怎么优化自己的网站？结构和内容该从哪下手

怎么优化自己的网站结构

网站结构就像盖房子的框架，框架不稳，后面再漂亮的装修也白费，我之前帮一个开服装店的朋友弄网站，他的网站导航栏堆了十几个链接，什么“新品”“促销”“关于我们”“加盟合作”挤在一起，用户点进来跟逛迷宫似的，后来我帮他把导航精简成“首页-女装-男装-配饰-优惠活动”五个主分类，每个分类下面再设子菜单，女装”下面分“连衣裙”“T恤”“裤子”，调整完后，用户平均停留时间从1分20秒涨到了3分15秒,咨询量也多了不少。

优化网站结构要记住“三层原则”：首页到任何一个内容页最多点三次。就像你去超市买可乐，进门直奔饮料区，再找碳酸饮料柜，最后拿可乐，三步搞定，如果要绕到生鲜区再拐回来，谁还有耐心？URL结构也要简单，别搞一堆乱七八糟的符号，www.xxx.com/2024/05/12/abc123.html”就比“www.xxx.com/p/12345”好记，搜素引擎也更喜欢前者，内链也很重要，比如写一篇“夏季连衣裙搭配技巧”的文章，里面可以链接到店里的连衣裙商品页，用户看完就有地方买,搜素引擎也能顺着链接爬遍整个网站。

怎么优化自己的网站内容

是网站的“肉”，光有框架没肉，用户看两眼就走，我自己的博客以前犯过一个错：为了凑更新，把网上的文章东拼西凑改几句就发，结果半年了百度都没收录几篇，后来听一个做SEO的朋友说，原创才是王道，我开始自己写真实经历，用100元预算做网站推广的3个笨办法”，把踩过的坑、成功的小技巧都写进去，结果两个月后，那篇文章居然排到了百度首页,每天有几十个人通过搜索点进来。

内容优化的核心是“用户想看什么，你就写什么”。比如你是做母婴用品的，别光发“XX奶粉好”，可以写“新手妈妈必看：宝宝吐奶的5个应对方法”“婴儿辅食添加时间表（附食谱）”，这些内容帮用户解决问题，他们才会愿意停留，更新频率也很重要，不用天天发，但至少每周2-3篇，让搜素引擎知道你的网站是“活”的，我之前试过一个月不更新，网站排名直接掉了好几页，后来恢复更新才慢慢涨回来，还有，内容别写得像说明书，带点个人口吻，我家娃当初吃辅食就踩过这个坑……”,用户会觉得更亲切。

怎么优化自己的网站关键词布局

关键词就像网站的“路标”，告诉搜素引擎和用户你这个网站是干嘛的，我刚开始做网站时，觉得关键词越多越好，标题里堆了“减肥方法 快速减肥 减肥食谱 减肥运动”，结果搜素引擎根本不买账，说我“关键词堆砌”，后来才明白，关键词要“精准”，比如你是卖手工饼干的，核心关键词就是“手工饼干”“自制饼干”，然后围绕这个核心拓展长尾关键词，像“手工黄油饼干做法”“适合送人的手工饼干礼盒”。

标题是关键词布局的“黄金位置”，要把核心关键词放前面。手工黄油饼干 - 无添加自制饼干礼盒（顺丰包邮）”就比“礼盒装饼干 手工制作 黄油味”好，文章开头100字内也要出现一次核心关键词，比如写手工饼干的文章，开头可以说“很多朋友问我，哪里能买到真正无添加的手工黄油饼干……”，段落里自然穿插长尾关键词，别硬塞，就像聊天一样，我之前帮一个卖茶叶的网站改关键词，把标题从“优质茶叶 绿茶 红茶 乌龙茶”改成“福建高山绿茶 - 2024新茶 清香型茶叶礼盒”，一个月后“福建高山绿茶”这个词就排到了百度前10。

怎么优化自己的网站用户体验

用户体验就像去餐厅吃饭，菜再好吃，服务员态度差、上菜慢，你也不会再去，我之前逛一个家具网站，打开首页等了5秒才加载出来，图片还模糊不清，点“加入购物车”按钮半天没反应，气得我直接关掉了，后来才知道，那个网站因为加载速度慢，跳出率高达70%,生意能好才怪。

加载速度是用户体验的“第一关”，首页加载时间最好控制在3秒内。怎么做到？图片别用太大的，用压缩工具把JPG、PNG格式的图片压缩一下，我常用的“ TinyPNG”就挺好用，压缩后图片清晰度基本不变，大小能小一半，还有，别在首页放太多动画和弹窗，尤其是那种一进去就弹广告的，用户恨不得直接叉掉，交互设计也要简单，按钮要大一点，立即购买”按钮，颜色用橙色、红色这种醒目的，放在页面中间偏上的位置，用户一眼就能看到，我自己的网站之前按钮太小，很多用户反馈“找不到下单的地方”，后来把按钮放大到原来的1.5倍，转化率立马涨了20%。

怎么优化自己的网站移动端适配

现在大家都是用手机上网，要是网站在手机上看着乱七八糟，等于把一半以上的用户拒之门外，我表妹的花店网站，电脑上看着挺好看，手机上文字小得像蚂蚁，图片歪歪扭扭，菜单点都点不开，有次我用手机帮她看网站，气得差点把手机扔了，后来她找技术做了响应式设计，手机上打开，文字自动变大，图片自适应屏幕，菜单变成了“汉堡图标”，点击就能展开，现在手机端的订单占比从10%涨到了50%。

移动端适配最关键的是“响应式设计”，就是网站能根据屏幕大小自动调整布局。文字大小至少要14px，不然看着费眼；按钮高度别低于44px，太窄了手指点不准，还有，别用Flash动画，很多手机不支持，换成HTML5动画更好，我自己用手机测试网站时，会故意用不同尺寸的手机看，比如iPhone SE这种小屏和iPad这种大屏，确保每个页面都能正常显示，移动端别放太多文字，多用水印、图标代替，比如用“购物车”图标代替“加入购物车”文字,用户一看就懂。

怎么用工具优化自己的网站

优化网站不能瞎猜，得靠数据说话，工具就是帮你“透视”网站问题的放大镜，我刚开始做网站时，以为“感觉”用户喜欢什么就做什么，结果忙活半天没效果，后来朋友推荐我用百度统计，才发现我以为用户喜欢的“搞笑视频”板块，跳出率高达90%，而没人关注的“干货教程”板块,用户停留时间反而最长。

免费工具里，百度统计和Google Search Console一定要用。百度统计能看用户从哪里来、看了哪些页面、在哪个页面走的，比如发现“SEO教程”页面跳出率高，可能是内容不够详细，就可以针对性修改，Google Search Console能看网站有没有被搜素引擎惩罚、哪些关键词能带来流量，我之前在里面发现一个“长尾关键词”居然有500多搜索量，赶紧写了篇相关文章，现在那个词已经能带来稳定流量了，付费工具的话，像Ahrefs、SEMrush功能更强大，但官方暂无明确的定价，不同套餐价格不一样，新手先用免费工具练手就行，我现在每天都会花10分钟看百度统计的数据，就像医生看体检报告一样,哪里有问题就赶紧调。