aso关键词覆盖优化怎么做？有哪些实用方法

aso关键词覆盖优化是什么

aso关键词覆盖优化,简单说就是让你的App在应用商店里能被更多用户搜索到的过程，用户在应用商店搜“背单词”“修图软件”这些词时，你的App如果能出现在搜索结果里，就算被这个关键词“覆盖”了，覆盖的关键词越多，用户搜到你的机会就越多，就像App在应用商店里伸出了更多触角，触角越多，触达用户的机会就越广，我之前接触过一个记账类App，刚上线时只被80多个关键词覆盖，用户搜“记账”“理财”都找不到它，后来做了关键词覆盖优化，现在能被500多个词覆盖，连“学生记账本”“家庭开支记录”这种细分词都能搜到，下载量慢慢就起来了。

不同应用商店对关键词覆盖的规则不太一样,苹果的App Store主要看App名称、副标题、关键词字段这三个地方的词，安卓商店像华为、小米，还会参考应用描述、评论里的词，但核心逻辑相通：让应用商店的算法认为你的App和这些关键词相关，才会把你和用户的搜索词匹配起来。

影响aso关键词覆盖的因素有哪些

App名称里的关键词权重最高，应用商店的算法会优先“抓取”App名称里的词，比如你做一个外卖App，名称叫“XX外卖”，那“外卖”这个词的覆盖优先级就比放在副标题里高很多，我之前帮一个餐饮App改名称，原来叫“美食助手”，后来改成“XX外卖助手”，就这一个字的差别，“外卖”这个词的覆盖排名一周内就从50名外冲到了前20。

关键词字段是苹果商店独有的“隐藏宝库”，iOS开发者后台有个专门填关键词的地方，最多50个字符（包括空格），这里的词虽然用户看不到，但算法会用来判断App相关性，安卓商店没有这个字段，但描述里的词会被算法识别，所以安卓App写描述时，重要的关键词可以自然地多出现几次。

用户评论和下载量也会悄悄影响覆盖,如果很多用户在评论里提到“这个App记单词很方便”，算法可能会觉得你的App和“记单词”相关性高，就会增加这个词的覆盖，下载量高的App，算法会认为它更受欢迎，也会给更多关键词覆盖机会，这就像班里成绩好的同学，老师会更愿意把更多展示机会给他们。

提升aso关键词覆盖的具体方法

先从“找词”开始，把关键词库建起来，我一般会先列App的核心功能，比如做健身App，核心功能是“居家锻炼”“减脂计划”，然后围绕这些功能想用户可能搜的词：“在家健身”“减脂运动”“瘦肚子教程”，再去看竞品的关键词，打开应用商店搜竞品App，看它们的名称、副标题里有什么词，这些都是现成的参考，还可以用一些免费工具，比如蝉大师、七麦数据，输入核心词就能看到相关的热门搜索词，像搜“背单词”，工具会跳出“单词卡”“背单词软件推荐”这些衍生词。

接着是“放词”，把关键词合理布局到App信息里，名称放1-2个核心大词，XX背单词”；副标题放2-3个长尾词，四六级考研英语词汇学习”；关键词字段（iOS）填剩下的相关词，注意别超过50个字符，词和词之间用逗号隔开，英语,词汇,学习,考研,四六级”，安卓App就把这些词自然地揉进描述里，比如描述第一句写“XX背单词是一款专注四六级、考研英语词汇学习的工具”，这里面的词就能被算法捕捉到。

还要注意“筛词”，别什么词都要，有些词虽然搜索量大，但和App不相关，比如做儿童绘本App的，去抢“小说”“阅读”这种大词，就算覆盖了也没人下载，反而会让算法觉得你的App定位不清晰，我之前帮一个儿童App优化时，筛掉了“电子书”“免费阅读”这些不相关的词，专注“儿童绘本”“宝宝睡前故事”这种精准词，结果覆盖量虽然少了100多个，但下载转化率提高了30%。

最后记得“更新词”，App迭代了关键词也要跟着变，比如你的App原来主打“减肥”，后来加了“塑形”功能，副标题就可以从“减肥瘦身App”改成“减肥塑形瘦身工具”，关键词字段也加上“塑形”这个词，我之前遇到一个App，一年没换过关键词，结果新功能上线后用户搜“塑形”根本搜不到，白白浪费了流量。

aso关键词筛选有哪些技巧

先看“搜索量”，没人搜的词直接pass，用工具查关键词的日搜索量，背单词”日搜10万次，“英语单词记忆法”日搜1万次，“背单词软件哪个好”日搜5000次，这些有搜索量的词才值得考虑，要是某个词日搜量只有几十次，就算覆盖了也带不来几个用户，不如不要。

再看“相关性”，词和App功能要匹配，你是做办公App的，就别碰“游戏”“娱乐”这种词；做摄影App的，“修图”“滤镜”“拍照”这些词才是你的菜，我之前见过一个做天气App的，关键词里加了“旅游攻略”，结果用户搜“旅游攻略”下载后发现是天气App，反手就给个差评，得不偿失。

还要看“竞争度”，新手先从“小词”入手，大词比如“购物”“社交”，竞争太激烈，头部App早就占了坑，新App很难挤进去，不如选“大学生购物”“宝妈社交”这种长尾词，竞争小，更容易覆盖，就像考试，你直接挑战年级第一很难，但先考进班级前十就容易多了，等App有了一定下载量，再慢慢去抢大词。

最后试试“组合词”，把小词拼起来用，学英语”+“小学生”=“小学生学英语”，“健身”+“在家”=“在家健身”，这种组合词搜索量可能不如大词，但胜在精准，我帮一个早教App筛选时，把“宝宝”“识字”“启蒙”组合成“宝宝识字启蒙”，这个词虽然日搜量只有8000，但覆盖后带来的用户都是真的想给宝宝做识字启蒙的，留存率比大词带来的用户高20%。

aso关键词覆盖优化效果怎么看

先看“覆盖数”，但别只盯着数字，打开ASO工具，看你的App覆盖了多少个关键词，每周记录一次，对比有没有增长，比如上周覆盖300个，这周400个，说明优化有效果，但要是覆盖数涨了，核心词却没动静，可能是你加了很多没人搜的词，这种“虚胖”的覆盖数没用，得赶紧调整。

核心词排名比覆盖数更重要，比如你的核心词是“背单词”，之前覆盖了但排名在100名外，用户搜的时候根本看不到；优化后排名到前20，虽然覆盖数只多了50个，但“背单词”这个词带来的下载量可能比那50个小词加起来还多，我之前做的一个教育App，核心词“英语学习”从50名优化到前15，单这个词的日下载量就涨了200多。

还要看“搜索量占比”，优质词占比越高越好，统计覆盖的关键词里，日搜量1万以上的词有多少，5000-1万的有多少，把这些优质词的搜索量加起来，除以总覆盖词的搜索量总和，这个比例越高，说明你的关键词质量越好，比如覆盖100个词，优质词占60%，就比覆盖200个词但优质词只占20%的App强。

最后看“下载量变化”，这是最直接的效果，如果覆盖优化后，App的自然搜索下载量涨了，说明优化有用；要是没涨甚至降了，可能是关键词选得不对，或者App本身的图标、截图不够吸引人，得回头检查，我之前帮一个工具App做优化，覆盖数涨了300个，但下载量没变化，后来发现是App截图太丑，用户搜到了也不点，改了截图后下载量才跟着涨起来。

aso关键词覆盖优化和其他aso优化的区别

aso关键词覆盖优化和关键词排名优化不是一回事,覆盖优化是让App“能被搜到”，比如用户搜“背单词”“英语词汇”时能看到你的App；排名优化是让App“排在前面”，比如在“背单词”的搜索结果里从50名爬到前10名，覆盖是基础，排名是进阶，你得先让用户能搜到，再谈排多高，就像你得先有参赛资格，才能去争冠军。

和评论优化比,关键词覆盖优化更靠“技术”，评论优化靠用户口碑，用户觉得App好用才会写好评，好评多了商店会给更多推荐；关键词覆盖优化靠对算法的理解，知道怎么选词、放词才能让算法识别，不过两者也有关联，评论里提到的关键词多了，也能帮App增加覆盖，比如很多用户在评论里说“这个背单词App真好用”，算法可能会觉得你的App和“背单词”更相关，给更多覆盖机会。

和下载量优化比,关键词覆盖优化是“引流”，下载量优化是“转化”，覆盖优化让更多用户看到App，下载量优化让看到的用户愿意下载（比如优化图标、截图、描述），要是覆盖做得好，每天有1000人看到App，但下载量只有50，说明转化出了问题；要是覆盖差，每天只有100人看到，就算转化率100%，也只有100个下载，所以两者得一起抓。

和ASO整体优化比,关键词覆盖优化是“零件”，整体优化是“机器”，ASO还包括标题优化、描述优化、截图优化、评论优化、下载量优化等，关键词覆盖优化只是其中一个零件，只有所有零件都正常运作，ASO这台机器才能转起来，但这个零件很重要，就像自行车的链条，链条断了，其他零件再好也骑不走。

新手做aso关键词覆盖优化常犯的错

最常见的错是“关键词堆砌”，在关键词字段或副标题里把同一个词重复放，背单词 背单词软件 背单词App 背单词工具”，以为这样能增加覆盖，其实应用商店算法很聪明，会判定你关键词作弊，反而减少覆盖，我见过一个新手给教育App关键词字段填了“学英语 英语学习 学习英语”，结果覆盖量比只填“学英语”还少了一半，就是因为算法觉得关键词重复无意义。

第二个错是“忽略长尾词”，只盯着“学英语”“背单词”这种大词，觉得搜索量大就一定好，结果大词竞争不过头部App，小词又没覆盖，导致App没人搜，其实长尾词虽然搜索量小，但竞争小，转化高，小学生学英语”“考研英语背单词”这种词，虽然搜的人少，但搜的都是精准用户，比大词带来的“路人用户”强多了。

第三个错是“关键词和App不相关”，为了覆盖更多词，把和App功能没关系的词也加进去，比如做健身App的加“减肥食谱”，做摄影App的加“短视频剪辑”，用户搜到后发现App根本没这个功能，要么不下载，要么下载了马上卸载，还会拉低App的留存率，留存率低了商店又会减少推荐，恶性循环。

第四个错是“改关键词太频繁”，今天觉得“学英语”好，明天换“英语学习”，后天又换“英语单词”，结果每次改完App信息，商店都要重新审核、识别关键词，之前积累的覆盖效果全没了，关键词优化是个慢活，改一次至少观察2-3周，看数据变化再决定要不要调整，频繁改动只会浪费时间。

第五个错是“只看覆盖数不看效果”，觉得覆盖的词越多越厉害，花大力气把覆盖数从500提到1000，结果这些新增的词要么没人搜，要么转化差，下载量一点没涨，做关键词覆盖优化，最终目的是提升下载量，不是追求覆盖数的数字好看，得时刻记得“词不在多，有用则灵”。