉得网站内容越多越好，随便抄几篇文章就往上放，其实搜索引擎喜欢原创、有用的内容，你写一篇《新手妈妈必看：请月嫂前要问清楚这5个问题》，比抄10篇“月嫂服务介绍”有用得多，我朋友的母婴店网站，就每周写一篇育儿干货，宝宝辅食添加误区”“婴儿抚触正确手法”，不仅用户喜欢，搜索引擎也给了好排名。

和行业网站“交朋友”，就是做外链，找和你行业相关的网站交换友情链接，或者在行业论坛、博客发文章，带上网站链接，比如做装修的，可以在装修论坛发“装修避坑指南”，文末加一句“想了解更多装修案例，可访问XX装修公司网站”，外链就像别人给你网站“投票”，票越多，搜索引擎越信任你，我帮那个定制衣柜厂做优化时，就和本地的家居建材论坛、装修博客换了友情链接，一个月后网站权重就涨了。

耐心点，seo是“慢功夫”，别指望优化一个月就有效果，大部分网站要3-6个月才能看到明显变化，我见过太多人做了一个月没效果就放弃了，太可惜，就像种地，春天播种，夏天施肥，秋天才能收获，只要方向对，坚持下去，肯定能看到效果。