必应竞价广告推广开户怎么做？开户有哪些注意事项

必应竞价广告推广开户流程

必应竞价广告推广开户得按部就班来,急不得，我去年帮公司开账户时，第一步是打开必应广告官网，找到“广告投放”入口，点进去注册账号，那会儿看着页面上密密麻麻的输入框，有点懵，尤其是“企业类型”和“行业分类”，选错了可能影响后面审核，我对着公司营业执照上的经营范围反复核对，才敢点下一步。

注册完账号就得提交资料了,系统会列出需要上传的文件清单，营业执照、法人身份证正反面是跑不了的，我当时把扫描件存成PDF格式，生怕图片模糊审核不通过，上传完等系统初审，大概过了一天，收到邮件说“基本信息无误，等待人工复核”，心里才松了口气。

人工复核是关键环节,审核员会打电话过来核实公司信息，比如注册地址、联系方式，甚至会问公司主营业务，我同事上次接电话时，没说清楚公司做的是“软件开发”还是“软件销售”，审核就被暂停了，后来重新提交说明才通过，所以接电话时一定要准备好公司资料，别支支吾吾。

审核通过后就是充值了,必应开户没有统一的充值门槛，不同服务商要求不一样，我当时选的服务商要求预存5000元广告费，说是最低标准，钱到账后，后台会显示余额，这时候就能开始设置广告计划了，从注册到广告上线，我前前后后花了5天，要是材料一次性备齐，估计3天就能搞定。

必应竞价广告推广开户条件

必应开户不是谁都能开的,得满足基本条件，企业用户的话，营业执照是“硬通货”，个体工商户也可以，但个人身份证不行，我之前帮朋友的个人工作室试过开户，提交资料后直接被拒，系统提示“仅支持企业或个体工商户开户”，后来他办了个体执照才成功。

行业也有讲究,不是所有行业都能上必应广告，像医疗、医美、烟草这些，基本是禁入的，教育行业稍微好点，但需要办学许可证；金融行业得有金融监管局的批文，我邻居家做中小学课外辅导的，开户时没提交办学许可证，审核被打回，补了证才通过，所以开户前最好先查下必应的行业准入名单，别白忙活。

资质文件得是最新的,过期的可不行，营业执照要在有效期内，年报得做了；法人身份证要是二代的，正反面都得清晰，我见过有人用过期的营业执照开户，审核员直接回复“资质无效”，重新办执照花了两周，耽误了推广进度。

账户信息得真实有效,注册时填的公司名称、地址、电话，必须和营业执照一致，电话要是能打通的，审核员会打电话核实，我之前帮公司开户时，留的是前台电话，结果那天前台请假，电话没人接，审核员发邮件提醒“联系不上企业”，后来赶紧换了我的手机号才解决。

必应竞价广告推广开户费用

必应竞价广告推广开户费用没有官方统一标准,不同渠道收费不一样，直接找必应官方开户，一般要求预存广告费，金额从5000元到2万元不等，没有服务费，我表哥公司去年直接找官方开的，预存了1万元，没花其他钱。

找代理商开户的话,除了预存广告费，可能还有服务费，服务费多少看代理商，有的收开户费1000-3000元，有的按预存金额的10%-20%收，我之前咨询过一家代理商，预存5000元广告费，还要收1000元服务费，说是帮忙做账户搭建和初期优化，后来没选这家，觉得不划算。

行业不同,费用也可能不一样，竞争激烈的行业，比如电商、旅游，代理商可能会要求更高的预存，我朋友做跨境电商的，找代理商开户时，对方要求预存2万元，说是“行业最低标准”，而做工业设备的另一个朋友，预存5000元就够了。

还有些隐性成本要注意,比如广告素材制作，虽然开户不收费，但广告图、文案得自己弄，要是找代理商做，可能要额外付费，我公司开户后，代理商说帮忙做3套广告图，收了800元，后来才发现官网有免费的素材模板，自己改改就能用，白花了冤枉钱。

必应竞价广告推广开户材料

开户材料得准备齐全,少一样都可能耽误事，核心材料是营业执照，得是彩色扫描件，不是复印件，四角要拍全，文字清晰可见，我上次用手机拍营业执照，因为光线暗，字有点模糊，审核员让重新提交，后来用扫描仪扫了一份才通过。

法人身份证也少不了,正反面都要，同样是彩色扫描件，身份证上的头像、文字、有效期都得清楚，不能有遮挡，我见过有人把身份证和其他文件放一起扫描，结果身份证信息被挡住了，审核直接失败。

行业资质文件得根据行业来,教育类要办学许可证，金融类要金融许可证，食品类要食品经营许可证，我邻居做烘焙培训的，开户时提交了营业执照，但没交食品经营许可证（他们顺便卖烘焙材料），审核员提醒“涉及食品销售需补充食品经营许可证”，补了证才通过。

银行账户信息可能也需要,尤其是对公账户，有些代理商要求提供开户许可证或银行对公账户证明，用来核实企业真实性，我公司开户时没要，但朋友的公司开户时被要求提供，所以最好提前准备着，有备无患。

所有材料都得是电子版,PDF或JPG格式，大小别超过5MB，太大了上传不了，太小了模糊，我一般用扫描仪扫成PDF，清晰又方便，手机拍照的话记得开高清模式，拍完放大看看文字清不清楚。

必应竞价广告推广开户常见问题

审核不通过是最常见的问题,原因五花八门，材料不全占了大半，不是缺营业执照就是少行业资质，我上次帮公司开户，漏传了法人身份证反面，审核两天后被打回，邮件里列得很清楚“缺少法人身份证反面”，补传后第二天就过了。

行业不符也容易导致开户失败,有些行业在必应是限制推广的，比如彩票、虚拟货币，我同学做区块链相关业务的，开户时没说明白，审核员直接回复“行业禁止推广”，后来他改了公司经营范围，去掉“区块链”才通过。

账户被拒后别慌,能重新申请，审核失败后，系统会发邮件说明原因，照着原因改就行，材料不全的补材料，行业不符的换行业（如果能换的话），信息错误的改信息，我见过有人被拒后直接放弃，其实大部分问题都能解决，就是费点时间。

充值后想退款有点麻烦,必应官方开户的话，预存广告费一般不退，除非账户注销且没有未结算费用，代理商开户的话，得看合同，有些代理商允许退款，但要扣手续费，我同事去年开户后没用，想退款，代理商扣了20%手续费，5000元只退了4000元。

开户后账户被封也可能发生,大多是因为违规，比如广告内容虚假，或者落地页有违禁信息，我邻居家的广告落地页放了“最优惠”“第一”这类极限词，账户被暂停，写了保证书才解封，所以开户后一定要看清楚广告规范，别瞎用词。

必应竞价广告推广开户和百度开户区别

用户群体不一样,必应和百度各有侧重，百度用户主要在国内，覆盖广，男女老少都有；必应海外用户多，尤其是欧美地区，英语用户为主，我表哥做跨境电商，主要卖货到美国，开百度户效果一般，后来开了必应户，询盘量涨了40%，因为美国用户用必应的多。

竞争程度差不少,出价也不一样，百度用的人多，竞争激烈，热门关键词出价高得吓人，“英语培训”这种词，百度出价可能要50元一次点击，必应可能只要20元，我朋友做英语培训的，百度户一个月花3万，必应户花1万5，效果差不多，成本低了一半。

后台操作也有区别,必应相对简洁，百度后台功能多，选项复杂，新手得学一阵子；必应后台界面更清爽，关键词添加、出价调整都简单，我第一次用百度后台，花了两小时才弄明白怎么建计划，必应后台半小时就上手了，对新手友好。

审核速度必应可能更快,百度审核有时候要1-3个工作日，必应大多1个工作日内搞定，我帮公司同时开百度和必应户，必应早上提交资料，下午就审核通过了，百度等了两天才过，急着推广的话，必应可能更合适。

功能上百度更本土化,必应更国际化，百度有小程序、百家号这些国内特色功能；必应能投放到微软搜索、雅虎搜索（部分地区），还支持多语言广告，我做外贸的同学，在必应上投了英语、西班牙语两种广告，覆盖了更多国家，百度就没这个优势。

必应竞价广告推广开户后如何运营

开户后第一步是搭账户结构,得清晰有条理，像搭积木一样，先建推广计划，按产品或地区分；再建推广单元，按关键词主题分；最后加关键词和创意，我刚开始没经验，把所有关键词都放一个单元，结果数据乱七八糟，后来重新分组，按“产品A”“产品B”建单元，数据清楚多了。

关键词选择很重要,别瞎选，得选和业务相关的，太宽泛的词花钱不转化，我卖办公家具的，一开始选了“家具”这种大词，点击多但咨询少，后来换成“办公桌椅”“会议桌”这种精准词，咨询成本降了30%，必应后台有关键词规划师，能查搜索量和出价，开户后一定要用。

创意得写得吸引人,不然没人点，标题要包含关键词，描述里说清楚优势，免费送货”“质保三年”，我之前写的创意太普通，“办公家具促销”，点击率才1%，后来改成“办公桌椅免费送货上门 三年质保”，点击率涨到3%。

出价别一成不变,得根据数据调，刚开始可以按建议出价来，跑一周看看效果，点击率高、转化好的词，可以加价抢排名；没点击没转化的词，降价或删掉，我有个词“老板桌”，刚开始出价20元，点击率5%，转化不错，加到25元排到前三位，转化量涨了20%。

落地页得和广告匹配,不然用户会跑，广告说“办公桌椅促销”，落地页就得放办公桌椅的产品页，别跳转到首页，我之前犯过这错，广告指向首页，用户进来找不到促销信息，跳出率90%，后来改到产品页，跳出率降到60%，咨询多了不少。

数据监控不能少,每天都得看，必应后台有数据报表，看点击率、转化率、花费这些指标，点击率低可能是创意不行，转化率低可能是落地页有问题，我每天花半小时看数据，发现问题及时改，账户效果慢慢就上来了。

必应竞价广告推广开户服务商选择

选服务商先看资质,是不是官方授权的，必应官网有授权服务商名单，能查到的才靠谱，我之前碰到过“野路子”服务商，说能低价开户，结果收了钱就不管了，账户出问题找不到人，后来才知道他们根本不是官方授权的，血亏。

案例很重要,得看服务商做过哪些客户，最好是同行业的案例，问问效果怎么样，点击率、转化率多少，我选服务商时，找了个做过跨境电商的，他们给我看了之前客户的数据，点击率平均3%，转化成本50元，我觉得还行就合作了，后来效果确实差不多。

服务态度得好,响应要快，开户时有没有人指导材料准备，账户出问题能不能及时解决，我现在合作的服务商，有一对一顾问，微信随时能联系上，上次账户突然没展现，顾问半小时就查出是关键词匹配方式错了，很快就改好了。

费用透明不透明也得看,服务费多少、有没有隐藏收费，得提前问清楚，有的服务商报价低，但开户后乱收“账户管理费”“优化费”，我朋友就遇到过，开户时说服务费1000元，后来每个月还要收500元管理费，扯皮了好久才解决。

售后有没有保障,别开户后就没人管了，好的服务商开户后会帮忙做初期账户搭建、创意撰写，甚至定期给优化建议，我开户的服务商，前三个月每个月都给我出优化报告，告诉我哪些词效果好、哪些该调整，省了我不少事。