谷歌国际站关键词优化是怎么弄的有哪些实用步骤

谷歌国际站关键词优化从哪里开始

谷歌国际站关键词优化，第一步得搞清楚自己的“靶子”在哪儿，也就是明确你的目标市场和用户到底是谁，之前我帮一个做手工皮具的朋友优化他的谷歌国际站，他一开始觉得“leather bag”这种大词肯定好，流量大，结果折腾了俩月，钱花了不少，询盘没几个，后来我让他先分析自己的客户：主要是欧美那边喜欢复古风的年轻女性，她们搜的不是“leather bag”，而是“vintage handcrafted leather tote”“small leather crossbody bag for women”这种带具体风格和场景的词，所以啊，优化的第一步，真不是急着找关键词，而是先摸透你的用户——他们说什么语言，搜东西时习惯用哪些词，关心产品的哪个点（比如材质、用途、风格）。

确定了用户，接下来就得知道谷歌国际站的“游戏规则”，谷歌跟咱们国内的百度不太一样，它更看重内容质量和用户体验，你关键词放得再多，要是页面内容乱七八糟，用户进去三秒就关掉，谷歌也不会给你好排名，我那朋友后来把网站首页的产品描述全改了，以前就干巴巴写“真皮包包，质量好”，现在改成“采用意大利植鞣牛皮，手工缝制，每个包包都有独特的纹理，适合日常通勤或周末出游”，还配了用户背着包包的场景图，这一改，用户停留时间从15秒涨到了2分多钟，关键词排名慢慢就上去了，所以说，从了解用户和平台规则开始,才是优化的正确打开方式。

谷歌国际站关键词怎么挖掘

关键词挖掘就像在沙滩上捡贝壳，得有方法才能捡到好看又值钱的，我常用的工具里，谷歌关键词规划师（Google Keyword Planner）必须排第一，它是官方免费工具，直接能看到关键词的搜索量、竞争度和建议出价，简直是“挖词神器”，我那皮具朋友的案例里，我就在规划师里输入“leather bag”，然后筛选“美国”“英国”这些目标市场，出来一堆相关词，再把“vintage”“handcrafted”这种用户可能会用的词加进去组合,一下子就找到了二十多个有潜力的长尾词。

除了官方工具，第三方工具也能帮大忙，比如Ahrefs、Semrush这些，虽然要花钱（目前官方暂无明确的统一定价，不同功能套餐月费从几十到几百美元不等），但能看到竞争对手在用什么关键词，我之前搜竞品网站，发现他们偷偷用了“vegan leather bag”（ vegan是“ vegan leather bag”）这种词，虽然搜索量不算顶高，但竞争度低，而且现在欧美年轻人很吃“环保”这一套，赶紧让朋友加上,没过多久就有好几个询盘是冲这个词来的。

还有个小技巧，就是直接在谷歌搜索框里看“相关搜索”和“人们也在搜”，比如搜“handmade leather bag”，下面会弹出来“handmade leather bag for men”“handmade leather bag near me”，这些都是真实用户在搜的词，直接抄过来用就行，逛逛国外的论坛（比如Reddit）、社交媒体（比如Pinterest），看看目标用户在讨论产品时用什么词,有时候比工具还准。

谷歌国际站关键词如何布局

挖到关键词后，不能一股脑全堆在页面上，得讲究“布局”，就像摆家具，放对位置才舒服。标题（Title Tag）是重中之重，必须包含核心关键词，而且要放在最前面，我给朋友的产品页标题是“Vintage Handcrafted Leather Tote Bag - Handmade for Women”，“Vintage Handcrafted Leather Tote Bag”是核心词，一眼就能让谷歌和用户知道页面是干嘛的，注意标题别太长，谷歌通常只显示前60个字符,超过的部分会被截断。

页面描述（Meta Description）也很关键，虽然不直接影响排名，但会影响用户点击，这里要自然地融入核心词和一两个长尾词，再加点吸引用户的点，Free shipping worldwide | 100% handmade | 2-year warranty”，我朋友之前的描述就是“Leather bag for sale”，改了之后点击率直接涨了40%。

里，关键词要“自然分布”，开头第一段最好提一下核心词，中间每个小标题（H2、H3）里可以放不同的长尾词，如何保养手工皮具？”“这款复古皮 tote 适合哪些场合？”，千万别堆词，我们的皮包包是真皮包包，最好的真皮包包，真皮包包便宜卖”，谷歌会认为你在“作弊”，反而会降权，我之前见过一个网站，把关键词重复了20多次，结果排名直接掉到100名开外,花了三个月才救回来。

图片优化也别忘了，给图片取名时用关键词，vintage-handcrafted-leather-tote-bag.jpg”，Alt文本（Alt Text）里也写上“Vintage handcrafted leather tote bag for women”，这样谷歌图片搜索也能带来流量，我朋友的网站加了这个后，从谷歌图片来的访客增加了20%。

谷歌国际站关键词竞争度怎么分析

选关键词不能只看搜索量，还得看“竞争度”，不然选了个“万人争抢”的词，累死也排不上去，怎么判断竞争度呢？谷歌关键词规划师里有个“竞争度”指标，分“低、中、高”，这是个参考，但更靠谱的是直接在谷歌搜关键词，看前10名的网站是什么样的，如果前10名全是亚马逊、eBay这种大平台，或者是行业巨头的官网，那这个词的竞争度就很高,小卖家基本没戏。

我帮朋友分析“leather bag”时，搜出来前5名全是大牌子，竞争度“高”，而且CPC（每次点击费用）要5美元以上，他那小预算根本扛不住，后来换了“vintage handcrafted leather tote for women”，搜出来前10名里有6个是独立站，而且好多网站内容一般，这就说明竞争度低，有机会，果然，优化了两个月,这个词就排到了谷歌首页第7名。

还有个数据叫“关键词难度（KD）”，第三方工具Ahrefs、Semrush会有，数值越高竞争越激烈，小网站先从KD低于30的词做起，等网站权重上去了，再慢慢挑战高难度的词，就像打游戏，先打小怪升级，再打BOSS,一步一步来才稳。

谷歌国际站关键词优化效果怎么监测

优化了半天，到底有没有效果？得靠数据说话。Google Analytics（GA）和Google Search Console（GSC）是两个必须用的工具，都是免费的，GA能看流量来源、用户在网站上的行为（比如停留时间、跳出率），GSC能看关键词排名、点击率、被谷歌收录的页面数。

我每周都会帮朋友看GSC，看看目标关键词的排名变化，vintage leather tote”，一开始在第35名，优化一个月后到了第20名，第二个月到了第12名，第三个月稳定在第6名，点击率也从1.2%涨到了3.5%，这说明优化是有效的，GA里能看到，这些关键词带来的访客，跳出率从60%降到了40%，平均停留时间从1分钟涨到了2分半,询盘量也跟着涨了不少。

除了看数据，还要定期“复盘”，比如某个关键词排名突然掉了，就得检查是不是网站被惩罚了（比如改了标题、内容质量下降），或者竞争对手优化了，我朋友有次把产品页标题改了，结果“handmade leather bag”排名掉了10名，后来改回原来的标题，过了两周排名又回来了，所以监测不只是看数据，还要根据数据调整策略,优化才不是一锤子买卖。

谷歌国际站关键词优化和同类工具对比

做关键词优化，光靠谷歌自家工具还不够，得看看其他同类工具好不好用，跟Bing关键词工具比，谷歌的优势太明显了——国际市场覆盖广，Bing主要在欧美一些国家用，而谷歌在全球大部分国家都是“老大”，数据更全面，尤其是做外贸，谷歌的关键词数据更贴近目标用户的真实搜索习惯，我之前帮一个做电子产品的客户，用Bing工具找的关键词在谷歌上根本没什么搜索量,白忙活一场。

和国内的百度指数比，谷歌的关键词工具更适合做外贸，百度指数的数据主要针对国内用户，而谷歌能精准定位到具体国家（比如美国、德国、澳大利亚），还能选语言（英语、西班牙语、法语等），我那皮具朋友的主要市场是美国和加拿大，用谷歌工具能直接看这两个国家的搜索数据,而百度指数根本给不了这些。

和第三方工具Ahrefs比，谷歌关键词规划师胜在“免费”和“官方数据”，Ahrefs虽然功能强大，能看竞争对手的外链和关键词，但要花钱，而且数据是估算的；谷歌规划师的数据直接来自谷歌搜索，更准确，适合新手入门，如果预算够，两者结合用效果更好——谷歌规划师找词，Ahrefs分析竞争度,完美搭配。

谷歌国际站关键词优化常见问题解决

优化过程中总会遇到各种“坑”，踩过一次就知道怎么避了，最常见的问题就是关键词堆砌，之前有个客户，为了让“silicone baking mat”排名上去，在页面里写了“silicone baking mat is the best silicone baking mat, buy silicone baking mat here, silicone baking mat cheap”，结果谷歌认为是垃圾内容，网站直接被降权，后来让他把内容改成“Our silicone baking mat is made of food-grade silicone, heat-resistant up to 230℃, perfect for baking cookies and pastries”，自然融入关键词,三个月后排名才恢复。

另一个问题是只盯着大词，忽略长尾词，大词搜索量大，但竞争激烈，转化也不一定好，phone case”是大词，但“phone case for iPhone 15 pro max with card holder”这种长尾词，虽然搜索量小，但用户 intent（意图）明确，更容易转化，我朋友一开始死磕“leather bag”，后来转向长尾词，询盘转化率从2%涨到了5%。

，谷歌喜欢“新鲜”的内容，要是网站一年都不更新，排名很容易掉，我让朋友每个月写两篇博客，5 tips to care for handmade leather bags”“How to choose the right leather tote for different occasions”，里面自然带上关键词，不仅能吸引谷歌爬虫，还能给用户提供价值,一举两得。